Aumenta il tuo QI di ricerca globale: competi in modo più intelligente e classifica meglio nella ricerca internazionale – Liveblog #smx

Questa sessione è sponsorizzata e prodotta da Covario — non il tipico target di blog live, ma l'argomento della competizione nella ricerca internazionale ha mostrato risultati promettenti, quindi eccomi qui.

Ecco cosa c'è in serbo secondo l'agenda della conferenza SMX East:

“Ogni opportunità di ricerca significativa al di fuori degli Stati Uniti comporta una serie di sfide di targeting. La concorrenza locale, i fattori di ranking stranieri e le nuove piattaforme emerse hanno rimodellato il modo in cui i marchi spendono i loro dollari di marketing e guidano i risultati. Partecipa alla discussione con il nostro gruppo di esperti mentre esploriamo le principali strategie competitive e mostriamo tattiche comprovate per far andare oltre il tuo budget di marketing globale. Ascolta il cliente Covario, Lenovo, e scopri come insieme hanno costruito con successo un solido sistema di gestione aziendale e integrato ricerca, contenuti e social in tutte le funzioni chiave dell'azienda per il successo della ricerca internazionale".

Ci sono tre relatori pronti a presentare e rispondere alle domande dei partecipanti:

David Cato, specialista SEO senior, Covario
Elena MacGurn, SEO Strategist, Covario
Donna Bedford, Sr. Global SEO Manager, Lenovo

La grande domanda nell'ottimizzazione per la ricerca globale è in che modo è diversa da una campagna SEO specifica solo negli Stati Uniti o in un paese. Per riassumere la strategia generale di una SEO internazionale efficace, ci sono 3 fattori: credibile, pertinente, ovvio .

Rilevanza per la SEO internazionale

Elimina la concorrenza interna

Se sei una grande azienda, il tuo principale concorrente potrebbe essere te stesso. Il ccTLD corretto viene visualizzato nel paese di ubicazione fisica del ricercatore? I ricercatori in India, Regno Unito e Canada ottengono molto spesso un sito negli Stati Uniti anche quando esiste un ccTLD nazionale.

Targeting geografico dei tuoi contenuti

Indica ai motori di ricerca a quale paese dovrebbe essere associato il tuo sito utilizzando il toolkit di targeting geografico. Ecco forti segnali di rilevanza per un'area.

• Struttura URL: ccTLD (metodo migliore ma non sempre praticabile), sottodomini (opzione sicura 2), sottodirectory (opzione sicura 2), parametri URL (praticamente nessun vantaggio, stai lontano) — queste sono opzioni ma quale funziona per il tuo sito?
• Strumenti per i Webmaster di Google: specifica l'area geografica dell'utente di destinazione del sito. Una situazione difficile è se hai un sito che vuoi coprire 2 regioni (come se vuoi che le tue pagine statunitensi si classifichino nel Regno Unito, se imposti GWT su USA avrai problemi a farlo accadere).
• Posizione del server: l'hosting locale è un forte segnale di targeting geografico ma non così necessario per i ccTLD del dominio principale
• Tag della lingua sulla pagina: Bing presta attenzione alle informazioni sulla lingua a livello di codice mentre Google no.
• Local link building: link dal ccTLD corretto che puntano al tuo sito. Se vuoi classificarti nel Regno Unito, desideri collegamenti da co.uk o altri siti che si classificano bene nel Regno Unito.
• Directory aziendali locali: Google Places, Yelp, Superpages, Yahoo!, siti di recensioni, Angie's List
• Scenari per hreflang: siti Web che utilizzano contenuti simili nella stessa lingua, sito completamente tradotto rivolto a regioni diverse, modello completamente tradotto che mantiene intatto il contenuto del corpo

Non riuscire a hreflang è abbastanza comune e richiederà molta attenzione per essere corretto e mantenerlo così.

Aree problematiche:

• Molto sensibile all'errore dell'utente
• Richiede un'applicazione attenta e almeno una supervisione manuale
• Le implementazioni di dimensioni superiori a poche pagine richiederanno molto rapidamente l'automazione

Credibilità per la SEO internazionale

Migliora la conversione rendendo il tuo sito più credibile. I contenuti devono essere scritti nella lingua madre. Ci saranno elementi visivi autentici, inclusi video e immagini, e stanno vedendo i motori di ricerca enfatizzare l'inclusione di questi elementi nel ranking. Un esempio facile da perdere potrebbe essere un pulsante "Compra ora" in inglese per il tuo sito tradotto in russo. Si desidera utilizzare l'ortografia regionale, le unità monetarie e le misurazioni della proprietà e i riferimenti culturali familiari.

Localizza e ottimizza i contenuti video per indirizzare il traffico e la conversione per la ricerca. L'importanza relativa di questo dipende dal paese. Usa i sottotitoli in una lingua madre sul tuo video in un'altra lingua e anche questo può rendere il video credibile per il pubblico nazionale di destinazione.

Tieni gli occhi sulla gente del posto. Usa i concorrenti locali per aumentare la tua credibilità. Trova il contenuto che attrae il tuo pubblico. E socializzare con la gente del posto. La presenza sui social locali ti aiuterà con la tua credibilità locale e con il tuo SEO.

Consigli:

• Migliora l'autorità del dominio, ottieni alcuni collegamenti e traffico di riferimento
• Il comportamento dei consumatori determina la pertinenza delle parole chiave
• Facebook non è la piattaforma più utilizzata in tutti i paesi
• Ciò che si sta impegnando negli Stati Uniti potrebbe non essere in altri paesi
• Sito, e-mail, social, direct, community possono essere veicoli di promozione

Segnali evidenti nella SEO internazionale

Condividerà alcuni elementi interattivi: Google Now (Knowledge Graph) e Yandex (Facebook Open Graph): i motori di ricerca stanno cercando di fornire risposte intuitive.

SERP > INFORMAZIONI > CLIC > SITO > CLIC > SOLUZIONE

Google Now e Yandex Islands sono 2 esempi di scorciatoie SEO da utilizzare per l'ottimizzazione delle conversioni. Quando una query di ricerca è un'attività, Yandex offre un cluster di informazioni che aiuta un utente a trovare una soluzione.

XML nelle SERP: molte azioni possono essere eseguite nella SERP utilizzando i moduli XML per Yandex. Puoi completare una transazione dalla SERP, senza esplorare, e questa è un'opzione che migliora l'esperienza dell'utente per i ricercatori; è come Rich Snippet sotto steroidi.

Ottimizza per il canale giusto: un quarto della popolazione mondiale utilizza Internet sul proprio telefono nel 2013. Il numero di utenti Internet mobili aumenterà a due cifre nei prossimi anni. Più della metà degli utenti di smartphone risiede in Asia-Pacifico.

Ottimizza per la canalizzazione più profonda: la canalizzazione di acquisto internazionale sta cambiando. Con un numero maggiore di consumatori che effettuano acquisti online, la nostra strategia per le parole chiave potrebbe dover riflettere la crescente domanda di parole chiave per l'acquisto. L'opportunità di marketing per la ricerca si sta evolvendo in risposta alla crescente domanda di ottimizzazione delle conversioni.