Futuro di TikTok in India: cosa accadrà ai creatori di contenuti e ai marchi?

Il 28 giugno 2020 l'India ha dichiarato il divieto di 59 app cinesi tra cui TikTok, non siamo qui per discutere il motivo alla base della decisione ma quale sarà il futuro di TikTokers in India. In qualità di piattaforma di marketing di influencer leader in India, siamo una preoccupazione per quei TikToker e influencer che erano famosi in quella piattaforma, nonché per quei marchi che hanno investito molto per la loro promozione.

Prima di approfondire la questione, vediamo cosa hanno da dire al riguardo alcune delle famose star di Tick:

Geet: famosa stella indiana di TikTok sul divieto di TikTok

Geet ha più di 10 milioni di follower sui suoi canali TikTok; ha informato la fonte di notizie di essere rimasta sbalordita quando ha appreso la notizia che l'India ha bandito TikTok insieme ad altre famose app cinesi tra cui Shein, Shareit, ecc.

Geet è un ex avvocato e una delle star di TikTok più promettenti; è famosa per insegnare l'inglese americano e dare alcuni consigli interessanti sugli obiettivi delle relazioni. Ha tre canali su TikTok dove dall'anno scorso ha caricato 15 video sul suo account ogni giorno. Una delle parti interessanti dei suoi video nella tempistica è compresa tra 20 e 30 secondi. Di solito scattava con il suo smartphone, insieme a una fotocamera professionale. Ha detto che faceva 120 video al giorno per assicurarsi che i suoi spettatori non esaurissero i contenuti. La sceneggiatura e il montaggio erano tutte sue responsabilità.

"Sono stata completamente colta alla sprovvista quando è arrivata la notizia. Voglio dire, questa è la mia vita ora. È il mio lavoro a tempo pieno", ha detto al canale di notizie. Uno dei suoi follower ha chiesto: "Come posso imparare ancora l'inglese?". Mentre un altro ha scritto: "Chi mi motiverà ora?" TikTok ha circa 200 milioni di utenti indiani attivi alimentati da intrattenimento a basso costo e dall'attenzione della popolazione giovane. I video sono divertenti, brevi, condivisibili, spesso adatti alle esigenze dei giovani. Attirano gli utenti utilizzando filtri, suoni, sincronizzazione labiale, sfide, lezioni di yoga, spesso parlando di salute mentale, ecc. Tuttavia, ci sono video di incitamento all'odio, acrobazie rischiose, ostentazioni, ecc. Alcuni gangster sono stati arrestati l'anno scorso per la registrazione e mostrare il loro stile di vita al pubblico.

Secondo gli esperti di salute mentale, TikTok era una via d'uscita per molte persone sottorappresentate in India. Indipendentemente dall'aspetto e dalla personalità, TikTok offre opportunità per tutti. Inutile dire che ci sono molte personalità di talento che hanno trascorso ore a educare e condividere preziose prospettive con il pubblico.

Se parliamo di Geet, ad esempio, è nata in India, cresciuta a Seattle, non avrebbe mai immaginato una vita spesa a realizzare video per TikTok. Entrambi i suoi genitori sono coinvolti nel lavoro sociale; ha studiato ingegneria e ha lavorato in uno studio legale. Poi si è trasferita a Delhi con i suoi genitori. Visitava le baraccopoli per educare le persone fino a febbraio 2019, quando apre il suo account TikTok. "TikTok è un'estensione di quello che facevo. Ora con un singolo videomessaggio posso raggiungere molte più persone e cercare di aiutarle", ha detto.

Dice inoltre che molti dei suoi clienti sono giovani e ottimisti; sono molto entusiasti di imparare l'inglese americano, ha dedicato uno dei suoi account TikTok insegnandolo usando le istruzioni in lingua hindi. "Tutto questo dovrebbe essere scattante, divertente ed educativo", dice. Naturalmente, quando l'India ha bandito TitTok, tutti i suoi telespettatori indiani sono rimasti delusi, in questo blocco era solita ispirare il suo pubblico fornendo vari problemi di salute mentale, non solo per mantenere i suoi seguaci coinvolti ma anche istruiti. È piuttosto preoccupata per i suoi seguaci, perché ha detto: "Non preoccuparti. Non perdere il coraggio. Aspettiamo. Pensiamo che il problema sarà risolto e ci incontreremo di nuovo. Non perdere la speranza e non farlo qualcosa di drastico".

Il futuro dei creatori di contenuti e dei marchi

TikTok ha creato una nuova serie di creatori di contenuti con le sue nuove tendenze in cui in 15 secondi puoi intrattenere il tuo pubblico e diventare famoso. Ora con il divieto di TikTok, la domanda è cosa accadrà a loro? Ora, cosa accadrà a quei 200 milioni di utenti dell'India?

Barkha Vyas , un'influencer di TikTok, ha affermato di aver lavorato molto duramente per ottenere 40.000 follower su TikTok, trascorreva ore a realizzare video di tendenza per intrattenere i suoi follower. Fondamentalmente stava creando contenuti attorno a vari look per il trucco, consigli per la cura della pelle, ecc. Ora Barkha e altri devono cercare altre piattaforme di social media. La situazione è più o meno la stessa anche per gli altri TikToker. Secondo i rapporti di mercato, in questo blocco gli influencer hanno ridotto le loro tariffe poiché i marchi non sono interessati a spendere di più per il marketing. Gli influencer famosi che guadagnavano molto su TikTok ora devono passare a Instagram o piattaforme di social media simili. Quindi, dal punto di vista del creatore di contenuti, l'impatto sarà più sostanziale. ha inoltre affermato che TikTok ha dato voce a milioni di persone generando contenuti multidimensionali più diversificati rispetto ad altre piattaforme di social media. Oltre a ottenere follower su TikTok è stato più facile rispetto a Facebook, Instagram, YouTube e Twitter, che ne hanno attratto ancora di più.

Secondo varie altre piattaforme di marketing di influencer, questa è l'opportunità perfetta per le app indiane di occupare lo spazio vuoto. I creatori di contenuti che sono diversificati, ovvero condividono una forte presenza su più piattaforme di social media, si trovano in una posizione migliore rispetto ai TikToker. InfluGlue ha chiesto a vari creatori di contenuti del loro prossimo piano, ad esempio, la creatrice di contenuti Namrata ha detto che ha creato contenuti su varie piattaforme di social media tra cui TikTok, ma che è stato bandito in India, si concentreranno maggiormente su Instagram e YouTube. Mentre Nigeria Jain, influencer di TikTok di 23 anni, ha affermato: "il talento fa la nostra star, non TikTok". Ha 2,8 milioni di follower su TikTok e guadagnava più di 30.000 al mese, ma chiaramente non si lamenta del divieto del governo. Crede di poter facilmente passare ad altre piattaforme di social media per mostrare il suo talento.

E i marchi?

I marchi e gli inserzionisti che stavano approvando i loro prodotti su TikToks ora devono cercare altre piattaforme simili. Inutile dire che le opzioni non sono vaste, o devono promuovere su YouTube o Instagram insieme a Facebook e alcune altre app. A causa del contenuto facile da realizzare sollecitato da milioni di spettatori della GenZ (18-22), TikTok è stata le prime tre app per promuovere i prodotti in India.

Gli spettatori che hanno profili TikTok, Instagram e Facebook tendevano a trascorrere più tempo su TikTok. Per i marchi è stato più facile accedere all'enorme massa di Tier-I e Tier-III. Secondo il rapporto di mercato, marchi come P&G, Coca-Cola, Pepsi, ecc. avranno il maggiore impatto poiché hanno iniziato a utilizzare TikTok nei mercati di livello II e III. Anche marchi come Nivea e Dettol hanno iniziato le loro campagne promozionali su TikTok che ha ottenuto oltre 9 milioni di visualizzazioni. Con la rapida comparsa di TikTok, i marchi si stavano allontanando dai mega influencer su YouTube e dai micro-influenzatori su Instagram. Sebbene, secondo un recente rapporto di mercato, sia stato scoperto invece dell'enorme popolarità, i marchi spendono solo il 10-15% del loro budget di marketing su TikTok.

Perdita dei consumatori

Sandip Kar, il fondatore di InfluGlue , ha dichiarato: "L'altro giorno stavo parlando con il mio autista e gli ho chiesto cosa gli piace guardare per intrattenerlo. Indovina quale è stata la sua risposta? TikTok! Passa ore a guardare la sincronizzazione labiale e altri contenuti divertenti su TikTok, quindi dal punto di vista dei consumatori è apparentemente una perdita, soprattutto nel mercato indiano". Tuttavia, la conversazione si è svolta prima del lockdown. Ha inoltre aggiunto: "Ma ci sono molti sostituti di TikTok, ora le app indiane dovrebbero iniziare a sfruttare il potere degli influencer dopo che TikTok ha dato il suo esempio".

E per quanto riguarda l'Influencer Marketing?

Finché ci saranno piattaforme di social media, esisterà il concetto di influencer marketing, in quanto azienda leader di influencer marketing in India, riceviamo più nuove domande ogni giorno, quindi siamo abbastanza fiduciosi di ottenere più progetti di influencer marketing nei prossimi giorni. Dobbiamo rispettare la decisione del governo. Instagram, Facebook, Twitter e altre app sono lì dove i marchi possono promuovere facilmente i loro prodotti con il potere degli influencer.

Finché ci saranno piattaforme di social media, esisterà il concetto di influencer marketing, in quanto azienda leader di influencer marketing in India, riceviamo più nuove domande ogni giorno, quindi siamo abbastanza fiduciosi di ottenere più progetti di influencer marketing nei prossimi giorni. Dobbiamo rispettare la decisione del governo. Instagram, Facebook, Twitter e altre app sono lì dove i marchi possono promuovere facilmente i loro prodotti con il potere degli influencer.