Marketing globale: definizione, strategie, suggerimenti ed esempi!

La globalizzazione ha influenzato non solo il flusso di beni di consumo, ma anche il modo in cui le aziende operano e comunicano con partner e lavoratori. Per le aziende di oggi, il marketing globale è fondamentale.

Mentre una volta era quasi impossibile commercializzare su scala globale, ora non è più così. Grazie a Internet, è diventato possibile per chiunque creare una presenza commerciale online e un mercato a livello globale.

Con un buon budget e la giusta creatività di marketing, letteralmente qualsiasi azienda nel mondo, indipendentemente dalle sue dimensioni, può lanciare campagne di marketing globali e attirare più clienti.

Non c'è dubbio che il marketing globale sia la strada da percorrere! Ma se sei in agguato per capire i dadi e i bulloni del marketing globale, allora questo è il posto giusto per questo!

In questo blog parleremo di cos'è il marketing globale, perché è importante e delle strategie che devi seguire, insieme ad alcuni esempi di vita reale!

Pronto per iniziare? Andiamo!

Che cos'è il marketing globale? (Definizione)

Il marketing globale è un processo che coinvolge il marketing su larga scala, in diversi paesi , al fine di trovare un pubblico più ampio per un prodotto o un servizio. Comprende la pianificazione, la produzione, l'immissione e la promozione di prodotti o servizi aziendali a livello globale.

Nel marketing globale, le aziende utilizzano tattiche personalizzate per la popolazione target sfruttando le differenze esistenti.

In sostanza, si tratta di adattare le strategie di marketing della tua azienda per adattarle alle condizioni di altri paesi. È marketing su scala mondiale!

Le strategie di marketing globale sono adottate dalle aziende per espandere il proprio business in tutto il mondo nel modo più efficiente possibile. Alcuni metodi utilizzati per il marketing globale sono:

• Verifica se il prodotto è commerciabile in tutte le regioni del mondo o se deve essere modificato per adattarsi alle usanze locali.
• Se i prezzi devono essere adeguati per contrastare la concorrenza già esistente nel mercato estero
• Posizionamento e determinazione dei criteri utilizzati dai clienti esteri per scegliere e acquistare i prodotti
• Promuovere per garantire che il messaggio dell'azienda sia facile da comprendere in tutte le culture e che non ci siano idee sbagliate dovute a differenze di lingua o cultura

Ora che abbiamo imparato un po' cos'è il marketing globale, esaminiamo alcuni dei vantaggi del marketing globale!

Vantaggi del marketing globale

Il marketing globale apre la strada all'espansione delle aziende per ottenere maggiori entrate. Ma ci sono altri vantaggi che lo rendono più attraente:

1. Copertura mondiale

La maggior parte delle aziende globali oggi è stata in grado di raggiungere il resto del mondo grazie a Internet. Il facile accesso alle informazioni su servizi e prodotti contribuisce allo sviluppo dell'immagine del marchio tra i consumatori di tutto il mondo. Con l'aiuto dei social media e delle reti Internet, il marketing globale aiuta anche le piccole imprese a espandere i propri servizi all'estero.

2. Risparmio sui costi

Per risparmiare sui costi, i marchi globali aumentano la loro capacità di realizzare prodotti e imballaggi simili in grandi lotti e utilizzare promozioni coerenti in tutto il mondo. L'utilizzo di una logistica standardizzata e di un unico programma di marketing consente di risparmiare denaro in modo significativo. In breve, possiamo dire che il marketing globale garantisce una spesa inferiore.

3. Affidabilità e stato del marchio

Il prestigio e il rispetto di un marchio ne accrescono notevolmente la credibilità. I marchi globali sono spesso percepiti come di alta qualità e sono più coerenti in termini di qualità rispetto alle aziende locali. Con il marketing globale, puoi utilizzare esperienze varie e diversificate in base alle differenze regionali . Ciò consente alle aziende di imparare e lavorare per fornire prodotti e servizi di migliore qualità.

In breve, il marketing globale fornisce semplicemente alle aziende nuove opzioni per generare nuovi flussi di entrate, migliorare il riconoscimento e la reputazione del marchio , mantenere una presenza globale e consentire alle aziende di saperne di più sui propri prodotti al fine di migliorare la qualità del servizio.

Ora che conosciamo l'importanza del marketing globale, diamo un'occhiata ad alcune delle strategie e delle pratiche che puoi seguire!

Strategie per un marketing globale di successo

1. Conosci il mercato

Ogni paese e regione ha il proprio insieme di regole, culture, politiche, costumi, valori, ecc. che seguono e ciò influenza pesantemente gli acquisti dei consumatori. Quindi la prima cosa che devi fare per approfondire il marketing globale è conoscere e capire il mercato in cui intendi penetrare.

Ciò richiederà un'ampia ricerca a livello globale per scoprire cosa vogliono i consumatori, le loro preferenze culturali, sociali o legali, il loro canale di comunicazione preferito, i prezzi che preferiscono e così via.

2. Assembla una squadra

Dopo aver svolto la ricerca adeguata sulla regione di destinazione e sul pubblico che meglio si adatta al tuo prodotto e alla tua azienda, il passo successivo è riunire il talento e il team di cui hai bisogno per eseguire la tua strategia di marketing.

Per questo, è meglio assumere persone dalle regioni locali che hanno conoscenza ed esperienza nel vivere o lavorare nella tua area di destinazione. I marketer locali o le agenzie di marketing aiutano a comprendere meglio i dati demografici e a sfruttare al meglio le informazioni disponibili.

Non solo è importante essere consapevoli delle barriere linguistiche e culturali, nonché adattare i messaggi a ciascun mercato, ma è anche fondamentale essere consapevoli di tutte le allusioni culturali e di festività ed eventi significativi. Un marketer locale può aiutare a rendere l'esperienza più personalizzata.

3. Crea una strategia di marketing e adatta

Solo perché un piano di marketing ha funzionato nella nazione di origine di un'azienda non significa che funzionerebbe in un altro paese con valori, cultura e politica distinti. Ci vuole più che cambiare la lingua per avere successo su scala globale. La strategia di marketing mondiale deve essere in linea con le attività di marketing locale .

Con l'ascesa e l'espansione di Internet, i marchi stessi si sono evoluti in un aspetto culturale. Sta diventando sempre più comune nel mondo di oggi che il marchio che sostieni rappresenti la tua cultura.

Quindi, quando un marchio viene riconosciuto all'interno del paese di origine, alla fine ottiene pubblicità in altri paesi. Le persone di altri paesi si trovano quindi desiderose di testare i suoi prodotti e sviluppare un interesse per l'acquisto. Questo aumenta la domanda.

Puoi farlo esaminando gli obiettivi e i parametri di riferimento di un'azienda e le esigenze e i desideri di un'area all'interno del mercato globale, quindi sviluppare una strategia di marketing basata sulle informazioni raccolte. Quindi puoi adottare metodi come la collaborazione con un marchio locale , la pianificazione dei media, l'impresa creativa, gli accaparramenti e altre campagne pubblicitarie di massa in un modo localizzato e pertinente al mercato specifico. Ciò contribuirà a creare un'immagine e un nome ideali.

4. Personalizza il tuo approccio

Quando si pubblicizza un prodotto o servizio a un pubblico straniero, è necessario aderire alle variazioni linguistiche, alle tradizioni culturali e alle osservanze. Osservare e conoscere le origini del pubblico di destinazione è una chiave per la personalizzazione.

Le aziende possono stabilire campagne di marketing più efficaci che raggiungano il pubblico di destinazione utilizzando tecnologie come Google Analytics e Shopify per individuare i clienti in una determinata area.

Identifica le esigenze di quella regione specifica per vendere il tuo prodotto o servizio e personalizzare o localizzare il tuo approccio per quel particolare ambiente. Assicurati di adattare il tuo approccio al tuo pubblico per un'esperienza personalizzata per loro. Sfrutta i tuoi team locali, i dati secondari esistenti e le tue ricerche approfondite per spingere ulteriormente la personalizzazione.

