Reti di social media in più rapida crescita 2022-23

Il 2022 è stato un anno di cambiamenti significativi sui social, con momenti salienti notevoli tra cui aggiornamenti dell'algoritmo di grande impatto su Instagram, il tentativo fallito di Elon Musk di acquistare Twitter e il successo rivoluzionario della nuova app social BeReal .

I social media si stanno chiaramente evolvendo rapidamente, ma le grandi piattaforme stanno ancora crescendo, in termini di base di utenti? Abbiamo setacciato tutti gli ultimi dati sull'utilizzo dei social media per scoprire qual è il social network in più rapida crescita nel 2023.

Prima di iniziare, un breve disclaimer: i dati sull'utilizzo dei social network sono pubblicati in molti formati diversi, da varie fonti, inclusi sia analisti esterni che le stesse piattaforme social. Con questo in mente, si prega di prendere le cifre pubblicate qui come una guida da baseball, piuttosto che come vangelo. Le cifre per il 2022 utilizzate in questo articolo sono state inizialmente compilate per un rapporto pubblicato da Statista. I dati per il 2020 sono tratti da uno dei nostri precedenti articoli sui tassi di crescita dei social network.

Continua a leggere oltre la tabella per la nostra analisi di cosa significano queste cifre per il futuro dei social network e del social media marketing.

Forte crescita per TikTok, Instagram, Snapchat, Pinterest e Twitter

Tra le principali piattaforme social, i network con i più alti tassi di crescita tra il 2020 e il 2022 sono stati TikTok/Douyin, Instagram, Snapchat, Pinterest e Twitter.

TikTok e Douyin (due versioni della stessa piattaforma, rispettivamente per il resto del mondo e per il pubblico cinese) hanno visto raddoppiare la loro base di utenti, il che significa che il loro tasso di crescita cumulativo è stato del 100%. La crescita della rete è particolarmente impressionante dato che nel 2021 TikTok è stato temporaneamente bandito negli Stati Uniti dall'amministrazione Trump. La continua ascesa della piattaforma ha portato il Financial Times ad annunciare l'alba di un Internet più multipolare , che rispecchia i commenti che abbiamo fatto all'inizio di quest'anno nel nostro riepilogo delle tendenze dei social media per il 2022.

Anche Instagram è cresciuto enormemente dal 2020 al 2022, aggiungendo 478 milioni di utenti e raggiungendo così un tasso di crescita del 47,8%. La combinazione della rete di utenti elevati con efficaci opzioni di marketing e pubblicità ha reso Instagram una piattaforma chiave di interesse per molti operatori di marketing .

Snapchat ha combinato una sana crescita della sua base di utenti con il miglioramento delle prestazioni commerciali. A partire dal terzo trimestre del 2022, la rete ha ottenuto aumenti delle entrate in ogni trimestre finanziario tranne uno dall'inizio del 2021. (L'unico calo è avvenuto subito dopo un drammatico picco a $ 1,6 miliardi nel quarto trimestre del 2021).

Nel 2022, Snapchat si è mosso per rafforzare la sua posizione di forza nel mercato dei social media per giovani adolescenti, con il lancio di una funzione "Family Center" che consente ai genitori di controllare come i loro figli di età compresa tra 13 e 17 anni utilizzano la piattaforma. Con i genitori dalla parte, ci sono buone ragioni per credere che Snapchat possa mantenere la sua posizione preminente tra il pubblico più giovane dei social media.

In termini di numero di utenti, Twitter e Pinterest esistono all'ombra di Facebook da oltre un decennio. Questa situazione non è cambiata tra il 2020 e il 2022, poiché sebbene sia Twitter (+28,24%) che Pinterest (+37,89%) abbiano tassi di crescita degli utenti attivi più elevati rispetto a Facebook, le piattaforme operano ancora su scale fondamentalmente diverse. La base utenti globale di Facebook di 2,9 miliardi fa impallidire quella di Pinterest (444 milioni) e quella di Twitter (436 milioni). Per inciso, eravamo interessati a notare che la base di utenti di Pinterest è ora più ampia di quella di Twitter.

