FW22: i Top Performer della Fashion Week

Con l'allentamento delle restrizioni sulla pandemia, la Fashion Week torna alla ribalta come fonte creativa di ispirazione e commenti sulle nostre vite. Questa stagione abbiamo visto i marchi creare spettacoli unici e importanti con risultati eccezionali in Media Impact Value (MIV), mettendo in mostra le voci e le collaborazioni appena sfruttate e la loro forte influenza sulle prestazioni del marchio.

In questo articolo, analizziamo le informazioni chiave della stagione Autunno/Inverno 22 in base alla Fashion Week, offrendo uno sguardo ai migliori marchi che hanno lasciato un'impressione sulla stagione.

Settimana della moda maschile

Settimana della moda milanese

Nonostante marchi come Gucci, Giorgio Armani e JW Anderson abbiano posticipato gli eventi fisici, la settimana della moda di Milano di quest'anno ha generato un notevole scalpore, accumulando $ 24 milioni di Media Impact Value su 7,6 mila posizionamenti . Inaspettatamente, la Corea si è classificata al 3° posto per generazione di MIV per MFW, dopo Stati Uniti e Italia. Ciò è probabilmente dovuto al fatto che diverse famose star coreane hanno pubblicato contenuti relativi al marchio Milan FW22.

Abbiamo visto forti voci di celebrità e influencer a questo evento, con marchi che includono celebrità internazionali nelle loro campagne FW22. Arrivando al 2° posto per il marchio più performante, Fendi ha generato $ 3,7 milioni in MIV . Il loro post social più performante è stato dell'attore thailandese Sky Wongravee, il cui singolo post su Instagram per promuovere lo spettacolo ha raccolto $ 77.000 in MIV.

Abbiamo visto l'etichetta di lusso Dolce & Gabbana guadagnare $ 2,7 milioni in MIV . In particolare, hanno fatto molto affidamento sulla copertura della stampa per promuovere il loro spettacolo, con il 92% del loro MIV proveniente da Media Voices. Sorprendentemente, il Vietnam si è classificato al quarto posto nel MIV per paese, grazie a Dolce & Gabbana che ha mantenuto il favore di presentare il loro primo modello vietnamita in passerella nella stagione SS21.

Marchio in evidenza: Prada

Prada si è classificata prima alla settimana della moda di Milano e ha generato un MIV di oltre 10,2 milioni di dollari . La loro maggiore attenzione alle voci di celebrità e influencer rappresentava quasi il 50% del loro MIV totale e ha persino guadagnato $ 2,6 milioni in più in MIV questa stagione. Questo successo è stato dimostrato in gran parte da Jeff Goldblum, Kyle Maclachlan e molte altre celebrità che hanno sfilato in passerella. A dimostrazione della forte voce di celebrità di Prada, un post su Instagram che promuove la Triangle Bag di Prada e il loro spettacolo AI22 dell'attore sudcoreano Song Kang, ha generato più di $ 990.000 in MIV per la casa di lusso.

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Settimana della moda di Parigi

La settimana della moda di Parigi (PFW) ha ricevuto ancora più attenzione in questa stagione generando $ 50,6 milioni di MIV , un aumento impressionante rispetto al $ 40 milioni di MIV dell'anno scorso.

In particolare, Ami Paris è arrivata al 4° posto nella classifica dei marchi di questa stagione, guadagnando $ 4,6 milioni di MIV con il loro spettacolo tenuto nello storico Palais Brongniart. A vantare il secondo marchio più performante questa settimana della moda è stato Dior con un eccezionale $ 11 milioni in MIV, un aumento di $ 3 milioni rispetto alla stagione FW21. La loro Owned Media Voice si è rivelata un ruolo importante quest'anno contribuendo con $ 803.000 al loro MIV totale. Per aggiungere, la loro inaspettata collaborazione con Birkenstocks è stata protagonista della loro collezione FW22, che ha rappresentato il 15% del loro totale MIV.

Questa settimana della moda ha anche visto Kenzo presentare la loro prima collezione con il designer precedentemente omonimo e ora Direttore artistico, Nigo. Con un MIV di 6,6 milioni di dollari, Kenzo si è classificato al 3° posto per il marchio più performante per PFW. La prima fila costellata di stelle dello spettacolo ha suscitato un immenso entusiasmo mediatico, con vari artisti hip-hop come Kanye, Pharrell e Tyler the Creator menzionati in oltre il 50% dei posizionamenti relativi al marchio.

Marchio in evidenza: Louis Vuitton

Il momento clou più importante proveniente dalla PFW di questa stagione è stata la presentazione della collezione di Louis Vuitton dal defunto direttore artistico dell'abbigliamento maschile, Virgil Abloh. La casa di lusso è in cima alla classifica del marchio generando $ 16 milioni in MIV , con quasi il 50% dei posizionamenti riferiti a Virgilio. Non solo il marchio ha raccolto 2,23 milioni di dollari in MIV attraverso i propri canali multimediali, ma il loro totale è stato anche fortemente influenzato da Celebrity Voices. Grazie alla vasta influenza di Virgil, numerose celebrità e influencer hanno partecipato allo spettacolo in omaggio al compianto stilista. In particolare, la sola apparizione di Naomi Campbell ha generato 1,1 milioni di dollari in Media Impact Value per Louis Vuitton.

Settimana della moda femminile

Settimana della moda di New York

La New York Fashion Week (NYFW) ha generato $ 117 milioni in Media Impact Value , aiutato dall'afflusso di celebrità che sono tornate sulla scena, come l'apparizione di Julia Fox, che è stata menzionata in 1,1.000 posizionamenti e, a sua volta, ha contribuito con $ 4,6 milioni in MIV alla NYFW.

Michael Kors ha fatto colpo in questa stagione, classificandosi al 1° posto per performance del marchio ottenendo un MIV di $ 13,9 milioni. Le loro migliori prestazioni sono state in gran parte attribuite al loro approccio ai media di proprietà, che ha generato il 27% del loro MIV complessivo. Seconda a questa è stata la loro Influencer Voice, con un piazzamento al vertice di Bella Hadid sulla loro passerella che ha generato un MIV di oltre $ 2 milioni in eco mediatica.

Allo stesso modo, Coach ha anche adottato un approccio incentrato sulla voce sfruttando i propri media di proprietà e li ha aiutati a ottenere il 2° posto nella classifica del marchio con un valore di impatto sui media di $ 7,5 milioni. Alla fine, $ 2,6 milioni sono venuti dal brusio generato da celebrità come la star di Euphoria, Angus Cloud e Megan Thee Stallion in prima fila.

Marchio in evidenza: Carolina Herrera

Facendo un grande ritorno alla NYFW, Carolina Herrara ha generato $ 6,4 milioni in MIV, portandoli al terzo posto per la generazione MIV, spostandoli dal decimo nella stagione FW20. Ciò includeva i migliori post su Instagram di Alexandra Daddario e Leonnie Hanne che hanno portato rispettivamente $ 636.000 e $ 331.000 in MIV. A dimostrare il loro clou principale di questa stagione è stata la loro forte celebrità e influencer Voice che costituivano il 21% del loro MIV totale.

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Settimana della moda di Londra

La London Fashion Week (LFW) di questa stagione ha visto un numero impressionante di marchi emergenti e in crescita con una forte copertura mediatica. La settimana ha raccolto un MIV totale di $ 40,4 milioni , con marchi come Molly Goddard, Supriya Lee e Roksanda ciascuno che ha generato più di $ 1,5 milioni di media Impact Value, portandoli tra i primi 10 ranghi per le prestazioni del marchio.

Portando uno spettacolo ispirato alle fiabe quest'anno, Simone Rocha è stato il marchio più performante di questa LFW ottenendo un MIV di $ 3,4 milioni . Il loro spettacolo ispirato alle favole irlandesi è stato ampiamente citato nella copertura della stampa. L'85% del loro MIV totale proveniva esclusivamente dalla loro Media Voice.

Il recente designer vincitore del premio LVMH, Nensi Dojaka, ha conquistato il secondo posto a LFW con $ 2,9 milioni in MIV . L'Influencer Voice del marchio rappresentava il 14% del loro MIV complessivo , che era significativamente più alto rispetto ad altri 10 principali marchi LFW.

In primo piano del marchio: Richard Quinn

Richard Quinn ha adottato un approccio vocale unico eliminando i social media senza che il MIV provenisse da Owned Media, questo sforzo li ha classificati al 3° posto, generando $ 2,8 milioni in MIV. Il marchio di moda ha fatto molto affidamento sulle loro voci Media e Influencer che a loro volta hanno contribuito rispettivamente al 92% e al 7% del loro MIV. Questo dimostra che avere un mix vocale ben pianificato può fare molto per le prestazioni del marchio.

Settimana della moda milanese

Con l'enorme fermento che circonda la Milano Fashion Week (MFW), abbiamo visto la settimana della moda generare $ 171 milioni di MIV in oltre 33.000 posizionamenti. Un fattore chiave per le conversazioni sono state Celebrity e Influencer Voices che hanno contribuito rispettivamente al 13% e al 23% del MIV totale.

Abbiamo visto Gucci portare avanti lo spirito delle collaborazioni in questa stagione con la loro collezione, compresi i pezzi con Adidas. Questa impressionante collezione li ha classificati al 2° posto per FW22 generando $ 26,8 milioni in MIV con la collaborazione che rappresenta $ 9 milioni. Hanno sfruttato le voci delle celebrità orientali in questa stagione con i posizionamenti sociali degli attori thailandesi, Bright e Win Metawin nella loro promozione dello spettacolo FW22.

Allo stesso modo, Versace ha adottato un approccio incentrato sulla voce sfruttando le loro voci Celebrity e Owned Media, generando a loro volta un MIV di $ 14,4 milioni. Come previsto, la passerella di Versace è stata dominata da celebrità, come Emily Ratajkowski, Lila Moss e le sorelle Hadid. Da soli, Gigi e Bella, hanno generato per la casa di lusso 3,1 milioni di dollari in Media Impact Value, dimostrando che l'approccio Versace's Voice è ancora fortemente rafforzato dalle celebrità.

Marchio in evidenza: Prada

Le alte prestazioni di Prada in questa MFW sono state guidate dalle loro forti attivazioni di celebrità che hanno guadagnato il marchio $ 31 milioni in MIV . Non solo il loro pubblico stellato ha contribuito in gran parte alla loro performance, ma almeno $ 5,9 milioni di MIV provenivano da posizionamenti sui loro canali social relativi alle loro affiliate K-pop star. In cima alla settimana, il 26% della performance totale di Prada proveniva da celebrità orientali. In particolare, i membri di The Boyz e gli attori tailandesi Bright e Win Metawin hanno guadagnato $ 937.000, $ 934.000 e $ 804.000 in MIV.

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Settimana della moda di Parigi

La Paris Fashion Week (PFW) ha generato ben 260 milioni di dollari in MIV , un aumento significativo rispetto alla FW21. I contenuti video sono rimasti una componente chiave in questa stagione, anche con il ritorno agli spettacoli fisici. In particolare, YouTube e TikTok hanno generato rispettivamente $ 17 milioni e $ 7 milioni in MIV per PFW.

Influencer e celebrità insieme hanno raccolto il 26% del MIV totale di PFW, con le star del K-pop che hanno portato un'immensa copertura sui social media. In seguito Dior ha generato $ 41,9 milioni in MIV complessivo , garantendo loro il primo posto per la settimana della moda. Di cui, il 21% proveniva esclusivamente dal mercato orientale, con Corea e Filippine che hanno raccolto $ 2,2 milioni e $ 2 milioni in MIV grazie al loro vasto pubblico K-pop.

Allo stesso modo, Chanel ha beneficiato delle voci delle celebrità K-pop, ottenendo il terzo posto per PFW con $ 22,5 milioni in MIV. Attraverso il brusio dei media, l'apparizione in prima fila del membro dei BLACKPINK Jennie ha generato da sola la casa di lusso $ 3,6 milioni in MIV. L'approccio di Chanel all'utilizzo dei media ha contribuito a generare il 64% del loro valore complessivo di impatto sui media.

Punto di riferimento del marchio: Balenciaga

In questa stagione, lo spettacolo commovente di Balenciaga a sostegno dell'Ucraina, con commenti sui cambiamenti climatici, si è classificato al secondo posto in MIV ^, generando 25,2 milioni di dollari durante la settimana della moda. Come previsto, la maison ha ottenuto un'attenzione incredibile con il 65% proveniente da Media Voices. In stile Balenciaga, hanno generato $ 4,5 milioni in MIV su Instagram, prima di cancellare il loro account.

I punti chiave per la FW22

• Parte del successo della stagione è stato attribuito ai marchi che hanno creato esperienze uniche e momenti circostanziali come "Louis Dreamhouse" di Louis Vuitton, la collezione "Winter 360" di Balenciaga e "Exquisite Gucci".
• Con l'allentamento delle restrizioni e il ritorno agli spettacoli fisici, un approccio incentrato sulla voce e lo sfruttamento dei canali dei media di proprietà, degli influencer e delle celebrità sono stati importanti. I partecipanti al pubblico, le promozioni sponsorizzate e le passerelle di celebrità hanno contribuito all'immenso fermento dei media che circondano gli eventi.
• I marchi stanno adottando un approccio inclusivo Voice nel riconoscere la pertinenza e l'importanza degli influencer Key Opinion Leader (KOL) nell'attirare il pubblico orientale coinvolgendolo nelle loro campagne ed eventi della Fashion Week.

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