Inserzioni nelle storie di Facebook: l'unica guida di cui i marketer digitali avranno mai bisogno

Le Facebook Stories Ads sono state lanciate ufficialmente agli inserzionisti globali a settembre 2018, offrendo un nuovo modo per coinvolgere gli utenti e promuovere un'offerta. Ciò è particolarmente significativo se si considera che oltre 300 milioni di persone utilizzano le storie di Facebook, con il 68% degli utenti che utilizza regolarmente le storie su almeno tre app.

Oltre a tutti gli altri formati di annunci di Facebook, gli annunci di storie offrono agli esperti di marketing un posizionamento intrigante da considerare.

Cosa sono le inserzioni nelle storie di Facebook?

Le inserzioni nelle storie di Facebook sono inserzioni visive verticali inserite nel feed delle storie sui dispositivi mobili. Gli annunci illustrati in questo formato possono durare fino a 6 secondi, mentre un annuncio video può durare potenzialmente 15 secondi. Per visitare una pagina esterna (ad es. pagina di destinazione post-clic), gli utenti devono scorrere verso l' alto su un invito all'azione.

Le storie di Facebook sono state introdotte per consentire agli utenti di condividere e scoprire contenuti, interagire e impegnarsi su uno schermo verticale. Sembrano simili alle storie di Instagram creando un'esperienza immersiva a schermo intero:

Su Instagram, le inserzioni nelle storie sono state introdotte ufficialmente a marzo 2018 e hanno riscosso un successo immediato. Airbnb ha registrato un aumento a due cifre del ricordo dell'annuncio. Su Facebook, offrono agli esperti di marketing un ulteriore modo per aumentare le conversioni sul più grande social network del web.

Sebbene le entrate di Facebook siano cresciute di anno in anno, le previsioni hanno previsto che il suo margine operativo diminuirà: il margine operativo di Facebook nel terzo trimestre è stato inferiore del 2% rispetto all'anno precedente al 42%. Questo potrebbe spiegare il piano di Facebook di investire nelle storie, che hanno mostrato una crescente popolarità su Instagram con oltre 400 milioni di utenti che condividono storie.

Specifiche dell'annuncio di Facebook Stories

Ecco come appare un'immagine come annuncio di Facebook Stories:

Specifiche dell'annuncio illustrato:

• Immagine: minimo 500 x 500 px
• Rapporto immagine: da minimo 1,91 a massimo 9:16
• Tolleranza proporzioni: 1%
• Inviti all'azione disponibili: acquista ora, prenota ora, scopri di più, ottieni gli orari degli spettacoli, iscriviti, scarica, guarda altro, contattaci, fai domanda ora, ottieni un preventivo, richiedi l'orario, vedi il menu
• Evita di utilizzare testo o logo nell'area del 14% (250 px) nella parte superiore e inferiore dell'immagine
• Gli annunci con più del 20% di testo potrebbero avere una pubblicazione limitata
• Gli annunci verticali sono visualizzabili per 5 secondi o finché un utente non esce dalla storia

Gli esperti di marketing possono anche utilizzare video su Facebook Story Ads. Ecco come viene riprodotto il formato video:

Specifiche dell'annuncio video:

• Dimensioni del video: minimo 500 x 500 px
• Rapporto video: da minimo 1,91 a massimo 9:16. I video sotto le 9:16 hanno barre sfumate colorate sotto e sopra. Il campo di testo viene visualizzato sotto il video.
• Tolleranza proporzioni: 1%
• Durata del video: da 1 a 15 secondi
• Dimensione del file: massimo 4 GB
• Inviti all'azione disponibili: acquista ora, prenota ora, scopri di più, ottieni gli orari degli spettacoli, iscriviti, scarica, guarda altro, contattaci, fai domanda ora, ottieni un preventivo, richiedi l'orario, vedi il menu
  Suono opzionale
• Evita di utilizzare testo o un logo nell'area del 14% (250 px) nella parte superiore e inferiore del video
• Gli annunci con più del 20% di testo potrebbero avere una pubblicazione ridotta
• Gli annunci video sono visualizzabili per un massimo di 15 secondi o finché un utente non fa scorrere il dito dalla storia

Gli inserzionisti possono utilizzare le inserzioni nelle storie di Facebook per i seguenti obiettivi:

• Traffico
• Conversioni
• Portata
• Visualizzazioni video
• Installazioni dell'app
• Generazione di piombo
• Consapevolezza del marchio

Nota: le inserzioni nelle storie di Facebook non possono essere scelte come posizionamento autonomo. Attualmente, l'unico modo per eseguirli è selezionare "posizionamenti automatici" e scegliere un obiettivo supportato dalle storie di Facebook.

Perché le Facebook Story Ads sono un grande cambiamento per gli inserzionisti?

Il tipo di annuncio fornisce alle aziende un'altra arma nella battaglia per l'attenzione degli utenti. Chris Cox, Chief Product Officer di Facebook, si aspetta che in futuro le storie vengano condivise più dei contenuti dei feed di notizie, mentre Mark Zuckerberg osserva che uno degli obiettivi di Facebook è garantire che gli annunci siano efficaci nelle storie come lo sono nel feed di notizie.

Per ora, le inserzioni nelle storie di Facebook presentano tassi di CPM inferiori a causa della minore concorrenza. Con Facebook che sembra rivolgere la propria attenzione agli annunci delle storie, questo posizionamento rappresenta un'opportunità vantaggiosa per gli inserzionisti che sperano di aumentare lead, conversioni, traffico o consapevolezza del marchio.

La ricerca ha dimostrato che il 62% delle persone ha più interesse per un prodotto o un marchio dopo aver visto una storia. Inoltre, oltre il 50% delle persone intervistate effettua più acquisti online dopo aver visualizzato il contenuto della storia.

Con il 38% degli intervistati che parlano con un altro di un prodotto o servizio visualizzato in una storia, le inserzioni nelle storie di Facebook presentano un metodo per aumentare la consapevolezza del marchio attraverso il passaparola. Il formato delle storie può trasmettere il messaggio del tuo marchio a schermo intero, consentendo agli utenti di concentrarsi interamente sul tuo annuncio.

Facebook Stories Ads offre inoltre agli inserzionisti la possibilità di riutilizzare i propri annunci per le piattaforme Instagram e Facebook, risparmiando tempo e denaro nella creazione di contenuti extra e abilitando i test A/B su entrambe le piattaforme.

KFC UK ha notato che le sue campagne Stories hanno prodotto un costo per visualizzazione inferiore del 33% e un costo per impressione inferiore del 19%, pur utilizzando contenuti di alta qualità e targeting controllato. Ma in futuro, l'utilizzo di storie per i posizionamenti degli annunci significa potenzialmente più soldi spesi per elementi visivi e contenuti video migliorati.

Un vantaggio significativo per gli inserzionisti sarebbe se Facebook introducesse annunci non ignorabili, il che garantirebbe che un annuncio non possa essere sfogliato. Snapchat ha introdotto questa funzione a maggio 2018, il che significava che gli inserzionisti avevano meno pressioni per creare contenuti altamente creativi per costringere gli utenti a non scorrere via. Lo svantaggio però è l'esperienza dell'utente poiché perdono un po' di controllo.

Best practice nella creazione di Facebook Story Ads

Le migliori inserzioni nelle storie di Facebook hanno tutte alcuni elementi in comune. Per fare in modo che il tuo funzioni al meglio, prendi in considerazione le seguenti best practice...

Usa immagini chiare

La visualizzazione di un annuncio nelle storie di Facebook significa che non puoi scendere a compromessi su immagini poco brillanti.

Con gli utenti attualmente in grado di eliminare una storia, un annuncio deve essere convincente, coinvolgente e motivare l'utente a fare clic sull'invito all'azione. Dovrebbe essere utilizzato un testo minimo: Facebook suggerisce non più del 20%.

Scopri come Oculus utilizza elementi visivi chiari e solo una piccola quantità di testo per promuovere la propria offerta:

Usa un ovvio invito all'azione

L'utilizzo di un chiaro invito all'azione nel tuo annuncio incoraggia un utente ad agire e Facebook offre agli inserzionisti una varietà di opzioni. Utilizza l'invito all'azione correlato all'obiettivo generale della tua campagna. Ad esempio, con un ebook, il "scarica ora" aiuterà gli utenti a scaricare la tua offerta.

Nota come questo annuncio Tentree Facebook Stories utilizza "Acquista ora" per incoraggiare gli utenti ad acquistare un prodotto dalla sezione dei nuovi arrivi:

Ottimizza il tuo annuncio per i dispositivi mobili

Gli adulti statunitensi trascorrono in media 3 ore e 35 minuti sui dispositivi mobili ogni giorno, quindi qualsiasi annuncio che mostri deve essere ottimizzato per i dispositivi mobili.

Poiché le persone consumano i contenuti più velocemente sui dispositivi mobili, è importante trasmettere il messaggio del tuo brand nei primi secondi dell'annuncio per aumentare il coinvolgimento e il numero di clic. Utilizza i rapporti verticali per assicurarti che il tuo annuncio sia ottimizzato per la visualizzazione a schermo intero e non fare affidamento sull'audio per trasmettere il tuo messaggio, poiché alcuni utenti di dispositivi mobili potrebbero optare per la visualizzazione silenziosa.

Ottimizza la fase post-clic con una pagina di destinazione post-clic pertinente

Sfruttare immagini di alta qualità e un chiaro invito all'azione non significa nulla se non si completa il processo di conversione con una pagina di destinazione post-clic pertinente. Con Facebook Stories Ads, gli utenti possono scorrere verso l'alto per visitare una landing page o una pagina di prodotto. Quando cerchi di generare lead o conversioni, la tua pagina di destinazione post-clic dovrebbe riflettere lo stesso marchio e lo stesso messaggio nel tuo annuncio, insieme a un modulo di acquisizione dei lead.

Questa pagina di destinazione post-clic è un ottimo esempio di utilizzo di un modulo di acquisizione e-mail:

Inoltre, assicurati che la tua pagina di destinazione post-clic sia collegata al tuo invito all'azione. Se utilizzi "Visualizza menu", gli utenti dovrebbero essere in grado di visualizzare il tuo menu. Con "Get Showtimes" gli utenti dovrebbero vedere gli orari di programmazione per la pubblicità (e così via).

Pronto a inserire le inserzioni nelle storie di Facebook nella tua strategia pubblicitaria?

Perfette per mostrare la tua offerta in un formato visivo coinvolgente, le inserzioni nelle storie di Facebook sono un'ottima opzione perché in genere presentano una bassa concorrenza e costi pubblicitari potenzialmente inferiori. Ora tutto ciò che serve è costruire il proprio e analizzare i risultati.

Per ulteriori tipi di annunci e opzioni di targeting disponibili su tutte le principali reti, scarica qui la guida alle specifiche degli annunci di Instapage.