Scopri come la Full Sail University aumenta l'iscrizione degli studenti con esperienze post clic mirate (3 esempi)

Molti inserzionisti non si rendono conto che le loro pagine di destinazione post-clic meritano la stessa attenzione e attenzione dei loro annunci, e questo fa sì che i loro tassi di conversione ne risentano.

Quando gli annunci e le pagine post-clic trasmettono la stessa narrativa, non solo le aspettative degli utenti vengono soddisfatte con successo, ma viene stabilita la credibilità e la fiducia e la credibilità dei consumatori giocano un ruolo cruciale nell'ottenere conversioni. Ciò è particolarmente vero nel settore dell'istruzione superiore, dove gli studenti sono molto cauti su dove investire una grossa fetta del loro denaro.

In precedenza abbiamo esaminato in che modo la Ashford University e la Capella University utilizzano pagine di destinazione post-clic dedicate per acquisire nuovi studenti: ora vediamo come Full Sail fa lo stesso.

In che modo la Full Sail University segmenta gli annunci e le pagine di destinazione post-clic

Esempio 1: ricerca su Google del titolo di giornalista sportivo

Qualcuno interessato a una laurea in trasmissione sportiva potrebbe condurre questa ricerca e vedere il seguente annuncio Google per la scuola di trasmissione sportiva di Dan Patrick:

È chiaro che l'annuncio è segmentato per un pubblico specifico perché è strettamente correlato alla query di ricerca:

• La seconda metà del titolo "Dan Patrick Sportscasting" include la maggior parte della frase di ricerca in modo che gli utenti sappiano che l'annuncio è destinato a loro.
• L'URL di visualizzazione ripete "Sportscasting" per garantire ai potenziali clienti che verranno indirizzati a una destinazione Full Sail post-clic sugli sportscasting.
• La descrizione evidenzia "Dan Patrick School of Sportscasting" in grassetto e spiega brevemente cosa comportano la scolarizzazione e la laurea.

Facendo clic sul titolo principale dell'annuncio, i potenziali clienti vengono indirizzati a questa pagina post-clic che continua la stessa narrazione:

• A cosa serve l'offerta? — È chiaro che questa pagina racconta la stessa storia dell'annuncio perché il titolo principale, "Dan Patrick School of Sportscasting della Full Sail University", si rivolge esattamente a ciò che l'utente sta cercando:

Il sottotitolo rende l'offerta più allettante dicendo ai potenziali clienti che possono essere la voce delle esperienze sportive di domani, che è probabilmente il motivo per cui erano interessati alla trasmissione sportiva per cominciare.

• Perché scegliere Vela Piena? - Questa parte della storia è raccontata in tutta la pagina, a partire dal paragrafo sotto il titolo e il sottotitolo che spiega cosa è progettato per fare per gli studenti la laurea di primo livello in Sportscasting di Full Sail.

I motivi per scegliere Full Sail continuano più in basso nella pagina, evidenziando le aree di interesse nel giornalismo sportivo, l'opportunità per gli studenti di conseguire la laurea in soli 20-29 mesi e la possibilità di lavorare nelle principali strutture di intrattenimento sportivo:

• Chi supporta Full Sail? — Il supporto di Dan Patrick è l'intera idea della pagina. La sua affiliazione e collaborazione con Full Sail fa sapere ai potenziali studenti che questa scuola è una scuola di cui ci si può fidare.
• Come possono agire i visitatori? — I potenziali clienti possono richiedere maggiori informazioni completando il modulo di acquisizione del lead e facendo clic sul pulsante CTA arancione "Invia richiesta". Lo sguardo di Dan Patrick sul modulo funge da segnale direzionale per convincere i visitatori a completare il modulo e richiedere maggiori informazioni:

Possono anche fare clic sul collegamento di ancoraggio "Richiedi informazioni" nella parte inferiore della pagina, che li riporta al modulo per completarlo.

Esempio 2: Laurea in marketing digitale Ricerca Google

Una nuova ricerca su Google, questa volta per "laurea in marketing digitale", mostra questo annuncio PPC nella parte superiore della pagina dei risultati:

Come nell'esempio precedente, possiamo dire che l'annuncio è rilevante per l'interesse dell'utente perché è molto simile alla query di ricerca:

• Il titolo principale include tutte le parole della frase di ricerca: "marketing digitale" nella prima sezione e "laurea" nella seconda sezione.
• La descrizione contiene più varianti della frase di ricerca in grassetto, inclusa la frase esatta ("laurea in marketing digitale") e diverse singole parole della query.

In questo esempio, fare clic sul titolo principale va qui:

• Qual è l'offerta della pagina? — L'offerta della pagina di destinazione qui è la stessa dell'annuncio poiché nella parte superiore della pagina si legge "Marketing digitale: programmi di laurea e laurea magistrale - online". Questo è un modo alternativo per ripetere il titolo dell'annuncio in modo che corrisponda alla query di ricerca dell'utente.
• Perché Full Sail University? - I motivi per scegliere Full Sail sono trasmessi in tutta la pagina, a partire dal paragrafo sotto l'immagine di intestazione che spiega che Full Sail University offre due corsi di laurea costruiti attorno alle ultime strategie di marketing online.

