Cinque semplici modi per aumentare il traffico locale nel 2022

Secondo un sondaggio BrightLocal, il 99% dei consumatori ha utilizzato Internet per cercare informazioni su un'attività locale nell'ultimo anno e il 78% dei consumatori lo fa più di una volta alla settimana, con un aumento del 9% rispetto all'anno precedente. Quindi, se gestisci un'attività fisica o fai affidamento sui clienti entro un certo raggio per supportare il tuo marchio, non c'è mai stato un momento migliore per assicurarti di essere in cima alla classifica per le ricerche "vicino a me".

Se stai cercando di sfruttare queste tendenze quest'anno, ecco cinque semplici modi per aumentare il traffico locale.

1. Ottimizza il tuo sito web per la SEO locale

Quando miri ad aumentare la tua visibilità per la ricerca locale, le pratiche SEO generali non sono sufficienti. Dovrai anche ottimizzare i contenuti del tuo sito per posizionarti nelle ricerche con intento locale. Le parole chiave incentrate sulla posizione sono punti di partenza efficaci, ma iniziano appena a scalfire la superficie di ciò che puoi fare. Ecco alcune strategie attuabili da The Paperless Agent per ottimizzare il tuo sito web per la SEO locale:

• Incorpora parole chiave locali nei tuoi contenuti: inserisci parole chiave locali come "[la tua attività] servizi in [città]" nelle intestazioni del sito, nelle meta descrizioni, nei tag del titolo e nel corpo del testo.
• Includi le tue informazioni di contatto in posizioni chiave: elenca il nome, l'indirizzo e il numero di telefono della tua attività nella pagina dei contatti, nonché nell'intestazione e/o nel piè di pagina. Dovrebbe essere aggiornato e corrispondere alle informazioni su piattaforme di annunci locali come Yelp o Google.
• Ottimizza per le ricerche basate su dispositivi mobili: poiché circa la metà di tutto il traffico Internet organico proviene da dispositivi mobili, l'algoritmo di Google ora tiene conto della formattazione dei siti Web per le ricerche mobili. Ottimizza il layout visivo del tuo sito, la velocità di caricamento, la navigazione e altri elementi dell'esperienza utente per i dispositivi mobili.
  

2. Ottieni recensioni positive dai clienti  

Come sottolinea il sondaggio BrightLocal di cui sopra, il 98% dei consumatori legge le recensioni online per le aziende locali. Per non parlare della ricerca di Trustpilot che ha rilevato che il 64% delle decisioni di acquisto è influenzato direttamente dalle recensioni dei clienti. In effetti, le recensioni dei clienti sono così parte integrante della reputazione di un marchio che Google le utilizza per aiutare a valutare dove dovrebbero classificarsi il tuo sito Web e la pagina Google My Business.

Secondo Google, le classifiche locali si basano principalmente su pertinenza, distanza e importanza. Il numero di recensioni di Google e i punteggi delle recensioni hanno un'influenza sulla determinazione dell'importanza, che è essenzialmente una misura della fama di un'azienda.

Fortunatamente, il 67% dei consumatori scriverà una recensione per un'esperienza positiva del marchio, riferisce BrightLocal. Quindi non esitare a chiedere ai tuoi clienti soddisfatti di condividere il loro feedback positivo online.

3. Aumenta i tuoi backlink locali

L'autorità di dominio (DA) di un sito Web è un punteggio da 1 a 100 che indica la sua credibilità e quindi il grado di successo nei risultati dei motori di ricerca. Maggiore è l'autorità di dominio del tuo sito, migliori saranno le tue prestazioni nei motori di ricerca.

Se stai cercando di dare una spinta al tuo DA, la protezione dei backlink (link al tuo sito web) gioca un ruolo essenziale. Secondo uno studio di Ahrefs, solo il cinque percento dei siti senza backlink riceve traffico organico. E se stai cercando di aumentare le tue classifiche di ricerca per i risultati locali, procurare backlink da organizzazioni locali dovrebbe essere una parte importante della tua strategia di backlinking.

