Cinque migliori strategie pubblicitarie PPC nel 2021

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Essendo uno dei modi più veloci per attirare nuovi visitatori su un sito Web, il marketing PPC è anche uno degli strumenti più potenti per attirare un pubblico di destinazione e lo sviluppo del business. Sebbene vada di pari passo con il marketing SEO, la differenza principale è che non è organico ma a pagamento. Pertanto, porta risultati quasi istantaneamente.

Il marketing PPC è parte integrante della pubblicità su Internet. Affinché il tuo sito appaia in cima ai risultati di ricerca, devi creare un annuncio attraente utilizzando le parole chiave a cui ti stai rivolgendo e ottimizzarlo adeguatamente. Prima di tutte le altre forme di traffico, PPC risulterà in conversioni molto più veloci.

Per avere successo, ogni azienda ha bisogno di integrare la pubblicità PPC nella sua strategia di marca. A seconda dei tuoi obiettivi, per generare e coltivare più lead attraverso il processo di vendita, non dovresti saltare gli investimenti nelle piattaforme che porteranno i maggiori vantaggi.

Ecco le tendenze del 2021 nella pubblicità PPC.

Utilizzo delle parole chiave giuste nelle campagne pubblicitarie PPC

Non c'è bisogno di menzionare che l'utilizzo di parole chiave pertinenti e di alta qualità nelle tue campagne pubblicitarie ti aiuta a raggiungere i clienti giusti. Oltre ai termini di ricerca generici, dovresti anche prendere in considerazione altri tipi di parole chiave.

Le query a coda lunga costituiscono una parte enorme delle ricerche su Google e sono estremamente preziose. Poiché sono più specifici, hanno un volume di ricerca inferiore, il che significa che c'è meno concorrenza per classificarsi nei risultati di ricerca. E costano meno.

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Per evitare che i tuoi annunci vengano mostrati a persone che non sono interessate ai tuoi prodotti o servizi, è importante utilizzare parole chiave a corrispondenza inversa durante la creazione di annunci a pagamento. Aiutano a migliorare la percentuale di clic (CTR), che garantisce che gli annunci vengano eseguiti solo in base a query pertinenti, riducendo così il numero di clic sprecati e abbassando la frequenza di rimbalzo. Un altro modo per evitare di sprecare denaro è rimuovere o modificare le parole chiave con prestazioni inferiori.

Ottimizzazione PPC per la ricerca vocale

Consentendo alle persone di eseguire ricerche in Internet mentre sono in viaggio o svolgono altre attività, la ricerca vocale sta diventando sempre più popolare. È più semplice, più accessibile e ti dà più libertà durante la ricerca.

La ricerca vocale si basa su una ricerca più naturale che si riduce al parlato quotidiano. Sposta l'attenzione su frasi più lunghe che hanno più dettagli di ricerca. È qualcosa per cui Google ha cercato sia nell'input di ricerca che nei risultati del ranking, il che rende l'ottimizzazione degli annunci per la ricerca vocale una parte necessaria della strategia di marketing.

Quando si tratta di pianificare campagne PPC orientate alla ricerca vocale, tenere a mente queste cose:

1. Utilizza le suddette parole chiave a coda lunga per creare uno stile di annuncio più naturale e colloquiale
2. Poiché le persone di solito fanno domande quando utilizzano la ricerca vocale, anche il tuo annuncio dovrebbe essere sotto forma di domanda
3. La maggior parte della ricerca vocale proviene da dispositivi mobili, quindi ottimizza il tuo annuncio per gli smartphone.

Ottimizzazione delle pagine di destinazione per gli annunci PPC

La differenza tra un clic che si trasforma in un vantaggio o rimbalza dal tuo sito può risiedere in una pagina di destinazione ben progettata. Inoltre, fa parte del design generale del marchio personalizzato del tuo sito. A differenza del traffico organico, con la pubblicità a pagamento puoi scegliere dove indirizzare i visitatori.

