Come creare una favolosa strategia di branding di moda?

Ciao, se sei qui, è una strategia di branding di moda quello che stai cercando? Allora sei nel posto giusto; Ti guiderò a elaborare una strategia perfettamente su misura per far crescere il tuo marchio di moda e avere una posizione incrollabile sul mercato.

L'industria della moda sta crescendo a una velocità incredibile grazie alla nuova era dello shopping online. Secondo Statista, i ricavi del segmento moda dovrebbero raggiungere i 589.615 milioni nel 2021, con un tasso di crescita annuale del 7,18% ogni anno nei prossimi quattro anni.

Nonostante questa crescita positiva, diventerà davvero più difficile per te rendere popolare il tuo marchio di moda. Un concorrente potrebbe apparire proprio accanto senza che tu te ne accorga.

Una buona strategia di marchio di moda aiuterà i tuoi prodotti di moda a distinguersi in una folla insidiosa di concorrenza e ad avere una base di clienti fedeli . Indossiamo la giacca più elegante perché potrebbe fare freddo sul top del mondo della moda. Sto solo scherzando, iniziamo!

Come creare un marchio di moda?

Innanzitutto, prima di creare una strategia di branding, devi innanzitutto avere un marchio di moda. Quando si crea la struttura di un marchio di moda, è necessario definire i seguenti aspetti.

• Nicchie di mercato : la maggior parte dei marchi di moda ha bisogno di un mercato di nicchia per crescere perché l'industria della moda può saturarsi rapidamente. Senza un mercato di nicchia su cui concentrarsi e farsi riconoscere, un marchio di moda può perdere rapidamente clienti.

• Opportunità : un mercato di nicchia che non è stato esplorato non è l'unica opportunità per un marchio di moda. Ma puoi anche trovare altre opportunità con concorrenti, prodotti, tecnologia, design e altro ancora.

• Risorse : le tue risorse per avviare un marchio di moda come budget, produttori, storage e altro ancora.

Da lì, puoi creare un piano d'azione di passaggi che ti permetteranno di realizzare la tua idea di marchio e raggiungere i tuoi obiettivi. Devi anche specificare i valori del marchio che formano l'identità della tua azienda. Oltre a questo, sono vitali anche domande come ciò che il tuo marchio di moda vuole trasmettere e gli obiettivi che vuoi raggiungere.

Oltre a tutto questo, il tuo marchio di moda deve anche essere flessibile in modo che possa adattarsi e adattarsi ai molti cambiamenti nella crescita della tua azienda.

Un fattore particolarmente importante nella costruzione di un marchio di moda è il design. Sebbene il design dipenderà molto dall'ispirazione e dalla creatività dello stilista, creare il marchio di abbigliamento perfetto richiede anche un'identità unica del marchio per distinguersi sul mercato. Pertanto, ogni capo di abbigliamento deve mostrare lo stile della tua azienda, almeno con un logo riconoscibile.

Tutto ciò significa che devi avere un'immagine attraente e unica. Solo in questo modo il tuo marchio di moda può attirare l'attenzione dei consumatori. Prova a utilizzare design accattivanti e accattivanti per ottenere più fan dei tuoi design. Inoltre, il tuo marchio deve anche soddisfare le esigenze dei visitatori del sito web.

Ricorda, affinché il tuo marchio di moda abbia successo, devi essere originale, creativo e unico per fare la differenza nel mondo della moda.

Leggi di più: Come costruire una boutique di moda online con Shopify

Che cos'è una strategia di branding di moda?

Il branding è un piano a lungo termine per personalizzare i prodotti e garantire un equilibrio tra i valori economici di un marchio. Una strategia di branding è diventata il vantaggio competitivo dominante per tutte le aziende di moda di successo nel settore della moda.

Una strategia di branding mira a creare un collegamento tra l'immagine o la forma del marchio di un prodotto e il suo carattere. Ad esempio, quando le persone acquistano una borsa Louis Vuitton, non la acquistano solo per la qualità, ma anche per lo status sociale di una ricca fashionista.

Il valore di un marchio di moda è il modo in cui i consumatori finiscono per pensare e sentire il proprio prodotto.

Una migliore comprensione del ruolo del marchio di moda inizia con la giusta definizione di marchio o branding. Un marchio è un nome, un logo, un design, un insieme di termini o una loro combinazione che mira a identificare un prodotto o un servizio di un'azienda e differenziarlo dai concorrenti sul mercato.

