Scalenut diventa G2 Fall Leader 2022 - Categoria Creazione di contenuti

Il segreto per entrare in contatto con il tuo pubblico di destinazione nel mondo della ricerca è scegliere le parole chiave giuste.

Ma non è così facile come sembra.

Tutti sanno che dovrebbero scegliere come target le parole chiave giuste. La sfida è selezionare le parole chiave giuste.

Cosa sono le parole chiave a coda lunga?

Esistono due tipi di parole chiave. Le parole chiave flat-head sono termini brevi che le persone utilizzano di più per trovare informazioni nei motori di ricerca. Le parole chiave a coda lunga sono variazioni più lunghe di una parola chiave a testa piatta che meno persone usano per trovare informazioni specifiche su qualcosa sui motori di ricerca.

Differenza tra parole chiave a coda lunga e a coda corta

Supponiamo che tu sia un produttore di tosaerba a Chicago. Scegli come target una parola chiave a testa piatta come "falciatrice" o una parola chiave a coda lunga come "falciatrice a Chicago"?

In generale, le parole chiave a coda corta oa testa piatta sono composte da una o due parole al massimo, mentre le parole chiave a coda lunga possono variare da due a trentadue parole su Google.

Se dovessimo prendere tutte le parole chiave correlate a una parola e tracciare un grafico di tendenza del numero di ricerche mensili sull'asse y rispetto alla lunghezza della parola chiave (testa piatta a coda lunga) sull'asse x, sembrerebbe come questo.

Come puoi vedere, le prime 100 parole chiave con milioni di ricerche sono flathead che costituiscono oltre il 18,5% di tutte le parole chiave. Ma ben il 70% delle parole chiave sono a coda lunga e solo da 5 a 10 persone le cercano ogni mese.

Quando ci sono più ricerche, c'è più concorrenza, rendendo più difficile il posizionamento organico e costando di più per indirizzare le persone nelle promozioni a pagamento.

Inoltre, quando le persone cercano qualcosa di generico come "tosaerba", è molto probabile che stiano cercando solo informazioni generiche. Potrebbero non voler fare un acquisto o far riparare il loro tosaerba.

Tuttavia, se qualcuno cerca "tosaerba a Chicago", è molto probabile che stia cercando informazioni sul produttore per confrontare prodotti diversi.

Pertanto, se sei un produttore di tosaerba a Chicago e desideri scegliere come target più parole chiave, una combinazione di poche parole chiave a testa piatta e più parole chiave a coda lunga può produrre i migliori risultati. Con le parole chiave a coda lunga, ti rivolgi a persone con una visione chiara delle informazioni che stanno cercando.

Altri esempi di parole chiave a coda lunga

Per una migliore comprensione, diamo un'occhiata ad alcuni esempi di parole chiave a coda lunga per il "tosaerba" a testa piatta con i relativi volumi di ricerca. Nota come le parole chiave a coda lunga tendono ad avere meno risultati (ovvero meno concorrenza) rispetto alle parole chiave a testa piatta.

"Manutenzione del tosaerba fai da te" e "lista di controllo per la manutenzione del tosaerba" sono parole chiave a coda lunga di quattro parole con volumi di ricerca inferiori, quindi saranno meno competitive rispetto a "tosaerba" a testa piatta di due parole.

Le parole chiave a coda lunga sono, quindi, frasi di ricerca più lunghe con volumi di ricerca inferiori.

Perché dovresti indirizzare le parole chiave a coda lunga nella tua strategia SEO?

In apparenza, le parole chiave a coda lunga potrebbero sembrare una prospettiva poco attraente per migliorare le tue classifiche, ma se combinate insieme, queste parole chiave a coda lunga hanno molto da offrire.

Di seguito sono riportati alcuni dei principali vantaggi del targeting di parole chiave SEO a coda lunga nella tua strategia.

Le parole chiave a coda lunga hanno un intento di ricerca più chiaro

Le parole chiave comuni non hanno un chiaro intento di ricerca. Una persona che cerca "torte senza glutine" potrebbe cercare informazioni generali come gusto, ingredienti, benefici o qualcosa di specifico come ricette di dolci fatti in casa, prodotti da forno pronti da mangiare o ordinare una torta di compleanno senza glutine online.