Alcune strategie per la personalizzazione del marketing includono la comprensione dell'ambiente culturale, operazioni multisito di produzione, marketing e logistica, campagne globali da parte di società di marketing globale ed eventi promozionali.

5. Garantire la riconoscibilità del marchio

Un'azienda deve garantire che tutto ciò che impiega, dal nome dell'azienda al logo, sia distinto dalle altre attività nella regione: deve assicurarsi che il proprio marchio sia prontamente tradotto in un'altra lingua e sia ben noto.

Solo quando le persone si relazionano con il marchio ci sarà un aumento della domanda. Un'azienda può personalizzare il proprio messaggio in base alla posizione del destinatario.

Individui distinti hanno interessi ed esigenze diverse, il che è particolarmente vero per coloro che risiedono in nazioni diverse. Un'azienda deve garantire che il suo marketing comunichi ai propri clienti, sia nazionali che internazionali.

6. Utilizzare tecnologie e applicazioni appropriate

I social media sono elementari quando costituiscono il nucleo del marketing globale. Basato sui siti di social media più popolari in una nazione straniera, il piano di marketing mondiale di un'azienda deve essere costruito attorno all'utilizzo di quella piattaforma per raggiungere il suo pubblico di destinazione.

Ad esempio, Twitter può essere utilizzato in termini di brevi pubblicità di testo o distribuzione di notizie di marketing, mentre le app basate su foto come Facebook e Instagram sono il mezzo giusto per campagne che utilizzano immagini e video promozionali .

7. Ottieni le autorizzazioni richieste

L'ottenimento di approvazioni e autorizzazioni dagli organi di governo locali è fondamentale, poiché in caso contrario potrebbero verificarsi problemi con le autorità, portando a un divieto permanente di articoli. La legge del paese ha sempre la precedenza sulla politica aziendale.

È inoltre necessario che ci sia una documentazione contrattuale quando si tratta di commercio internazionale per distinguerlo dal commercio locale. Per ottenere l'approvazione dei prodotti per i mercati nazionali di tutto il mondo, è necessario contattare i funzionari competenti nei paesi in questione.

8. Rivedi, traccia, modifica e migliora

Una strategia di marketing non finisce solo una volta implementata. È necessaria una revisione costante per tenere traccia delle analisi di marketing e dei cambiamenti nel contesto globale in modo da poter modificare e migliorare di conseguenza il proprio approccio. Ciò ti garantirà di essere sempre aggiornato con il cambiamento dell'ambiente e di ottenere sempre i migliori risultati.

Ora che sei a conoscenza di alcune delle strategie e delle pratiche di marketing globale comunemente seguite, esaminiamo alcuni degli esempi di vita reale di quante aziende hanno utilizzato tali strategie per aumentare la propria attività.

Esempi di marketing globale

1. Dunkin' Donuts

Dunkin' Donuts è una delle catene di prodotti da forno e caffè leader a livello mondiale, che serve più di 3 milioni di clienti ogni giorno. Mentre soddisfano le voglie di dolci negli Stati Uniti, Dunkin' Donuts ha adattato le sue ciambelle per fare appello ai gusti locali nel tentativo di riconoscere la sua clientela mondiale. In Cina servono ciambelle di maiale e alghe, in India servono ciambelle allo zafferano e pistacchio, mentre in Thailandia sono ciambelle al mango.

2. Airbnb

Airbnb è un mercato online che consente alle persone di prenotare ed elencare alloggi in tutto il mondo e ha oggi più di 7 milioni di annunci in 100.000 città in tutto il mondo. Usano social media e hashtag per raggiungere i mercati esteri. Hanno lanciato una campagna sui social media utilizzando l'hashtag #OneLessStranger, chiedendo alle persone di condividere foto o video dei loro atti casuali di gentilezza e ospitalità utilizzando l'hashtag. Questo è riuscito a coinvolgere oltre 3 milioni di persone in un arco di tre settimane.

