Tutto quello che devi sapere sul pulsante Iscriviti di Facebook

La funzione di iscrizione di Facebook è stata lanciata alla fine del 2011 e da allora molti l'hanno adottata come un modo per condividere contenuti e ottenere una copertura, più di quanto non fossero stati in grado di fare prima. Ma, senza accesso a dati concreti, alcuni si chiedono se ne valga la pena per loro, mentre altri lo vedono come un potente mezzo per commercializzare. Se non hai deciso se il pulsante Iscriviti di Facebook sia adatto o meno ai tuoi obiettivi di business o di branding, continua a leggere. Analizzeremo i "perché" e i "come" della funzione Iscriviti di Facebook e ciò che le persone dicono di aver scoperto da quando è stato creato nel settembre 2011.

Il pulsante Iscriviti di Facebook: una breve panoramica

Il pulsante Iscriviti è una funzione sui profili personali e un ottimo modo per spingere i tuoi contenuti (come azienda o personalità) più in là su Facebook e più in profondità nel Web. Pensa alle iscrizioni a Facebook come a un feed RSS per gli aggiornamenti che desideri condividere pubblicamente.

Non devi essere amico delle persone con cui desideri condividere le informazioni, ma saranno comunque in grado di ricevere le tue informazioni nei loro feed di notizie. E a differenza del numero di amici che puoi avere su Facebook, non c'è limite al numero di abbonati che puoi avere.

Anche il modo in cui condividi i tuoi post sul tuo profilo personale è personalizzabile con la funzione Iscriviti. Puoi scegliere di rendere pubblici i tuoi aggiornamenti per impostazione predefinita oppure puoi utilizzare il menu a discesa per scegliere quali aggiornamenti vuoi pubblicizzare individualmente (c'è tutta una serie di impostazioni di privacy personalizzate per i post nel menu a discesa). In questo modo, puoi ancora mantenere le tue chiacchiere personali con amici e familiari a cui appartiene, pur avendo la possibilità di marchiare te stesso e la tua attività quando vuoi.

Il pulsante Iscriviti di Facebook rispetto a una Fan Page

Facebook suggerisce che se sei un grande marchio, la Fan page è ancora per te. Ma se sei un'azienda basata sulla personalità o un'azienda più piccola, in cui il tuo nome e il tuo volto svolgono un ruolo importante, i pulsanti di abbonamento potrebbero essere la strada da percorrere. Ma cosa dicono i dati?

I dati su EdgeRankChecker.com mostrano che tra giugno 2011 e dicembre 2011 (dicembre dopo il grande evento f8 di Facebook che ha svelato nuove modifiche alla funzionalità di Facebook), c'è stato un calo dell'impressione media ricevuta da un post di una Fan page per Fan. Il rapporto ipotizza che la colpa sia del feed di notizie ibrido lanciato alla fine del 2011.

E in un post di Brian Carter su AllFacebook.com, si afferma che la pagina Facebook media raggiunge solo il 17% dei fan. Eek. Brian fornisce un modo per controllare i propri numeri utilizzando la seguente formula:

Calcola la media della copertura degli ultimi 10 post e dividila per il numero totale di fan.

Ma ecco il rovescio della medaglia delle pagine Facebook: in realtà ti consentono di accedere a cose come Insights, quindi puoi tenere traccia di questi tipi di numeri. Finora, il pulsante di abbonamento non ha dati intorno ad esso, quindi dobbiamo ancora dire quanto successo abbia. In assenza di questi dati personalizzati, Facebook ha affermato che gli abbonamenti hanno avuto molto successo in particolare per i giornalisti.

MarketingLand.com ha notato un post sul blog dell'analista dei media Jim Romensko che suggeriva che la maggior parte dei suoi follower erano spam. In un post di Matt McGee sull'argomento, ha evidenziato l'esperimento condotto da Romensko in cui ha chiesto a tutti i 15.032 abbonati di rispondere spiegando perché si erano iscritti a lui. Ha ricevuto solo 20 risposte indietro.

E in un post di Romensko sugli abbonati di Facebook e sullo spam, i commentatori hanno discusso le ramificazioni di questi spammer in particolare sulle donne che ricevevano commenti inappropriati coerenti. Ciò solleva alcuni problemi di privacy aggiuntivi per coloro che possono essere collegati a una particolare posizione o luogo di lavoro.

Per gli interessati, potrebbero essere necessarie modifiche alle informazioni personali visibili. Il Catch 22 è che una delle pratiche consigliate da Facebook per ottenere più iscritti è rendere pubblico il tuo lavoro. Per aggirare questo problema, potresti sperimentare la creazione di una tua categoria molto generalizzata in "Lavoro e istruzione", descrivendo il settore in cui ti trovi, ma questo è imperfetto quando stai cercando di commercializzare come azienda.

Il post di Romensko pone la domanda: a che servono gli abbonati se non sono presi di mira? Se i tuoi abbonati non sono il tuo mercato di riferimento, il semplice conteggio del numero di abbonamenti che hai è altrettanto negativo quanto fare affidamento sul numero di "Mi piace" che una Fan page ha come indicatore di successo. Forse Facebook troverà un modo per rendere questa funzione più misurabile nel prossimo futuro. Possiamo solo sperare.

Cosa succede se hai già una pagina fan fiorente?

Questa è una situazione appiccicosa. Molti di noi a un certo punto hanno migrato il nostro profilo personale di Facebook su una Fan page per un motivo o per l'altro, sia per essere in grado di far crescere la rete oltre i 5.000 amici assegnati o per avere un pubblico più mirato per le informazioni condivise. Poi, arriva il pulsante Iscriviti di Facebook e siamo ancora una volta costretti a pensare al modo migliore per raggiungere le persone che vogliono connettersi.

