Ritorno al futuro: 3 tecnologie innovative che stanno rimodellando l'industria della moda

Moda e tecnologia si legano ogni giorno di più. I processi di progettazione e produzione vengono totalmente rinnovati grazie alla tecnologia. L'interazione tra una serie di apparecchiature all'interno di una linea di produzione è resa molto più rapida dall'applicazione di uno strumento di gestione del campione o dell'attrezzatura. Gli eventi sono diventati uno spettacolo che fonde i migliori aspetti della musica e della tecnologia, in alcuni casi abiti indossabili e fornisce una copertura digitale in tempo reale sia attraverso i media tradizionali che i social media.

Come se fossimo nel film di successo di Michael J. Fox Ritorno al futuro degli anni '80, siamo costantemente sorpresi dall'ultimo progetto innovativo che unisce moda e tecnologia che immancabilmente spuntano anno dopo anno. Questa è la formula vincente che crea un team perfetto che velocizza i processi interni dei marchi e allo stesso tempo è in grado di offrire ai propri consumatori esperienze uniche e personalizzate.

Oggi c'è una vasta gamma di progetti in corso legati alla moda e alla tecnologia. Ne metteremo in evidenza tre che stanno cambiando rapidamente l'intero settore e stanno aprendo la strada ai marchi per essere in grado di applicare gli enormi vantaggi offerti dai Big Data. Allora andiamo!

Dati per la progettazione di outfit personalizzati

Un paio di settimane fa abbiamo sentito che Google sta collaborando con H&M per lavorare insieme a un progetto di moda intelligente congiunto noto come "Data_Dress", un'app Android che, utilizzando un algoritmo, impara dai dati dell'utente ed è in grado di progettare abiti specificamente adattati ai gusti personali di quell'utente.

“ Stiamo per cambiare l'industria della moda, portando la personalità di chi lo indossa nel processo di design attraverso la tecnologia ” afferma Aleksandar Subosic, co-fondatore di Ivyrevel, il laboratorio di design digitale all'interno del Gruppo H&M.

Il modo in cui funziona è davvero piuttosto semplice: in primo luogo, ti registri e scarichi un'app che attraverso alcuni strumenti di percezione è in grado di monitorare la tua attività quotidiana in un periodo di 7 giorni (i tuoi orari giornalieri, il tipo di luoghi in cui tendi a recarti, le tue abitudini alimentari, il tempo nella città in cui vivi e così via). Tutti questi dati vengono quindi utilizzati per progettare digitalmente l'abito personalizzato che soddisfa le tue esigenze specifiche e costerà circa $ 100.

Questa app è ancora in fase di test, anche se hanno annunciato pubblicamente che sarà lanciata e saranno in grado di fornire effettivamente i primi "design personalizzati" entro la fine di quest'anno. H&M si sta chiaramente allontanando dal loro approccio "Fast fashion" lavorando su un concetto completamente nuovo. Nei prossimi mesi seguiremo da vicino questo progetto e come unisce moda e tecnologia.

Inviti QR e RFID che aprono la strada a una sfilata di moda efficiente

Se c'è un punto che può essere citato come "chiave" all'interno del ciclo di lancio della collezione e del prodotto di moda, questa sarebbe la presentazione o l'evento ufficiale. Questo può avere una vasta gamma di formati, un'inaugurazione di un negozio, una sfilata di moda in passerella, eventi esclusivi o persino uno spettacolo che presenta le nuove tendenze in una settimana della moda internazionale.

Questi eventi tendono ad essere il punto di partenza per una vera e propria campagna di marketing e comunicazione che durerà diverse settimane. Pertanto, devono essere ben pianificati ed eseguiti, offrendo al proprio gruppo target un'esperienza unica e personalizzata e mirata esclusivamente a dare loro la possibilità di godersi a fondo il prodotto e/o la collezione che viene presentata.

L'uso della tecnologia QR o RFID per generare gli inviti a questo tipo di eventi offre un'opportunità perfetta per accelerare questo processo chiave e creare una meravigliosa prima impressione, a cui tutti i marchi puntano, con i giornalisti specializzati, gli influencer e altri ospiti esclusivi. Questa è esattamente la tecnologia che noi di Launchmetrics utilizziamo con il nostro strumento Eventi.