3. McDonald's

McDonald's è un noto marchio internazionale e una delle più grandi catene di fast food del mondo che serve oltre 25 milioni di clienti ogni giorno. Creano voci di menu specifiche per ogni paese al fine di soddisfare i gusti locali e mostrare la loro comprensione e supporto per la diversità culturale. Ad esempio, hanno introdotto McArabia nelle filiali in Medio Oriente mentre, in India, hanno servito l'hamburger Mc Maharaja.

4. Red Bull

Red Bull è un famoso marchio di bevande energetiche che ha venduto più di 100 miliardi di lattine delle sue bevande energetiche sin dal suo inizio nel 1987. Una strategia di marketing globale su cui Red Bull fa affidamento include l'organizzazione di eventi di sport estremi in diversi paesi. Hanno creato il Red Bull Indianapolis Grand Prix e hanno anche ospitato la Red Bull Air Race nel Regno Unito. Ciò ha riunito diverse comunità che si sintonizzano in tutto il mondo per guardare.

5. Spotify

Spotify è un fornitore di servizi di streaming audio e media che ha un totale di 299 milioni di utenti e 17 uffici in tutto il mondo. La strategia utilizzata da Spotify è quella di convincere i suoi utenti a concentrarsi su un'abitudine o uno stile di vita che le persone condividono in tutto il mondo piuttosto che su un genere. Ad esempio, ti consente di selezionare stati d'animo come 'allenamento', 'sonno', 'rilassamento', 'studio', ecc. come preferenze musicali, il che offre agli artisti internazionali il cui contenuto rientra in una categoria specifica per ottenere rapidamente ascoltatori da altri paesi.

6. Netflix

Netflix è una piattaforma di servizi di streaming premium leader per la visione di serie TV e film con oltre 200 milioni di abbonati in tutto il mondo. Un modo in cui Netflix cerca di essere rilevante per il suo pubblico globale è offrire contenuti localizzati adattati a regioni specifiche. Ad esempio, offre serie e film originali in diverse lingue come coreano, francese, spagnolo e altro ancora.

7. Nike

Nike è una delle più grandi aziende di abbigliamento sportivo al mondo che vende calzature, abbigliamento e attrezzature. Hanno adottato un approccio intelligente con il loro marketing mettendo il potere del design nelle mani del consumatore per personalizzare i propri prodotti in base alle diverse preferenze e stili culturali. Hanno anche costruito il loro marchio nel corso degli anni attraverso sponsorizzazioni a seconda del tipo di sport in più paesi. I giocatori di football sono gli sponsor più pagati in America Latina, dove il calcio è molto popolare.

Ora che hai visto come le aziende hanno utilizzato le strategie di marketing globale per il loro marchio, diamo un'occhiata ad alcuni strumenti che ti aiuteranno nel tuo viaggio di marketing globale!

Pochi strumenti che possono aiutarti con il tuo marketing

1. Elink.io

Elink è uno straordinario strumento multifunzione per la cura dei contenuti e il marketing che aiuta gli esperti di marketing e i creatori di contenuti a pubblicare newsletter e pagine Web e incorporare contenuti Web semplicemente aggiungendo collegamenti Web!

È il modo più veloce e professionale per condividere contenuti curati su qualsiasi argomento in modo visivamente accattivante. Pensalo come un Pinterest professionale!

Che tu voglia creare newsletter curate, pagine di contenuti per il tuo sito Web o collegamenti biografici sui social media, ti abbiamo coperto. Raccogli semplicemente collegamenti su qualsiasi argomento, personalizza il contenuto all'interno come immagini, titolo, descrizione e pubblicalo. Non è necessaria alcuna codifica!

Puoi convertire le raccolte in newsletter via e-mail ed esportarle su MailChimp, Gmail e tutti i provider di posta elettronica di terze parti che consentono il codice HTML (inclusi Campaign Monitor, MadMimi, Active Campaign, ecc.).