• Crea relazioni con le organizzazioni locali: stabilisci una forte presenza nella tua comunità unendoti alla tua camera di commercio locale e ad altri importanti gruppi di networking aziendale nella zona. Man mano che coltivi queste relazioni, probabilmente presenteranno il tuo sito Web nelle pagine delle schede delle attività commerciali.
• Interagisci con le imprese locali sui social media: entra in contatto con altri imprenditori locali sui social media per opportunità di promozione incrociata.
• Crea contenuti a cui altri siti locali vogliono collegarsi: produci contenuti accattivanti sulla tua area locale che informano, intrattengono e si sentono rilevanti per la gente del posto per aumentare le condivisioni social e i backlink al tuo sito web.
  

4. Ottimizza le tue campagne sui social media locali

Nel mercato post-pandemia, la quantità di tempo trascorso sui social media su tutte le piattaforme è ora più alta che mai con 95 minuti al giorno. Ed è chiaro che i marketer digitali ne hanno preso atto: i social media rappresentano il 33% di tutta la spesa pubblicitaria digitale nel 2022 e la spesa annuale per la pubblicità sui social media è aumentata del 17% rispetto allo scorso anno, riferisce Hootsuite.

Quindi, come fai a far risaltare le tue campagne sui social media locali in questo panorama ultra competitivo? Ho parlato con Aaron Dunham, CEO e Principal Growth Strategist presso la società di marketing integrato Concentric Management, per alcune best practices. Ecco le tattiche su cui consiglia di concentrarsi quest'anno:

• Perfeziona il raggio della tua posizione: secondo Aaron, la parte più importante quando si tratta di pubblicità locale a pagamento è calcolare accuratamente la distanza che i clienti sono disposti a percorrere per raggiungere la sede della tua attività.
• Rafforza la tua offerta: a differenza della pubblicità di Google, che è ottima per raggiungere clienti con una canalizzazione inferiore e con intenzioni elevate, il targeting sui social media si basa su comportamento, interessi e informazioni demografiche leggere. Con la minore intenzione degli utenti social, è importante creare un'offerta irresistibile che attiri l'attenzione del tuo pubblico. Aaron consiglia di offrire un servizio introduttivo che includa un omaggio come un modo per incoraggiare le persone a iniziare subito a patrocinare la tua attività. Ad esempio, un'azienda HVAC può offrire un filtro gratuito come parte di un servizio di manutenzione iniziale.
• Pensa oltre la semplice raccolta di email: imposta la tua pagina di destinazione in modo che richieda informazioni più rilevanti rispetto al modulo standard. "Anche se la posta elettronica è sempre ottima da raccogliere, perché non raccogliere anche un numero di telefono in modo da poter raggiungere e coltivare in modo più efficace?" dice Aaron.
  

5. Ottimizza la tua pagina Google My Business

Come sottolinea la stessa Google, i consumatori locali hanno il 70% in più di probabilità di visitare un'attività e il 50% in più di prendere in considerazione l'acquisto da un'attività con un profilo Google My Business (GMB) completo. Non solo, la pagina GMB di un'azienda può anche avere un impatto significativo sulle classifiche di ricerca locali.

Per prima cosa, assicurati di aver rivendicato la pagina della tua attività tramite Google.com/business e assicurati che le informazioni di base (nome dell'attività, indirizzo fisico, orari di apertura, informazioni di contatto e offerte di prodotti) siano accurate e coerenti con il tuo sito web . Non dimenticare di aggiornare regolarmente il tuo GMP secondo necessità, ad esempio se l'orario di lavoro cambia stagionalmente.

Le immagini sono un ottimo modo per far risaltare il tuo profilo agli utenti. Aggiungi foto e video attuali delle tue strutture, del tuo team o del tuo merchandising. Le recensioni dei tuoi clienti saranno visibili anche su questo profilo, il che rende ancora più fondamentale rispondere ai loro feedback in modo tempestivo e utile. Infine, prenditi del tempo per selezionare i servizi più rilevanti per la tua attività per aumentare l'impatto delle campagne pubblicitarie a pagamento.

Porta il tuo traffico locale al livello successivo nel 2022

Che tu sia un'azienda concreta o un marchio digitale che spera di attirare più clienti nella tua zona, non c'è mai stata un'opportunità più grande per generare più affari locali. Con una strategia chiara che implementa le migliori pratiche di cui sopra, i clienti locali si riverseranno sul tuo sito web nel 2022 e ben oltre.