La promettente digitalizzazione delle settimane della moda in Germania

Oltre ai massicci cambiamenti del settore a seguito di cambiamenti sociali e politici a livello globale, anche il formato delle fiere in Germania e della settimana della moda nel 2020 hanno visto un cambiamento. A seguito di altre fashion week (come Londra e Shanghai) che sono passate al digitale, alcune presentazioni scelgono di migrare online per mostrare nuove collezioni e pezzi . Tuttavia, alcuni hanno scelto di rimanere fisici, saltando del tutto le stagioni estive, per presentarle a gennaio, con le previsioni che la pandemia globale si sarà calmata. In questo articolo, discutiamo dei cambiamenti del settore in Germania ed esploriamo perché la tecnologia sarà la chiave per l'amplificazione e il successo dei marchi di moda.

La nuova proiezione per le fiere

Fiere, Premium, Seek e Neonyt hanno annunciato l'intenzione di trasferirsi nell'hub finanziario tedesco, Francoforte nel 2021. Sebbene ciò sia arrivato inaspettatamente a molti addetti ai lavori del settore, le vere ragioni rimangono non sorprendentemente conseguenti per coloro che sono coinvolti nel mondo delle fiere.

Incentrato sulla sostenibilità Neonyt fa parte del portafoglio che appartiene ed è gestito da Frankfurter Messe. Dopo alcune stagioni a Berlino e un'impressionante copertura mediatica (un MIV totale di oltre 500.000 euro lo scorso anno) ha deciso di tornare a casa, dopo che il suo vicino di casa presso la sede di Tempelhof - la fiera Panorama - ha deciso di non ospitare nuove fiere durante le prossime stagioni. È stata una questione commerciale collaborare con un altro forte attore di mercato, le fiere PREMIUM (€ 295.000 in MIV la scorsa stagione) per orchestrare il trasferimento a Francoforte e chiamare l'intero evento "Settimana della moda di Francoforte".

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PREMIUM, invece, ospiterà una fiera completamente digitale che sarà la prima del suo genere in Germania. Considerando l'idea di lavorare su nuovi formati, gli organizzatori hanno deciso di consolidare le offerte digitali con PREMIUM+SEEK Passport. “Questa trasformazione è cruciale alla luce delle circostanze attuali. La digitalizzazione è una fantastica opportunità per marchi e acquirenti di rimanere rilevanti e condurre affari internazionali", afferma Anita Tillmann, Managing Partner del gruppo PREMIUM. L'evento digitale PREMIUM+SEEK Passport si svolgerà dal 14 luglio a ottobre 2020.

Nonostante lo spostamento delle fiere a Francoforte, la settimana della moda di Berlino proseguirà con MBFW e l'evento business-to-consumer "About You Fashion Week" dell'omonimo e-tailer tedesco. Abbiamo analizzato la loro prima edizione la scorsa estate , che ha portato a un impressionante MIV da 1,2 milioni di euro, di cui 500.000 euro generati da influencer come la modella e presentatrice Lena Gercke e la creatrice Sandra Lambbeck. € 491.000 grazie a Media Voice e € 210.000 da marchi come LerGer di Gercke e il produttore di biancheria intima Lascana.

Dopo stagioni un po' difficili, la settimana della moda nella capitale tedesca è riuscita a convincere designer come William Fan, Marcel Ostertag, Marina Hoermanseder, Odeeh e Nobi Talai con un riavvio al Kraftwerk Berlin di 80.000 piedi quadrati a gennaio, attirando 11.000 visitatori e 50.000 spettatori digitali. La prossima edizione è prevista per gennaio a causa delle attuali restrizioni sulla pandemia.

“Se la notizia del movimento fieristico ci ha colto di sorpresa, crea ampio spazio per nuove idee. Le fiere e le passerelle si sono sempre rivolte a pubblici diversi. Ora siamo liberi di fissare una data adatta a noi e creare concept indipendenti che si concentrino sul futuro della comunicazione della moda e della digitalizzazione”. ha affermato Marcus Kurz, direttore di Nowaday , l'agenzia dietro l'organizzazione e la produzione di MBFW Berlin.

La digitalizzazione della settimana della moda in Germania e come la tecnologia può migliorare la connettività nel 2020

Con due città e due formati diversi, è fondamentale una connessione senza soluzione di continuità tra ispirazione dal vivo ed efficienza digitale. Man mano che le sfilate si spostano sempre di più verso l'esperienza digitale, anche rivenditori, designer e acquirenti. Cercano nuovi modi per comunicare e creare contenuti riconoscibili nel mondo digitale.

La London Fashion Week è stata presentata dal 12 giugno al 14 giugno, mostrando nuovi design di marchi britannici, showroom digitali, cortometraggi, podcast e playlist, il tutto da una nuova casa (londonfashionweek.co.uk) e un nuovo hashtag (#LFWreset). Il British Fashion Council ha riportato 145.000 visualizzazioni solo tramite il sito Web di LFW e 3,5 milioni di persone sintonizzate tramite diversi canali online e social media.

Londra non è la prima città a spostare online la sua settimana della moda dall'inizio dell'epidemia di Covid; Shanghai e Mosca sono diventate digitali per le loro settimane della moda a fine marzo e aprile. Tuttavia, è una sorta di banco di prova per ciò che seguirà: offerte digitali da Parigi (couture e menswear) dal 6 luglio al 13 luglio e Milano dal 14 luglio al 17 luglio.

Se queste settimane della moda digitale attireranno milioni di spettatori ben oltre i partecipanti tradizionali e offriranno ai designer un nuovo sbocco creativo, sicuramente daranno slancio alla digitalizzazione, in una certa misura forzata, dei tradizionali formati di presentazione della moda.

Gli eventi sono ancora grandi opportunità per il networking all'interno del settore così come all'esterno. Senza raduni fisici, gli showroom digitali sono uno strumento che facilita la connessione di marchi, rivenditori e professionisti dei media utilizzando la tecnologia. Il mix è più democratico e l'accessibilità è la chiave: ci sono grandi marchi, ma anche nuovi arrivati, fotografi, editori e, naturalmente, agenzie di PR che utilizzano showroom digitali per le collezioni che i loro clienti vogliono presentare alle voci più rilevanti. Funziona quasi come uno sportello unico per gli utenti: un'app per cercare e trovare collezioni e designer e un luogo per caricare e accedere a dati e contenuti: in breve, un'esperienza digitale completa.

Inoltre, non solo la velocità e l'accessibilità giocano un ruolo; i dati storici delle stagioni precedenti possono aiutare i marchi ad adattare la loro strategia, sia che si tratti di raggiungere i clienti esistenti e i media fedeli , sia di definire quale aspetto funziona meglio applicando l'analisi dei dati e strumenti di monitoraggio.

La pandemia di Covid-19 ha costretto i marchi e la prima settimana della moda in Germania a ripensare e adattare le proprie strategie di marketing per essere più personali e avvicinabili ai propri clienti nel 2020, e la tecnologia è essenziale per adattarsi alla nuova normalità.

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