D'altra parte, per molti anni le attività di branding sono state viste come la creazione di un logo e l'esecuzione di nuove campagne pubblicitarie. Ma il branding è molto di più. Un marchio non è solo una proiezione di immagini che puoi mettere su un cartellone pubblicitario e sperare che le persone si innamorino.

Qualsiasi stratega del marchio ti direbbe che il marchio serve a ricordare le relazioni nella mente di un consumatore molto tempo dopo aver visto gli annunci o il logo. Parleranno della personalità del marchio e formeranno una relazione a lungo termine mentre il consumatore ha incentrato i propri acquisti sulla base di sentimenti emotivi piuttosto che solo su transazioni economiche.

Quando vedi il logo Nike su qualsiasi tipo di abbigliamento, pensi immediatamente al movimento e a come saresti correndo con una di quelle magliette. Questo è il potere di una strategia di branding di moda; i consumatori non penserebbero nemmeno a un altro marchio prima del tuo.

Perché una strategia di branding di moda è diversa dagli altri settori?

Il marchio di moda è abbastanza diverso dagli altri settori perché il mondo della moda si muove a un ritmo così veloce. Puoi eseguire una o più campagne di marketing simili per anni con settori come la tecnologia o l'automazione. Tuttavia, i prodotti di moda si muovono in cicli molto brevi, quindi se un marchio non riesce a mettere il suo nome tra le ultime tendenze, sarà presto dimenticato.

Pertanto, i marketer della moda dovranno trovare modi nuovi e creativi per aggiornare continuamente i loro marchi e mantenere gli elementi fondamentali che li rendono unici per i fan.

Si prevede che una campagna di strategia di branding della moda raggiunga gli obiettivi rapidamente dopo il lancio perché il feedback degli utenti arriva in pochi giorni. Ma con l'aiuto del social media marketing, i marchi di moda possono ora rimanere nella mente dei consumatori con i loro prodotti per un tempo più lungo.

Una buona strategia di branding della moda dovrà bilanciare i guadagni a breve termine e gli obiettivi a lungo termine. A causa di questo fattore delicato, i marketer della moda possono spesso influenzare il design dei prodotti o persino gli elementi di branding. Per sicurezza, i marketer di moda sono in qualche modo anche stilisti di moda.

Con una strategia di branding di moda, dovrai ricercare il mercato, scegliere la nicchia giusta, comprendere le tendenze della moda e sapere come si comporta la tua attività per fare la scelta giusta. Ci deve essere un'idea solida e ragionevole dietro una strategia di branding di moda. Non puoi semplicemente etichettare il tuo marchio come " lusso " e i consumatori facoltosi sarebbero a portata di mano.

Con un approccio creativo e una nicchia ben definita, molti grandi marchi della moda hanno trovato la chiave per rimanere a lungo al vertice del mercato con molti clienti fedeli. Vediamo come crearne uno come loro nella prossima sezione.

Come creare una strategia di branding di moda

Ricordi quando i giovani impazzivano per Supreme o Supreme perché alcune celebrità indossavano i loro capi? Questi sono gli esempi perfetti di una strategia di branding che evoca le emozioni dei consumatori e si traduce direttamente in più vendite. La connessione emotiva tra influencer rispettabili e marchi di moda ha costretto i clienti a vedere un alto senso di valore nei prodotti del marchio.

Quando costruisci la tua strategia di branding della moda, devi considerare le risorse della tua organizzazione e concentrarti sulle seguenti variabili durante l'esecuzione. Di seguito sono riportati i passaggi critici per il marketing di una strategia di branding di moda per la tua azienda:

Passaggio 1: ricerca e analisi del mercato

Sapere a chi stai vendendo è il primo passo di qualsiasi strategia di branding. Durante le ricerche di mercato, l'esecuzione di ricerche quantitative e qualitative ti fornirà informazioni sulle tendenze della moda, sull'analisi competitiva e sul comportamento dei clienti. Questi dati verranno presentati nelle decisioni importanti della tua azienda nello sviluppo del prodotto e nelle attività di branding.

Nel mondo della moda, un fenomeno comune che tutti conoscono sono le " tendenze ". Quando celebrità molto apprezzate approvano un marchio specifico, è considerato di alto valore agli occhi dei consumatori. I marchi di moda che possono cavalcare questa popolarità possono rimanere in cima al mondo della moda per molto tempo, come Chanel, Dolce & Gabbana, YSL, Gucci e altri.

