Report PR sulla moda: come misurare e quantificare i risultati della settimana della moda

Le settimane della moda offrono ai marchi una piattaforma globale per mostrare creatività e innovazione, fornendo allo stesso tempo ampie opportunità per l'analisi dell'impatto delle pubbliche relazioni e del marketing. Il loro potenziale di creare un enorme valore non si esaurisce quando cala il sipario sull'ultimo sguardo alla passerella e qualsiasi attività successiva deve riversarsi nel tuo reporting PR.

Nella nostra ultima checklist PR, Padroneggiare l'arte della settimana della moda: organizzazione della sfilata, gestione dei campioni e distribuzione alla stampa , ti guidiamo attraverso tutto ciò che i brand devono fare, passo dopo passo, per massimizzare il ROI della settimana della moda, dalla pianificazione di un evento all'amplificazione della sua copertura.

Uno dei passaggi verso l'amplificazione è l'utilizzo del reporting PR per misurare l'impatto, ottimizzare le campagne e definire la direzione strategica .

Questo è ciò di cui parleremo in questo post, che approfondisce le sfide legate alla quantificazione dell'impatto e come l'utilizzo di parametri standardizzati può aiutare a risolverli.

Non dimenticare di scaricare la lista di controllo completa per ulteriori informazioni sulla gestione di ogni aspetto del tuo prossimo evento.

Rapporto PR: la sfida di misurare l'impatto della settimana della moda

Le opportunità di copertura crescono man mano che ogni nuova stagione viene inaugurata. E, al di fuori delle quattro principali settimane della moda, gli eventi organizzati in altre città stanno scalando le classifiche della stampa, considerati sempre più popolari tra le nuove voci e la stampa.

Questo è il motivo per cui, indipendentemente dalla località o dall'evento target, essere in grado di tracciare e misurare con precisione l'impatto è un aspetto cruciale delle pubbliche relazioni e del marketing della moda, eppure è uno dei maggiori ostacoli che i marchi devono affrontare per accelerare la crescita e ottenere un vantaggio competitivo. .

Nella ricerca Launchmetrics della seconda stagione del 2023, metà dei brand che lavorano con agenzie di PR hanno indicato la misurazione dell’impatto e la dimostrazione del ROI come la sfida comunicativa numero uno.

Considerando nello specifico le attività della settimana della moda, il costo di partecipazione per i marchi è elevato, ma lo è anche il potenziale per generare buzz, amplificare la portata sociale e, in definitiva, incrementare le vendite.

Il raggiungimento di quel potenziale dipende da quanto sei in grado di quantificare gli sforzi ottimizzare l'amplificazione delle PR post-spettacolo, la misurazione delle PR della moda e migliorare continuamente la strategia di marketing, stagione dopo stagione.

Il problema per molte agenzie e marchi di PR di moda è che non hanno accesso ai dati e alle metriche che consentono loro di farlo in modo adeguato. Di conseguenza, perdono opportunità di alto valore e possono persino finire per riversare le proprie risorse nei canali e nelle partnership sbagliate . I rapporti sulle PR di moda possono presto diventare un disastro.

Se ti trovi in ​​questa posizione, è tempo di apportare alcune modifiche.

Padroneggiare la copertura della settimana della moda: una lista di controllo delle PR

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Misurazione del marchio e delle PR: l'importanza dei dati della settimana della moda

I dati sono tutto quando si tratta di misurare l'impatto delle attività della settimana della moda e di fornire un report di marketing o PR professionale.

È ciò che ti consente di capire fino a che punto si stanno diffondendo le increspature dei tuoi effetti di marketing, quanto bene ti stai connettendo con il tuo pubblico target, chi sono i tuoi maggiori sostenitori del marchio e molto altro ancora.

Misurare le prestazioni digitali è ovviamente cruciale nell’era online, ma idealmente dovresti essere in grado di monitorare e quantificare anche la copertura offline . I titoli della carta stampata hanno ancora molta influenza e possono generare un impatto duraturo per il post-spettacolo.

L'utilizzo combinato di dati online e offline ti offre un quadro più completo del tuo impatto e del valore generato da ciascun evento.

Oltre a ciò, più i tuoi dati sono completi, meglio potrai segmentarli per quantificare la tua copertura per canale, piattaforma, regione e altro. La misurazione delle PR nella moda è diventata molto più semplice.

