Come le fake news hanno cambiato la SEO e come aggiungere più fatti al tuo sito

Aggiornamento del 21 aprile 2017 : le fake news sono di nuovo sotto i riflettori.

Google sta diventando più aggressivo nel chiamare notizie false nei risultati di ricerca di Google. Lo scorso ottobre, Google ha annunciato che gli editori potrebbero utilizzare il markup dello schema per “mostrare un tag 'Fact Check' in Google News per le notizie. Questa etichetta identifica gli articoli che includono informazioni verificate da editori di notizie e organizzazioni di verifica dei fatti".

Questa settimana l'etichetta "verifica dei fatti" è stata implementata in tutta la Ricerca Google.

Contrassegnare il codice HTML di una casella Condividi i fatti con lo schema ClaimReview di Schema.org potrebbe comportare un'etichetta di "verifica dei fatti" nei risultati della ricerca. Ecco un esempio visto in una SERP dal vivo:

La tecnologia dietro l'etichetta di Google è stata sviluppata come una joint venture tra Duke University Reporters' Lab e l'incubatore Jigsaw di Alphabet Inc. (Alphabet è la società madre di Google). Lo sforzo di questi due gruppi ha prodotto il widget Condividi i fatti che inserisce nel codice HTML di un articolo o post di un blog una casella "Condividi i fatti" che include un'affermazione/dichiarazione e se è vero o meno.

ShareTheFacts.com ha detto del suo codice widget:

"Le caselle Condividi i fatti sono anche completamente leggibili dalla macchina, consentendo nuovi modi di assemblare raccolte automatizzate di risultati di verifica dei fatti da Internet".

Questo nuovo rich snippet nei risultati di ricerca è un punto di svolta per la SEO. Questo perché gli utenti ora hanno un modo per verificare l'accuratezza di un'affermazione anche prima di aver fatto clic su un risultato. È anche una continuazione delle attuali iniziative di Google per ridurre la visibilità delle notizie false. Puoi leggere di più su questo nel post originale di seguito.

Il concetto di "fake news" è esploso nello zeitgeist pubblico alla fine della stagione delle elezioni presidenziali del 2016. Da allora è sotto i riflettori.

Google è tra coloro che si occupano di notizie false, come apprendiamo da un'intervista del dicembre 2016 con il CEO di Google Sundar Pichai. Pichai dice:

In Google, ci siamo sempre preoccupati di fornire agli utenti i risultati più pertinenti e accurati... Ci sono stati un paio di casi in cui sono state segnalate (fake news) e chiaramente non abbiamo capito bene... Solo negli ultimi due giorni in cui abbiamo annunciato che rimuoveremo la pubblicità da tutto ciò che identifichiamo come fake news.

L'attenzione di Pichai qui è sugli annunci a pagamento, ma con tutto il clamore sulle notizie false nei media, i SEO si stanno ponendo domande sull'effetto delle notizie false sulla ricerca organica.

La linea di fondo è che Google deve fornire agli utenti risposte di qualità che soddisfino accuratamente l'intento delle domande dei loro utenti.

Allora perché i SEO dovrebbero interessarsi? Cosa sai fare? Queste sono domande che i marketer della ricerca organica si stanno ponendo.

Cercando di controllare le notizie false

Le notizie false sono al di là della capacità di controllo di Google? Puoi scommettere che i motori di ricerca non prendono questa posizione.

Google e Bing sono in grado di verificare l'accuratezza dei contenuti in una certa misura. E i motori di ricerca sono già in una buona posizione per mitigare la diffusione di fake news nei risultati di ricerca organici.

Continua a leggere per quello che sappiamo su:

• In che modo Google sta cercando di promuovere algoritmicamente contenuti effettivamente accurati nei risultati di ricerca.
• Come Google sta addestrando i suoi programmi per computer per trovare ed eliminare notizie false tramite un nuovo aggiornamento delle sue linee guida per la valutazione della qualità umana .
• Inoltre, come puoi integrare informazioni fattuali affidabili nei tuoi contenuti utilizzando dati basati su database .

Soluzione algoritmica all'accuratezza fattuale nei risultati di ricerca: database dei fatti di Google

Due anni fa la comunità SEO ha visto il primo segno di googler di primo piano che sostenevano l'utilizzo di prove fattuali invece di backlink come modo principale per misurare l'autorità di dominio .

New Scientist ha riassunto l'idea in un articolo intitolato "Google vuole classificare i siti Web in base a fatti e non collegamenti". L'articolo riassumeva un lungo documento di ricerca che delineava un potenziale cambiamento nel modo in cui Google classificherebbe i siti in modo organico.

Per molti SEO, il documento implicava che se una pagina web menzionava in modo appropriato prove fattuali accurate, ciò potrebbe contribuire alla sua affidabilità e quindi aumentare le classifiche organiche. Questo ha senso, soprattutto perché tutti sanno che il contenuto è il re .

Inoltre, l'argomentazione del documento è in linea con un brevetto che Google ha depositato un decennio prima su come estrarre e catalogare prove fattuali da "documenti non strutturati e costruire un oracolo per vari domini" (enfasi nostra).

Da questi documenti possiamo dedurre che:

1. Google ha un ampio archivio di prove fattuali che ha costruito per anni e può fare riferimento se necessario.
2. Google è molto interessato a misurare l'accuratezza fattuale dei siti in modo che possa essere certo che agli utenti venga fornita la risposta corretta a qualsiasi domanda.

Se Google e altri motori di ricerca attribuiscono un valore così alto a fatti accurati, allora è imperativo che i SEO siano consapevoli di come la pubblicazione di fatti e finzioni potrebbe influenzarli.

Inoltre, ci sono alcune prove che Google sta lavorando per intraprendere azioni algoritmiche per ridurre la visibilità dei siti che pubblicano notizie false...

