Il futuro della SEO: cinque tendenze SEO che sono qui per rimanere

La SEO è una delle aree più giovani del marketing e una delle più eccitanti da guardare.

Il motivo per cui lo considero così interessante è il progresso tecnologico che lo sta guidando.

Quello che era iniziato come un catalogo digitale che doveva essere mantenuto manualmente sta ora prendendo vita propria.

Google ha sviluppato per anni il suo apprendimento automatico e algoritmi artificiali e nessun'altra azienda ha accesso a quelle capacità di test e sperimentazione di Google.

A seguito dei miglioramenti e degli sviluppi di Google, anche la SEO è diventata più intelligente e matura.

Qual è il futuro della SEO? Proviamo a capirlo.

1. Le parole chiave a corrispondenza esatta stanno diventando obsolete

Uno dei maggiori cambiamenti nell'algoritmo di Google è stata la sua diminuzione della dipendenza dalle parole chiave a corrispondenza esatta.

In passato era semplice e abbastanza diretto: ogni volta che un utente digita una query di ricerca nella casella di ricerca, Google esaminava i documenti nel suo indice, abbinava quella query di ricerca alle stringhe di parole in quei documenti e quindi serviva quei documenti all'utente in base alla loro qualità e autorità percepite (calcolata principalmente con l'aiuto di backlink che puntano a ciascuna pagina).

All'epoca, la SEO consisteva principalmente nell'identificare quelle parole chiave, assicurando la loro alta densità sulla pagina e quindi creando backlink (con quelle parole chiave nel testo del collegamento).

Bene, quei giorni sono finiti.

Con l'aiuto di più test e aggiornamenti (con BERT tra questi aggiornamenti), Google ha imparato a comprendere il significato e l'intento dietro ogni query di ricerca. Hanno imparato a dare risposte rapide e a fornire domande di follow-up.

Pertanto, se stai cercando qualcosa come [escursioni per bambini], Google capirà che stai effettivamente cercando di portare la tua famiglia a fare un'escursione facile e poiché Upstate è qualcosa a nord di New York, alla tua famiglia potrebbe piacere un'idea per andare al Valle dell'Hudson:

Ecco che arriva l'ottimizzazione dell'intento

Il futuro della SEO è ottimizzare per intenzione invece di una singola parola chiave. Il futuro sta nel trattare queste query di ricerca come viaggi dei clienti anziché come stringhe di parole.

Ogni volta che devo elaborare una strategia di ottimizzazione per una determinata parola chiave, cerco sempre di immaginare cosa sta cercando di ottenere un utente.

È trovare maggiori informazioni o trovare maggiori informazioni prima di effettuare un acquisto? È una ricerca generale o una ricerca pre-acquisto? Quanto è probabile che sappiano già di marchi e prodotti esistenti durante la ricerca.

Ad esempio, se qualcuno sta cercando qualcosa come [ scooter elettrico per bambini ], è molto probabile che si trovi all'inizio del suo percorso di acquisto e stia ancora valutando le opzioni. Potrebbero voler conoscere la sicurezza, le migliori opzioni per una fascia di età specifica e cos'altro devono essere a conoscenza prima di effettuare un acquisto. Ma se la loro ricerca è qualcosa come [ razor e100 electric scooter reviews ], siamo fiduciosi che sappiano già cosa vogliono e siano nella fase finale del loro viaggio di acquisto.

La tua pagina di destinazione dovrebbe rifletterlo nel modo più efficiente, dalla tua copia alle tue CTA. Se è probabile che un acquirente sia all'inizio del suo viaggio, potrebbe essere una cattiva idea provare a vendergli attivamente il tuo prodotto. Fornisci loro informazioni, offri loro di confrontare le caratteristiche, invitali a contattare per chiedere aiuto, ecc.

Text Optimizer è uno strumento utile che ti aiuta a decodificare l'intento di ricerca e raggrupparlo in concetti sottostanti per creare una copia tenendo in mente vari percorsi di acquisto:

Dopo aver eseguito l'Ottimizzatore di testo per la query di destinazione, seleziona circa 10 concetti da utilizzare nella tua copia per ottimizzarla al meglio per un determinato viaggio. Ovviamente, usa il tuo giudizio quando selezioni quei termini: “ Cosa mi interesserebbe vedere quando cercherò questo? "

2. L'usabilità sta diventando parte della SEO

Google ha lavorato duramente per garantire che i propri utenti abbiano una buona esperienza nell'utilizzo della loro interfaccia di ricerca e delle pagine di terze parti che Google sta offrendo.

