Annunci di sondaggi di Facebook: best practice e specifiche degli annunci per iniziare

Gli utenti dei social media coinvolti spesso vogliono svolgere un ruolo più importante attraverso il mezzo. Vogliono essere inclusi nelle principali decisioni che i marchi stanno prendendo. Quindi i marchi stanno rendendo possibili entrambe queste cose. Da GIF, vite, reazioni, emoji, filtri facciali, realtà aumentata e annunci riproducibili, la pubblicità digitale sui social media si sta evolvendo da comunicazione unidirezionale a dialogo continuo tra marchi e consumatori.

A marzo 2019, Instagram ha invitato le aziende a iniziare a interagire più da vicino con le persone aggiungendo l'adesivo del sondaggio alle inserzioni nelle storie:

In versione beta aperta, il nuovo formato dell'annuncio di Instagram Stories:

• Aumento delle visualizzazioni video di 3 secondi in media
• Hai ottenuto un costo per visualizzazione video inferiore del 20%.
• Ha generato il 40% in più di installazioni di app

Dopo l'adozione e il successo del nuovo annuncio interattivo di Instagram, Facebook Ads ha deciso di offrire le stesse funzionalità di polling sulla propria piattaforma. Inserisci gli annunci di sondaggi di Facebook.

Cosa sono gli annunci di sondaggi di Facebook?

Gli annunci di sondaggi includono una domanda con opzioni di risposta in una campagna pubblicitaria video, fornendo un'esperienza interattiva che consente agli utenti di esprimere i propri pensieri e le proprie preferenze. Il nuovo formato dell'annuncio viene visualizzato nel feed delle notizie per dispositivi mobili di Facebook:

Come e perché utilizzare gli annunci di Facebook Poll

I brand possono utilizzare le inserzioni di Facebook Poll per:

• Scopri quali prodotti, servizi o contenuti attirerebbero maggiormente i loro spettatori
• Raccogliere informazioni per sviluppare nuovi prodotti o servizi e migliorare quelli esistenti
• Assicurati che abbiano un mercato basato sui desideri, i bisogni e i punti deboli dei consumatori
• Costruisci relazioni più forti e personalizzabili

Gli annunci di sondaggi video di Facebook ispirano un maggiore coinvolgimento, interazione, consapevolezza del marchio e conversioni. Questo perché più coinvolgimento si verifica come risultato della fornitura di contenuti che i consumatori bramano - e più coinvolgimento e interazione un utente ha con un marchio, più è probabile che mantenga il marchio al primo posto e effettui un acquisto.

Infatti, durante la versione beta, 5 studi sull'impatto del brand su 9 hanno mostrato che gli annunci di sondaggio hanno aumentato la brand awareness rispetto agli annunci video standard.

Eric Eckstein, Senior Director del marketing digitale presso E! Entertainment spiega come e perché E! utilizzato il nuovo formato:

E! cerca continuamente modi più profondi per entrare in contatto con gli spettatori. Il lancio degli annunci di Facebook Poll è stata un'entusiasmante opportunità per noi di utilizzare i media in modo divertente e interattivo prima della premiere della quarta stagione di Total Bellas. Dare ai fan l'opportunità di interagire con lo spettacolo ci ha aiutato a creare interazioni significative che hanno portato al successo per tutta la stagione.

Specifiche dell'annuncio

Poiché gli annunci di sondaggi sono annunci video per dispositivi mobili con l'aggiunta di sondaggi, seguono le specifiche degli annunci video per dispositivi mobili standard.

Raccomandazioni di progettazione

• Tipo di file : la maggior parte dei tipi di file è supportata, tuttavia si consigliano compressione H.264, pixel quadrati, frame rate fisso, scansione progressiva e compressione audio stereo AAC a 128 kbps+.
• Rapporto video : da 9:16 a 16:9
• Risoluzione consigliata : carica il video con la massima risoluzione disponibile che soddisfi i limiti di dimensione e rapporto del file, senza letter boxing o pillar boxing (senza barre nere)
• Dimensione del file video : 4 GB max
• Didascalie : facoltative ma consigliate
• Suono : facoltativo ma consigliato
• Testo : 125 caratteri
• Le immagini in miniatura dei video che contengono più del 20% di testo potrebbero subire una pubblicazione ridotta
• I video verticali (con proporzioni superiori a 4:5) possono essere mascherati a 4:5
• Titolo del collegamento : 25 caratteri
• Descrizione del collegamento : 30 caratteri
• Obiettivi :
  • Consapevolezza del marchio
  • Portata
  • Traffico
  • Installazioni dell'app
  • Conversioni

Requisiti tecnici

• Durata del video : da 1 secondo a 241 minuti
• Dimensione video : almeno 120 pixel per 120 pixel
• Dimensioni video : da 1 MB a 26 GB
• Proporzioni video : da 100×400 a 400×100

Best practice per gli annunci di sondaggi video

Gli annunci di sondaggio seguono anche molte delle best practice standard per gli annunci video per dispositivi mobili, oltre ad alcune specifiche per i sondaggi:

Mantieni i video brevi

È più probabile che le persone guardino fino alla fine se il tuo annuncio video dura al massimo 15 secondi. Anche gli annunci video di 15 secondi o meno sono idonei per le Storie di Instagram e i posizionamenti in-stream di Facebook.

