Parametri GCLID e UTM: guida completa per gli esperti di marketing

Pubblicato: 2024-06-21

Come professionista del marketing digitale, probabilmente hai riscontrato parametri GCLID e UTM durante la gestione delle campagne Google Ads o PPC. Questi parametri di tracciamento degli URL sono fondamentali per monitorare e analizzare le prestazioni delle tue attività di marketing online.

Quando gli utenti fanno clic sui tuoi annunci, e-mail o altri collegamenti di marketing, questi snippet di codice aggiunti agli URL raccolgono informazioni dettagliate sul canale, sulla campagna e persino sulla parola chiave specifica o sull'invito all'azione che ha provocato il clic.

Considerando quanto sia essenziale il monitoraggio dei dati, potresti voler taggare ogni pezzo di materiale di marketing per raccogliere quante più informazioni possibili. Tuttavia, i parametri GCLID e UTM non possono essere utilizzati in modo intercambiabile . Un loro utilizzo improprio può portare a dati imprecisi e ad analisi fuorvianti della campagna. Questo articolo approfondisce le differenze tra i parametri GCLID e UTM, aiutandoti a decidere quale utilizzare per la tua prossima campagna pubblicitaria.

Cosa sono i parametri GCLID?

GCLID sta per Google Click Identifier. Introdotti da Google nel 2010, questi parametri sono esclusivamente per le campagne Google Ads. Quando è attivata la codifica automatica (impostazione predefinita), gli URL nelle tue campagne Google Ads vengono automaticamente etichettati con i parametri GCLID.

Come funziona la codifica automatica di Google?

L'impostazione della codifica automatica GCLID è semplice poiché non richiede alcuna configurazione manuale. Per attivare la codifica automatica dei GCLID, procedi nel seguente modo:

  1. Accedi al tuo account Google Ads.
  2. Nel menu a sinistra, seleziona “Impostazioni”.
  3. Seleziona l'opzione "Tagging automatico" nelle impostazioni dell'account.
  4. Seleziona la casella accanto a "Codifica l'URL su cui gli utenti fanno clic dal mio annuncio" e fai clic su "Salva".

Perché utilizzare i parametri GCLID per la codifica automatica degli annunci Google?

L'utilizzo dei parametri GCLID per la codifica automatica è essenziale per massimizzare le informazioni estratte dalle tue campagne Google Ads. Risparmia tempo e fornisce dati preziosi per aiutare ad analizzare il traffico e ottimizzare gli sforzi di marketing.

Esempio di URL GCLID: " www.example.com/?gclid=123xyz1123asdasd1321 "

I parametri GCLID tracciano:

  • Tipo di corrispondenza della query
  • Gruppo di annunci
  • Formato dell'annuncio (testo, display, video)
  • Rete di distribuzione degli annunci (Ricerca Google e Visualizzazione Google)
  • URL finale
  • Ora del giorno in cui è stato fatto clic sull'URL
  • Posizionamento e dominio di posizionamento
  • Posizioni delle parole chiave
  • ID cliente Google Ads
  • Targeting display, campagne video, campagne Shopping e altro ancora

L'attivazione della codifica automatica GCLID consolida i dati in un'unica posizione crittografata accessibile solo da Google , semplificando la codifica degli URL, eliminando gli errori umani e fornendo report dettagliati e accurati. I dati vengono automaticamente trasferiti alla dashboard di Google Analytics, risparmiando tempo e fatica.

Cosa sono i parametri UTM?

I parametri UTM (Urchin Tracking Module), introdotti da Urchin (il predecessore di Google Analytics), sono comunemente utilizzati per il monitoraggio dei collegamenti. Questi parametri raccolgono dati da campagne social ed e-mail di cui Google Analytics non è in grado di identificare con precisione la fonte. Vengono aggiunti agli URL per tenere traccia dei clic e analizzare le prestazioni di marketing. È possibile aggiungere più UTM a un singolo URL, ciascuno dei quali traccia dati separati.

Esempio di un URL UTM: ' www.example.com/9-reasons-you-cant-resist-list?utm_campaign=blog_post&utm_medium=social&utm_source=facebook '

Quali parametri tengono traccia degli UTM?