Allora cosa fai? Lasci che la tua Fan page si estingua e cerchi di convincere le persone a convertirsi al tuo servizio di abbonamento? Gestisci due account e provi a separare il focus? Molti blogger, giornalisti e personalità hanno deciso di indirizzare le persone al loro pulsante di iscrizione anziché alla loro Fan page. Tony Bradley di PC World descrive come la funzione Iscriviti ha reso obsoleta la sua Fan page.

Ho parlato con Brian Carter, relatore principale e autore di "The Like Economy", per chiedergli cosa ne pensa di una Fan page rispetto al pulsante Iscriviti:

“Il contenuto è fondamentale per i social media rispetto ai social network. Probabilmente è un errore in termini di efficacia nel feed di notizie. Le pagine ti offrono più analisi e più capacità di pubblicità per i Mi piace rispetto ai profili. Se sei già famoso, farei un profilo. Se vuoi utilizzare gli Insights e gli annunci di Facebook per far crescere il tuo marchio personale, allora una pagina".

La nicchia di una persona può anche prendere in considerazione la decisione di sceglierne uno rispetto all'altro. I giornalisti utilizzano il pulsante di iscrizione come una parte importante per pubblicare i loro contenuti perché ha senso per i loro obiettivi. Questo vale per altre professioni:

"Per me, dal momento che in questi giorni parlo principalmente di marketing su Facebook, non ho potuto ottenere l'approvazione di molti annunci perché puoi utilizzare termini relativi a 'Facebook' nei tuoi annunci, quindi l'abbonamento aveva più senso", afferma Brian.

Se sei ancora indeciso se utilizzare una Fan page o un pulsante di iscrizione, Facebook delinea i pro e i contro della Fan page rispetto ai pulsanti di iscrizione nella seguente tabella:

Facebook + Public Figures di Facebook.com fornisce anche molte informazioni su quando utilizzare una Fan page o un pulsante Iscriviti e offre una guida su come iniziare con la funzione Timeline e Iscriviti in un PDF che si trova in quella pagina.

E, naturalmente, ci sono modi creativi per utilizzare sia una fan page di Facebook che il pulsante di iscrizione. Non scarterei completamente il valore di una Fan page se hai già una community impegnata. Le iscrizioni servono a spingere i contenuti e una Fan page può ancora rimanere come una "fronte" ufficiale della tua azienda che è un hub per tutti gli elementi importanti del marchio della tua attività in un unico posto.

Pensa a come puoi rendere l'esperienza unica per i tuoi fan rispetto ai tuoi iscritti. Potrebbe volerci un po' più di sforzo, ma può valerne davvero la pena.

Come ottenere più iscritti a Facebook

Ho chiesto a Brian se c'era ancora un modo per creare annunci su Facebook che spingessero le persone a iscriversi direttamente. “Non puoi ottenere un pulsante Iscriviti in un annuncio. Ho pensato agli annunci per il mio profilo personale, ma ho pensato che la pubblicità "solo io" sarebbe stata troppo noiosa. Penso che sia meglio pubblicizzare post di blog specifici e, se sono di qualità, le persone si iscriveranno per ottenere di più".

Una volta che le persone raggiungono i tuoi contenuti, chiedi loro un pulsante Iscriviti:

“Uso un pulsante Iscriviti su tutti i miei post su BrianCarterYeah.com — è in fondo a ogni post. È un po' come alcune persone che usano gli abbonamenti RSS, ma più persone usano Facebook rispetto ai lettori RSS, quindi penso che questo sia un approccio più efficace a questo genere di cose".

Se sei pronto per iniziare con un pulsante, puoi scaricare il codice per il pulsante Iscriviti qui.

Un altro paio di suggerimenti che Brian fornisce per invitare le persone a iscriversi:

• Controlla sempre le tue impostazioni sulla privacy prima di pubblicare se avrai abbonati.
• La tua foto della sequenza temporale deve essere orientata pubblicamente. Se stai puntando al marchio professionale/personale, il tuo profilo non è più un'impresa riservata agli amici.

Ecco cosa ha da dire Facebook + Journalists, un settore di Facebook sulla creazione di contenuti che funzionano (clicca sull'immagine per essere portato alla pagina Web originale):

Facebook + Journalists offre ulteriori suggerimenti sull'ottimizzazione di un profilo per gli abbonati. (Nota: se sei nel settore del marketing per la tua attività, guarda i suggerimenti di Facebook + giornalisti per le migliori pratiche anche se non sei un giornalista.)

Potresti anche pensare ai diversi modi in cui puoi ottimizzare tutti i tipi di contenuti che pubblichi in modo da guidare una conversione. Ad esempio, se alcune persone si iscrivono solo alle tue foto, pensa di utilizzare il testo che circonda le foto come qualcosa che le porti a convertire.

In conclusione, il pulsante di iscrizione sembra un ottimo modo per spingere i contenuti, costruire un marchio e raggiungere un pubblico che potrebbe non essere stato raggiunto prima. Ma i contro risiedono ancora nel fatto che non ci sono ancora forniti i dati per capire cosa significano effettivamente i numeri e, per alcuni, i problemi di privacy e parlare a un pubblico non mirato impediranno a molti di partecipare.

Qual è la tua opinione sul pulsante Iscriviti? Cosa ha funzionato per te e cosa no? Per favore condividi i tuoi pensieri qui sotto nella nostra sezione commenti.