Come cambierà l'Influencer Marketing dopo il Covid-19?

Il Covid-19 ha costretto quasi l'intera popolazione mondiale a rimanere a casa negli ultimi mesi, costringendo la maggior parte delle persone ad abbracciare il digitale per mantenere un flusso costante di comunicazione con amici e familiari e divertirsi. TikTok, in particolare, ha registrato un aumento del 23% del tempo medio di visualizzazione tra gennaio e marzo, secondo Sensor Tower, e il 56% dei marchi prevede di includere questa piattaforma nelle future strategie di influencer marketing per il 2020. È inevitabile che il marketing degli influencer cambi a causa del Covid-19, non solo per la disponibilità della campagna, ma anche per il modo in cui il pubblico desidera ricevere le comunicazioni . Le richieste stanno cambiando e sia i marchi che gli influencer devono produrre il giusto tipo di contenuto per lottare in un clima post-Covid.

Come cambierà l'Influencer Marketing dopo il Covid-19?

Le attivazioni del marchio incorporeranno lo storytelling

Piuttosto che il marketing di prodotto tradizionale, i marchi lavoreranno a stretto contatto con gli influencer per determinare in che modo la loro partnership può raccontare una storia al pubblico di un influencer. Un prodotto ora deve adattarsi alla vita quotidiana di un cliente in modo realistico, e quindi anche questo deve essere mostrato nel modo in cui gli influencer commercializzano i prodotti . Quando la pandemia è emersa per la prima volta, molti influencer sono stati accusati di essere insensibili alla commercializzazione dei prodotti mentre le persone erano messe in quarantena a casa o erano state colpite dal Covid. Gli influencer che hanno avuto più successo sono stati quelli che hanno affrontato la situazione frontalmente e hanno mostrato ai loro follower come si stavano adattando alla vita a casa e come i diversi marchi giocano in questo. Abbiamo già assistito a un cambiamento nel modo in cui vengono prodotti i contenuti, poiché i marchi si stanno muovendo per creare sfide online, piuttosto che attivare l'invio di prodotti o lavorare con influencer per commercializzare prodotti in modo diverso, come la serie #StayHomeWithPLT di Pretty Little Thing.

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MARIA & ALABAMA & LILA Preparare: _2 figlie _una scatola di cartone _forbici _ritagli di tutto, colorista _pennelli come quelli che usava papà _ritagli di stoffa come quelli che aveva mamma _dosi di fantasia, diverse Pronti a stimolare la tua creatività con @maria_escote e gioca a vestirsi -up, come le bambine (e con loro), divertiti e trasforma qualsiasi cosa in un costume. #Più vicino che mai

Un post condiviso da Desigual (@desigual) su 3 maggio 2020 alle 3:52 PDT

Ora, i consumatori vogliono vedere oltre un'immagine e la domanda è aumentata per i contenuti che raccontano una storia. Dopo il Covid, è probabile che questa tendenza continui, poiché gli utenti interagiranno e interagiranno maggiormente con i contenuti che risuonano con loro e portano maggiore affidabilità tra influencer, pubblico e marchio.

I contenuti live diventeranno più popolari

Quando Instagram ha rilasciato per la prima volta la sua funzione, Instagram Live, l'adozione non è stata così rapida. Fino a poco tempo, era improbabile che influencer o marchi andassero in diretta così spesso, ma ora sembra che un afflusso di segmenti live stia riempiendo i feed di canali legati alla moda, al lusso e alla bellezza. Senza altra scelta che restare a casa, artisti del calibro di Gucci, Oysho e Business of Fashion sono diventati digitali portando lezioni di allenamento, dj set, laboratori di cucina e interviste ai loro programmi di contenuti live. Ciò ha consentito ai marchi non solo di aggiungere valore al pubblico che è a casa con più tempo a disposizione, ma ha anche apportato un ulteriore elemento di autenticità ai social media. Questo perché, durante le chat dal vivo, non c'è spazio per l'editing, le modifiche o la messa in scena di riprese: il contenuto mostrato è più crudo e vero, il che attira gli spettatori che si sintonizzano. È probabile che nel futuro dell'influencer marketing per il 2020, questa tendenza continuerà mentre lavorano non solo per portare consapevolezza e condividere valore, ma anche per comunicare in modo più naturale.

