Cinque modi in cui l'IA può migliorare il copywriting e le prestazioni PPC

Mentre l'IA inizia a plasmare il panorama del marketing digitale, i gestori di contenuti, i copywriter e i marketer digitali stanno iniziando a esplorare le sue potenziali applicazioni per il copywriting.

È stato previsto che l'intelligenza artificiale si occuperebbe di gran parte del duro lavoro associato alla creazione e alla gestione dei contenuti, dalla ricerca di base allo sviluppo di calendari editoriali dettagliati.

Altri credono che l'apprendimento automatico possa integrare le abilità umane e aiutare gli scrittori a produrre contenuti migliori. Finora, l'intelligenza artificiale non ha preso il sopravvento sul copywriting nel suo insieme, ma ha comunque un enorme impatto su di esso in modi significativi.

Non è solo il copywriting ad aver visto gli effetti benefici dell'IA. Dai robo advisor basati sull'intelligenza artificiale che aiutano a migliorare i tassi di ritorno su diversi investimenti agli straordinari filtri video che rendono i social media più divertenti, praticamente tutti i settori stanno trovando modi per utilizzare questa tecnologia in evoluzione.

Considerando che questa tendenza non mostra segni di arresto, i marketer digitali devono capire in che modo l'IA sta influenzando il copywriting e che tipo di opportunità crea questa tecnologia per le loro attività.

Esaminiamo quattro modi in cui l'IA sta cambiando il campo del copywriting e discutiamo di come i marketer possono trarre vantaggio da questi cambiamenti per migliorare le prestazioni PPC.

Una breve introduzione all'IA

AI è l'abbreviazione di intelligenza artificiale, un campo dell'informatica e dell'ingegneria incentrato sulla creazione di macchine intelligenti che funzionano e reagiscono come gli esseri umani. In altre parole, l'IA implica rendere i computer più intelligenti, qualcosa in cui sono già molto bravi, grazie alla loro enorme potenza di elaborazione dei dati e alla capacità di imparare rapidamente dall'esperienza.

In parole povere, l'IA funziona utilizzando algoritmi per analizzare i dati in modo che i computer possano comprenderli meglio. Questi dati potrebbero essere sotto forma di testo, immagini o video. Una volta che il computer ha compreso i dati, può utilizzare queste informazioni per svolgere determinate attività, come riconoscere oggetti nelle immagini o comprendere il linguaggio naturale.

La maggior parte degli algoritmi di intelligenza artificiale funziona più o meno allo stesso modo. Iniziano imparando da un set di dati fornito da noi umani (un processo noto come "formazione"). Il computer esegue una serie di calcoli durante l'allenamento per sviluppare un'equazione che mette in relazione tutti i dati su cui è stato eseguito l'allenamento. Quindi l'IA utilizza questa conoscenza per fare previsioni sui nuovi dati (noti come "inferenza").

In altre parole, una "IA" non è altro che un pezzo di software che fondamentalmente si è scritto da solo per eseguire un compito particolare (come il copywriting) dopo l'allenamento su un determinato set di dati e seguendo determinate linee guida fornite dal programmatore. Dal momento che probabilmente non esistono due set di dati (raccolte di immagini, video o testo) uguali, nemmeno due software di intelligenza artificiale sono mai uguali, anche se entrambi sono stati sviluppati dallo stesso editore.

Le aziende con grandi volumi di dati sui propri utenti possono sfruttare l'IA per diversi scopi, dalla generazione delle vendite al miglioramento della soddisfazione dei clienti. Ad esempio, le società di carte di credito e altre attività bancarie e fintech hanno utilizzato l'IA per fornire agli utenti informazioni dettagliate sulle proprie abitudini di spesa, aiutandoli a pianificare in modo più efficace.

Altri settori utilizzano l'IA per rilevare possibili truffe e frodi in base a modelli comportamentali.

Intelligenza artificiale nel copywriting

Il copywriting è uno dei campi in cui l'IA ha avuto un grande impatto. Un copywriting AI è un assistente di scrittura che può aiutarti con il compito di creare contenuti. Le IA di copywriting sono generalmente alimentate dall'elaborazione del linguaggio naturale (NLP), una branca dell'IA che si occupa della comprensione e della generazione del linguaggio umano.

Esistono diversi tipi di IA per il copywriting addestrati per scopi diversi. In termini generali, possono essere classificati in due gruppi: software per la generazione di contenuti e l'editing.

