I problemi con i pixel di tracciamento di FB e Google e come il pixel di Voluum è migliore

Pixel di tracciamento -- sono ovunque . Le immagini invisibili utilizzate per tracciare il comportamento degli utenti, che a loro volta consentono agli operatori di marketing di eseguire campagne pubblicitarie efficienti e, di conseguenza, finanziare il modello di business dell'Internet moderna.

Questa tecnologia di tracciamento, sebbene non l'unica sul mercato, è utilizzata dai giganti della pubblicità come Google o Facebook. È facile capire l'appello: installi il loro piccolo script sulla tua pagina e poi accade la magia. Tutto è calcolato e ottimizzato utilizzando l'intelligenza artificiale e praticamente l'intero mondo delle possibilità si apre per te.

Inoltre, sei legato alle loro proprietà. Molte persone non sono così entusiaste di inserire altri script nelle loro pagine e useranno quello che è già lì. I gestori di tag risolvono parzialmente questo problema ma ne aprono molti altri.

La tecnologia di Facebook e Google Pixel è ottima ma ha i suoi difetti . Ed ecco il punto: puoi utilizzare la stessa tecnologia per tracciare le tue campagne Facebook o Google senza questi problemi.

Voluum è un tracker di annunci che utilizza script per tenere traccia del comportamento degli utenti. Puoi utilizzare il suo script per tracciare le campagne provenienti da tutte le reti pubblicitarie: Google, Facebook, ma anche Taboola, Outbrain, TikTok e altri. Un copione per domarli tutti. Ed è meglio.

L'intero articolo spiegherà perché.

Cosa sono comunque i pixel di tracciamento?

I pixel di tracciamento sono piccole immagini, hai indovinato: 1 × 1 pixel di dimensione. Sono incorporati nel codice di una pagina Web e, una volta caricati, inviano richieste a una soluzione di tracciamento o analitica.

I pixel possono tenere traccia di varie attività su diverse pagine Web e segnalare cose come clic o acquisti. Ma come fanno a sapere chi è responsabile di quale evento?

Tutti i pixel assegnano identificatori univoci agli utenti e li memorizzano nei cookie. Se sei un inserzionista, probabilmente hai già sentito parlare di cookie.

Problemi con i cookie che interessano i pixel di Google o FB

Giusto per essere sicuri che siamo tutti sulla stessa pagina: i cookie sono piccoli file di testo impostati da un browser Web che memorizzano varie informazioni che migliorano l'esperienza di navigazione: tipo di dispositivo in modo che i server possano visualizzare la versione desktop o mobile, lingua preferita, contenuti del carrello, informazioni di accesso, ecc.

I cookie sono di prima parte quando si riferiscono a un dominio che stai attualmente visitando o di terze parti quando chiamano un altro dominio.

Ecco il problema: i cookie di terze parti presto non ci saranno più.

Sono spesso legati a tecniche di tracciamento che violano la privacy. Per proteggere la privacy, alcuni browser Web bloccano già tutti i cookie di terze parti. Il browser Web più popolare al mondo, Chrome, dovrebbe bloccarli nel 2024.

Quali cookie pensi utilizzino i pixel di tracciamento dei due colossi pubblicitari?

Hai indovinato, di terze parti.

Per essere chiari, è il browser web che decide se un cookie è trattato come di prima o terza parte. Questo può cambiare a seconda del contesto o della configurazione. E Google sta lavorando sodo sull'alternativa per il tracciamento dei cookie di terze parti: tutti i suoi sforzi sono raccolti nell'ambito dell'iniziativa Privacy Sandbox.

Ma per ora, con i pixel di tracciamento di Google o Facebook, alcune conversioni potrebbero non essere riportate.

Pixel e cookie di tracciamento del volume

Il team di Voluum si è preparato molto tempo fa per i problemi in arrivo con i cookie di terze parti. La particolarità della tecnologia di tracciamento dei pixel di Voluum (in Voluum li chiamiamo script di tracciamento diretto) è che impostano due tipi di cookie: di prima e di terza parte. Quando questi ultimi non sono disponibili, utilizzerà i dati dei primi.