Inoltre, il processo di ricerca ti darebbe la conoscenza del patrimonio, del paese, dei tempi, dell'artigianato, delle persone prestigiose e delle personalità della moda. Il mercato di nicchia a cui ti rivolgi dovrebbe apparire come un'immagine chiara alla fine di questo passaggio.

Passaggio 2: progettare l'identità di un marchio

L'immagine più importante per un marchio di moda per diventare unico, proiettando al contempo un'identità coesa che può fungere sia da base per seguire le attività di branding sia differenziarlo dagli altri concorrenti. Ciò si ottiene spesso creando una storia dietro il marchio di moda in modo che i consumatori possano relazionarsi personalmente e sentirsi ansiosi di indossare i modelli.

Dopodiché, i loghi, le immagini e il testo del marchio devono essere in linea con lo stile di vita e le caratteristiche che il marchio rappresenta. Questo è un modo efficace per creare un rapporto duraturo con i clienti della moda.

Anche la tua nicchia di moda giocherebbe un ruolo importante in questo passaggio. Un marchio di moda dinamico che mira a rivolgersi ai giovani acquirenti della generazione Z può avere un'identità avventurosa e colori giocosi, mentre un marchio di moda di lusso che vuole attrarre consumatori ben pagati potrebbe aver bisogno di un'identità sofisticata con meno scelte di colore.

Per un'identità di marca coerente, sono necessari i seguenti elementi:

• Storia
• Personalità
• Logo
• Linee guida per la progettazione
• Stile di vita

Passaggio 3: sviluppare e gestire le campagne di branding

Il marchio di moda utilizza la creatività e le ricerche di mercato per fornire annunci pubblicitari accattivanti che risuonano con il pubblico di destinazione. Queste campagne di branding coinvolgono molte attività di marketing, come promozione in tv, giornali e articoli di riviste, eventi offline, annunci sui social media, cartelloni pubblicitari, ecc.

L'identità del marchio sarà il cuore e l'anima di queste campagne. Ogni campagna dovrebbe tenere a mente come può promuovere l'immagine del marchio tra le menti dei consumatori, non solo attirando più attenzione o generando più vendite.

La struttura di un piano di marketing dettagliato con in mente l'identità del marchio consente ai marchi di moda di raggiungere il proprio pubblico di destinazione in modo tale da creare entusiasmo e interesse.

L'idea è quella di catturare l'attenzione dei consumatori e fargli sentire un'affinità con i prodotti che offri. In questo modo controlleranno, quindi acquisteranno il tuo prodotto e consiglieranno persino il tuo marchio di moda ai loro amici. Di conseguenza, più consumatori saranno interessati alla tua creazione di moda.

Inoltre, dovresti impostare le regole di lavoro relative ai metodi di pagamento, alla garanzia e ai rimborsi. Questo è un aspetto importante per affermare il tuo marchio con le linee guida adatte al settore della moda. In questo modo puoi promuovere le basi del tuo marchio di moda e cosa può fare per le fashioniste.

Le migliori strategie di branding per il tuo marchio di moda

I migliori marchi di moda non appaiono dal nulla, passano anni per affermare la loro reputazione. Uno dei motivi principali del loro successo è un'efficace strategia di branding, seguita da campagne creative e tattiche di marketing. Una volta individuata la tua strategia di branding di moda, dovresti applicare queste attività per potenziare l'immagine del tuo marchio.

Personalizza l'esperienza

Entro il 2021, più della metà dei consumatori si aspetta alcuni livelli di personalizzazione prima ancora di interagire con un sito web. Questo ha senso poiché non è una fortuna che un acquirente abbia trovato il tuo sito web. Hanno trovato il tuo marchio attraverso storie di Instagram, annunci PPC, marketing di influencer, risultati di ricerca e così via.

Quando si tratta di personalizzazione, vuoi vedere il tocco personale in queste due aree del tuo marchio di moda:

• L'esperienza di acquisto

• Annunci mirati

Innanzitutto, assicurati di non tralasciare le modifiche che puoi apportare per personalizzare l'esperienza di acquisto con il tuo marchio di moda. Se la tua personalizzazione sembra naturale, è in grado di toccare i consumatori a livello personale. Se ti sembra goffo o imbarazzante, torna al tavolo da disegno.

Un modo semplice per personalizzare la tua esperienza di shopping di moda è incorporare il marketing tramite e-mail e SMS. Ad esempio, puoi avvisare le fashioniste delle ultime collezioni per loro o ricordare loro i prodotti lasciati nel carrello. Un'app come AVADA Email Marketing sarebbe perfetta per un compito del genere.

