Gli omaggi uccidono il tuo account Instagram (nella maggior parte dei casi)

Gli omaggi sembrano essere un comune trucco per la crescita di Instagram, ma nella maggior parte dei casi fanno più male che bene.

I concorsi in sé non sono una novità, ma con l'algoritmo modificato di Instagram, non funzionano più come una volta. All'inizio, quando lanci il giveaway, tutto funziona bene: il tuo seguito cresce drasticamente, il coinvolgimento aumenta e sembra che tu inizi a raggiungere il tuo obiettivo. Ma quello che succede dopo il giveaway è un vicolo cieco.

Le ragioni di ciò e i modi per ridurre al minimo il danno sono gli argomenti di questo articolo.

Tipico scenario di giveaway

In generale, possiamo segnalare due tipi di concorsi Instagram: grandi omaggi comuni e quelli specifici per il business. Di questi due, solo quest'ultimo è in qualche modo utile per il tuo profilo perché attiri il tuo pubblico di destinazione .

I grandi concorsi generici e i loro premi non sono rivolti al tuo pubblico, ma a coloro che vogliono ottenere qualcosa gratuitamente.

Tuttavia, la meccanica e lo scenario dei concorsi sono gli stessi: si annuncia il giveaway, si offre un premio e si preparano le condizioni che i follower devono soddisfare.

All'inizio, la strategia funziona e le persone iniziano a seguirti, a interagire con i tuoi post (se glielo chiedi nei requisiti), a taggarti, a guardare le tue storie e così via. Pertanto, fai in modo che l'algoritmo di Instagram pensi che i tuoi contenuti siano di alta qualità e la piattaforma inizia a mostrare il tuo account a un numero maggiore di persone. Assegni felicemente il premio offerto al/i vincitore/i.

Ma tutto ciò accade solo mentre stai facendo il giveaway.

Cosa succede quando il concorso è finito? Il coinvolgimento diminuisce, le impressioni diminuiscono e le persone smettono di seguirti.

Perché alcuni omaggi sono dannosi per il tuo account?

Per capire cosa è andato storto dopo il concorso, è necessario comprendere come funziona l'algoritmo di Instagram. È già stato detto molte volte, quindi consideriamo il pensiero intelligente di Instagram in poche parole: la piattaforma ci mostra solo contenuti potenzialmente interessanti, che probabilmente commentiamo, condividiamo e mettiamo mi piace.

Gli account con cui ci occupiamo più spesso vengono mostrati prima di tutti gli altri. Pertanto, Instagram classifica i contenuti in base alla tua precedente relazione con l'account.

Instagram sta combattendo contro i bot, il coinvolgimento falso, i follower ingenui e lo spam. Anche i concorsi stessi sono limitati dalle linee guida di Instagram e gli omaggi ospitati in modo improprio possono danneggiare gravemente le statistiche del tuo profilo.

Cosa succede dopo un regalo omicida?

• Attiri seguaci fantasma.

Premi come iPhone, laptop, auto e qualcosa di non specifico di nicchia e costoso attirano persone irrilevanti sul tuo account.

Se stai pensando di potenziare il tuo profilo regalando un iPad, respinge liberamente il pensiero. Questo premio attirerà persone che non sono interessate a te o ai tuoi contenuti.

Puoi star certo che dopo questo giveaway, quelle persone smetteranno di seguirti o rimarranno con te come seguaci fantasma. I seguaci fantasma danneggiano il pronto soccorso dell'account e funzionano solo come metriche di vanità.

Se organizzi il cosiddetto loop giveaway collaborando con blogger o altri marchi e una delle condizioni è la tua promessa di attirare un pubblico sui loro account, anche i tuoi partner ne risentiranno.

• Il tuo pronto soccorso scende.

Durante l'organizzazione di un concorso, chiedi alle persone di interagire con i tuoi post e le tue storie: metti mi piace, commenta e condividi. Le persone lo fanno perché altrimenti non otterranno il premio per cui sono qui.

Quando definisci un vincitore, smettono di interagire con i tuoi post e non rispondono a loro, indipendentemente dalla qualità del contenuto. Sicuramente hai già intuito il perché: queste persone non sono il tuo pubblico e né tu né i tuoi contenuti sono interessanti per loro.

Pertanto, il tuo coinvolgimento diminuisce e Instagram pensa che i tuoi contenuti non meritino di essere mostrati ad altri. Di conseguenza, meno persone vedono i tuoi post e le tue storie.

• Le persone non ti seguono. Massicciamente.

Se questo pubblico irrilevante non si rivolge ai seguaci fantasma, non ti segue. Il potere dell'algoritmo di Instagram è di nuovo qui: se le persone smettono di seguirti, Instagram stima il tuo account come cattivo e non interessante.

In seguito, ti ci vuole molto più tempo e fatica per rianimarlo.