KPI PR e il potere delle metriche standardizzate

Pertanto, il primo passo è monitorare tutte le menzioni del marchio con dati multidimensionali. Ma il vero segreto sta nel modo in cui usi quei dati.

Ad esempio, potresti impostare KPI PR di moda in base al raggiungimento di una determinata portata o coinvolgimento sociale. Tuttavia, sebbene tali attività mirate agli obiettivi siano utili per definire la direzione del marketing, non sarai in grado di comprendere appieno il valore di tali attività senza le metriche giuste .

Immaginiamo che un marchio coinvolga più Influencer per partecipare alla tua sfilata della settimana della moda.

Per comprendere veramente l'impatto di ognuno di essi, e quindi misurare il ritorno sull'investimento, dovresti tenere traccia di una serie di cose, tra cui:

• Impegni social sui loro post su tutte le piattaforme
• Interazioni con i post sui media di tua proprietà in cui sono presenti
• Menzioni generate nei media online e offline

Il problema è che non tutte le caratteristiche e le menzioni hanno lo stesso valore . Un post su Instagram potrebbe generare più valore di un post su TikTok dello stesso influencer. Un'immagine di street style in una galleria a carosello può generare più valore di un'immagine in prima fila in una rivista. Il valore reale di ogni menzione mediatica dipende da molti fattori.

Questo è il motivo per cui una metrica standardizzata rappresenta un punto di svolta quando si tratta di misurare l’impatto. Ti consente di misurare ogni singolo risultato delle tue attività di PR con un valore like-for-like .

Utilizzo del MIV per la misurazione delle PR della settimana della moda

Il Media Impact Value o MIV è una delle misurazioni standardizzate più conosciute, ampiamente utilizzate e potenti nel settore. Questo algoritmo proprietario di Machine Learning è stato creato da Launchmetrics per soddisfare l'esigenza di un modo migliore per misurare e confrontare l'impatto dei posizionamenti e delle menzioni nei media .

Allora, cos’è il MIV? In parole povere, si tratta di un valore monetario assegnato a ogni post o menzione che un marchio riceve sui social, online e sulla stampa. Con questa metrica da seguire, non stai più confrontando mele con arance: puoi facilmente confrontare le prestazioni tra diverse voci, piattaforme, tipi di contenuto, regioni, canali e altro ancora.

Ciò evidenzia in modo rapido e chiaro quali attività e partnership stanno generando il ROI più elevato, in modo da poter ottimizzare la spesa e affinare la direzione strategica. Tutto ciò alimenterà una copertura maggiore (e di maggior successo) e report di PR sulla moda più impressionanti.

È importante sottolineare che il MIV si basa su parametri sia quantitativi che qualitativi . Ciò significa che l’autorità della fonte e la qualità dei contenuti vengono prese in considerazione insieme a fattori come coinvolgimento e portata.

Il MIV è anche un potente strumento per il benchmarking. I team PR possono utilizzarlo per tenere traccia delle prestazioni di un marchio rispetto a concorrenti specifici o al settore nel suo insieme, nonché per tenere traccia delle tendenze del settore.

Questa scomposizione del MIV generato durante la Paris Fashion Week SS24 mostra il cambiamento delle voci dominanti anno dopo anno ed evidenzia come alcuni amplificatori possano aumentare le opportunità di copertura della moda.

Massimizzare il valore della settimana della moda dipende dai giusti strumenti di PR

Quantificare – e quindi massimizzare – il valore delle attività della settimana della moda è una sfida per molti brand. Ma come abbiamo visto sopra, tutto può essere drasticamente semplificato con l'uso degli strumenti giusti .

Avere i dati giusti a portata di mano e una metrica standardizzata che trasforma tali dati in qualcosa di tangibile e comparabile cambierà le regole del gioco per i tuoi sforzi di copertura della settimana della moda e per qualsiasi attività di PR Report e PR Measurement.

Se desideri scoprire come raccogliere facilmente la copertura della moda, quantificare facilmente le prestazioni e ottenere risultati migliori, consulta Scopri. È lo strumento leader del settore che tiene traccia delle menzioni sui canali online, cartacei e sui social media a livello globale, offre report e benchmark completi e fornisce risultati in libri di copertura belli, moderni e su misura.

Consenti ai tuoi futuri rapporti PR e alle tue attività di marketing di brillare davvero.