Nessun cambiamento nei primi 3 social network

Nonostante gli impressionanti tassi di crescita del pubblico di piattaforme come TikTok, Instagram e Snapchat, i primi tre social network in termini di numero di utenti rimangono Facebook, YouTube e WhatsApp.

Ciò testimonia gli "effetti di rete" che hanno contribuito a guidare il successo complessivo dei social network come mezzo. Più utenti guadagna una piattaforma social – o qualsiasi tipo di rete –, maggiore è il potenziale di crescita esponenziale guidato da inserzionisti, altre terze parti e utenti finali che desiderano utilizzare le stesse piattaforme dei loro pari.

Se la base di utenti di una piattaforma è cresciuta in modo significativo negli ultimi anni, ci sono buone probabilità che continui a crescere grazie agli effetti di rete.

Detto questo, la crescita degli utenti non racconta l'intera storia delle prestazioni dei primi 3 social network. Facebook , in particolare, ha avuto fortune alterne nel 2022. Un rapporto interno trapelato nel 2021 ha mostrato che la metrica del "tempo trascorso" per gli adolescenti statunitensi su Facebook è diminuita del 16% su base annua , il che potrebbe indicare che gli utenti più giovani stanno scegliendo di trascorrere più tempo su altre piattaforme. La base di utenti di Facebook ha ripreso a crescere dopo aver mostrato un calo storico, il primo in assoluto, nei tre mesi fino a dicembre 2021. Tuttavia, si ha ancora la sensazione che il dominio della rete sia in declino.

YouTube e WhatsApp hanno continuato a mostrare una crescita impressionante. Sebbene il loro status di piattaforme di social media rimanga alquanto controverso, entrambe queste piattaforme digitali pesanti hanno rafforzato le loro funzionalità social negli ultimi anni. Lanciato a livello globale nel luglio 2021, YouTube Shorts ha fornito ai creatori un nuovo formato breve, realizzato per smartphone, che ha molto in comune con i post di TikTok e Instagram Reels. Nel frattempo, WhatsApp ha testato in versione beta una nuova funzione "Community" che può essere utilizzata per riunire più gruppi WhatsApp sotto lo stesso ombrello.

Il nuovo social da tenere d'occhio: BeReal

Nell'agosto 2022, una nuova app social, BeReal , ha raggiunto 10 milioni di utenti attivi giornalieri (DAU) , rispetto ai soli 10.000 di poco più di un anno fa. Ciò darebbe all'app un tasso di crescita annuale di circa il 1.000.000.000%!

Naturalmente, questo ordine di tasso di crescita può essere raggiunto solo nelle prime fasi di un social network, ma riteniamo che BeReal meriti comunque la tua attenzione. Al momento in cui scriviamo, ha un tasso di download settimanali più elevato rispetto a qualsiasi altra app sull'App Store.

Forse la chiave del fiorente successo di BeReal è quanto sia diversa la sua offerta rispetto ai potenziali rivali Snapchat, Instagram e TikTok.

È un'app per la condivisione di foto costruita attorno a un'idea semplice: ogni giorno, a un orario diverso, ogni utente BeReal è invitato a condividere una foto, scattata contemporaneamente con la fotocamera anteriore e posteriore del proprio smartphone, entro un tempo limite di due minuti . Questo crea un post non modificato che gli amici dell'utente (o altre persone, se l'utente lo desidera) possono vedere e reagire con commenti ed emoji. I post di un utente possono essere archiviati come "Ricordi".

La cosa affascinante di BeReal è che evita alcune delle insidie ​​percepite delle principali piattaforme social. Invia agli utenti solo una notifica al giorno, all'inizio del conto alla rovescia di due minuti per caricare una foto. I post sull'app non possono essere modificati, in netto contrasto con Instagram e Snapchat, che sono stati entrambi accusati di stabilire standard di bellezza irrealistici attraverso l'uso di filtri.

BeReal al momento non ha abbastanza utenti per entrare nella nostra classifica di crescita dei social network, ma a rigor di termini, è una delle app social in più rapida crescita che merita la tua attenzione nel 2022 e nel 2023.

