Qual è la psicologia dei caratteri dietro i vari stili di carattere?

Il branding è un processo lungo e noioso e di solito ci vogliono almeno alcuni mesi per completarlo dall'inizio alla fine. I creativi coinvolti in questo trascorrono innumerevoli ore, anche sui più piccoli elementi di branding, per garantire che il tuo marchio sia unico. Uno di questi elementi sono i caratteri o i caratteri tipografici. Alcuni creativi possono impiegare settimane per decidere quale carattere si adatta al tuo marchio. Ecco la nostra guida alla psicologia dei font con esempi di font di marchi famosi.

Psicologia dei tipi di carattere

1. Serif

I caratteri Serif sono i caratteri tradizionali sulla stampa. Questi caratteri hanno piccoli tratti collegati a linee più grandi. Molti esperti di design affermano che i caratteri serif assomigliano alla scrittura a mano vecchio stile. Detto questo, i caratteri serif presentano un aspetto più professionale e classico. Inoltre, i marchi possono essere percepiti come affidabili con questo carattere. Inoltre, i caratteri serif sono ideali per i materiali stampati. Classici come Times New Roman e Garamond sono due esempi popolari di questo stile di carattere.

Alcuni marchi che utilizzano un carattere serif per i loro loghi sono:

• Tiffany&Co.
• Mercedes-Benz
• Yale
• Dior
• Voga

Molti esperti considerano Slab serif un tipo di carattere separato. Tuttavia, questo stile di carattere rientra nella famiglia dei serif e presenta caratteristiche più bloccate rispetto ai tipi serif sottili o leggeri.

2. Sans Serif

Un sans serif è un carattere senza piccoli tratti. “Sans” significa “senza” in francese. Alcuni marchi lo utilizzano per presentare un marchio più moderno o alla moda. Questo stile di carattere viene utilizzato per il corpo o il testo di qualsiasi supporto poiché è leggibile e leggibile. Molti marchi tecnologici utilizzano il sans serif per il suo stile contemporaneo. Helvetica, Roboto e Futura sono noti caratteri sans serif.

I marchi popolari che utilizzano sans serif sui loro loghi sono:

• Google
• Spotify
• Burberry
• Jeep
• Uber

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3. Copione

La maggior parte dei marchi utilizza caratteri serif e sans serif per la loro leggibilità. Ecco perché i caratteri script o corsivi non sono la prima scelta per molte aziende. Tuttavia, questo tipo di carattere dimostra che i marchi possono avere un aspetto senza tempo. Inoltre, i caratteri degli script sono ideali per mostrare la creatività. A volte possono anche essere un segno di eleganza! I loghi corsivi più popolari sono i loghi Coca-Cola, Kellogg's e Barbie.

I caratteri scritti a mano possono rientrare negli stili di scrittura o corsivo. Tuttavia, i caratteri scritti a mano aggiungono un tocco più personale al tuo marchio. Questo è l'ideale per i marchi di moda, che fungono da firma dello stilista.

4. Visualizzazione

I caratteri di visualizzazione sono unici poiché hanno uno scopo nella gerarchia visiva. Molti caratteri di visualizzazione vengono utilizzati come intestazioni o loghi. Di solito non sono conformi ai soliti stili visti sopra e sono realizzati su misura per i marchi creati da tipografi professionisti. In alcuni casi, alcuni caratteri tipografici di visualizzazione possono essere basati su caratteri sans serif o serif. La maggior parte dei caratteri di visualizzazione vengono pubblicati o visualizzati su cartelloni pubblicitari, siti Web o riviste.

Storie dietro i caratteri

1. MailChimp – Significa

La nota piattaforma di marketing utilizza un carattere serif personalizzato chiamato Means, creato da Greg Gazdowicz. La piattaforma utilizzava Cooper Black ma non catturava appieno la loro personalità generale. I mezzi sono stati progettati per evocare un marchio affidabile e sincero.

Si distingue anche tra pesi leggeri e angoli arrotondati. I pesi leggeri sono per uso editoriale, mentre gli angoli arrotondati conferiscono loro un aspetto unico. Oltre a Means, usano Graphik per bilanciare il loro carattere tipografico da lavoro.

2. Netflix – Netflix senza

Il gigante dello streaming ha investito nel suo carattere tipografico su misura per dargli un marchio unico. Secondo It's Nice That, Netflix Sans era un connubio tra display e funzione. Inoltre, Noah Nathan, il designer principale del marchio per il rebranding, ha descritto i caratteri tipografici come cinematografici per il testo in maiuscolo e compatti ed efficienti per quelli in minuscolo.

3. Duolingo – Piuma audace e DIN successivo arrotondato

Ecco un altro marchio con la sua tipografia personalizzata. Il carattere tipografico Feather Bold è creato appositamente per consentire ai titoli di essere riconosciuti dagli utenti. La tipografia Feather Bold riflette il loro marchio divertente, eccentrico ed educativo. Utilizzano anche il carattere sans serif DIN Next Rounded per scopi di marketing. Inoltre, avere questi due caratteri è in contrasto tra loro.

4. Burger King – Fiamma

Se vuoi mostrare "prelibatezza" su un carattere, dai un'occhiata a come Burger King utilizza il suo carattere personalizzato, Flame. La psicologia del carattere dietro il carattere Flame è quella di dimostrare che i clienti possono desiderare il loro cibo con un solo sguardo grazie alla rotondità e al design organico. Il ristorante fast-casual descrive il proprio carattere come irriverente.

5. Freepik – Degular

Freepik è un sito dove puoi trovare le foto per i tuoi progetti grafici! Recentemente, il sito di immagini è stato rinominato con un aspetto più moderno. Usano Degular per presentare un marchio divertente, creativo e accessibile. Il loro logo è un ottimo esempio e dimostra che spargono gioia nel loro lavoro e nel sito.

6. Instacart – Instacart Sans

Ecco un altro marchio che utilizza la tipografia su misura. Instacart vanta una famiglia di caratteri che mostra divertimento ed efficienza. Il marchio afferma che Instacart Sans riguarda la funzionalità. Viene utilizzato per l'esperienza del prodotto. Nel frattempo, hanno anche Instacart Contrast per i titoli dei giornali e le loro occasioni speciali.

7. Regno – Roc Grotesk e Libre Baskerville

Dai un'occhiata a quest'altro marchio utilizzando due caratteri tipografici, a seconda del suo utilizzo. Mother Design ha creato il marchio Realm. Innanzitutto, usano Roc Grotesk insieme alla mascotte Ruby per mostrare una personalità amichevole ma strana. In secondo luogo, utilizzano il carattere Libre Baskerville poiché è ideale per la lettura.

8. Tia – Inferi e Base Grottesca

Athletics NYC voleva trasformare Tia in un marchio sofisticato poiché il marchio voleva mostrare competenza. Il logo ha un aspetto giovanile. Tuttavia, i loro stili editoriali sono più funzionali. Inferi è per le intestazioni, mentre Basis Grotesque è per i sottotitoli e il corpo. Questi caratteri mostrano eccellenza e raffinatezza poiché sempre più donne si connettono con Tia.

9. Henkel – Henkel GT Flexa

Henkel voleva modernizzare il proprio marchio per renderlo progressista e pronto per il futuro. Hanno sfruttato Meta Design per aiutarli nel posizionamento del marchio. Il logo Henkel rimane lo stesso, garantendo che la sua eredità rimanga fedele al progresso del marchio. Nel frattempo, la tipografia riflette il suo nuovo marchio dinamico e innovativo.

10. Buffy

Il logo Buffy ci mostra che puoi trarre ispirazione dalla tipografia esistente ma distinguerti dalla massa. Pentagram ha lavorato sul design di Buffy, utilizzando il carattere Cooper Black come ispirazione per l'aspetto soffice del logo. Il design mostra anche che Buffy ha una personalità calda ed estroversa.