Per gli annunci di retargeting, puoi pubblicare annunci basati su una selezione di articoli per i quali il cliente target ha già mostrato interesse per riaffermare le proprie scelte. Ciò richiederà l'impostazione di Google Ads e Facebook Ads in grado di tracciare le informazioni sui visitatori, quindi assicurati di chiedere ai visitatori le loro preferenze relative alle informazioni sulla privacy.

Usa l'influencer per promuovere il marchio

Gran parte dei clienti afferma che è importante per loro leggere le opinioni degli altri prima di acquistare, soprattutto se si tratta di persone di cui si fidano.

Ma hai bisogno che i clienti acquistino in primo luogo per poter lasciare recensioni. Come puoi interrompere quel ciclo e promuovere il tuo marchio con contenuti orientati al valore? Investire nell'influencer marketing è la risposta.

Una buona parte dell'influencer marketing al giorno d'oggi è che puoi selezionare i KOL in base al loro costo e al numero di follower. Quindi non dovrai spendere troppi soldi solo per David Beckham per indossare i vestiti del tuo marchio e puoi rivolgerti a un pubblico più pertinente.

Non solo, le sponsorizzazioni degli influencer possono anche creare clienti fedeli. Quando i fan vedono come i loro idoli supportano i tuoi prodotti, credono che i tuoi articoli di moda abbiano un alto valore. E quando anche le celebrità indossano i tuoi capi, il tuo marchio potrebbe benissimo creare una nuova tendenza.

Garantire la conoscenza del cliente

La moda dovrebbe essere visiva e funzionale. Le persone vedono i tuoi annunci di vestiti, camicie, pantaloni o altro. E vogliono che assomiglino alla persona nell'annuncio.

Ma, ovviamente, un annuncio è pieno di più di un modello che indossa dei vestiti. Normalmente si tratta di un'accurata selezione di modelli e capi di abbigliamento, sistemati nel modo giusto da professionisti, coperti da luci accattivanti e altro ancora.

Quindi, perché non creare una guida di stile per i tuoi vestiti in modo che i tuoi clienti possano interagire con il modo in cui i tuoi articoli sono indossati al meglio. Una guida di stile aiuta anche il tuo marchio di moda con gli upsell, perché ora i clienti vogliono completare il look.

Puoi creare guide di stile per molte stagioni (look primaverili, autunnali, invernali, estivi), così come per molti tipi di occasioni (primo giorno di scuola, colloquio, matrimonio e così via).

Collabora con altri marchi di moda

La concorrenza non significa nemici, anche i marchi di moda nel tuo settore possono essere la chiave per un marchio di moda di successo. Quando collabori con altri marchi o artisti, puoi attingere ai loro mercati e presentare il tuo marchio a un pubblico più ampio.

Puoi vedere molti esempi nel settore delle calzature. Molti marchi e artisti hanno collaborato con Adidas per offrire nuovi fantastici calci, come Yeezy, Superstar, Boost e altri. Questi lavori aiutano ad estendere gli articoli del marchio e ad aumentare l'invisibilità.

Aumenta la fedeltà al marchio

Una delle migliori strategie per promuovere il tuo marchio di moda è la fidelizzazione dei clienti. Se i tuoi acquirenti sono desiderosi di parlare ai loro amici più stretti dei tuoi prodotti, hai un'alta probabilità di vendere di più. Quindi dovresti avere un sistema di referral che consenta alle persone di condividere facilmente i tuoi prodotti. Un buon programma di moda di riferimento incoraggia i clienti a pubblicare buone parole e ricevere più premi.

Un modo semplice per farlo è fornire link di riferimento in modo che le persone possano condividere il tuo marchio sui social media. Chi si iscrive tramite il link può ottenere uno sconto e le persone che condividono il link possono ottenere una ricompensa in denaro. Una community può essere costruita con questo metodo e consentire ai consumatori di ottenere codici sconto quando si registrano come amici.

Avvolgendolo

L'industria della moda è in continua evoluzione, ma un elemento si trova all'intersezione di molteplici marchi di moda di successo: la strategia di branding. Spero che questa guida ti abbia aiutato a creare una strategia di branding di moda adatta alla tua azienda. Se ti trovi a corto di idee, dai un'occhiata ai nomi delle case di moda come Gucci, H&M, Zara, Prada, ecc., Per trarre ispirazione.

Ti senti così elegante da presentare il tuo marchio di moda al mondo? Puoi condividere la tua strategia di branding di moda nei commenti e ti aiuterò a esaminarla. Grazie per aver letto!