Con il primo clic sul tuo annuncio, inizia il percorso del cliente. Questa è l'occasione per aumentare la consapevolezza e l'interesse, proprio prima di decidere di effettuare un acquisto. Avere una pagina di destinazione che offre un'esperienza utente eccezionale può essere fondamentale per ottenere un buon CTR.

L'ottimizzazione della pagina di destinazione PPC considera:

• Ottimizzazione per le ricerche da dispositivi mobili
• Call-to-action (CTA) specifici per dispositivi mobili, come dire ai visitatori di iscriversi a un webinar che stai ospitando o a un corso online gratuito
• Reindirizzamento dei collegamenti interrotti
• Annunci di targeting geografico
• Caricamento delle pagine in meno di 3 secondi.

Automazione PPC

La gestione manuale delle campagne pubblicitarie a pagamento è diventata un compito difficile a causa del gran numero di piattaforme e reti disponibili. Ecco perché l'automazione PPC sta cambiando il modo di gestire la pubblicità. Svolge anche un ruolo cruciale nei test degli annunci A/B.

L'uso dell'intelligenza artificiale (AI) e dell'apprendimento automatico (ML) ti consente di concentrarti su attività più importanti, mentre tiene traccia del comportamento del pubblico in merito alla sua interazione con gli annunci. Può creare accuratamente annunci per migliorare le prestazioni della tua campagna PPC.

Altri modi in cui l'automazione può influire sulle tue campagne pubblicitarie:

• Trovare la migliore strategia di offerta
• Creazione di offerte per ottenere il numero massimo di conversioni
• Migliorare il costo per clic (CPC) richiedendo aste di annunci
• Monitoraggio del rendimento degli annunci e interruzione degli annunci con scarso rendimento
• Dare priorità agli annunci che generano i migliori risultati
• Generazione di annunci utilizzando il comportamento degli utenti e il contenuto del sito web
• Generazione di rapporti sul rendimento degli annunci
• Generazione di dati sugli annunci e creazione di copie di annunci per generare il numero massimo di clic.
  

Annunci video PPC

Il video è da anni considerato il contenuto dominante sui social network. Il suo utilizzo continua a crescere, quindi si presume che entro il 2022 ci sarebbero più di 1 milione di video caricati ogni secondo!

Rispetto ai tradizionali, gli annunci in formato video forniscono maggiori informazioni al tuo pubblico. Tuttavia, per essere attraenti per il tuo pubblico, gli annunci video devono seguire le tendenze, essere ben scritti e durare non più di 8 minuti circa, perché questa è la capacità di attenzione media di un individuo.

Con più persone che rimangono a casa a causa del lavoro a distanza, TV e YouTube sono diventate le principali fonti di intrattenimento. In realtà si stanno fondendo, trasformando lo schermo televisivo in un terreno fertile per le campagne PPC e raggiungendo così un pubblico più ampio. Naturalmente, oltre a YouTube, questo tipo di pubblicità può essere indirizzata anche ad altri siti Web all'interno della Rete Display di Google (GDN).

Che sia animato o realistico, considera la possibilità di collaborare con un'agenzia di produzione video per ottenere il massimo dai tuoi annunci video PPC.

Conclusione

Queste tendenze nella pubblicità PPC continueranno nel 2022, con la ricerca visiva che potrebbe essere la prossima grande novità. Con sempre più persone che trascorrono del tempo nella realtà virtuale, sarà anche in aumento la prova del prodotto nello spazio virtuale prima di effettuare un acquisto.

Tuttavia, sebbene le tendenze stiano cambiando, l'essenza del marketing PPC rimarrà la stessa: mettere contenuti di qualità al centro di un annuncio, utilizzare più piattaforme e impostare un budget realistico. Concentrati sul percorso dell'acquirente e raccogli i frutti dei tuoi sforzi.