Ciò garantisce che monitorerai le visite alla pagina di destinazione e farai clic sul pulsante CTA senza problemi.

Quando si tratta di monitoraggio delle conversioni, Voluum dispone di un pixel di monitoraggio delle conversioni in grado di leggere i dati dai cookie di prima parte impostati dai pixel di Voluum.

Finestra di attribuzione della conversione

La finestra di attribuzione della conversione è un periodo di tempo in cui viene accettata una conversione.

• Facebook ha una finestra di attribuzione di 7 giorni
• Google ha una finestra di attribuzione di 30 giorni
• Voluum ha una finestra di attribuzione di 180 giorni...

Ciò significa che con Voluum puoi catturare tutte le varie conversioni ritardate e ottenere credito per esse.

Passaggio delle conversioni da Voluum

A questo punto ti starai chiedendo: “ È fantastico poter ottenere più conversioni utilizzando Voluum, ma ne ho bisogno su Google o Facebook. Ho bisogno dei loro magici algoritmi per utilizzare i miei dati di conversione e ottimizzare la pubblicazione dei miei annunci ”.

Non preoccuparti! Voluum ti consente di trasmettere tutte le conversioni registrate a Facebook o Google, indipendentemente dal metodo utilizzato per registrarle!

Puoi utilizzare il pixel di conversione di Voluum per catturare più conversioni che faresti con i propri pixel proprietari oppure puoi registrare le conversioni con i postback.

I postback sono ampiamente utilizzati da fornitori di offerte di terze parti come le reti di affiliazione. Normalmente, non saresti in grado di utilizzare i postback con le due piattaforme, ma grazie a Voluum puoi farlo! Per ribadire: Voluum abilita il marketing di affiliazione su Google e Facebook.

Monitoraggio delle conversioni dopo l'aggiornamento di iOS 14.5

L'aggiornamento di iOS 14.5, che ha influenzato il modo in cui viene gestito l'accesso all'ID dell'inserzionista, è cambiato molto per gli inserzionisti. Non ha influenzato il modo in cui il tracciamento di Voluum funziona direttamente, ma Voluum non funziona nel vuoto. Opera in un certo ecosistema e ha perso un facile punto di accesso per identificare gli utenti lungo la canalizzazione della campagna.

D'ora in poi, le conversioni sono gestite da Apple e, pertanto, gli strumenti di attribuzione mobile come AppsFlyer non possono ottenere informazioni sull'ID quando si verifica la conversione e, implicitamente, trasmetterle a Voluum. Fortunatamente, Voluum ha un meccanismo di sicurezza per questi casi. Consente di utilizzare l'ID campagna anziché l'ID clic per registrare una conversione.

Quando si attribuisce una conversione a un'intera campagna anziché a una visita concreta, si perde un po' di granularità nei dati e questo documento lo descrive in modo più dettagliato . Ma ciò che è più importante, puoi ancora registrare una conversione anche senza un ID clic.

I pixel del volume sono migliori

Grazie a Voluum, puoi fare pubblicità migliore pur utilizzando l'enorme portata delle due piattaforme. È raro che tu abbia la tua torta e la mangi: tutti i vantaggi della pubblicità su Google e Facebook senza i difetti.

I pixel del volume ti danno:

Dati di conversione più accurati grazie ai cookie di prima parte utilizzati dai pixel di Voluum

Finestra di attribuzione della conversione più lunga

Passaggio di conversioni registrate con postback

Registrazione delle conversioni senza ID clic dopo l'aggiornamento di iOS 14.5.

Google e Facebook sono abbastanza grandi da essere soddisfatti dell'atteggiamento "abbastanza buono" per tutti voi inserzionisti. Ma Voluum mira ad essere molto migliore. Controlla adesso!