Gli utenti possono anche tenere traccia delle prestazioni dei contenuti e dei livelli di coinvolgimento sui contenuti che creano. Elink offre oltre 60 bellissimi layout reattivi predefiniti, quindi non devi mai preoccuparti del design e puoi concentrarti solo sui tuoi contenuti. Questo strumento per risparmiare tempo cambierà il modo in cui crei e condividi i contenuti.

2. Salesforce Marketing Cloud

Salesforce Marketing Cloud offre una solida soluzione basata su cloud per l'automazione del marketing. È una piattaforma all-in-one che ti aiuterà con tutti i tuoi sforzi di marketing globale.

Salesforce Marketing Cloud offre una miriade di funzionalità che si adattano facilmente ad aziende di tutte le dimensioni. Questo strumento di automazione del marketing ti consente di creare e gestire qualsiasi tipo di campagna e-mail, interagire con i clienti tramite SMS e notifiche push, integrare i tuoi canali di social media, gestire tutte le tue campagne pubblicitarie e creare contenuti interattivi che coinvolgono i clienti in modo efficace. Tutto questo è un ottimo passo verso la commercializzazione del tuo marchio a livello globale.

3. Buffer

Avere una presenza sui social media e presentarsi ogni giorno con contenuti interessanti è un must per le aziende new age che vogliono spingere il proprio marchio verso un pubblico globale". Buffer vuole automatizzare il compito noioso e ripetitivo di accedere a varie piattaforme di social media e condividere contenuti ogni giorno o anche più volte al giorno!

Con oltre 4 milioni di utenti, Buffer è un modo semplice per pianificare post, monitorare le prestazioni dei tuoi contenuti e gestire tutti i tuoi account in un unico posto. L'estensione del browser di Buffer, che si integra con i lettori di WordPress, Chrome e RSS, è una pratica aggiunta che ti consente di salvare i contenuti in movimento e programmarli per dopo.

4. Preoccupati

Woorise è il modo più semplice per creare omaggi e concorsi virali, pagine di destinazione e moduli coinvolgenti come sondaggi e quiz da un generatore di trascinamento della selezione. Worise aiuta le piccole imprese a connettersi con un pubblico, raccogliere lead e concludere le vendite. Questo è perfetto per avviare un'impresa di marketing globale.

Con Woorise puoi creare un'ampia gamma di campagne interattive per la tua attività, comprese campagne promozionali, campagne lead magnet, campagne NPS, sondaggi di marketing e feedback, moduli di registrazione e iscrizione agli eventi, riscuotere pagamenti e abbonamenti e molto altro.

Woorise si integra con piattaforme di marketing popolari come Mailchimp, Aweber, ActiveCampaign, Hubspot, Google Analytics, Bitly, Zapier, PayPal, Stripe e molte altre per inviare automaticamente i dati alle app che già utilizzi.

5. Omnisend

Omnisend è una piattaforma di automazione del marketing omnicanale creata per l'eCommerce con l'obiettivo principale di aumentare le vendite. Puoi usarlo per commercializzare il tuo marchio su scala globale.

Omnisend consente ai clienti di inviare messaggi altamente personalizzati e mirati utilizzando diversi canali: e-mail, SMS, notifiche push, FB Messenger e altro ancora.

L'email marketing è il canale principale di Omnisend. I clienti possono utilizzare un visual builder drag-and-drop che consente loro di creare messaggi in pochi clic. Soluzioni avanzate di automazione e segmentazione della posta elettronica, flussi di lavoro di automazione predefiniti, moduli di acquisizione degli iscritti come i popup e le pagine di destinazione aiutano a ridimensionare e automatizzare la comunicazione aziendale con i clienti.

Conclusione

Come azienda, è sempre vantaggioso espandere i confini sia che si svolga geograficamente o in base ai consumatori. Con più persone che riconoscono il marchio in tutto il mondo arriva lo status di essere un nome influente tra i concorrenti.

Il processo e la distribuzione devono essere globali e rafforzati con strategie di marketing. Il marketing globale è la strada per questo e le giuste strategie porterebbero la credibilità e il valore dell'azienda a un livello maggiore.

Inizia a pensare a livello globale! Buon marketing!

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