Un anno di dati: 2019
Pubblicato: 2019-12-19Il 2019 è stato ricco di momenti condivisibili dai settori della moda, della bellezza e del lusso. Che si tratti di collaborazioni costellate di star o di momenti virali una tantum, i marchi hanno generato milioni di Media Impact Value e lo abbiamo monitorato tutto l'anno. In questo articolo, condividiamo alcuni dei dati più interessanti su moda, bellezza e lusso che abbiamo raccolto nel corso del 2019, in attesa del 2020.
Un anno di dati: 2019
Il 60% del Media Impact Value generato durante la Milano Fashion Week è stato grazie agli influencer
All'inizio dell'anno abbiamo ricapitolato le stagioni FW19 e SS19 alle Fashion Week di New York, Parigi, Londra e Milano. I dati hanno confermato l'aumento delle presenze degli influencer alle sfilate di alto profilo, con quasi il 60% del Media Impact Value generato durante la Milano Fashion Week proveniente da Influencer Voices . Marchi come Burberry hanno avuto successo anche dopo un completo rebranding dopo aver nominato Riccardo Tisci come Direttore Creativo: i posizionamenti sullo stesso Tisci hanno accumulato oltre $ 2,3 milioni in MIV (rispetto alla stessa stagione dell'anno precedente, i post su Christopher Bailey ammontavano a soli $ 889.000) . Il rebranding non si rifletteva solo nell'aspetto della collezione e nel nuovo logo della storica casa di moda – Tisci ha apportato modifiche per attrarre un pubblico più sintonizzato socialmente mentre lanciava la B-Series – un prodotto esclusivo in uscita ogni mese su Burberry's Pagina Instagram.
Visualizza questo post su InstagramProssimamente – #TheBSeries 17 dicembre . Ti presentiamo le maschere da sci Icon Stripe, il primo capo di abbigliamento da sci creato da #RiccardoTisci per #Burberry. Disponibile solo per 24 ore, su Instagram. #BurberryGenerazione
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Chiara Ferragni ha innescato un aumento del 30% delle ricerche di tute dopo un solo post
A febbraio abbiamo monitorato l'impatto dietro la copertura della settimana della moda di Chiara Ferragni a Milano, che ha accumulato oltre 2,5 milioni di dollari in MIV. Il suo post di maggior impatto durante la MFW ha raccolto $ 495.000 in MIV per Alberta Ferretti : la collaborazione ha portato a un aumento del 30% delle ricerche di tute sul sito di Stylight, nonché a un aumento del 50% dei clic su Alberta Ferretti. Chiara ha anche generato valore per altri marchi di moda di lusso come Prada, Fendi e Roberto Festa poiché il suo street style ha contribuito a creare valore del marchio con ogni post su Instagram.
Visualizza questo post su InstagramIn @albertaferretti prima del suo spettacolo #SuppliedByAlbertaFerretti
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Il 46% dei marchi ha affermato che i Micro Influencer sono stati i più efficaci per il proprio marchio
Con l'afflusso di influencer marketing negli ultimi dieci anni, ad aprile abbiamo lanciato il nostro sondaggio annuale sull'influencer marketing, in cui abbiamo intervistato sia i marchi che i creatori digitali per esaminare le principali tendenze del mercato. Il 46% dei marchi ha affermato che i Micro Influencer erano il livello di influencer più efficace per il proprio marchio principalmente perché "hanno una migliore connessione con i consumatori target". Il 97% degli influencer ha dichiarato di aver visto il maggior valore tramite Instagram, qualcosa che potrebbe cambiare nel 2020 con l'ascesa di nuove piattaforme popolari tra il pubblico della Gen Z, come TikTok.
"Media" ha contribuito al 61% del MIV totale di The Met Gala
Come uno degli eventi più attesi dell'anno, nel 2019 il Met Gala ha visto le celebrità indossare le loro migliori interpretazioni di moda del tema: "Camp: Notes on Fashion", ispirato al saggio di Susan Sontag "Notes on Camp". Il Met Gala tende a generare un grande impatto sui media, poiché il pubblico si sintonizza per vedere quali celebrità indossavano cosa, gli ospiti pubblicano i loro look sui social media e i media creano articoli e contenuti dedicati attorno all'evento. Lady Gaga è in cima alla lista delle celebrità più chiacchierate, con un MIV totale di $ 62,9 milioni. La cantante, diventata attrice, ha indossato 4 abiti di Brandon Maxwell in un totale di 15 minuti.
Guardando più dati sulla moda del Met Gala 2019, Versace è stato il marchio numero uno di cui si è parlato di più, seguito da Gucci, Dior, Moschino e Balmain. È interessante notare che il clan Kardashian ha preso i primi posti dell'evento per i post che generano MIV più alti. Mentre celebrità e social media hanno ottenuto buoni risultati, Media Voice ha contribuito al 61% del MIV totale dell'evento, poiché il video di Vogue che mostra il processo di preparazione di Kim Kardashian ha accumulato 25 milioni di visualizzazioni.