La sezione Apprendimento accelerato sul lato destro della pagina sottolinea che gli studenti possono conseguire la laurea triennale in 29 mesi e la laurea magistrale in 12 mesi, in modo che possano intraprendere una carriera prima:

• Per chi è l'offerta? — Chiunque cerchi di conseguire la laurea o il master in marketing digitale. I due corsi di laurea sono descritti in modo molto dettagliato in modo che i visitatori possano determinare quale laurea è giusta per loro.
• Come riscattare l'offerta? — Come nell'esempio precedente, completando il modulo sul lato destro della pagina e facendo clic sul pulsante CTA arancione "Invia richiesta".

Ancora una volta, i visitatori possono anche fare clic sul pulsante CTA "Richiedi informazioni" nella parte inferiore della pagina per essere reindirizzati al modulo:

Esempio 3: annuncio di retargeting di LinkedIn

Dopo la precedente interazione con Full Sail, l'università esegue il retargeting con annunci LinkedIn:

Facendo clic sull'annuncio si accede a una pagina di destinazione post-clic che funge da seguito all'Esempio 2:

• Qual è l'offerta? — La storia in questa pagina è simile all'esempio precedente, solo che questo riguarda solo un master.

"Digital Marketing: Master's Degree - Online" nella parte superiore della pagina inizia la storia che consente ai visitatori di sapere esattamente di cosa tratta la pagina. Il titolo principale aggiunge fascino all'offerta dicendo ai potenziali clienti che possono migliorare le proprie capacità di marketing digitale in una varietà di aree, probabilmente il motivo per cui hanno visitato questa pagina in primo luogo.

• Perché Vela Piena? — Questa parte della storia inizia con il paragrafo Beneath the fold, l'università spiega cosa può fare il proprio master per gli studenti: insegnare loro a usare Internet, i motori di ricerca, la posta elettronica, i social network, ecc. per creare nuove opportunità pubblicitarie.

Il programma è ulteriormente spiegato nel resto della pagina, evidenziando le tre aree di interesse con intestazioni di sezione, elenchi e testo in grassetto:

• Chi dovrebbe riscattare l'offerta? — Poiché l'annuncio precedente era un annuncio di retargeting basato sul coinvolgimento con l'Esempio 2, è evidente che l'offerta della pagina è rivolta a qualcuno molto interessato a conseguire un master in marketing digitale.
• Come possono agire i visitatori? — I visitatori possono compilare il modulo per richiedere maggiori informazioni su un master in marketing digitale.

Possono anche fare clic sul pulsante "Richiedi informazioni" nella parte inferiore della pagina o su uno qualsiasi dei collegamenti "Richiedi informazioni aggiuntive" in tutta la pagina, che li riportano al modulo.

In confronto alla homepage della Full Sail University

Contrariamente agli esempi precedenti che forniscono pagine di destinazione post-clic uniche e personalizzate a un pubblico segmentato, la home page di Full Sail presenta la scuola fornendo una panoramica completa:

• L'ampia navigazione dell'intestazione con menu a discesa consente ai visitatori di visitare facilmente altre pagine invece di convertire direttamente attraverso questa pagina.
• Tre diversi titoli (e sottotitoli) dividono l'attenzione dei visitatori e fanno in modo che ci sia meno attenzione su una particolare offerta.
• Più collegamenti e pulsanti CTA ad altre pagine Web in tutto il contenuto dimostrano un'esperienza di navigazione completa.
• Un piè di pagina a grandezza naturale fornisce collegamenti esterni aggiuntivi, inclusi molti collegamenti ai social media, consentendo ai visitatori di rimbalzare dalla pagina senza alcuna conversione.

La homepage è generalizzata a chiunque possa essere interessato a Full Sail University, quindi tutti i visitatori vedono la stessa pagina con informazioni generali. E poiché i visitatori possono trovarsi sulla pagina per una serie di motivi, è progettata per offrire un'esperienza di navigazione completa piuttosto che avere un rapporto di conversione 1:1 come una pagina ottimizzata dopo il clic.

Continua la storia dall'annuncio alla pagina di destinazione post-clic per ottenere i migliori risultati

Concentrando tutta la tua attenzione sui tuoi annunci e ignorando la pagina di destinazione post-clic, ci sono buone probabilità che tu stia sprecando clic sugli annunci e budget. Genera il massimo delle conversioni prestando la stessa attenzione alle pagine di destinazione pre e post clic e raccontando la stessa narrazione su entrambe.

Usa l'ispirazione dagli esempi di Full Sail sopra per collegare le tue pagine di destinazione pre e post clic. Quindi richiedi oggi stesso una demo di personalizzazione di Instapage per vedere come puoi iniziare a creare pagine di destinazione post-clic dedicate su larga scala per ciascuno dei tuoi segmenti di pubblico segmentati.