Naturalmente, BeReal non è l'unica piattaforma social emergente che mira a stabilire una grande base di utenti globale. La piattaforma social basata su audio dal vivo Clubhouse è un'altra da tenere d'occhio, avendo registrato oltre 28 milioni di download dal suo lancio nel 2020.

Perché un panorama dei social media cambiato può significare più libertà per i marketer

Vorremmo sostenere che la tendenza più sorprendente che emerge dalla nostra ricerca sui social network in più rapida crescita nel 2022/23 è che la maggior parte delle piattaforme consolidate sono ancora in crescita. In effetti, alcune piattaforme "sfidanti", in particolare Instagram e TikTok, stanno crescendo a un ritmo tale da essersi avvicinate al leader di mercato, nonostante la continua crescita di Facebook.

Il risultato di questa crescita ampiamente distribuita è che ora c'è una più ampia selezione di social network che possiedono il numero di spettatori e l'offerta pubblicitaria matura necessaria per essere piattaforme di marketing valide.

C'era una volta, la maggior parte delle aziende faceva tutto il proprio marketing sui social media su Facebook e forse su una o due altre piattaforme. Quel quadro è gradualmente cambiato dalla metà degli anni 2010 e ora ci sono molte piattaforme social che potrebbero essere un terreno fruttuoso per i professionisti del marketing. Questi includono (ma non sono limitati a) Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, Snapchat, YouTube, WhatsApp, Twitter e Reddit. E questo prima di prendere in considerazione nuove piattaforme promettenti come BeReal e Clubhouse.

Quindi, invece di fare marketing sulle poche piattaforme social più grandi, i marketer ora devono affrontare la sfida di decidere quali social network sono più rilevanti per i loro marchi. Ci sono una serie di fattori che potrebbero rendere una piattaforma più o meno adatta al tuo marchio, tra cui:

• Pubblico : i tuoi clienti utilizzano la piattaforma?
• Opzioni pubblicitarie : quali opzioni pubblicitarie a pagamento sono offerte dal social network?
• Formato : i formati e le tendenze dei contenuti chiave della piattaforma sono in linea con il tuo marchio e la sua offerta? (ad es. Instagram è ottimo per marchi altamente visivi come fioristi e marchi di moda; Twitter è ottimo per i fornitori di servizi B2B che vogliono farsi conoscere per la loro leadership di pensiero.)
• Intenzione dell'utente : quali sono le intenzioni delle persone quando utilizzano la piattaforma (ad es. ricerca di prodotti, rimanere in contatto con gli amici) e sono in linea con la tua offerta?

Anche se al momento sei soddisfatto delle piattaforme social utilizzate dal tuo marchio, può essere un utile esercizio strategico per valutare le opzioni di social media marketing del tuo marchio di tanto in tanto. Considera tutti i fattori che potrebbero influenzare l'idoneità di ciascuna piattaforma social per il tuo marchio, quindi confronta le opzioni sui loro vari pro e contro. Stai utilizzando i social network più adatti per la tua attività? E se no, hai la possibilità di sperimentare con un'altra piattaforma?

Molte aziende avranno già impiegato anni di impegno e budget per far crescere i loro canali social esistenti e, tenendo presente questo, sarebbe rischioso abbandonare un canale consolidato in una mossa improvvisa. Tuttavia, è salutare riconoscere che ci sono altri social network potenzialmente fruttuosi là fuori.

Questo è un momento di evoluzione nel mondo dei social media. Navigare nel cambiamento richiederà di trovare un equilibrio tra servire i membri del pubblico che vogliono restare fedeli alle loro vecchie abitudini sui social media e stare al passo con gli altri membri del pubblico che passeranno a nuove piattaforme e nuovi modi di utilizzare i social. Ci sarà molto lavoro da fare, ma alla fine dovresti avere una maggiore libertà di riformulare l'uso dei social media del tuo marchio rispetto a qualsiasi altro momento degli ultimi anni. Accogli il cambiamento come un'opportunità per trovare il perfetto mix di social media marketing per il tuo brand.