La collaborazione per la campagna di Ariana Grande con Givenchy ha raccolto 25 milioni di dollari in MIV
A maggio 2019, Ariana Grande è stata annunciata come il nuovo volto del marchio di lusso, Givenchy. Nel complesso, Ariana Grande e la sua collaborazione con Givenchy hanno accumulato un impressionante MIV di $ 25,13 milioni. I media di proprietà di Givenchy si sono comportati molto bene, rappresentando il 20% del MIV totale generato, la maggior parte del quale è stata accumulata tramite i loro post sul loro account Instagram @givenchyofficial. Un'ottima tattica utilizzata da Givenchy per acquisire contenuti è stata l'uso di hashtag di marca come #Arivenchy.
Visualizza questo post su InstagramDIETRO #ARIVENCHY: vai dietro le quinte della campagna #GivenchyFW19 con protagonista @ArianaGrande. Guarda il video completo su IGTV. #GivenchyFamily #GivenchyEden
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Investire in campagne locali con più influencer regionali ha dato i suoi frutti anche per marchi come Pull & Bear. Il rivenditore di moda di proprietà di INDITEX ha caratterizzato la celebre cantante spagnola, Rosalia, nella loro collaborazione: il duo ha accumulato $ 1,6 milioni in MIV. Attivando gli influencer giusti nei mercati giusti, i marchi sono stati in grado di raggiungere in modo più efficace il loro pubblico di destinazione con un focus più dettagliato e autentico.
Jennifer Lopez ha accumulato da sola $ 9,4 milioni in MIV per Versace dopo essere apparsa nella loro sfilata SS20
Settembre ha visto alcuni dei momenti più iconici della moda e della bellezza dell'anno, in particolare l'apparizione di Jennifer Lopez alla sfilata SS20 di Versace a Milano. Indossando una versione del vestito verde che ha "creato" Google Immagini, J-Lo ha generato da solo $ 9,4 milioni in MIV. Ciò ha mostrato il valore che Celebrity Voices può apportare creando momenti condivisibili in spettacoli esclusivi che diventano virali online. La creazione di un'associazione tra voci chiave e marchi si unisce per creare autorità di marketing da diverse angolazioni.
Visualizza questo post su InstagramQuindi è appena successo... @donatella_versace #jungledress @versace #stillgoingstrong #20yearanniversary #catwalk
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Tuttavia, le celebrità non sono l'unica voce che può portare questo valore autorevole: insieme agli influencer, queste due voci hanno contribuito al 67% del MIV totale dello spettacolo di Etam a settembre . Queste cifre sono solo un indicatore del fatto che nelle stagioni future vedremo più personaggi pubblici dominare le prime file delle sfilate storiche, una tendenza in costante aumento da quando il digitale ha occupato un ampio spazio nelle strategie di marketing
La collaborazione tra Jeffree Star e Shane Dawson per il trucco ha fruttato 54 milioni di dollari in Media Impact Value
Dimostrando il massimo potere di vendita dei social media, Jeffree Star e Shane Dawson hanno lanciato la loro prima collaborazione per una collezione di trucchi il 1° ottobre. Prima di questo, il duo ha pubblicato una serie di video sull'account YouTube di Shane con solo uno dei suoi video che ha raccolto $ 5,1 milioni da solo in MIV , contribuendo a suscitare esclusività ed eccitazione dai fan prima che i prodotti venissero effettivamente lanciati. Shane e Jeffree hanno fornito uno sguardo dall'interno su come funziona davvero l'industria della bellezza e cosa succede nella creazione, nel marketing e nella vendita di un prodotto eroe. La collaborazione ha accumulato 54 milioni di dollari in Media Impact Value in totale.
Visualizza questo post su InstagramShhhh… Mancano meno di cinque giorni al lancio della collezione @shanedawson x #jeffreestarcosmetics!! The Conspiracy Collection In arrivo venerdì 1 novembre alle 10:00 PST sul nostro sito Web e su tutti i rivenditori online JSC / TUTTI i punti vendita @morphebrushes! Parti 5 e 6 della serie il lunedì e il martedì! #ShanexJeffer
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L'annuncio da parte di Coty dell'acquisto di maggioranza di Kylie Cosmetics ha creato un brusio mediatico del valore di $ 11 milioni di MIV
Prima che Kylie Jenner debuttasse con la sua ultima collezione di Natale, è stato annunciato che il gigante della bellezza Coty aveva acquistato una quota di maggioranza nel suo marchio di cosmetici, Kylie Cosmetics. L'annuncio è stato posizionato in modo intelligente il giorno prima del lancio di Natale, attirando il pubblico verso il suo canale prima che abbandonasse la raccolta. La stessa collezione di Natale, grazie alla copertura di massa sulla pagina personale e del marchio di Kylie Jenner, è stata in grado di accumulare $ 24 milioni di Media Impact Value solo durante il suo periodo di lancio.
Ci auguriamo che ti sia piaciuta la nostra recensione di alcuni dei momenti più interessanti che sono accaduti nel 2019! Se vuoi vedere quali voci stanno fornendo il maggior valore per il tuo marchio o vedere più dati su moda, bellezza e lusso dal 2019, esplora Insights:
