Perché il 2016 è il punto di svolta globale per l'economia mobile

Scienziati in Antartide stanno scaricando giochi per cellulari. I genitori in Siria si preoccupano che i bambini utilizzino troppa tecnologia. Gli isolani nelle Samoa americane si connettono con il 4G e gli sherpa in Nepal chattano sui loro smartphone mentre trasportano carichi di 75 libbre.

Cosa sta succedendo?

L'economia mobile sta raggiungendo un punto di svolta globale .

In altre parole, non sono più solo le nazioni tradizionalmente ricche e sviluppate. Nel 2015, 800 milioni di persone si sono unite alla generazione di smartphone, secondo Ericsson, portando il tasso di proprietà globale al 47%. Nel 2016, altri 600 milioni si uniranno al club, spingendo la penetrazione degli smartphone a ben oltre il 50% a livello globale.

Gli utenti mobili globali raggiungeranno quasi 7 miliardi nel 2020. Dati di Ericsson e previsioni TUNE.

Questo è l'evento più significativo dei nostri tempi, perché lo smartphone è il dispositivo personale, anzi il dispositivo più personale di sempre . Per questo motivo, è il dispositivo di tutto: il dispositivo di comunicazione, gioco, apprendimento, acquisto, lettura, visione, monitoraggio e controllo remoto.

(Ricevi il rapporto gratuito completo: Global Mobile: Perché il 2016 è il punto di svolta globale per l'economia mobile.)

400K gigabyte

Per capire meglio dove sta andando il 2016, abbiamo analizzato 400.000 gigabyte di dati di mobile marketing provenienti da 249 diversi paesi, regioni autonome e altre aree. (L'ONU, tra l'altro, riconosce solo 206 nazioni membri.)

I risultati sono sorprendenti.

Stima prudente dei download di app nel 2015: poco meno di 200 miliardi. Dati di Statista e TUNE.

Nel 2015 abbiamo scaricato quasi 200 miliardi di app, una stima prudente. È francamente inferiore a dove avrebbero potuto essere i download globali, ma abbiamo assistito a un significativo rallentamento dei download per persona nelle economie mobili sviluppate e mature come gli Stati Uniti

In effetti, il numero più comune di download mensili per utente di smartphone adulto è zero. Questa è una sfida per i marketer mobili in generale e per i marchi in particolare. I marchi tradizionali sono arrivati ​​​​più tardi alla festa dell'economia mobile rispetto alle startup e alle società di gioco mobile first, e hanno molto da recuperare in un'era in cui sviluppare una forte relazione con i tuoi clienti significa essere tascabili: degno di essere installato su il dispositivo da tre piedi. Quella posizione privilegiata sullo smartphone si traduce, tuttavia, in un enorme valore.

(GameStop, ad esempio, mi ha detto che i suoi clienti che utilizzano app valgono il doppio dei clienti del club fedeltà di maggior valore.)

BRIC che scoppia

Le nazioni BRIC - Brasile, Russia, India e Cina - sono state a lungo sfruttate come fonti della più grande crescita futura del mondo. Lo abbiamo già visto, in particolare in Cina, un'enorme economia mobile e in India, un paese naturalmente mobile-first.

Ma la continua accelerazione è sorprendente e trasformativa.

Negli ultimi 12 mesi, abbiamo visto raddoppiare il numero di installazioni in BRIC e BRIC ora comprende più di un quarto della nostra attività commerciale. I minuti mobili sono in aumento da anni; ora stiamo vedendo l'attività economica seguire l'attività … qualcosa che i marketer, gli sviluppatori e i marchi stavano anticipando con impazienza.

Le installazioni mobili BRIC sono raddoppiate nel 2015, secondo i dati TUNE.

Uno dei vantaggi della misurazione dell'enorme quantità di dati che TUNE vede è la capacità di vedere dove si stanno muovendo i mercati. Analizzando letteralmente centinaia di miliardi di azioni di marketing, è chiaro dove l'economia mobile vede attualmente valore e dove si sta muovendo tale valore.

Categorie da miliardi di clic: una nuova economia

Sebbene sia un'azienda molto insolita con un'app da miliardi di installazioni - pensa a due società, una nei social ecc. E una nella ricerca ecc. - Ci sono molte più categorie di app con un interesse enorme e significativo.

In effetti, ci sono 16 categorie di app in cui monitoriamo oltre un miliardo di clic. La maggior parte di esse sono legate ai giochi: il 56%, in effetti. Ciò include l'ovvio: giochi arcade, giochi di ruolo e giochi casual, ma anche giochi di carte, giochi di strategia e giochi di parole.