Allo stesso modo, se una persona sta cercando "caffè", potrebbe semplicemente voler conoscere i diversi tipi di caffè, i vantaggi del bere caffè o persino alcuni poster di caffè per la propria casa o ufficio. Potrebbe essere qualsiasi cosa.

Tuttavia, con le parole chiave a coda lunga, le persone hanno un intento di ricerca più chiaro. Una persona che cerca "torte senza glutine a Chicago" cerca torte a Chicago e una persona che cerca "caffetterie a Chicago" vuole bere un caffè a Chicago.

In sostanza, più lunghe sono le parole chiave, più chiaro è l'intento di ricerca.

Le parole chiave a coda lunga costano meno nelle promozioni a pagamento

Poiché le parole chiave a coda lunga hanno volumi di ricerca inferiori, meno aziende fanno offerte su di esse, il che porta le piattaforme di promozione a farle pagare meno. Questo alla fine significa minori costi di offerta per te.

Se dovessi fare un'offerta su "tosaerba" e "tosaerba a Chicago", il costo di quest'ultimo sarebbe inferiore rispetto alla sua controparte a testa piatta. Allo stesso modo, "torte senza glutine a Chicago" e "caffetterie a Chicago" costeranno meno di parole chiave generiche come "torte senza glutine" e "caffè".

La coda lunga è meno competitiva

Come accennato in precedenza, la concorrenza nelle classifiche per una parola chiave può essere misurata dal numero di pagine Web con contenuti per quella parola chiave. Puoi verificarlo facilmente cercando le tue parole chiave su Google.

Ecco alcuni esempi di concorrenza per parole chiave a coda lunga, questa volta per parole chiave a coda lunga relative a torte senza glutine.

Come puoi vedere, le parole chiave "torte senza glutine a Chicago" e "torte di compleanno senza glutine" hanno il volume di ricerca più basso, il che implica che se inizi a prendere di mira queste parole chiave, dovrai competere con un minor numero di pagine web.

Più lunga è la parola chiave, minore è la concorrenza che devi affrontare.

10 modi per identificare le parole chiave a coda lunga

Esistono molti modi per restringere le parole chiave a coda lunga. Di seguito sono riportati i 10 migliori modi per identificare le parole chiave a coda lunga con bassa concorrenza.

Usa la barra di ricerca di Google

Google è il più grande motore di ricerca del mondo. Ha il database più completo di siti Web e le loro parole chiave. Puoi trovare molte parole chiave a coda lunga dai suggerimenti della barra di ricerca che appaiono quando digiti la parola chiave.

Per utilizzare la barra di ricerca di Google per trovare parole chiave a coda lunga, procedere come segue:

• Visita https://www.google.com/
• Inizia a digitare una parola chiave comune, ma non premere invio.

• Vedrai i suggerimenti di ricerca di Google per le alternative di parole chiave.

Puoi facilmente trovare varianti a coda lunga di una parola chiave comune. Una volta trovate alcune, ripeti il ​​processo con quelle parole chiave per trovare più varianti di parole chiave a coda lunga per il tuo utilizzo.

Guarda cosa abbiamo trovato quando abbiamo digitato parole chiave a testa piatta come

• Taglia erba
  

• Tosaerba a Chicago
  

• Marketing dei contenuti
  

• Terapia nutrizionale
  

Questo metodo è un buon punto di partenza per creare un elenco di parole chiave a coda lunga per la tua prossima campagna di marketing.

Guarda l'opzione "Ricerche correlate" di Google

Un altro trucco di Google per trovare parole chiave a coda lunga è la sezione "Ricerche correlate" nella metà inferiore delle SERP. Questo è un classico metodo di ricerca per parole chiave per trovare variazioni di parole chiave a coda lunga relative a un argomento ampio.

Basta fare una ricerca su Google per una parola chiave a testa piatta correlata al tuo prodotto o area di interesse e andare alla sezione "Ricerche correlate".