È iniziato nel 2010 quando Google ha annunciato che la velocità del sito era un fattore di ranking, è proseguito nel 2016 quando Google ha messo in guardia i webmaster dall'uso di "interstitial intrusivi" (cioè fastidiosi popup che devi chiudere per interagire con una pagina web), ha influito sulla sicurezza del sito web con il suo passaggio obbligatorio ai protocolli di sicurezza e alla fine è diventato ovvio con il recente aggiornamento dell'esperienza della pagina che ora è attivo.

L'aggiornamento dell'esperienza della pagina è lo sforzo più recente di Google per valutare la facilità d'uso di ciascuna pagina (se vi si accede da un dispositivo mobile). Misura la velocità della pagina, la sicurezza, il tempo di caricamento, l'assenza di interstitial intrusivi, lo stato di navigazione sicura e la compatibilità con i dispositivi mobili.

Esistono molte metriche che misurano ciascuno dei segnali di cui sopra, ma il succo è il seguente: la tua pagina deve essere sicura, caricarsi velocemente e fornire un'esperienza utente adeguata sin dal primo momento in cui viene pubblicata (ad es. un utente deve essere in grado di leggere comodamente il testo anche prima che la pagina si carichi completamente).

Chiaramente, Google vuole fornire un'esperienza utente eccezionale ai propri utenti e così dovrebbero fare i SEO.

Ciò che significa per il futuro della SEO è che deve essere meglio integrato con il web design e i processi di sviluppo web. Laddove una volta la SEO era la propria isola di strani che non sanno cosa, in futuro, la SEO dovrà essere inclusa in ogni aspetto dello sviluppo del design.

Il coinvolgimento sulla pagina dovrebbe diventare non solo una metrica SEO, ma un focus SEO poiché è l'unico modo per mantenere quei visitatori sul sito e inviare buoni segnali a Google. Trova modi diversi, contestuali e non intrusivi per coinvolgere i visitatori del tuo sito, inclusi metodi creativi come moduli di conversazione, notifiche push Web e popup intelligenti con intenzione di uscita.

Monitorare e misurare le tue tattiche di coinvolgimento è altrettanto importante in quanto devi capire come si muovono le persone attraverso il tuo sito, con quali CTA interagiscono e quali le distraggono e le allontanano dal tuo sito.

Finteza è un ottimo strumento in quanto ti consente di restringere i tuoi dati a qualsiasi fonte di traffico o pagina di destinazione specifica:

3. Costruire il vero motore di risposta

Quando Google ha iniziato, si è comportato più come un bibliotecario: dai la tua domanda e ti verrà chiesto un elenco di risorse da capire. Negli ultimi dieci anni, Google ha sperimentato per diventare un motore di risposta: dai la tua domanda e avrai subito tutte le risposte.

Tali risposte si presentano sotto forma di frammenti in primo piano, rich snippet, grafici della conoscenza e caselle che le persone chiedono anche che forniscono domande di follow-up e risposte rapide a quelle.

Alcuni di questi elementi di ricerca aiutano gli utenti a prendere decisioni informate, altri eliminano la necessità di un clic, ma tutti sicuramente influiscono sui percorsi dei potenziali acquirenti.

Quindi, come influirà tutto ciò sulla SEO?

Il contenuto rimane il re

Alla fine della giornata, ciò di cui hai veramente bisogno è creare contenuti incentrati sull'utente incentrati sul dare risposte .

Indipendentemente da dove effettuano la ricerca, le persone cercano informazioni, quindi il contenuto rimane fondamentale.

Grant Simmons, Vicepresidente del Performance Marketing di Homes.com:

Ottimizza per l'intera SERP

Con le pagine dei risultati dei motori di ricerca di Google (SERP) che diventano sempre più visive e interattive, sta diventando sempre più importante guardare l'intera pagina invece di prendere di mira una determinata posizione.

Sono lontani i giorni in cui Google offriva dieci semplici link su cui fare clic. Le SERP di oggi includono mappe, immagini, video e altro:

Devi ottimizzare per il maggior numero possibile di questi elementi, il che significa creare video e immagini, assumere influencer per creare contenuti visivi per te, pubblicare notizie e diventare un marchio da suggerire da Google come entità correlata.

