Tendenze del marketing di gioco per il 2023

L'uso dei videogiochi all'interno della pubblicità è cresciuto ed è praticamente diventato un tipo di strategia di marketing . I marchi si sono resi conto che avvicinarsi ai consumatori da una prospettiva ludica funziona molto bene, quindi hanno iniziato a investire in questo.

Oggi, ci sono molti modi in cui il marketing del gioco può essere messo in pratica, dall'inserimento della pubblicità nelle dinamiche di un gioco stesso allo sviluppo del proprio gioco come marchio. In questo articolo, analizzeremo le tendenze più importanti nel marketing dei giochi in modo che tu possa implementarle.

Tendenze del marketing di gioco per il 2023

La crescita esplosiva degli investimenti negli eSport

Gli eSport, o sport elettronici, sono competizioni professionali per diverse discipline di videogiochi. Proprio come qualsiasi altro sport, gli spettatori possono vedere come gioca ogni giocatore.

Gli eSport possono essere molto utili per i marchi in quanto si prevede che crescano nel tempo in termini di entrate e pubblico. Secondo la società di consulenza Newzoo nel suo Global eSports and Live Streaming Market Report 2022 , si prevede che l'industria degli eSport genererà quasi 1,866 miliardi di dollari entro il 2025.

Il pubblico in streaming nei giochi ha superato gli 810 milioni nel 2021, con Twitch e YouTube Gaming come piattaforme leader in Occidente (la Cina ha le sue piattaforme di streaming), e dovrebbe superare 1 miliardo di spettatori nel 2023.

Circa il 70% delle entrate degli eSport proviene dal marketing e dalla pubblicità che i marchi investono negli eventi.

Come puoi vedere, gli eSport sono una delle tendenze in più rapida crescita nel marketing dei giochi, poiché portano grandi profitti alle aziende che fanno pubblicità.

Se sei interessato a raggiungere un pubblico maschile giovane, internazionale, ad alto reddito, includere gli eSport nella tua strategia di marketing è un'ottima opzione perché la stragrande maggioranza del pubblico degli eSport soddisfa queste caratteristiche.

Giochi per console per telefoni cellulari

Se vuoi entrare nel mondo del marketing del gioco , non puoi perdere di vista i telefoni cellulari, soprattutto quando console e giochi per computer vengono adattati a questi dispositivi, dando vita a quelli che sono noti come "eSport mobili". I telefoni cellulari stanno diventando più sofisticati e hanno una migliore connessione di rete, il che significa che il pubblico trascorre più tempo su di essi che sui computer (sia laptop che desktop) o console.

Inoltre, anche la trasmissione dei tornei di eSport in streaming è molto apprezzata su questi dispositivi, in quanto il pubblico preferisce guardarli sui propri telefoni cellulari.

Anche se qualche anno fa sembrava impensabile, ora i giocatori di console o computer possono affrontare i giocatori di telefoni cellulari. Insomma, i cellulari non sono più semplici dispositivi per chiamare, visitare i social network o controllare il proprio conto in banca; il mondo dei videogiochi sta giocando un ruolo sempre più importante in loro.

Tipspace: la piattaforma di monetizzazione del gioco

Nell'elenco delle tendenze del marketing del gioco non può mancare la piattaforma che promette di diventare lo strumento internazionale di monetizzazione del gioco per eccellenza nel 2023. L'obiettivo di Tipspace è quello di dare ai giocatori la possibilità di guadagnare giocando ai loro giochi preferiti. Come indicato dai suoi creatori, le persone stanno già giocando per guadagnare denaro, il problema è che i giochi disponibili sul mercato a tale scopo sono spesso piuttosto scadenti. Insomma, Tipspace è arrivato a rivoluzionare il mondo del gioco per guadagnare con i videogiochi.

Con questa piattaforma gli utenti dovranno semplicemente pagare una quota di iscrizione e l'algoritmo si occuperà di trovare una persona dello stesso livello, cioè che voglia giocare con la stessa quota. Alla fine, il giocatore vincente ottiene l'intero importo.

Secondo i suoi creatori, la piattaforma Tipspace è ancora in un vuoto legale, poiché non si tratta di gioco d'azzardo e la scommessa non viene piazzata contro la casa. Insomma, tutto dipende dal talento.

Tieni d'occhio questa piattaforma perché può diventare un ottimo strumento per pubblicizzare i tuoi prodotti o servizi.

Gioco nel cloud

Le cose stanno cambiando con la nascita delle piattaforme di game streaming e, come tutto il resto, questo porterà tanti vantaggi, ma anche tante scritte in piccolo.

Da un lato, i videogiochi diventeranno molto più alla portata di tutti, poiché il loro prezzo potrà essere ridotto. Consentirà inoltre agli utenti di avviare un gioco su una console e continuarlo su un computer senza alcun problema. Questo, a sua volta, consentirà alle persone di continuare a giocare da qualsiasi parte del mondo. Finalmente il tempo impiegato per installare un gioco sarà terminato, poiché il gioco sarà disponibile nel cloud e sarà pronto per essere avviato in qualsiasi momento.

D'altra parte, è necessaria un'ottima connessione a Internet, e non tutti gli utenti lo hanno.

Nuove piattaforme di gioco online

Anche le piattaforme di gioco online diventeranno una grande tendenza nel marketing dei giochi, poiché il cloud gaming rivoluzionerà il modo in cui i videogiochi vengono giocati e concepiti. Fino ad ora, l'egemonia delle piattaforme di gioco online era detenuta da Steam, ma ce ne sono altre che stanno iniziando a guadagnare popolarità, come GOG grazie al suo ampio catalogo di giochi vecchi e nuovi. Ma GOG non è l'unico a farsi notare, anche piattaforme come Origin, Epic Games Store o UPlay stanno iniziando a farsi notare.

Esistono anche piattaforme di gioco online specializzate in uno stile o un tema di gioco molto specifico, come nel caso di Roblox, che si concentra su giochi indipendenti che hanno un grande successo.

Cryptogaming: come Blockchain ha dato una spinta al gioco

Abbiamo già parlato di piattaforme come Tipspace dove puoi guadagnare soldi giocando ai videogiochi, e con i crittogame accade qualcosa di simile, solo che il pagamento o la ricompensa è sotto forma di NFT o criptovaluta perché si basano su reti blockchain.

In generale, le applicazioni con tecnologia blockchain hanno subito una crescita incredibile negli ultimi anni e quelle dedicate ai videogiochi non fanno eccezione.

Oggi esiste un'ampia varietà di crittogame con temi molto diversi, dai giochi di ruolo ai giochi di combattimento e ai giochi di strategia. Sono diventati popolari giochi come Alien Worlds, Axie Infinity o Cryptokitties, in cui è possibile creare gatti virtuali e scambiarli con criptovalute.

I criptogame solitamente hanno dinamiche molto semplici, ma come ogni gioco play to earn, ciò che attrae davvero i giocatori è la dinamica degli incentivi, che è in grado di generare alti livelli di engagement .

È molto comune per questi giochi creare la propria criptovaluta e darle un prezzo. Ma ciò che è veramente rilevante delle piattaforme di crittogaming per le aziende è che diventeranno gradualmente più democratiche e consentiranno l'emergere di nuovi modelli di business ancora inesplorati.

La presenza della realtà virtuale nei giochi

Sebbene la realtà virtuale nel mondo dei videogiochi abbia ancora molta strada da fare (la tecnologia ha bisogno di ulteriore sviluppo), a poco a poco possiamo vedere come ci siano sempre più giochi di realtà virtuale. Fino a poco tempo fa poche persone potevano accedere a questo tipo di intrattenimento perché costoso, ma i giochi di realtà virtuale stanno diventando più convenienti e quindi disponibili per un pubblico più ampio. Per questo motivo, i giochi di realtà virtuale sono diventati una delle tendenze nel marketing dei giochi.

Come marchio, ci sono molti modi in cui puoi includere giochi di realtà virtuale nella tua strategia di marketing. Puoi collaborare con giocatori famosi o creatori di contenuti in questo settore per giocare a questi tipi di giochi mentre il tuo marchio li supporta promuovendoli.

Gioco di fitness

I giochi di fitness sono un'altra grande tendenza nel marketing dei giochi. Se pensavate che i videogiochi non avessero nulla a che fare con l'attività fisica e lo sport, vi sbagliavate. I giochi di fitness si basano sulla combinazione di movimento fisico e videogiochi, in cui gli utenti devono eseguire movimenti che aumentano la frequenza cardiaca, testare la propria flessibilità o forza per vincere la partita.

Una delle cose più positive dei giochi di fitness per i brand è la possibilità di poter raggiungere con il gaming marketing un pubblico che non avrebbero mai immaginato di raggiungere con i videogiochi, come le famiglie, gli adulti o chi non ama affatto console.

Crescita dei giochi incentrati sulle donne

Tradizionalmente, il mondo dei videogiochi non è stato molto adatto alle donne. Tuttavia, sono sempre di più le donne interessate a questo campo, soprattutto per quanto riguarda i giochi per dispositivi mobili. Usano infatti questi dispositivi per giocare ai videogiochi più di altri dispositivi come le console.

Questa è un'opportunità che i brand focalizzati sul pubblico femminile non possono perdere, dal momento che quasi il 50% del pubblico che gioca ai giochi per dispositivi mobili è costituito da donne.

Inoltre, è anche più probabile che condividano le loro esperienze su piattaforme come Facebook, generando così community molto importanti.

I giochi preferiti dalle donne tendono ad essere rompicapi e giochi di strategia, seguiti da giochi di risoluzione dei problemi e puzzle. Promuoverti su piattaforme che offrono questo tipo di giochi può essere un ottimo strumento per potenziare il tuo brand se è orientato a un pubblico femminile.

Remake e riavvii di giochi classici

Il salvataggio dei buoni giochi del passato è una tendenza nel marketing dei giochi che sta diventando sempre più evidente, poiché sembra che la nostalgia sia qualcosa che i giocatori di oggi non possono evitare. Ci sono molti giochi incredibili là fuori, e che si tratti di rimasterizzare la vecchia versione, realizzare un remake adattato ai nuovi tempi o salvare personaggi del passato, i giochi classici sono più presenti che mai. "Alan Wake Remastered" o "Mafia: Definitive Edition" sono solo alcuni esempi di questo ritorno al passato. Ci sono casi di enorme successo, come il remake di Final Fantasy VII, diventato il gioco più venduto del 2020 negli Stati Uniti.

Questa tendenza non sembra scomparire presto. Gli sviluppatori si sono resi conto della grande attrazione di riavvii e remake, quindi realizzare questo tipo di giochi è diventata una priorità per molte aziende.