I parametri UTM tracciano e registrano cinque tipi di attributi di dati:

  1. Sorgente: (' utm_source '): Specifica l'origine del traffico online (es. Facebook, Google).
    • Esempio: ' utm_source=Facebook '
  2. Campagna (' utm_campaign '): identifica il nome della campagna.
    • Esempio: 'utm_campaign=2023_special_occasion_promo'
  3. Medio (' utm_medium '): identifica il tipo di sorgente di traffico (es. email, social, CPC).
    • Esempio: `utm_medium=social`
  4. Contenuto (' utm_content '): identifica il contenuto specifico su cui si è fatto clic all'interno di un annuncio o di un collegamento.
    • Esempio: ' utm_content=sidebarlink '
  5. Termine (' utm_term '): identifica le parole chiave a pagamento associate al collegamento, utilizzate principalmente per la pubblicità PPC.
    • Esempio: ' utm_term=prenotazione-appuntamento '

Come è possibile impostare i parametri UTM?

Per impostare i parametri UTM:

  1. Seleziona un URL per la tua email, tweet, annuncio o altro materiale di marketing.
  2. Aggiungi i parametri UTM che desideri monitorare alla fine dell'URL.
  3. Utilizza un generatore di link UTM o modelli di monitoraggio degli annunci Google per automatizzare l'inserimento dei parametri UTM, riducendo la possibilità di errori.

Parametri GCLID e UTM

Entrambi i parametri GCLID e UTM presentano vantaggi e svantaggi. Ecco un confronto:

Parametri GCLID

Professionisti :

  • Applicato automaticamente agli URL di Google Ads.
  • Fornisce dati dettagliati e specifici per Google Ads.
  • Riduce il rischio di errore umano.

Contro :

  • Esclusivo per Google Ads.
  • I dati sono crittografati e sono accessibili solo tramite Google Analytics.

Parametri UTM

Professionisti :

  • Versatile e può essere utilizzato su varie piattaforme.
  • Personalizzabile e può tenere traccia di un'ampia gamma di attributi dei dati.
  • Compatibile con più strumenti di analisi.

Contro :

  • Richiede la configurazione manuale o l'uso di link builder.
  • Maggiore rischio di errore umano se non automatizzato.

Casi d'uso per parametri GCLID e UTM

Utilizzando solo parametri UTM

– Campagne dell'ecosistema non Google : per campagne e strumenti esterni all'ecosistema di Google, come social media o marketing via email.

– Monitoraggio di terze parti : se si utilizzano strumenti di analisi di terze parti, i parametri UTM sono necessari per un monitoraggio accurato.

Utilizzo solo dei parametri GCLID

– Google Ads con Google Analytics : se utilizzi esclusivamente Google Ads abbinato a Google Analytics, i parametri GCLID offrono approfondimenti dettagliati senza ulteriori configurazioni.

Utilizzo dei parametri GCLID e UTM

La combinazione dei parametri GCLID e UTM fornisce una soluzione completa. I parametri GCLID offrono dati approfonditi per Google Ads, mentre i parametri UTM estendono le funzionalità di monitoraggio su altre piattaforme. Questo approccio ibrido consente una migliore integrazione e personalizzazione del tuo stack tecnologico di marketing.

Esempio di soluzione di tagging ibrido

– Analizza i dati di Google Ads in Google Analytics utilizzando GCLID.

– Utilizzare i parametri UTM per analisi di terze parti e abilitazione al marketing.

Un modo diverso di monitorare

Per una soluzione di monitoraggio ancora più solida, prendi in considerazione l'utilizzo del tracker degli annunci Voluum. Voluum offre funzionalità di monitoraggio avanzate, analisi dei dati in tempo reale e reporting completo. Si integra perfettamente con i parametri GCLID e UTM, consentendoti di ottimizzare le tue campagne in modo efficace e ottenere informazioni più approfondite sulle prestazioni di marketing.

Sfruttando Voluum, puoi semplificare il processo di monitoraggio, ridurre gli errori manuali e migliorare la tua strategia di marketing complessiva con approfondimenti precisi basati sui dati.

In conclusione, comprendere le differenze tra i parametri GCLID e UTM e sapere quando utilizzarli è fondamentale per un monitoraggio e un'analisi accurati dei dati. Che tu utilizzi Google Ads o varie altre piattaforme, questi parametri ti aiutano a raccogliere informazioni preziose per ottimizzare le tue iniziative di marketing. Per ottenere i migliori risultati, valuta la possibilità di combinare i parametri GCLID e UTM e di integrare un potente tracker degli annunci come Voluum per migliorare il monitoraggio della campagna e l'analisi del rendimento.