Cinque aspetti cruciali delle piattaforme pubblicitarie PPC più popolari

Al giorno d'oggi, è raro trovare un'azienda che non stia cercando di rafforzare la propria presenza online e le piattaforme PPC spesso svolgono ruoli cruciali in quelle spinte di marketing digitale. Tuttavia, scegliere la piattaforma giusta per mostrare il tuo marchio e catturare potenziali contatti in modo efficace non è sempre facile.

Come principiante nel mondo dei media a pagamento, navigare in tutte le principali piattaforme PPC può essere piuttosto confuso. Soprattutto quando devi capire quali funzionalità e opzioni si adattano alle esigenze della tua azienda: non è lo stesso fare pubblicità attraverso video esplicativi ottimizzati poiché utilizza annunci statici pronti per CTA!

Quindi, per aiutarti a trovare lo strumento migliore per il lavoro, abbiamo analizzato cinque aspetti critici delle piattaforme PPC più popolari in circolazione per assicurarci di trovarne una ( o più ) con le funzionalità necessarie per far crescere la tua strategia di marketing online .

Annunci Google

Come la piattaforma PPC più grande e popolare utilizzata oggi, Google Ads è diventato un modo conveniente per molte aziende di raggiungere il pubblico target attraverso i media a pagamento. Con i mercati online che stanno diventando eccessivamente saturi di concorrenti, molti esperti di marketing digitale si rivolgono a Google Ads per superare il rumore e generare consapevolezza del marchio.

Ecco alcuni degli aspetti chiave che devi sapere su questa piattaforma pubblicitaria PPC:

Portata

Se c'è una cosa che puoi aspettarti dal motore di ricerca più utilizzato al mondo, è che ottiene un'enorme portata . Generando più di 40mila query di ricerca al secondo e 1,2 trilioni ogni anno, non esiste un motore di ricerca o una piattaforma in grado di offrire il potenziale pubblico di Google Ads.

Formati di annunci

• Annunci di testo
• Annunci illustrati
• Annunci video
• Annunci reattivi
• Annunci di acquisto di prodotti
• Annunci Shopping in vetrina
• Annunci di sola chiamata
• Annunci per la promozione di app

Posizionamenti degli annunci

• Gli annunci vengono visualizzati nei risultati dei motori di ricerca di Google e in altri siti di ricerca di Google.
• Appaiono anche sui siti web che fanno parte della Rete Display di Google.

Prezzo

I costi degli annunci sono esclusivi delle aziende in quanto dipendono dai dettagli di una campagna e dalle impostazioni degli annunci come budget, offerta, parole chiave e targeting. Considera anche il rendimento nell'asta degli annunci di Google, concentrandosi sul punteggio di qualità e sul ranking dell'annuncio. Detto questo, una stima media dei costi pubblicitari sarebbe la seguente:

• Spesa media degli annunci da $ 9000 a $ 10.000 al mese per grandi campagne.
• Costo per clic medio sulla rete di ricerca di Google: da $ 1 a $ 2
• Costo per clic medio sulla Rete Display di Google: meno di $ 1
• Gestione di Google Ads: 12-30% della spesa pubblicitaria al mese
• Strumenti di gestione PPC: da $ 15 a $ 800 al mese.

Pro

• Grande visibilità: quale azienda farebbe volentieri a meno dell'opportunità di posizionarsi in alto nel più grande motore di ricerca di Internet? Se utilizzati con successo, gli annunci di Google possono portare un'enorme quantità di traffico alla tua presenza online.

Con

• Non si può trascurare la SEO: quando si classificano gli annunci, Google considera i siti Web che hanno pagine di destinazione di qualità e contenuti pertinenti. Quindi, l'ottimizzazione è ancora una parte importante per ottenere buoni risultati delle campagne Google Ads.

Pubblicità Microsoft

Sapevi che la rete di ricerca Microsoft rappresenta oltre il 35% delle ricerche desktop solo negli Stati Uniti? Come più forte concorrente di Google Ads in termini di ricerca a pagamento, Microsoft Ads si è affermato come una valida alternativa.

Portata

La piattaforma consente ai marketer di raggiungere più di 20 milioni di utenti unici mensili sulla sua rete.

Formati di annunci

• Microsoft Advertising in Bing Smart Search
• Annunci del pubblico Microsoft
• Annunci di prodotti Microsoft
• Annunci di ricerca dinamici Microsoft
• Annunci di ricerca reattivi Microsoft
• Annunci di testo espansi Microsoft

Prezzo

Gli annunci Microsoft sono simili per struttura e scopo a Google Ads, poiché la piattaforma fa molto affidamento anche sulle query di ricerca per indirizzare le persone. Pertanto, dovrai anche utilizzare un sistema di offerta per parole chiave specifiche per determinare il ranking dell'annuncio.

• Il costo medio per clic (CPC) su Bing è di $ 1,54.
• Il costo per parola chiave dipende dalle parole chiave all'interno del tuo annuncio e dalla tua offerta.

Posizionamenti degli annunci

• Gli annunci di ricerca verranno visualizzati nella pagina dei risultati di ricerca sui motori di ricerca come Bing, AOL e Yahoo.
• Poiché Bing, AOL e Yahoo sono siti partner, questi annunci verranno visualizzati anche sui siti Web all'interno della loro rete.

Pro

• Maggiore copertura per gli utenti desktop: i marchi possono utilizzare gli annunci Microsoft per raggiungere più di 40 milioni di utenti desktop, cosa che Google non può.

Con

• Annunci meno flessibili: rispetto agli annunci Google, gli annunci Microsoft consentono solo da uno a due titoli anziché tre e meno caratteri con 80 anziché 90.
  

Pubblicità su YouTube

Essendo il secondo motore di ricerca più popolare del pianeta, YouTube è accessibile da quasi un terzo degli utenti di Internet e rappresenta la migliore piattaforma PPC per fare pubblicità attraverso l'uso di contenuti video di qualità come video esplicativi di alta qualità.

Portata

YouTube riceve una media di 14 miliardi di visualizzazioni al mese, più di quanto Instagram e Facebook ricevono insieme . Con così tanti visitatori frequenti, la piattaforma offre alle aziende il potenziale per raggiungere 2,56 miliardi di utenti.

Formati di annunci

• Annunci in-stream ignorabili
• Annunci in-stream non ignorabili
• Annunci video in-feed
• Annunci paraurti
• Annunci outstream
• Annunci masthead

Prezzo

• Il costo degli annunci YouTube dipende dal formato dell'annuncio, dall'offerta, dalla selezione dell'offerta e dalle opzioni di targeting. Tuttavia, il costo medio per clic o visualizzazione dell'annuncio è compreso tra $ 0,10 e $ 0,30.

Posizionamenti degli annunci

• Risultati di ricerca su YouTube.
• Video di Youtube.
• Partner video all'interno della loro Rete Display.

Pro

• Ampia portata: poiché oltre l'80% degli utenti Internet negli Stati Uniti utilizza YouTube regolarmente, funge da piattaforma perfetta per raggiungere un pubblico chiave.

Con

• Annunci dirompenti: se il tuo annuncio non è coinvolgente, molti utenti lo vedranno come un fastidio interrompere la visualizzazione corrente e fare clic sul pulsante Salta il prima possibile.

Annunci Facebook

Il 77% degli utenti Internet è attivo su almeno una piattaforma Meta, Facebook è una delle più popolari. L'automazione dei social media sta salendo in cima alla maggior parte delle strategie di marketing, con gli annunci sui social che stanno diventando la cosa migliore accanto agli annunci di ricerca a pagamento. Gli esperti di marketing digitale non utilizzano gli annunci di Facebook solo per la sua efficienza in termini di costi, ma anche per la sua capacità di posizionare accuratamente i propri annunci di fronte a un pubblico target specifico.

Portata

Essendo uno dei pochi giganti dei social, Facebook ospita un pubblico di 2,91 miliardi di utenti mensili con una copertura pubblicitaria di 2,11 miliardi.

Formati di annunci

• Annunci di app
• Annunci di dominio
• Annunci per app mobili
• Annunci di offerta
• Annunci simili a pagine
• Annunci con link a post di pagine
• Annunci con foto di post sulla pagina
• Annunci di testo della pagina
• Annunci video di post sulla pagina
• Storie sponsorizzate

Prezzo

Il costo degli annunci di Facebook dipende dal modello di offerta, dall'obiettivo della campagna, dal pubblico e dal punteggio di qualità. Una stima media per i costi degli annunci sarebbe la seguente:

• Costo per clic medio (CPC): $ 0,97
• Costo medio per mille impressioni (CPM): $ 7,19
• Costo medio per like (CPL): $ 1,07
• Costo medio per download (CPA): $ 5,47

Posizionamenti degli annunci

• Nella colonna di destra del feed dell'utente.
• All'interno del newsfeed dell'utente.
• Mercato Facebook.
• Posta in arrivo di Messenger dell'utente.

Pro

• Targeting dettagliato: i tuoi annunci verranno mostrati alle persone che hanno maggiori probabilità di trovarli utili. Con un invito all'azione coinvolgente, i tuoi potenziali lead saranno a un clic di distanza dai tuoi atterraggi e dagli elementi della canalizzazione di conversione. L'interfaccia dell'annuncio di Facebook ti consente anche di selezionare gli interessi che il tuo pubblico potrebbe avere per migliorare la precisione del targeting.

Con

• Più concorrenza: con migliaia di aziende dedicate all'utilizzo esclusivo degli annunci di Facebook, ti ​​ritroverai a competere per le parole chiave popolari e a pagare costi pubblicitari più elevati quando fai offerte per loro.
  

Annunci Instagram

Qual è qualcosa che ogni marketer sa di Instagram? Immagini, immagini, immagini! Gli annunci Instagram rappresentano la piattaforma PPC ideale per attirare nuovo pubblico attraverso annunci che utilizzano una grafica accattivante e video brevi, creativi e visivamente accattivanti.

Portata

Instagram è il secondo social network in più rapida crescita, vicino al miliardo di utenti attivi mensili e ha il potenziale per raggiungere una media di 1,2 miliardi di utenti.

Formato dell'annuncio

• Annunci di feed di immagini
• Annunci illustrati della storia
• Annunci di feed video
• Annunci di storie video
• Annunci feed carosello
• Annunci di storie su tela

Prezzo

In media, i costi pubblicitari di Instagram sono compresi tra $ 0,20 e $ 6,70. Dipendono dal modello di offerta e dal costo per impressioni (CPM). Una stima media per i costi degli annunci sarebbe la seguente:

• Costo per clic (CPC) medio: da $ 0,20 a $ 2.
• Costo per impressione medio (CPM): $ 6,70 per 1000 impressioni.
• Costo medio per coinvolgimento (CPE): da $ 0,01 a $ 0,05

Posizionamenti degli annunci

• Nella sezione feed e/o storie di Instagram.

Pro

• Annunci discreti: gli annunci sponsorizzati vengono visualizzati senza interruzioni nei feed e nelle storie degli utenti, il che li rende ideali per generare consapevolezza del marchio in modi discreti.

Con

• Copertura demografica limitata: Instagram non è un'ottima piattaforma per indirizzare i dati demografici più anziani poiché la maggior parte degli utenti ha un'età compresa tra i 18 e i 29 anni.

Annunci Twitter

Infine, arriviamo alla settima piattaforma di social media preferita al mondo. Sebbene gli annunci di Twitter potrebbero non governare il settore PPC, offre alcuni vantaggi unici, come raggiungere facilmente il pubblico target e generare percentuali di clic più elevate. Se il tuo pubblico è prevalentemente su Twitter, funge da piattaforma pubblicitaria indispensabile.

Portata

La piattaforma ha 330 milioni di utenti attivi e, di questi, 145 milioni sono raggiungibili tramite annunci.

Formato dell'annuncio

• Tweet promossi
• Conti promossi
• Tendenze promosse

Prezzo

Il prezzo dipende dal formato dell'annuncio

• Tweet sponsorizzati: $ 0,50- $ 2,00 per azione.
• Account sponsorizzati: $ 2- $ 4 per follow.
• Tendenze promosse: $ 200.000 al giorno.

Posizionamenti degli annunci

• Tutti i contenuti promossi verranno visualizzati solo una volta, nella parte superiore (o all'interno) del feed di un utente.

Pro

• Meno concorrenza e costi pubblicitari più economici: poiché gli annunci di Twitter sono meno competitivi rispetto ad altre piattaforme PPC, i clic e le impressioni sono molto più economici e il tuo pubblico di destinazione sarà più facile da raggiungere.

Con

• Difficile da navigare: l'interfaccia degli annunci di Twitter non è rinomata per essere facile da usare, soprattutto quando si deve gestire contemporaneamente un server lento. Ci vorrà un po' di pratica prima di abituarti al lancio degli annunci.

Il primo passo per navigare in qualsiasi piattaforma PPC è comprendere le basi alla base di come struttura i suoi annunci. Sapere questo ti consentirà di applicare le conoscenze alla tua strategia per i media a pagamento e prevedere se la piattaforma attirerà con successo un pubblico chiave.

È importante ricordare che nessuno (e intendiamo nessuno) diventa uno specialista PPC dall'oggi al domani. Tuttavia, con un po' di pratica e alcuni tentativi ed errori, puoi imparare a padroneggiare diverse piattaforme pubblicitarie e utilizzare i loro servizi per aumentare il traffico verso la tua attività.