Dalla paternità all'autorità: perché rivendicare la tua identità è importante #24C

Questa è la mia prima sessione nella traccia SEO semantica, il che significa che esamineremo i dati strutturati che fornirai ai motori di ricerca rivendicando la tua identità.

Mike Arnesen @mike_arnesen dice che c'è un problema con la creazione di contenuti per cose per cui non meritano di essere classificati. Come il riempimento dei contenuti per i siti affiliati sottili. Il risultato finale è un cattivo risultato di ricerca. I risultati sono migliorati quando Google ha lanciato aggiornamenti come Panda. Ma è ancora il caso che troveremo spazzatura nei risultati di ricerca.

I grandi contenuti provengono da grandi autori. Il programma di paternità di Google è orientato al markup per riconoscere gli autori dei contenuti. Siamo in grado di guardare le persone dietro le pagine web e i contenuti. Le idee dietro la paternità non sono nuove. Si tratta di fiducia, valore, relazioni. Creare credibilità, fiducia e relazioni in un algoritmo è un buon punto di partenza.

Un buon contenuto è stato tradizionalmente difficile da individuare prima di fare clic sul risultato. Gli aggiornamenti di Google hanno migliorato la ricerca, ma gli aggiornamenti algoritmici non sono sufficienti. Le persone vogliono connettersi con altre persone, quindi vedere le persone nelle SERP sta migliorando il web. Nel 2011 abbiamo visto per la prima volta l'autore di un risultato. Avevamo visto immagini trascinate per un paio di volte, ma un volto umano! Quella persona ha scritto quel risultato web! Se l'evidenziazione della paternità è buona, l'autorità gratificante è ottima.

Il grado dell'autore (AR) o il grado dell'agente sono fattori di autorità collettivi nell'algoritmo. Classifiche basate su PR + AR = risultati migliori.

2005: Brevetto Google depositato per "Agent Rank". 2011 estensione del brevetto sulla piattaforma di identità portatile di riferimento di Author Rank, un sistema di firma digitale che identifica chi sta scrivendo online. Google+ è quella piattaforma di identità portatile, rende possibile l'Author Rank. Ora è il momento di salire a bordo e scendere con la paternità di Google.

"Il vero costo dell'anonimato potrebbe essere irrilevante." -Eric Schmidt

Implementazione a prova di proiettile:

1. "Collaboratore a" da G+ al sito web
2. Rel=autore dal contenuto a Google+ OPPURE
2. Rel=autore dal contenuto alla pagina Informazioni,
quindi rel=me dalla pagina Informazioni a Google+

Esiste una community di Google+ bit.ly/authorshipcommunity che questi altoparlanti hanno creato per risolvere i problemi di paternità di G+.

Non ci sono scorciatoie per costruire il Rank autore. Google esamina un insieme specifico di fattori:

• Frequenza, velocemente i tuoi contenuti condivisi
• Quante conferme sui tuoi contenuti da parte di esperti
• Quanti commenti di esperti

Cose strategiche e tattiche da ricordare quando si costruisce AR:

La pagina di Wikipedia è il tuo esempio di stella polare. Guarda le linee guida sulla notabilità su Wikipedia perché questi sono i tipi di cose che rendono le persone degne di nota.
Networking vecchio stile, parlare a eventi, meetup locali. Guarda Klout e FollowerWonk poiché troverai persone che sono gli esperti. Parla con loro online e aggiungili alla tua rete.

La mia azienda può ottenere la paternità? O gli editori? Una società con la paternità va contro la premessa del programma. Si tratta di persone, persone che sono disposte a mettere la propria identità sui contenuti perché sono quelle persone che sono orgogliose di scrivere i migliori contenuti.

Attraverso la paternità possiamo rendere l'esperienza dei nostri utenti un'esperienza di fiducia immediata. Usalo con saggezza e usalo bene.

AJ Kohn @ajkohn ha un mazzo chiamato "The But and What If of Authorship and Author Rank".

Qualcuno può essere un autore? Sì, qualsiasi persona può essere un autore. Contenuti scadenti e fuori colore o pagine che non dovrebbero avere la paternità, quelli sono casi limite. Scarica come Googlebot per velocizzare le cose se ti sei registrato per la paternità e non sei ancora entrato.

I vecchi contenuti sono idonei? Sì. Metti in atto la paternità e puoi allegare la paternità a vecchi contenuti.

È possibile creare contenuti? No. Non tutto merita di avere la paternità. Società di e-commerce che desiderano la paternità sulle pagine dei prodotti = n. Se non c'è nessuno dietro, come roba transazionale. Potrebbero esserci altri agenti su quella pagina come recensioni e commenti, ma per quanto riguarda gli autori non lo capisco e va bene.

Posso avere un ghostwriter? Puoi. Ma essere un esperto, un'autorità, un valore per i clienti, devi impegnarti. La fine.

Puoi avere coautori? Non ancora. Ancora nessuna fortuna con 2 persone nel sottotitolo. Google lo vede, ma in termini di assegnazione di autori alla presentazione in questo momento, nessun co-autore.

Cosa succede quando un autore se ne va? In realtà ha senso mantenere intatta la paternità, sia da parte dell'editore che dello scrittore. Andare non sconfessa la paternità.

Puoi cambiare autori su un contenuto? Puoi. Ha funzionato nei test. Ad un certo punto Google potrebbe prendere piede. Ma supponiamo che qualcuno ti abbia dato il dito virtuale. Puoi cambiare l'autore, ma dovresti anche cambiare il contenuto. Dategli un altro scrittore e dategli una rinfrescata. Lo paragona a Dr. Who che cambia: lo stesso ma diverso.

Vantaggi della paternità: il frammento di paternità è un magnete CTR. La paternità rimbalza sui link bonus; l'ultimo test mostra che un rimbalzo in un minuto ti dà più link da quell'autore. Sta mostrando un esempio di uno dei collegamenti nei risultati di rimbalzo proveniente dalla condivisione di diapositive di un autore, che non ha markup di paternità ma OMG Google lo ha scoperto mappando i profili.

Come faccio a sapere che la paternità sta funzionando? La sezione GWT Labs mostra le statistiche sulla paternità. Potresti ricevere una lettera di benvenuto se ti iscrivi al programma da nuovo. Lo strumento di test dei dati strutturati ti mostrerà che ha bit.ly/authorbookmarklet quindi non devi copiare e incollare i collegamenti nello strumento. Sappi che lo strumento di test dei dati strutturati è spesso sbagliato, quindi non fidarti. Sappi che la paternità è un markup molto fragile e si rompe molto. Non spaventarti se scompare.

Bing ha dei tag. Mah. Funziona solo se sei connesso a Facebook e cerchi amici. La barra laterale sociale è selezionata a mano, quindi è difficile capire come classificano i risultati.

La paternità NON è la stessa del rango dell'autore. La paternità è il programma in cui ti identifichi e rivendichi post. Il ranking dell'autore è in futuro, il 100% non è un segnale di ranking diretto. Potrebbe succedere in futuro. Cosa gli fa pensare che l'autore Rank accadrà? Lo ha detto Google nell'annuncio di lancio. Hanno acquisito società che classificano le autorità. Il brevetto Agent Rank è stato modificato mesi prima del lancio della paternità. Ci sono molte ragioni per cui è chiaro che Google vuole utilizzare questi dati per la classifica.

E l'anonimato? Ti fideresti di un dottore che si è presentato come SuperDoc887? Le persone si aspettano di conoscere la fonte del contenuto per giudicare se si tratta di contenuto esperto.

Ci sono state teorie secondo cui @ing qualcuno da una pagina del marchio potrebbe avere un impatto sull'autorità, e potrebbe essere così. Google sembra tutto come un grafico di collegamento.

Lisa Weinberger @PearlyWrites parlerà dell'implementazione della paternità nel suo team di contenuti di Bank Rate. Si assicura che tutte le parti siano incluse (SEO, social, editor di contenuti) verso un obiettivo di promozione e un'idea/target completamente controllata.

Il brainstorming diventa contenuto. La pubblicazione è metà del processo. L'altra metà del processo è la promozione. Sapere quando un contenuto verrà pubblicato è un grosso problema; fanno promozione pre-pubblicazione.

Obiettivo contenuto: decidere l'obiettivo, chiarire l'obiettivo, creare la strategia ed eseguire. Pensiamo al motivo per cui stanno creando il contenuto. La risposta generale è ottenere la massima visibilità con la creazione di 1 contenuto o dati.

Ciclo di vita dei contenuti: fanno queste domande:

• Si concentra sulle nostre esigenze di parole chiave?
• Possiamo ottenere link di alto valore?
• Avremo la sindacazione dei partner?
• Il ciclo di vita dei contenuti può essere esteso?
• Quali sono le tendenze nella community?

Il contenuto magnetico è il loro obiettivo: raccolta dei media, distribuzione e attribuzione, valore SEO on-page. Per affermarsi come autorità hanno bisogno anche di autorità nella loro comunità. Il coinvolgimento quotidiano con gli influencer. Continua la conversazione.