5 modi efficaci per utilizzare il nuovo rapporto sulle tendenze di Facebook per potenziare il tuo piano per i social media 2019

Facebook ha appena pubblicato il suo rapporto annuale su argomenti e tendenze per il 2019. Il rapporto analizza i dati degli ultimi due anni di conversazioni su Facebook e li racchiude in 33 pagine di approfondimenti informativi per gli esperti di marketing.

Utilmente, Facebook ha curato le sue scoperte in sette settori verticali del settore, come Bellezza e moda, Intrattenimento, Commercio e Scienza e tecnologia. Per ogni settore, Facebook fornisce una panoramica delle tendenze emergenti con grafici illustrativi che rendono le informazioni facili da digerire.

Vale la pena leggere il rapporto completo nella sua interezza, ma per farti risparmiare tempo, abbiamo fatto il lavoro pesante per te. Di seguito trattiamo i nuovi sviluppi di maggior impatto, dalle tendenze dei social media all'influencer marketing, che devi conoscere. Offriamo anche idee per te su come trarne vantaggio attraverso il tuo social media marketing nel 2019.

5 Takeaway sui social media dal New Trend Report di Facebook

Ecco i migliori takeaway del Rapporto Argomenti e tendenze di Facebook che puoi consultare nel tuo social media marketing quest'anno.

1. I valori del marchio rimangono una delle principali preoccupazioni per i millennial.

Tutti abbiamo visto gli studi. Quando si tratta di fedeltà al marchio, i millennial possono essere molto volubili. Solo il 7% dei millennial si definisce fedele al marchio. Gli altri sono disposti a lasciarsi convincere sulla base di un codice promozionale convincente o della raccomandazione di un influencer.

L'unica cosa che mantiene fedeli i millennial? Un marchio i cui valori corrispondono ai propri. Gli studi mostrano che la maggior parte dei millennial sceglie di acquistare da marchi che riflettono i loro valori.

In particolare, i millennial cercano marchi che creano prodotti intenzionalmente, con un occhio alla durabilità. Come afferma Facebook, "il modo in cui viene realizzato un prodotto è spesso importante quanto il prodotto stesso". I millennial vogliono che il mondo sia un posto migliore e iniziano con le loro abitudini di acquisto. Moda sostenibile, freeganismo e beni durevoli sono tutti saliti alle stelle in popolarità quest'anno su Facebook:

Usa i social media per mostrare ai fan che il tuo marchio è impegnato nella sostenibilità, non nel riempire le discariche con i tuoi prodotti. Nei tuoi post promozionali, evidenzia la qualità del tuo prodotto. Concentrati sulla durata piuttosto che sulla freschezza.

In alternativa, dai ai tuoi fan idee su come ottenere di più dal tuo prodotto, consentendogli di durare più a lungo o invitandoli a esplorarlo in nuovi modi. Nel post di Instagram qui sotto, il marchio di jeans Madewell aiuta i fan a salvare l'ambiente (e i loro portafogli) durante le vacanze condividendo come possono usare i loro vestiti come carta da regalo.

Oltre ai tuoi prodotti, crea contenuti sui social media che dimostrino come il tuo marchio si impegna a rispettare questi valori a livello personale. Condividi i video dei tuoi dipendenti che si prendono il giorno libero per fare volontariato, come fa Starbucks. In realtà, fanno più che volontariato. Incoraggiano la loro comunità di fan a fare volontariato al loro fianco con questo invito all'azione su Facebook:

2. I selfie vendono. Semplice.

Un'altra tendenza dominante, soprattutto tra le consumatrici, è il social shopping. Dopo aver fatto irruzione sulla scena nel 2017, lo shopping sociale ha continuato a prendere piede durante tutto l'anno.

Con innovazioni come Instagram Shopping e Pinterest Shopping, i marchi e gli influencer di ogni tipo non stanno solo promuovendo i loro prodotti sui social media; le stanno vendendo anche loro. L'utilizzo di queste funzionalità consente ai marchi di incorporare collegamenti direttamente nei loro post sui social media.

I fan non vogliono dover lasciare i social media per andare a comprare qualcosa da te. Portando loro i link, semplifichi loro la vita. Il 2019 è l'anno in cui smettere di pubblicare foto semplici dei tuoi prodotti. Andando avanti, considera come incorporare i link ai prodotti per rendere i tuoi post più acquistabili.

I marchi non sono gli unici a godersi le vendite sui social media. Facebook ha anche documentato l'ascesa della "vendita di selfie". Indipendentemente dal fatto che siano sponsorizzati da un marchio o vendano la propria merce, gli influencer scattano sempre più foto di se stessi utilizzando i prodotti per aumentare le vendite.

La fotografia editoriale del prodotto rimane onnipresente su Instagram, ma il volto umano è un potente strumento di vendita. Incoraggia i tuoi influencer a usare i loro, scattando foto di se stessi mentre usano o indossano il tuo prodotto, piuttosto che un'immagine impersonale, anche se ben disegnata, su uno sfondo carino.

3. Il marketing degli influencer è più caldo che mai.

A proposito di influencer, non vanno da nessuna parte. L'influencer marketing continua ad essere popolare tra i consumatori di tutte le età, con una crescente consapevolezza tra Generation X e Baby Boomers.

A differenza di alcune delle altre tendenze in questo elenco, l'influencer marketing è efficace in modo abbastanza uguale tra i consumatori maschi e femmine. Qualunque sia il sesso e la fascia di età che il tuo marchio vuole raggiungere, devi investire nel marketing degli influencer.

All'interno dell'influencer marketing, un micro-trend che Facebook consiglia ai marchi da tenere d'occhio è il nano-influencer marketing. Questi influencer stanno ancora ampliando il loro regno di influenza, con conteggi di follower che vanno da 1K a 10K. Dal momento che il loro pubblico è così piccolo, tendono ad essere altamente localizzati e/o di nicchia. Inoltre tendono ad essere estremamente coinvolti, con tassi di coinvolgimento da 2 a 6 volte superiori rispetto ai micro e macro influencer. La collaborazione con i nano-influencer è un modo intelligente per i marchi di concentrarsi su dati demografici estremamente mirati.

Indipendentemente dalle dimensioni del loro pubblico, molti influencer stanno stimolando il coinvolgimento con i live streaming su Instagram, Snapchat, Facebook e altro ancora.

I video live generano il 600% di interazioni in più rispetto ai video normali. Grazie alla sua popolarità tra gli utenti, molte piattaforme, in particolare Facebook, danno la priorità ai contenuti video in diretta nei loro feed principali.

È tempo che il tuo marchio tragga vantaggio da quella maggiore visibilità e coinvolgimento. Come puoi collaborare con influencer sui live streaming per rendere virali i tuoi contenuti? Usa il video dal vivo per filmare interviste a influencer, copertura di eventi, anticipazioni sul lancio di un prodotto o anche una giornata di divertimento in ufficio.

4. Le persone vogliono scappare.

Una tendenza affascinante è l'ascesa dell'evasione tra la Gen Z e il pubblico dei millennial. I giovani consumatori cercano sempre più di fuggire attraverso esperienze multimediali come la realtà virtuale, la realtà aumentata e la risposta dei meridiani sensoriali autonomi (ASMR).

Finché vendi un prodotto tangibile, il tuo marchio può beneficiare della tendenza ASMR. Ci sono tutti i tipi di argomenti ASMR di nicchia, come #asmrsoap.

Questi video sono immensamente popolari e incredibilmente avvincenti per gli appassionati di ASMR. Se riesci a posizionare il tuo prodotto come un modo semplice per ottenere la correzione ASMR, il tuo marchio potrebbe iniziare a comparire in un sacco di video. Ad esempio, gli YouTuber si sono filmati per anni mentre mangiavano pollo croccante KFC. Alla fine KFC ha preso piede e ha iniziato a creare i propri contenuti ASMR, arrivando persino a realizzare uno spot ASMR.

Anche i marchi meno ovvi, come IKEA, hanno trovato il modo di sfruttare la tendenza ASMR. Il loro video ASMR di 25 minuti ha accumulato oltre 2 milioni di visualizzazioni nell'ultimo anno. Il video mostra una donna che gira per la camera da letto, schiaccia i cuscini, piega le lenzuola e interagisce con altri oggetti.

VR e AR possono essere un altro modo per il tuo marchio di offrire esperienze coinvolgenti ai tuoi fan. Gli obiettivi Snapchat di marca, gli annunci AR di Facebook e altro ancora consentono ai fan di sperimentare il tuo marchio attraverso la comodità dello schermo del loro telefono.

5. I social media promuovono la cura di sé

Quando non stanno cercando di sfuggire alla realtà, i consumatori stanno cercando di affrontarla attraverso una migliore cura di sé. Nella loro ricerca, Facebook ha scoperto che i millennial stanno investendo sempre di più nei marchi del benessere, in particolare le consumatrici.

Man mano che la vita diventa più stressante, le persone si rivolgono ai social media per trovare sollievo. Il tuo marchio può essere lì per aiutarli a trovarlo. Quando promuovi i tuoi prodotti sui social media, posizionali come un modo essenziale per consentire ai tuoi clienti di migliorare le loro vite e in particolare il loro senso di benessere. Come ha osservato Scott Lachut di PSFK, uno dei partner di ricerca di Facebook, "Sempre più, il successo non è definito dalla capacità delle persone di acquistare l'ultima borsa, ma dalla loro volontà di prendersi il tempo necessario per ottenere la migliore versione possibile di se stesse".

Non tutti i tuoi contenuti sui social media possono spingere il prodotto. Per i tuoi post meno promozionali, diventa creativo per renderli edificanti per i tuoi fan. Potresti fornire affermazioni, per esempio. Benefit Cosmetics è un marchio che è stato molto intelligente nel farlo.

I loro post sui social media aumentano la fiducia in se stessi dei loro fan, in modi che promuovono anche i loro prodotti. Per alcuni di questi, la connessione del prodotto è ovvia. Per altri, è molto più sottile.

Ad esempio, il post di Instagram a sinistra, in basso, è una falsa testimonianza che posiziona il prodotto Gimme Brow di Benefit come un cambio di vita. Tutte queste affermazioni descrivono una vita ideale che i loro clienti potrebbero immaginare per se stessi. Il post a destra pone il focus principale sull'affermazione "UR CUTE", ma è circondato dai prodotti Benefit.

Social media nel 2019 e oltre

Se il rapporto di Facebook dimostra qualcosa, è che i social media promettono enormi per i marchi nel 2019 e oltre. I consumatori utilizzano i social media per trovare marchi che corrispondono ai loro valori, ascoltare i consigli degli influencer e semplicemente divertirsi, con i marchi che conoscono e amano.

Il tuo marchio merita di essere uno di quei marchi. Usa queste informazioni di Facebook per inquadrare il tuo piano di social media marketing 2019.