Aggiornamento delle Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca

Sebbene Google non abbia detto nulla ufficialmente sulla penalizzazione di un sito per fatti imprecisi , stiamo vedendo segnali che le informazioni fattuali sono importanti agli occhi del motore di ricerca.

Proprio la scorsa settimana, Google ha pubblicato un aggiornamento alle sue Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca. Nel suo post che riassume ciò che è cambiato, Jennifer Slegg suggerisce che l'azione algoritmica è l'obiettivo previsto delle linee guida che aiutano i valutatori della qualità umana a identificare le pagine di notizie false sul web.

"(L'ingegnere di Google Paul) Haahr ha affermato che avevano bisogno di apportare queste modifiche specifiche alle linee guida per avere i dati di allenamento dai valutatori. E la necessità di dati di addestramento significherebbe che stanno cercando modi per rilevare algoritmicamente e declassare i siti che rientrano nelle categorie di notizie false, siti di odio o altri siti con teorie o affermazioni dubbie e non supportate".

Passi che puoi intraprendere per evitare di essere etichettato come "notizie false"

Essere percepiti come autorevoli agli occhi dei motori di ricerca non è facile. Ecco cosa devi fare per superare il controllo di accuratezza fattuale di Google:

• Usa fonti attendibili quando possibile.
• Verifica dei fatti durante la revisione dei contenuti. Cerca la verifica di qualsiasi cosa spacciata per fattuale sulle tue pagine.
• Evita di condividere con i tuoi utenti informazioni che potrebbero essere false.

Ed ecco un altro consiglio da professionista. Ove possibile, integra informazioni fattuali affidabili nei tuoi contenuti utilizzando dati basati su database.

Ecco un esempio di questo suggerimento. I siti immobiliari sono particolarmente interessati a offrire agli utenti informazioni su una determinata area geografica. L'obiettivo è aiutare le persone a conoscere meglio l'area di una casa, che a sua volta favorisce le conversioni.

I dati locali che Trulia pubblica su una pagina di elenco di proprietà sono dati demografici dell'area, attività commerciali vicine, scuole e statistiche sulla criminalità. Queste statistiche sono tratte da database di terze parti. L'inclusione di queste statistiche pubblicamente disponibili è vantaggiosa perché Google vede questi fatti e li valuta come informazioni preziose che aiutano un visitatore con l'intento di saperne di più sulla proprietà in questione.

Pertanto, aggiungendo queste informazioni al resto del contenuto della pagina, Trulia (e altri siti immobiliari che fanno lo stesso) hanno soddisfatto meglio l'intento della query essendo uno sportello unico di informazioni per gli utenti.

Allo stesso modo, Public Storage, un altro noto marchio, include dati pubblici su alcune pagine per migliorare l'esperienza dell'utente o per soddisfare meglio l'intento della query.

Di seguito è riportato uno screenshot di una pagina della città di una struttura di stoccaggio che include una scheda "Informazioni sulla città" con contenuti indicizzabili sulla regione:

Anche in questo caso, l'inclusione di queste informazioni da sole non rende Public Storage il miglior sito, ma migliora l'esperienza dell'utente soddisfacendo allo stesso tempo l'intento della query in un modo più arricchito e significativo.

In sintesi, se opzioni di database rilevanti come queste sono disponibili nel tuo settore o verticali associati, integrale (in modo appropriato) nei tuoi contenuti al fine di:

1. Soddisfare meglio l'intento della query.
2. Migliora l'esperienza utente.
3. Aggiungi alle informazioni fattuali accurate che le tue pagine presentano.
4. Distingue il tuo sito dalla concorrenza come sportello unico per i ricercatori.
5. Rendi i tuoi contenuti verificabilmente accurati.

Se sei interessato a cercare origini dati che potrebbero funzionare con i contenuti del tuo sito, potresti iniziare con Google Public Data, Data.gov o Qliq. C'è una bella carrellata di altri database che puoi estrarre qui.

In un mondo di notizie false in cui i fatti verranno verificati, metti a parte le tue pagine supportando i tuoi contenuti con informazioni accurate.

Avvertenza rapida sui contenuti basati su database

L'uso dei fatti come metodo per misurare l'autorità non è tutto, fine a tutti i fattori di classifica.

Nel 2015, Gary Illyes di Google e Duane Forrester di Bing si sono espressi contro la costruzione di un sito solo con i dati pubblici.

Ovviamente, i motori di ricerca avranno visto o conosceranno tutti i dati pubblici a cui ti riferisci, quindi cercare di superare un'autorità esistente non è la strategia migliore.

Inoltre, i motori di ricerca considereranno comunque altri fattori, quindi offrire solo dati non ti rende automaticamente il migliore. Come abbiamo visto sopra con Trulia e Public Storage, hai bisogno di più di semplici dati e fatti. Una pagina web con il 100 percento di fatti non dovrebbe aspettarsi di superare una pagina concorrente con gli stessi fatti, contenuti originali e una UX stellare.

Google interverrà per sopprimere le fake news?

Aggiornando le Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca per riflettere la preoccupazione di identificare le notizie false, Google ha dimostrato che non permetterà alle pagine immeritevoli di scivolare nelle classifiche di Pagina 1.

Non è ancora chiaro al 100% se Google intraprenderà azioni algoritmiche contro notizie false o contenuti effettivamente inaccurati o utilizzerà semplicemente azioni manuali. Ma da tutto ciò che abbiamo visto, Google ha i mezzi per implementare alla fine un processo automatizzato che sopprime i siti con informazioni fattuali imprecise nei risultati organici. Dal momento che il motore di ricerca fa già di tutto per fornire informazioni accurate, questa sarebbe semplicemente una continuazione dei loro sforzi esistenti.

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