I marchi di moda con sede nel Regno Unito che stanno superando la loro strategia digitale
Pubblicato: 2019-07-25In un ambiente digitale in evoluzione, i marchi dei settori della moda, del lusso e della cosmetica stanno passando a strategie di marketing e comunicazione cross-channel per attirare nuovi consumatori. In concomitanza con il recente lancio di Insights 100 (il nostro microsito di analisi dei dati con 100 marchi dei settori della moda, del lusso e della cosmesi), abbiamo selezionato i marchi di moda con sede nel Regno Unito che si distinguono per le loro strategie di marketing.
Diamo un'occhiata alle voci che hanno il maggiore impatto quando si tratta di generare Media Impact Value per i marchi di moda, nonché a quali canali e mezzi offrono il maggior successo quando si tratta di dove allocare i budget di marketing se sei un Marchio di moda.
5 marchi di moda del Regno Unito che stanno superando la loro strategia digitale
H&M
Uno dei migliori marchi di moda che ha perfezionato la propria strategia digitale, consentendo al marchio di diventare un rivenditore globale chiave, oltre che una voce di grande impatto. In effetti, si sono classificati al terzo posto nella nostra lista Insights100, con un MIV totale di $ 337,5 milioni . Quando si è trattato delle voci che H&M ha attivato per vedere un tale successo, il 55% del loro MIV è stato grazie alla chiave Media Voice , poiché punti vendita come Vogue e Harper's Bazaar aiutano a generare buzz intorno al marchio con ogni nuova collezione o collaborazione.
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Il marchio collabora spesso anche con marchi di moda di lusso , il che consente loro di raggiungere un nuovo pubblico ed eleva le collezioni che presentano, come un marchio tradizionalmente "mercato di massa". Di recente, H&M ha annunciato la sua collaborazione con Giambattista Valli , che è stata coperta da una pletora di pubblicazioni tra cui Harper's Bazaar. La campagna è stata supportata anche da influencer di alto profilo , poiché ha visto Kendall Jenner come il volto della capsule collection, che ha prestato ancora più attenzione durante il lancio, aumentando il proprio MIV totale.
Visualizza questo post su InstagramQuel momento in cui ti senti come se fossi in una fiaba. @kendalljenner è bellissima in @giambattistavalliparis x @hm. #Project #amfARCannes #kendalljenner Il pre-drop limitato uscirà il 25 maggio. La collezione principale verrà lanciata il 7 novembre 2019.
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ASOS
Rivenditore online, ASOS è la destinazione numero uno per i ventenni amanti della moda ed è un marchio di moda del mercato di massa che domina il pubblico dei Millennial e della Gen-Z. Ciò evidenzia come e perché il loro Media Impact Value è uno dei migliori della categoria nel Regno Unito e nel mondo.
Una strategia chiave per ASOS è l'implementazione di strategie di influencer marketing. Possedendo il 27% della divisione MIV Voice , ASOS lavora con una varietà di influencer da Micro a All-Star, per campagne e contenuti del marchio su diversi canali. Questo li aiuta a creare autorità con le comunità Millennial e Gen Z e a creare consapevolezza del marchio attraverso vari lanci di campagne stagionali e copertura creata da contenuti di influencer, utilizzando gli hashtag del marchio ASOS che creano più punti di contatto per la scoperta.
Visualizza questo post su InstagramLa mungitura dell'estate per tutto quello che vale @shiramorag ASOS DESIGN - Jeans boyfriend Carpenter con stampa mono di mucca (1450395)
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Bella piccola cosa
Il MIV di Pretty Little Thing di $ 194 milioni è un ottimo esempio di come nessun marchio avrà lo stesso mix di voci che funziona per loro. PLT si concentra su una o due voci chiave per amplificare la consapevolezza e semplificare il loro approccio per connettersi con il pubblico di destinazione. Il 42% del MIV totale di PLT è guidato dall'uso di influencer per i contenuti social. Questa strategia funziona bene, in quanto è estremamente versatile: PLT utilizza i contenuti dell'influencer per i propri canali multimediali di proprietà come Instagram, per i contenuti del sito Web e le campagne e-mail, nonché per raggiungere il pubblico di destinazione attraverso i post dell'influencer.
Significa anche che i contenuti di clienti e ambasciatori possono essere riutilizzati per ulteriori PR e iniziative di marketing, il che spiega perché i loro media proprietari rappresentano il 39% del loro MIV totale . Questo approccio semplificato si traduce in una profusione di contenuti da utilizzare attraverso i loro canali aziendali e riduce i costi di terze parti.
Visualizza questo post su InstagramBuongiorno, spero che tutti abbiano un giorno benedetto | Fit @prettylittlething
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Topshop
Il rivenditore britannico Topshop ha ottimizzato la propria voce di marketing tramite l'uso di media e influencer. Con un MIV totale di $ 117 milioni, la loro maggioranza Voice è Media (54%) con Influencer (26%) al secondo posto . Ciò potrebbe essere dovuto al loro mix unico di strategie di marketing tradizionali come cartelloni pubblicitari OOH, siti Web di terze parti e posizionamenti di PR con artisti del calibro di Vogue e WWD, che aiuta a ottenere una vasta portata ed elevare la messaggistica del marchio per collaborazioni e lanci stagionali.
In termini di strategia sociale, Topshop ha implementato l'hashtag con il marchio "#Topshopstyle" per interagire con i propri consumatori, generare buzz e raccogliere contenuti per i clienti che possono successivamente riutilizzare. Topshop diversifica il modo in cui collaborano con gli influencer, che si tratti di certificare l'autenticità nella moda tramite Micro Influencer o di generare consapevolezza del marchio lavorando con Mega e All-Star Influencer o celebrità. Il marchio ha anche iniziato a creare contenuti originali sui suoi canali, inclusi video che danno una nuova svolta ai loro prodotti, offrendo contenuti esclusivi a cui altri marchi non possono rispondere.
Visualizza questo post su InstagramDara e Saoirse competono per l'affetto della modella Louie mentre corrono per vincere l'appuntamento. Guarda l'episodio 3 di Date Dash tramite la biografia.
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Primark
Il rivenditore di massa Primark ha riscontrato un enorme successo quando si è trattato di Media Impact Value e di dove allocare i propri investimenti di marketing. Con un valore MIV totale di $ 144 milioni , sono un marchio esperto nel massimizzare il proprio potenziale di marketing tramite una divisione vocale unica.
Le nostre intuizioni hanno rilevato che il 40% del loro valore MIV è dovuto all'uso dei loro canali multimediali di proprietà. Questa è una testimonianza della qualità della loro creazione e diversificazione dei contenuti attraverso i vari canali del marchio. Instagram è una parte fondamentale della strategia digitale del marchio di moda per visualizzare i contenuti del marchio e rappresenta anche un'opportunità per incorporare le loro altre voci chiave (influencer) nel loro approccio. L'influencer marketing rappresenta il 27% del MIV totale di Primark, rappresentando un metodo significativo per comunicare il rapporto qualità-prezzo ai propri consumatori.
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