Più di miliardi di categorie di clic, misurate dai dati TUNE

Ma le categorie emergenti evidenziano la direzione in cui si sta muovendo la nuova economia mobile.

Questi includono i trasporti: pensa a Uber, Lyft, Bla Bla Car, Ola e altri. C'è musica, ovviamente, con Pandora e Spotify e Songza, Beats, Guvera dall'Australia, Saavn dall'India e iHeartRadio. C'è comunicazione e messaggistica, con piattaforme come LINE, WhatsApp, WeChat e Chaatz.

C'è lo stile di vita e, cosa più impressionante, c'è lo shopping: una categoria in rapida crescita.

India: mobile-first per impostazione predefinita

Abbiamo tutti sentito che FlipKart è enorme in India. E che il 70% delle entrate dell'azienda proviene dall'm-commerce. La cosa più interessante dell'India è che il paese è mobile-first per impostazione predefinita: le persone hanno in gran parte saltato la fase desktop/laptop del mondo occidentale e sono passate direttamente agli smartphone.

L'India ha una percentuale molto alta di download di app di m-commerce e shopping.

Questo è un indicatore del futuro, poiché le persone nelle nazioni occidentali stanno seguendo l'esempio.

Come abbiamo visto dai dati di Kleiner Perkins ed eMarketer, il tempo sui dispositivi mobili consuma tempo su dispositivi desktop e laptop e il 2015 è stato il punto di incontro in cui gli adulti statunitensi hanno iniziato a trascorrere più minuti al giorno sui dispositivi mobili rispetto ai tradizionali dispositivi informatici.

Cina: il biologico

Le installazioni organiche sono incredibilmente importanti per i marketer mobili.

Le installazioni a pagamento sono importanti nelle categorie competitive e in rapida crescita, ma le installazioni organiche sono sia di gran lunga più numerose che più convenienti. Non sono gratuiti, ovviamente - fai molto lavoro per farli crescere - ma, come dice Ian Sefferman di TUNE, hanno il vantaggio di un costo marginale di $ 0 ciascuno, e quindi scalano anche molto meglio di quelli pagati.

La Cina guida tutte le nazioni nelle installazioni organiche, secondo i dati TUNE.

La Cina guida tutti i paesi per installazioni organiche, con il 96% delle installazioni in Cina organiche. La media globale, secondo i dati TUNE, è del 90%, mentre paesi come gli Stati Uniti all'84%, la Francia all'89% e la Spagna al 94%. È interessante notare che ci sono differenze tra iOS e Android per il biologico, con le installazioni di Android in Cina al 94% organiche ma le installazioni di iOS in Cina al 98% organiche.

Ma non si tratta di grandi

C'è molto di più nel rapporto completo sugli Stati Uniti, su altre nazioni e sui grandi numeri globali. Ma una delle cose più importanti da riconoscere è che non si tratta di grandi cose. Uno dei pericoli estremi del marketing mobile è che veniamo ipnotizzati da milioni e miliardi e dimentichiamo che il cambiamento, il progresso e la reinvenzione avvengono un'azione alla volta, una persona alla volta, un dispositivo alla volta.

L'economia mobile ha persino raggiunto il deserto ghiacciato dell'Antartide

Ecco perché abbiamo parlato con persone in Antartide. Persone in Siria dilaniata dalla guerra. Persone dalle Samoa americane. E le persone che hanno vissuto in Nepal, nell'Isola di Man e in altri luoghi isolati e talvolta dimenticati del pianeta.

Perdiamo prospettiva sui dispositivi mobili quando ci concentriamo solo sui grandi numeri.

Sì, sono fantastici. Sì, la crescita è quasi incredibile. Sì, il ritmo del cambiamento è mozzafiato. Sì, il mobile è la rivoluzione tecnologica più veloce e di maggior impatto della storia.

Ma è fondamentale ricordare che il motivo dei grandi numeri è radicato in un'esperienza piccola, focalizzata, locale e soprattutto personale. Il fatto che ognuno di noi possa connettersi a quasi chiunque sul pianeta con un dispositivo che teniamo tra le mani. Il fatto che ognuno di noi possa avere un supercomputer in tasca.

Un pensiero toccante di uno dei siriani con cui abbiamo parlato di smartphone e mobile.

Ottieni il rapporto gratuito completo qui: Global Mobile: Perché il 2016 è il punto di svolta globale per l'economia mobile.

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