I marchi e le aziende che non sanno come si comporta l'algoritmo di Instagram cadono in una feroce trappola del giveaway: organizzano un concorso dopo l'altro per migliorare la situazione, ma tutto finisce lo stesso. Quindi, è una lotta per le aziende e i loro gestori di social media per far rivivere l'account dalla morte.

Ma non tutti gli omaggi sono ugualmente negativi.

Come condurre un giveaway che non finirà con un account morto?

Una regola a cui attenersi: i tuoi omaggi devono essere specifici di nicchia.

Ad esempio, sei un fotografo che desidera aumentare il coinvolgimento dell'account e le vendite dei servizi (servizi fotografici).

Da che parte andare?

Il modo sbagliato: offrire uno smartphone. Il giveaway non funzionerà, perché a) ci sono troppe persone che vorrebbero ricevere questo premio, e b) non tutte si trovano nell'area in cui offri i tuoi servizi. Di conseguenza, otterrai troppe persone che non sono assolutamente interessate ai tuoi servizi e contenuti.

Il modo sbagliato: offrire una macchina fotografica. Se sei un fotografo il cui contenuto mira ad attirare clienti, la fotocamera non è una buona offerta. Sì, è specifico di una nicchia, ma non è specifico del pubblico. Se il tuo obiettivo è attirare altri fotografi sulla tua pagina, con qualsiasi mezzo, regala la cam. In tutti gli altri casi, non dovresti.

Il modo giusto: offri un servizio fotografico gratuito. Questo premio è interessante per i tuoi clienti. È molto probabile che i marchi e gli utenti regolari di Instagram che ti seguono amino i tuoi lavori. Una sessione fotografica gratuita può essere un bel modo per attirare nuovi clienti e follower.

Altri suggerimenti da utilizzare:

• Conosci il tuo pubblico e le sue esigenze. Offri ai tuoi clienti qualcosa che vorrebbero ottenere da te. Per scoprirlo, leggi i commenti che lasciano sotto i tuoi post, fai sondaggi nelle storie e controlla cosa chiede loro il pubblico dei tuoi concorrenti.

• Assicurati di poter mantenere la promessa. Se prometti di dare premi a tutti i commentatori del post del concorso, assicurati di avere abbastanza oggetti da regalare. Ricordi che ti abbiamo raccontato la storia di un marchio di costumi da bagno che non aveva abbastanza costumi da bagno in regalo dopo il loro enorme omaggio?
• Conosci i tuoi hashtag. Per attirare più partecipanti all'omaggio, usa gli hashtag utilizzati dal tuo pubblico per cercare contenuti come i tuoi. Per fare ciò, usa strumenti come Combin Growth per la ricerca di hashtag target.

• Sii più chiaro sulle condizioni. Nella didascalia del post del concorso, scrivi in ​​modo distinto ciò che il pubblico deve fare per ottenere il premio: metti mi piace al post, tagga il tuo account, ripubblicalo e così via.
• Sii anche più chiaro sul modo in cui raccogli e annuncia il vincitore.
• Indicare la scadenza del concorso.

E se fossi uno sponsor giveaway?

Se stai collaborando con un marchio o un blogger per ospitare un giveaway come sponsor, ci sono alcune cose a cui pensare prima di iniziare.

Inizialmente, devi assicurarti che il blogger o il marchio con cui vorresti collaborare abbia follower attivi. Se l'account ha un basso coinvolgimento, molti bot o seguaci fantasma, dovresti scartare l'idea di collaborare poiché per te sarà un totale spreco di denaro.

Se l'account va bene, assicurati che questo concorso sia interessante per il pubblico del blogger e persone simili. Come abbiamo suggerito sopra, preoccupati del premio che vuoi offrire.

Di solito, gli sponsor giveaway accettano di lavorare con un blogger a condizione che i partecipanti seguano l'account dello sponsor. Prima della collaborazione, assicurati che il tuo account sia rilevante per il pubblico del blogger/marchio. In caso contrario, tutti i partecipanti che ti seguiranno per ottenere il premio smetteranno di seguirti una volta terminato il concorso. In poche parole, gli account con adolescenti come pubblico di destinazione non dovrebbero sponsorizzare omaggi rivolti a mamme con bambini piccoli.

Parola finale

Gli omaggi sono ampiamente utilizzati da marchi e influencer per aumentare il coinvolgimento e aumentare i seguenti. Se il concorso è ospitato male, i risultati saranno esattamente l'opposto: dovrai pagare soldi extra per riattivare l'account, concentrarti sul contenuto per creare dinamiche di coinvolgimento positive e così via.

Gli sforzi che dovrai fare per riattivare l'account saranno la metà di quelli che dovevi creare l'account prima del concorso.

Pensa a cosa realizzi il concorso: coinvolgimento, numero di follower, traffico del sito Web, vendite o altro? Considerando il tuo obiettivo, sviluppa le tattiche del giveaway e scegli la motivazione pertinente.

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