Facciamo un altro esempio. Questa volta, supponiamo che tu stia commercializzando un corso di meditazione online con il content marketing.

Per commercializzare un nuovo corso di mediazione online con il content marketing, coprendo parole chiave a coda lunga come "benefici dei farmaci", "tecniche di meditazione", "meditazione consapevole" e "farmaci guidati" ti aiuterà a stabilire il tuo marchio e costruire credibilità.

Successivamente, puoi utilizzare la stessa tecnica con la parola "corso" per trovare parole chiave a coda lunga per promozioni a pagamento.

Diciamo che il tuo marchio è in India.

Come puoi vedere, le ricerche correlate per "corso di meditazione" menzionano altre parole chiave come "corsi di meditazione online India" e "corsi di meditazione in India". Se dovessi pubblicare una campagna promozionale a pagamento, includere queste parole chiave nella tua strategia di offerta è un buon modo per migliorare i risultati.

Utilizza la sezione "Le persone chiedono anche" su Google

"Le persone chiedono anche" è un altro hack di Google che merita la tua attenzione. Questa sezione della SERP di Google è un buon posto per cercare parole chiave a coda lunga. Mostra un elenco delle domande più popolari relative al termine di ricerca.

Per fare ciò, cerca una parola chiave comune e guarda la sezione "Le persone chiedono anche" per qualche ispirazione a coda lunga.

Continuando con l'esempio della testa piatta, "corso di meditazione"

Se interagisci con la sezione e apri una qualsiasi domanda, l'ultimo algoritmo di Google inizia a mostrare più domande relative a quel termine.

Utilizza la piattaforma "Rispondi al pubblico".

Answer the Public è un'ottima piattaforma di ascolto sociale che ti aiuta a identificare i diversi tipi di domande che le persone pongono su un argomento ampio.

Per utilizzare questa piattaforma

• Visita https://answerthepublic.com/
• Inserisci un termine di ricerca generico e cerca.

La piattaforma funziona su un complesso algoritmo di scansione e indicizzazione che ti aiuta a capire cosa cercano le persone attorno a una parola chiave comune. Puoi scegliere parole chiave a coda lunga dalle domande e indirizzarle per filtrare il tuo pubblico in base all'intento di ricerca.

Ad esempio, le persone che cercano domande sul "come" sono più orientate all'azione rispetto alle persone che cercano domande sul "cosa". Se vuoi che i tuoi contenuti generino lead, scegli come target e se vuoi creare consapevolezza del marchio, scegli come target.

Sfoglia forum e piattaforme di discussione come Quora, Reddit

Piattaforme come Quora e Reddit sono anche buoni posti per estrarre parole chiave a coda lunga. Basta accedere al sito Web con il proprio indirizzo e-mail pubblico o personale e cercare la parola chiave.

• Crea un account su Quora e Reddit.
• Cerca il tuo argomento generale.
• Analizza i risultati per le parole chiave a coda lunga che puoi utilizzare nelle tue campagne di marketing.

Otterrai un elenco dettagliato delle discussioni della comunità sul forum. Raccogli argomenti secondari e parole chiave a coda lunga da qui in base al numero di persone che interagiscono con le domande. Ad esempio, la domanda "qual è il modo migliore per meditare?" è la domanda più coinvolgente con oltre 1,3k follower. Quindi includere parole chiave a coda lunga come "il modo migliore per meditare" è una buona scelta da questo esercizio.

Cerca i tuoi concorrenti per trovare parole chiave a coda lunga

Puoi anche cercare nei siti Web dei tuoi concorrenti parole chiave a coda lunga che già funzionano per le SERP. Ci sono molti modi per farlo. Ecco i migliori:

• Sito: cerca su Google

Visita Google e cerca questo "site:www.competitorwebsite.com + parola chiave generica"

• Ctrl+F nell'HTML

Apri il codice sorgente HTML del sito web del tuo concorrente, premi Ctrl+F e cerca una parola chiave comune. Il browser evidenzierà tutti gli usi di quella parola. Scorri le parole evidenziate per trovare le parole chiave a coda lunga utilizzate dal tuo concorrente.

• Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google Ads

Apri lo strumento di pianificazione delle parole chiave di Google Ads, seleziona "Scopri nuove parole chiave" e seleziona l'opzione "Inizia con un sito web". Inserisci il sito Web del tuo concorrente per ottenere un elenco di tutte le parole chiave che compaiono nell'URL.

Dai un'occhiata a questo approfondito blog Scalenut, "Come cercare parole chiave su un sito Web", per una guida dettagliata dettagliata sulla ricerca di parole chiave a coda lunga nel sito Web del tuo concorrente.

Usa Google Trend

Google Trends è uno strumento gratuito che aiuta le persone a comprendere le ultime tendenze di ricerca.

Mostra molte statistiche rilevanti su una parola chiave, come ad esempio

• Interesse nel tempo
  

• Interesse per regione
  

• argomenti correlati
  

• Domande correlate
  

Ognuna di queste tendenze è una buona fonte di informazioni. Puoi trovare parole chiave a coda lunga nelle sezioni "argomenti correlati" e "query correlate". Puoi anche creare parole chiave a coda lunga basate sulla posizione in base alle informazioni provenienti da "interessi per regione".

Usa strumenti di ricerca per parole chiave

Se sei a corto di tempo e risorse, ci sono molti strumenti di ricerca per parole chiave che possono aiutarti ad accelerare la tua ricerca di parole chiave a coda lunga. La maggior parte di essi ha una semplice UI/UX e richiede solo di inserire un termine ampio per trovare variazioni a coda lunga.

• Keywordtool.io

Keywordtool.io è un punto di partenza ideale per gli strumenti di ricerca per parole chiave. Consente agli utenti di trovare le parole chiave a coda lunga più pertinenti su varie piattaforme come Google, YouTube, Amazon, Instagram, Twitter e Pinterest.

Puoi anche filtrare la tua ricerca in base a tipi di dati come immagini, notizie, video o acquisti.

• Parola chiave ovunque

Questa è un'utile estensione di Chrome che ti aiuta a trovare più parole chiave a coda lunga con ogni ricerca su Google.

Puoi utilizzare la versione gratuita per generare idee per parole chiave a coda lunga senza il volume di ricerca. Basta registrarsi sulla piattaforma, scaricare l'estensione di Chrome e convalidare il proprio account con una chiave API.

Una volta installato, puoi vedere facilmente le parole chiave a coda lunga in una sezione separata sul lato destro delle tue SERP di Google.

• Wordstream Strumento gratuito per la ricerca di parole chiave

Questo è un buon strumento gratuito che aiuta i marketer a trovare parole chiave a coda lunga. Non è necessario registrarsi per utilizzare lo strumento. È sufficiente inserire una parola chiave generica e fare clic su "Trova le mie parole chiave".

Lo strumento ti fornirà un elenco dettagliato di tutte le parole chiave correlate con il volume di ricerca mensile, l'intervallo di offerta e il livello di concorrenza.

Puoi anche scaricare i risultati in un formato ".csv" per eseguire ulteriori analisi.

Per una guida approfondita agli strumenti di ricerca per parole chiave per ottenere i migliori risultati, fai riferimento a questo blog Scalenut sui migliori strumenti di ricerca per parole chiave che ogni marketer dovrebbe utilizzare.

Usa Scalenut per identificare le parole chiave a coda lunga della PNL

Ultimo ma non meno importante, puoi utilizzare Scalenut, la piattaforma all-in-one per SEO e content marketing, per trovare parole chiave a coda lunga in base alla posizione target. Puoi iscriverti al piano gratuito senza carta di credito e generare report SEO su qualsiasi argomento.

Per farlo

• Accedi al tuo account Scalenut.
• Vai alla scheda "Documenti SEO".
• Inserisci la tua parola chiave generica e seleziona la posizione di destinazione e fai clic su "Crea documento SEO".

• Scalenut eseguirà un'analisi approfondita dei contenuti dei primi 30 siti Web SERP su Google e produrrà un rapporto dettagliato con una panoramica della concorrenza, contorni, domande da diverse piattaforme, citazioni e termini chiave.

• Vai alla scheda "Termini chiave" per visualizzare un elenco di parole chiave NLP con la loro frequenza di utilizzo e importanza.

Il rapporto SEO fornisce inoltre agli utenti la posizione esatta dell'uso di tali parole chiave nel contenuto del concorrente. Puoi scegliere parole chiave da questo elenco per le tue campagne di marketing.

In alternativa, puoi anche creare contenuti sulla piattaforma Scalenut con le sue funzionalità e modelli di scrittura AI.

Estrai i dati di Google Analytics e Search Console per identificare le opportunità

Se disponi di una versione precedente del tuo sito Web con molti mesi o anni di dati di tracciamento di Google, puoi utilizzare Google Analytics e Google Search Console per trovare le query di ricerca per cui compari nelle SERP. Questo potrebbe aiutarti a identificare alcune parole chiave a coda lunga che funzionano a tuo favore e aumentano la tua visibilità online.

Come ottimizzare le tue pagine per le parole chiave a coda lunga

Ora che hai un lungo elenco di parole chiave redditizie, è tempo di farne buon uso per il tuo sito web. Di seguito sono riportati alcuni modi in cui puoi ottimizzare le tue pagine per le parole chiave a coda lunga:

• Carica frontalmente la tua intestazione con parole chiave a coda lunga

Usa le tue parole chiave a coda lunga all'inizio dei titoli per evidenziarle nei tuoi contenuti e aiutare gli algoritmi dei motori di ricerca a identificarti come una buona fonte di informazioni su quell'argomento.

• Crea una sezione FAQ separata

Un modo popolare di utilizzare le domande sulle parole chiave a coda lunga che trovi è creare una sezione FAQ separata sul tuo sito web. Questi sono un modo affidabile per consolidare ulteriormente la tua posizione come fonte credibile di risposte a domande popolari sulla tua parola chiave target.

• Usa parole chiave a coda lunga nei meta tag

Se possibile, includi alcune importanti parole chiave a coda lunga nel meta titolo, nel sottotitolo e nella meta descrizione. Questi tag aiutano i crawler SERP a classificare meglio la tua pagina web.

• Usa parole chiave a coda lunga nel nome dell'immagine e nel testo alternativo

Un altro buon posto per usare le parole chiave a coda lunga è il nome dell'immagine e il testo alternativo. Questo è anche un modo per guidare i motori di ricerca a comprendere il contenuto delle tue immagini.

• Modifica i tuoi testi di ancoraggio con parole chiave a coda lunga

I motori di ricerca prestano particolare attenzione ai testi di ancoraggio nei tuoi contenuti poiché si collegano ad altre pagine web. Le parole chiave a coda lunga dovrebbero essere utilizzate per collegare fonti autorevoli di informazioni al contenuto della tua pagina web.

Pensieri finali

Le parole chiave a coda lunga possono aiutarti a migliorare le prestazioni del tuo sito Web, che tu sia un marketer, uno scrittore, un editore o un professionista SEO. Ti consentono di attrarre segmenti di nicchia di clienti che hanno maggiori possibilità di agire.

Ci auguriamo che le informazioni di cui sopra ti aiutino a trovare le parole chiave a coda lunga più redditizie per tutte le tue esigenze di marketing. Per approfondire la ricerca di parole chiave, consulta il nostro blog su come eseguire ricerche di parole chiave per SEO e PPC.

A proposito di Scalenut

Scalenut è una piattaforma SEO e di content marketing all-in-one basata sull'intelligenza artificiale che aiuta i professionisti del marketing di tutto il mondo a creare contenuti competitivi e di alta qualità su larga scala. Dalla ricerca, pianificazione e bozze per garantire la qualità, Scalenut ti aiuta a fare del tuo meglio in tutto.

Potenzia le tue campagne di content marketing con l'intelligenza artificiale. Registrati su Scalenut e inizia a creare contenuti oggi stesso.