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Anna Wintour e il Metropolitan Museum of Art non sono gli unici a tentare di tradurre l'intero blitz di marketing e pubblicità di un importante evento di #moda per un pubblico online. Le persone in tutto il mondo sono confinate nelle loro case e gli assembramenti su larga scala sono vietati per il prossimo futuro. Ma è difficile sostituire un tappeto rosso costellato di stelle. E allineare gli sponsor sta diventando più difficile poiché i marchi tagliano i loro budget pubblicitari. Shoptalk ha annullato una versione digitale delle ore di conferenza al dettaglio prima dell'inizio programmato. “In un momento in cui gli eventi di persona sono stati limitati e cancellati, si potrebbe pensare che un evento virtuale si svolgerà come programmato. Tuttavia, la realtà è che se vuoi davvero farlo bene, tradurre un evento di persona in uno virtuale presenta molte sfide uniche", ha detto il team di Shoptalk in un'e-mail ai partecipanti. Il 29 aprile, Tina Brown ha dichiarato che Women in the World, la sua conferenza decennale, sarebbe stata chiusa. Altri stanno portando avanti i loro adattamenti #digitali di eventi dal vivo. La #LondonFashionWeek è ancora in programma per giugno, combinando i programmi delle sfilate maschili e femminili online per le proiezioni virtuali. Il 1 maggio, CR Fashion Book ha organizzato una "sfilata di moda virtuale" pre-registrata, con artisti del calibro di Olivier Rousteing e Karlie Kloss per raccogliere fondi per la lotta contro Covid-19. CR Fashion Book ha rifiutato di dire quanti soldi sono stati raccolti nei giorni successivi al live streaming, ma il video dell'evento su YouTube ha ricevuto quasi 211.000 visualizzazioni in tre giorni. C'è ancora l'opportunità di ospitare eventi tentpole, anche quando il pubblico previsto è bloccato. Scorri per suggerimenti su cosa sapere prima di passare al digitale. [Link in bio] : @shutterstock

Un post condiviso da The Business of Fashion (@bof) su 5 maggio 2020 alle 4:07 PDT

Questa tendenza non è tuttavia nuova. È uno dei principali modi in cui i KOL in Asia come Yvonne Charlotte Ching vendono prodotti: partecipando a live streaming con marchi partner, che aiutano a vendere i prodotti in pochi secondi.

L'influencer marketing diventerà più "dal basso"

I marchi in questo momento si affidano agli influencer per comunicare il loro messaggio ai consumatori in un modo più naturale al fine di mantenere la pertinenza e incontrare il loro pubblico di destinazione online. Per questo motivo, i creatori avranno più il sopravvento e saranno in grado di governare il modo in cui prendono forma le loro partnership di contenuto. Poiché gli influencer vogliono produrre contenuti che coinvolgano e intrattengano il loro pubblico esistente allontanandosi dalle attivazioni guidate dal prodotto, la direzione atterrerà in modo più significativo nelle mani degli influencer. In precedenza, i marchi fornivano un brief e una direzione creativa, ma è probabile che questa relazione cambi ed evolva in un modo che potrebbe essere più equilibrato.

Questi sono solo alcuni dei modi in cui Covid-19 avrà un impatto sull'industria del marketing degli influencer, poiché torna indietro verso il motivo per cui era così popolare in primo luogo: una connessione genuina e riconoscibile tra follower e creatore. Se desideri vedere più previsioni per il futuro dell'influencer marketing nel 2020, scarica il nostro recente rapporto .