Brian Harnish, capo SEO di iloveseo,

Il contenuto visivo è quasi sempre un'ottima idea

Poiché le SERP di Google stanno diventando sempre più visive e interattive, così dovrebbe essere la tua strategia SEO. Ciò significa creare e ottimizzare video e immagini originali. Strumenti come Creatopy ti aiuteranno a impostare una strategia di marketing visivo in scala.

Lo strumento consente di creare immagini originali su larga scala e di riutilizzarle su tutti i canali di marketing disponibili:

Trova piattaforme SEO innovative

Poiché Google è in costante innovazione, così dovrebbe fare la tua strategia SEO. La SEO sta costruendo il proprio futuro!

Provare nuovi strumenti SEO che richiedono tempo e fatica per stare al passo con Google è sempre importante.

Grant Simmons ha alcuni suggerimenti:

Costruisci la riconoscibilità del marchio per ottenere più clic

Diventare un marchio è più che diventare abbastanza noto da consentire alle persone di iniziare a digitare il tuo nome nella casella di ricerca, anche se questo è un buon primo passo.

Devi entrare a far parte del Knowledge Graph di Google, il che significa che Google ha bisogno di conoscerti come entità.

Un marchio potente significa più fiducia che si traduce in classifiche più alte ma anche un migliore click-through perché le persone spesso scansionano le SERP fino a quando non si imbattono in un marchio (un dominio) che conoscono.

Questo è un lungo processo che inizia con la scelta di un nome di marca. Namify è il mio strumento preferito per la sua capacità di creare forti associazioni di nicchia.

Ma la scelta di un marchio solido è solo l'inizio. Successivamente, dovrai essere attivo sui social media e portare il tuo marchio là fuori facendo notizia e generando menzioni positive del marchio.

Brian Harnish aggiunge:

4. Altri modi (non testuali) per la ricerca

Altri modi (non testuali) di ricerca (voce, per immagine, ecc.) diventeranno lentamente sempre più importanti, anche se questo sta cambiando molto più lentamente di quanto ci saremmo aspettati.

Google ha già introdotto la ricerca vocale in tutti i suoi dispositivi e ha chiarito che la ricerca vocale è essenziale per loro. In effetti, la trasformazione in un motore di risposta è stata implementata perché Google vuole rendere la ricerca senza browser più produttiva e significativa.

La ricerca visiva viene implementata tramite Google Lens, l'iniziativa del gigante della ricerca per consentire la ricerca puntando il dispositivo in un oggetto o un'immagine della vita reale.

Entrambi sono già ampiamente utilizzati, ma finora nessuno di essi ha avuto un grande impatto sulla SEO o su come è fatto.

5. Ancora meno prevedibilità

Poiché Google sta diventando più intelligente e più difficile da decodificare, la SEO sta diventando più complicata e più difficile da prevedere.

Non è facile identificare cosa potrebbe aver spostato l'ago o cosa potrebbe aver causato un calo del traffico poiché ci sono centinaia (se non migliaia) di fattori in gioco.

Con questo in mente, è probabile che gli audit SEO completi e attuabili diventino ancora più importanti in futuro.

Casey Markee, fondatore di Media Wyse, afferma:

Con una minore prevedibilità arriva la necessità di migliorare il tuo gioco di monitoraggio SEO. Devi tenere d'occhio quello che fai e come sta cambiando la visibilità della ricerca organica del tuo sito. Prendi in considerazione l'utilizzo di tutti i tipi di strumenti di monitoraggio come Menzioni del marchio e Link Checker:

Conclusione

Il futuro della SEO è più integrato. L'attenzione si concentrerà sulla crescita a lungo termine rispetto a guadagni rapidi e la tecnologia intelligente che ti aiuta a identificare e monitorare le opportunità di ricerca organica diventerà ancora più importante.

Tuttavia, le pratiche SEO di base rimarranno le stesse: il contenuto è ancora il re e i marchi sono ancora le regine. Hai bisogno di entrambi per creare una presenza di ricerca organica.

Concludo con il contributo di Gail Gardner, il marketer digitale più intelligente che conosco e fondatore di Growmap: