Trovare parole chiave efficaci da incorporare nella tua strategia di contenuti

Proprio come l’acqua è necessaria per nuotare e il carburante è essenziale per guidare un’auto, le parole chiave sono fondamentali per l’ottimizzazione dei motori di ricerca. Sfortunatamente, però, trovare la parola chiave giusta per classificare i tuoi contenuti nei risultati di ricerca, per entrare in contatto con potenziali clienti e per guadagnare più entrate non è sempre intuitivo. Per trovare le parole chiave più efficaci da integrare nella tua strategia di contenuti, devi comprendere i diversi tipi di parole chiave, il loro scopo retorico e i loro probabili risultati. Quindi devi condurre una ricerca per scoprire quali parole chiave ti aiuteranno meglio a raggiungere i tuoi obiettivi SEO di generare lead redditizi.

Parole chiave commerciali e parole chiave informative

Esistono due tipi fondamentali di parole chiave: commerciali e informative. Le parole chiave commerciali possono farti guadagnare un profitto, mentre le parole chiave informative possono raccogliere collegamenti e traffico. Se lo scopo del tuo sito web è fare soldi, come lo scopo della maggior parte dei siti web, allora puoi presumere che dovresti concentrarti su parole chiave commerciali. Tuttavia, questa ipotesi è giusta solo a metà. Una strategia di contenuti di successo deve incorporare parole chiave sia commerciali che informative.

Nel breve termine, dovresti concentrare la maggior parte della tua attenzione sulle parole chiave commerciali, quelle che includono descrittori relativi all'acquisto, come "conveniente", "economico", "acquista", ecc., che si collegano a pagine che offrono ai tuoi clienti la possibilità di acquistare. possibilità di acquistare i tuoi prodotti direttamente dal tuo sito web. Tuttavia, non dovresti trascurare il lato informativo dell'equazione. A lungo termine, la tua strategia di contenuto dovrebbe includere anche contenuti di qualità ottimizzati per parole chiave informative.

Ci sono due ragioni per questo. Innanzitutto, desideri attirare traffico verso il tuo sito tramite collegamenti e condivisioni, attirando l'attenzione di esperti del settore, siti Web di notizie e blog popolari nella tua nicchia. Senza spendere soldi per una costosa campagna pay-per-click, che potrebbe essere ben oltre le tue possibilità, il modo migliore per raggiungere questo obiettivo è attraverso le ricerche organiche. Tieni presente che il successo di una campagna come questa dipende non solo dall'ottimizzazione di parole chiave informative, ma anche dalla produzione di contenuti preziosi e di alta qualità che i lettori saranno desiderosi di condividere con gli altri. Creare tali contenuti può essere una sfida e potrebbe essere saggio assumere un servizio di scrittura di contenuti per aiutarti a soddisfarli.

L’altro motivo per incorporare parole chiave informative nella tua strategia di contenuti è, nelle parole di Neil Patel, far crescere il tuo marchio “con tutti i segmenti della tua potenziale base di clienti ”. In altre parole, potrebbero esserci persone che trovano il tuo sito web oggi e che non ne avranno bisogno domani, o il mese prossimo o l'anno prossimo. Affermare ora te stesso e il tuo marchio nella mente del potenziale cliente potrebbe riportarlo da te in seguito, quando deciderà di richiedere i tuoi prodotti o di aver bisogno dei tuoi servizi.

Classifica rispetto al traffico

Diversi tipi di parole chiave fanno cose diverse per il tuo sito web. Alcuni aiutano le tue pagine a posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca, mentre altri indirizzano più traffico al tuo sito. Spesso, ma non sempre, questi due tipi di parole chiave si escludono a vicenda. Parte del motivo per cui le parole chiave di alto livello salgono così in alto nella pagina dei risultati è che non sono molto popolari tra gli utenti che effettuano ricerche. Lo svantaggio è che, poiché la parola chiave non viene utilizzata molto spesso, è improbabile che generi molto traffico per il tuo sito. Il vantaggio è che i pochi utenti che utilizzano quella parola chiave sono probabilmente molto seri nel localizzare beni e servizi particolari e pronti ad acquistare da un'azienda come la tua.

È vero il contrario per le parole chiave che generano traffico. Sono parole chiave popolari, quindi le persone le cercano continuamente, il che può comportare un aumento del traffico sul sito. Tuttavia, può essere difficile far risaltare il tuo risultato rispetto a tutta la concorrenza. Una strategia di contenuto efficace prevede l'utilizzo di entrambi i tipi di parole chiave per indirizzare più traffico al tuo sito con alcune ricerche e aiutarlo a posizionarsi più in alto in altre.

Naturalmente, la situazione ideale è trovare parole chiave che ti aiutino a posizionarti in alto nei risultati di ricerca indirizzando più traffico al tuo sito. Questi sono esemplari rari, la specie in via di estinzione nel mondo SEO, ma ci sono modi per riconoscerli.

1. Lunghezza della parola chiave

La lunghezza di una parola chiave indica se può classificare il tuo sito nei risultati di ricerca o indirizzare traffico al tuo sito. Le parole chiave a coda lunga, ovvero quelle lunghe almeno quattro parole, non generano tanto traffico quanto le parole chiave più brevi, ma tendono a posizionarsi molto in alto. Le parole chiave a coda corta composte da una o due parole generano molto traffico ma sono difficili da classificare perché sono molto competitive. Quando possibile, dovresti provare a utilizzare parole chiave a coda media di tre o quattro parole perché hanno il potenziale più elevato di posizionarsi nei risultati di ricerca fornendo allo stesso tempo elevati volumi di traffico.

2. Difficoltà delle parole chiave

La difficoltà delle parole chiave può creare confusione. È un'invenzione dei professionisti SEO descrivere cosa ci si può aspettare da determinate parole chiave piuttosto che un'analisi utilizzata da Google. La frase si riferisce alla facilità o alla difficoltà di posizionarsi nei primi risultati dei motori di ricerca. Il punteggio della difficoltà delle parole chiave può essere un processo complicato ma include i seguenti criteri:

• Il numero di risultati restituiti dalla query
• Il numero di domini di riferimento
• La qualità del contenuto

Quindi è ovvio che tu voglia trovare parole chiave con bassa difficoltà in modo da posizionarti nei risultati, giusto? Ebbene, ancora una volta la risposta è sì e no. La bassa difficoltà delle parole chiave è solo un lato della medaglia. Può darsi che la parola chiave sia facile da classificare perché ha un valore basso. Ricorda che, a breve termine, stai cercando parole chiave commerciali che abbiano il potenziale per generare entrate per la tua attività. Se una parola chiave non ha questo potenziale, il suo posizionamento nei risultati di ricerca e il traffico che può indirizzare al tuo sito non varranno molto per te.

Come si misura il valore di una parola chiave? Oltre a una bassa difficoltà SEO, il che significa che puoi posizionarti nelle ricerche organiche, vuoi anche una difficoltà a pagamento elevato, il che significa che la parola chiave è in competizione per i risultati a pagamento. Se le aziende pagano per la pubblicità associata ai risultati di ricerca, ciò indica che la parola chiave è preziosa.

Popolarità e tendenze

L'ottimizzazione per una determinata parola chiave non è di grande valore per te se i tuoi clienti non la utilizzano nelle ricerche. Per questo motivo, prima di incorporare una determinata parola chiave, dovresti verificarne la popolarità. Uno dei modi più efficienti per farlo è per regione. Controlla la popolarità della parola chiave nelle aree in cui svolgi attualmente la tua attività, nelle aree in cui svolgi la maggior parte degli affari e nelle aree in cui vorresti fare affari in futuro.

Tuttavia, non è necessariamente sufficiente sapere se una parola chiave è popolare in un determinato momento. Come l'abbigliamento e la musica, le parole chiave possono diventare e passare di moda. Alcune parole chiave non sono altro che mode passeggere e non se ne sente più parlare dopo una breve esplosione di popolarità, mentre la popolarità di altre aumenta e diminuisce con i cambi di stagione. Prima di ottimizzare per una determinata parola chiave, dovresti verificare se la sua popolarità è in aumento o in diminuzione. Se tende costantemente al ribasso, probabilmente non avrà molto valore per te e dovresti ottimizzare per un'altra parola chiave.

Strumenti di ricerca per parole chiave

Può essere difficile trovare idee per parole chiave che siano pertinenti per la tua attività ed efficaci nel generare lead di valore. È qui che la ricerca per parole chiave può tornare utile.

La ricerca delle parole chiave può essere semplice o elaborata quasi quanto desideri. Puoi eseguire una semplice forma di ricerca di parole chiave semplicemente digitando parte di una parola chiave su Google e vedendo quali opzioni di completamento automatico ottieni. Anche esaminare le query che le persone hanno già utilizzato per trovare il tuo sito web può fornirti informazioni preziose. Puoi anche utilizzare strumenti gratuiti come thesaurus, Wikipedia e forum di risposte come Quora.

Tuttavia, data l’importanza delle parole chiave nel generare entrate per la tua attività, potrebbe essere saggio utilizzare uno strumento appositamente progettato per la ricerca di parole chiave. Alcuni dei più popolari tra questi includono quanto segue:

• SEMRush
• Pianificatore di parole chiave di Google
• Keywordtool.io
• Report sulle query di ricerca Microsoft
• L'investigatore di Xenu Link

Una volta che guadagni e le tue parole chiave attirano i livelli di traffico desiderati, potresti essere tentato di rilassarti e riposare sugli allori, ma cerca di resistere alla tentazione. Per mantenere il posizionamento nei motori di ricerca, devi continuare a rivalutare regolarmente i tuoi elenchi di parole chiave per stare al passo con gli algoritmi in continua evoluzione di Google.