Cattura rapidamente l'attenzione

La parte più avvincente del tuo video dovrebbe essere entro i primi 3 secondi per catturare e mantenere l'interesse.

Presenta il messaggio del tuo prodotto o marchio in anticipo

Proprio come vuoi catturare rapidamente l'attenzione, dovresti mostrare rapidamente l'identità del tuo marchio per aumentare la consapevolezza del marchio:

Usa un video verticale o quadrato

La maggior parte delle persone tiene i telefoni in verticale, quindi scegli un formato verticale o quadrato per coprire la maggior parte dell'area dello schermo.

Design per audio disattivato

Le persone spesso guardano i video con l'audio disattivato, quindi utilizza testo, grafica e didascalie quando possibile.

Mantieni i sondaggi brevi

Le domande del sondaggio più brevi tendono ad avere un rendimento migliore perché gli utenti possono interagire facilmente con il sondaggio, senza togliere troppa attenzione al video.

Dai senso ai sondaggi

Fai domande che hanno risposte significative, invece di solo "Sì" o "No". Se la tua domanda richiede una risposta sì/no, rendi il linguaggio più coinvolgente ("Sì, senza dubbio!" o "Assolutamente no"):

Evita le domande banali

Le domande di tipo banale tendono ad attrarre un coinvolgimento inferiore.

Non "attirare" gli utenti

• Like/react baiting: chiedere alle persone di reagire al tuo post
• Comment baiting: chiedere alle persone di commentare con risposte specifiche
• Condividi adescamento: chiedere alle persone di condividere il post con i propri amici
• Tag baiting: chiedere alle persone di taggare i propri amici
• Esca al voto: chiedere alle persone di votare utilizzando reazioni, commenti, condivisioni o altri mezzi per rappresentare un voto

Indirizza il traffico a una pagina post-clic

Anche se l'aggiunta di URL per ogni scelta è facoltativa, è consigliabile offrire agli utenti un posto dove andare dopo aver votato il tuo sondaggio:

Per ottenere i migliori risultati, invia il traffico a pagine di destinazione post-clic dedicate poiché è lì che avvengono le conversioni.

Come impostare gli annunci di sondaggi

Per aggiungere un sondaggio al tuo annuncio video:

1. Vai a Gestione inserzioni e fai clic su Crea.
2. Scegli un obiettivo che supporti i sondaggi pubblicitari (notorietà del brand, copertura, traffico, installazioni di app o conversioni) e fai clic su Continua.
3. Scegli targeting, posizionamenti e budget e fai clic su Continua.
4. In Formato, carica un nuovo video o seleziona un video dal catalogo multimediale.
5. Fai clic su Aggiungi sondaggio.
6. Nell'Editor creatività, inserisci la domanda del sondaggio, insieme a Scelta 1 e Scelta 2.
7. Facoltativo: aggiungi gli URL di destinazione per la scelta 1 e la scelta 2 (nota: è necessario aggiungere un URL per entrambe le scelte, non solo per una).
8. Fare clic su Salva.

Il tuo annuncio di sondaggio di Facebook verrà visualizzato sul feed delle notizie mobile in base alle tue impostazioni di targeting e posizionamento.

Per visualizzare le risposte al tuo sondaggio:

1. Vai a Gestione annunci.
2. Seleziona la campagna, il gruppo di inserzioni o l'inserzione di cui desideri visualizzare le risposte al sondaggio.
3. Fare clic su Visualizza grafici.
4. Seleziona l'intervallo di tempo in cui desideri visualizzare le risposte al sondaggio.
5. Sotto Risultati di interattività, scegli Feed di notizie per dispositivi mobili di Facebook dal menu a discesa.

Sarai in grado di visualizzare la copertura e le risposte ai sondaggi.

Ispira il coinvolgimento e le conversioni con le inserzioni di Facebook Poll

Aggiungi una domanda e opzioni di risposta alla tua campagna di annunci video di Facebook con annunci di sondaggi. Fornendo un'esperienza interattiva e coinvolgente che consente agli utenti di esprimere le proprie preferenze, migliorerai i risultati della campagna dalla brand awareness alle conversioni.

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