Generazione di contenuti

Un'intelligenza artificiale per la generazione di contenuti è un'intelligenza artificiale che scrive contenuti originali in base all'input dell'utente. Queste IA sono generalmente addestrate su un ampio set di dati di testo scritto da esseri umani, come articoli di notizie o post di blog. E quando dico un grande set di dati, intendo grande. Ad esempio, Jasper (precedentemente noto come Jarvis) è uno dei migliori strumenti di copywriting di intelligenza artificiale addestrati su un set di dati di circa il dieci percento del contenuto scritto di Internet.

Le IA per la generazione di contenuti funzionano comprendendo l'input dell'utente (di solito sotto forma di parole chiave, sebbene il software più sofisticato comprenda chiaramente le istruzioni) e quindi generando nuovo testo rilevante per l'input. Il testo generato di solito non è perfetto, ma offre all'utente un buon punto di partenza che può essere modificato e migliorato.

Software di modifica

Il software di editing, d'altra parte, è progettato per aiutare gli utenti a migliorare la propria scrittura controllando gli errori grammaticali e offrendo suggerimenti su come riformulare determinate frasi. Queste IA sono generalmente addestrate su un set di dati di testo ben scritto, come libri o articoli da siti Web di alta qualità. Alcuni popolari software di editing includono Grammarly e ProWritingAid.

Come viene utilizzata l'IA nel copywriting e nel marketing digitale

Gli strumenti di generazione di contenuti automatizzati hanno preso d'assalto il panorama del marketing digitale. In particolare, sono stati una manna dal cielo per i marketer di contenuti e i SEO che sono sempre alla ricerca di contenuti nuovi e originali al minor costo possibile.

L'ascesa dell'IA ha anche portato a nuovi strumenti e strategie per il copywriting e il marketing digitale. Ecco alcuni dei modi in cui l'IA viene utilizzata in questi campi:

#1.) Per migliorare la produttività del copywriting

Le IA di copywriting possono aiutare i marketer di contenuti e i copywriter a essere più produttivi assumendosi parte del lavoro duro coinvolto nella creazione di contenuti. Ad esempio, i gestori di contenuti possono utilizzare un'intelligenza artificiale per il copywriting per generare idee per nuovi articoli o post di blog in base a una serie di parole chiave fornite dall'utente.

L'IA può quindi produrre un elenco di potenziali argomenti tra cui l'utente può scegliere. Allo stesso modo, una volta che un copywriter sceglie un argomento di cui scrivere, può quindi utilizzare la stessa intelligenza artificiale per generare uno schema per il post del blog se è quello che intende scrivere.

Potresti continuare a suddividere ogni sezione in sottosezioni per approfondire un argomento il più possibile. Infine, una volta che sei soddisfatto dello schema, puoi chiedere all'IA di scrivere il contenuto sotto ogni sottotitolo.

Verificando qua e là e assicurando che tutto si ricolleghi a una narrativa senza soluzione di continuità, potresti avere un post sul blog di alta qualità di 2.000 parole completamente scritto e corretto in meno di due ore.

Parliamo di produttività!

#2.) Modifica per l'ortografia, la grammatica e lo stile

Le IA di editing possono aiutare i copywriter a migliorare la qualità della loro scrittura controllando gli errori di ortografia e grammatica, oltre a offrire suggerimenti su come riformulare determinate frasi.

Ad esempio, supponiamo che tu stia scrivendo un ebook sui vantaggi del marketing di nano-influencer e desideri assicurarti che sia privo di errori. Puoi eseguire il tuo documento tramite un software di editing AI come Grammarly o ProWritingAid e evidenzierà eventuali errori nel tuo testo. Il software offrirà anche suggerimenti su come correggere gli errori, rendere più chiaro il tuo messaggio e adattarlo a uno stile di scrittura particolare.

Oltre a correggere gli errori, potresti anche scoprire che il tuo testo sembra più rifinito dopo averlo eseguito tramite il software di editing AI. Questo perché questo software è spesso ottimizzato per identificare problemi di stile come l'uso eccessivo di determinate parole o frasi, variazione della lunghezza delle frasi e così via.

Apportare queste correzioni di stile ti consente di assicurarti che la tua scrittura suoni naturale e di facile lettura, il che è essenziale.

#3.) Per migliorare le conversioni

Le IA di copywriting vanno ben oltre la scrittura di post sul blog e la correzione della grammatica. Dal momento che sono formati su enormi quantità di dati scritti online e gran parte di questi dati sono copie di marketing, sono diventati sempre più efficienti nel produrre copie ad alta conversione basate su framework diversi.

Ciò significa che ci vorranno solo pochi minuti per creare un testo pubblicitario basato sul framework Problem-Agitate-Solution (PAS) o sul classico framework AIDA (Attenzione, interesse, desiderio, azione). Oppure potresti utilizzare il framework Before-After-Bridge e vedere quale funziona meglio per il tuo pubblico.

Ciò è particolarmente interessante per i marketer PPC che hanno bisogno di scrivere il testo più accattivante e avvincente per attirare l'attenzione degli utenti Internet con poca attenzione.

Ma come fai a sapere quale framework funziona meglio per il tuo pubblico e porta a più conversioni?

La risposta è il test A/B, una tecnica sperimentale per confrontare due versioni di una pagina Web per vedere quale funziona meglio. Il test A/B è stato a lungo il gold standard per l'ottimizzazione dei tassi di conversione, ma può richiedere molto tempo e denaro, soprattutto per le piccole imprese e le startup. Tuttavia, le IA di copywriting lo rendono estremamente semplice poiché scrivere interi annunci in diversi framework, stili e toni richiede solo un paio di minuti.

Inoltre, ora ci sono IA specializzate nell'ottimizzazione del tasso di conversione (CRO). Questi funzionano testando costantemente diverse versioni della copia del sito Web e degli elementi di design per vedere quali generano i tassi di conversione più elevati.

Questi strumenti essenzialmente automatizzano i test A/B per renderli più economici, più veloci e più efficaci. Un buon esempio di ciò è Unbounce Smart Traffic, che è stato il primo strumento CRO basato sull'intelligenza artificiale a colpire il mercato. Molti altri hanno seguito l'esempio.

#4.) Generazione di contenuti mirati

Il marketing digitale consiste nella creazione di contenuti che risuonano con il tuo pubblico di destinazione. Puoi utilizzare le IA di copywriting per generare contenuti mirati per la tua nicchia specifica se conosci bene il tuo pubblico. Puoi farlo semplicemente chiedendo all'IA di scrivere una copia per quel particolare pubblico.

Ma non è nemmeno la metà. Altre varianti di questi strumenti software, come evolv.ai, modificano e adattano dinamicamente il contenuto dell'annuncio e della pagina di destinazione per ogni utente in base a una serie di criteri predefiniti come posizione, utilizzo delle parole chiave e altri fattori. Questo è il marketing di microsegmentazione con steroidi ed è possibile solo grazie al modo in cui l'IA capisce da dove proviene ogni utente di Internet.

#5.) AI per SEO

Abbiamo già discusso del potere dell'IA per migliorare la produttività del copywriting aiutando gli scrittori a trovare nuove idee per argomenti basate su determinate parole chiave. Ma come fai a sapere quali parole chiave scegliere come target?

È qui che l'IA torna utile. Puoi utilizzare gli strumenti di intelligenza artificiale per scopi di targeting contestuale: funzionano perfettamente con la ricerca di parole chiave e aiutano a sviluppare un elenco di parole chiave pertinenti che puoi quindi indirizzare con i tuoi contenuti.

Inoltre, le IA del copywriting stanno anche migliorando nella comprensione delle migliori pratiche SEO e possono aiutarti a modificare di conseguenza la tua copia per renderla più adatta ai motori di ricerca. Surfer è uno degli strumenti di ottimizzazione SEO più popolari in circolazione e, indovina un po'? È anche un'IA.

La linea di fondo

Con l'evolversi del marketing digitale, copywriter e gestori di contenuti devono abbracciare nuove tecnologie come l'IA per stare al passo con i tempi. In particolare, l'IA può aiutare i gestori di contenuti e i marketer digitali in ogni fase della produzione e distribuzione dei contenuti.

Dall'ideazione di parole chiave pertinenti da indirizzare e dal loro utilizzo per trovare idee per argomenti e sottoargomenti rilevanti, fino alla creazione del contenuto stesso.

Inoltre, puoi utilizzare l'IA per molte altre attività importanti, come l'ottimizzazione SEO e il miglioramento delle conversioni.

Comprendendo come funziona l'IA e utilizzando le sue capacità a tuo vantaggio, puoi creare campagne PPC più efficaci che si connettono con il tuo pubblico di destinazione e migliorano le prestazioni PPC. Se in questo momento non stai utilizzando l'IA per i tuoi sforzi di marketing digitale, sei già molto indietro.