Check-in super veloce allo show di @fendi, usando il tuo invito fisico! La tecnologia Launchmetrics lo sta realizzando #PoweringTheIndustry #MFW

Una pubblicazione partagee par Launchmetrics (@launchmetrics) le 23 fev. 2017 a 8h38 PST

Avendo posizionato QR sugli inviti digitali o stampati per tutti gli ospiti, l' intero processo di check-in per un evento può essere svolto in modo abbastanza rapido e semplice, utilizzando un Iphone o un Ipad , essendo sempre pienamente consapevoli di chi sta andando nell'evento e fornendo al team di PR informazioni in tempo reale sulla partecipazione all'evento.

Nel caso dei codici RFID è ancora più agile. Un caso che mi viene in mente è Fendi che applica un'etichetta RFID invisibile sui suoi inviti stampati che consente all'azienda guidata da Karl Lagerfeld di installare antenne negli inviti alle sfilate che identificano i codici associati a ciascuna persona che aveva invitato.

Siete tutti invitati a trasmettere in streaming lo spettacolo dal vivo alle 21:00 CET/15:00 EST su fendi90years.com #Fendi90Years #LegendsandFairytales

Una pubblicazione partagee par Fendi (@fendi) le 7 luglio. 2016 alle 10:08 PDT

Quali sono i vantaggi? Non solo facilitano il processo di iscrizione, rendendolo più veloce per i partecipanti, ma sono anche vantaggiosi per il marchio stesso poiché questo sistema fornisce una sincronizzazione a prova di errore con l'intero team degli organizzatori dell'evento mentre ricevono informazioni complete, in tempo reale, su chi sta effettuando il check-in e chi no , anche nei casi in cui possono esserci più punti di accesso.

Spogliatoi intelligenti per acquisti 'ad hoc'

La spesa nei negozi fisici (l'ultimo anello di tutta la filiera) sta diventando sempre più quella che chiamiamo “customer experience”. I principali marchi di vendita al dettaglio si battono per fidelizzare i propri clienti nel punto vendita stesso, intrattenerli e, soprattutto, offrire una “esperienza d'acquisto” unica e personalizzata. È a questo punto chiave del ciclo di acquisto che la tecnologia sta giocando ancora una volta un ruolo importante come risorsa critica oltre ad essere uno strumento cruciale per l'archiviazione dei dati dei consumatori.

Memomi, con sede a Palo Alto, è stata una pioniera nel trasformare i camerini di Neiman Marcus con esperienze high-tech nel 2015. Il loro Memory Mirror offre ai clienti la possibilità di registrare gli abiti che stanno provando, guardarli allo specchio e dare un'occhiata come sarebbe lo stesso vestito in vari colori, confrontare un vestito con un altro e condividerli con i loro amici attraverso i social media o sms.

Nel frattempo, alcune aziende come Jogotech che sta lavorando con Mango o Oak Labs che collaborano nel flagship store di Ralph Lauren sulla Fifth Avenue a Manhattan, hanno sviluppato quelli che chiamano i "spogliatoi intelligenti" dove attraverso schermi tattili installati sugli specchi in quei camerini stanze , i clienti sono in grado di scansionare un vestito e consultare informazioni su cose come taglie, colori, disponibilità e altri vestiti con cui si abbina, oltre a chiedere aiuto e/o consiglio agli assistenti alle vendite in negozio senza dover lasciare il Camerino.

Affermano che questa tecnologia acceleri notevolmente i processi di acquisto e che mentre il 36% di coloro che entrano in un negozio fisico acquista effettivamente un oggetto lì, il 71% di coloro che prova un vestito negli spogliatoi coinvolti in questo test acquistare un oggetto , secondo Paco Underhill, autore di The Science of Shopping.

Ma c'è ancora di più, tutte le informazioni raccolte in relazione alla decisione di acquisto del cliente saranno anche di vitale importanza per i marchi quando arriverà il momento di identificare le tendenze dei consumatori e prendere decisioni strategiche riguardo alle prossime collezioni.

Anche se sono pochissimi i marchi che hanno lanciato questo tipo di iniziativa in grado di competere testa a testa con le attività online e la loro capacità di raccogliere i dati dei propri utenti, sta cominciando a sembrare il futuro per gli acquisti 'ad hoc' in “ I negozi di mattoni e malta dipenderanno dall'applicazione di questo tipo di tecnologia.

Conosci altre tecnologie innovative che combinano moda e tecnologia di cui hai letto di recente? Lasciaci un commento!