Consenti agli utenti di provare prima dell'installazione: come funzionano gli annunci riproducibili di Facebook

Con oltre 1,8 miliardi di persone che utilizzano Facebook ogni mese, le inserzioni di Facebook sono necessarie per qualsiasi operatore di marketing digitale che desideri raggiungere un pubblico in cui sta già trascorrendo una notevole quantità di tempo.

La piattaforma aziendale di Facebook si è espansa così tanto nel corso degli anni che gli inserzionisti hanno a disposizione un'ampia varietà di opzioni per raggiungere il proprio pubblico di destinazione. Una delle aggiunte più recenti e impressionanti sono gli annunci riproducibili di Facebook.

Cosa sono gli annunci riproducibili di Facebook?

Gli annunci riproducibili di Facebook consentono agli inserzionisti di offrire agli utenti di Facebook un'anteprima interattiva delle app prima del download. Gli utenti possono anche provare l'app o il gioco direttamente all'interno del proprio feed di Facebook, prima di fare clic per installarlo. L'annuncio inizia con un video introduttivo dell'app, quindi offre interattività e/o riproducibilità:

Mentre Facebook ti consente di selezionare posizionamenti extra su News Feed, Instagram Feed e Instagram Stories a livello di gruppo di targeting, l'esperienza giocabile è disponibile solo su News Feed. Solo il video introduttivo viene visualizzato negli altri posizionamenti idonei non riproducibili.

3 motivi per utilizzare gli annunci riproducibili su dispositivi mobili

1. Funzionalità di targeting uniche

Facebook mostra annunci mobili riproducibili solo ai potenziali clienti che possono scaricare immediatamente l'app sul proprio dispositivo mobile.

Inoltre, questi annunci vengono visualizzati tra contenuti altamente pertinenti. Ad esempio, se qualcuno sta leggendo un articolo sulla cultura e sui viaggi francesi nel proprio feed di notizie, potrebbe essere mostrata la tua app per l'apprendimento della lingua francese. E poiché il contenuto è rilevante per gli interessi di quella persona, è più probabile che scarichi l'app dopo averla provata.

Il che porta al prossimo vantaggio...

2. Installazioni con intenti più elevati

Poiché gli annunci riproducibili di Facebook offrono agli utenti un'esperienza da provare prima dell'acquisto, è più probabile che generino installazioni con intenti più elevati e clienti di qualità superiore. In altre parole, poiché hanno già provato e apprezzato la tua app, è più probabile che continuino a utilizzarla dopo l'installazione.

Rick Kelley, Vice President of Gaming di Facebook, spiega:

Con 6 milioni di app negli app store, è difficilissimo farsi scoprire. Le aziende stanno passando da utenti di volume a utenti di qualità ed è imperativo fornire loro gli strumenti per farlo.

3. Più ritorno sulla spesa pubblicitaria

L'acquisizione di utenti di maggior valore porta a un maggiore ritorno sulla spesa pubblicitaria.

Lo sviluppatore di giochi Bagelcode, ad esempio, ha testato annunci di giochi per dispositivi mobili e ha registrato un miglioramento del ROAS di 3,2 volte su Android e di 1,4 volte su iOS. Inoltre, Rovio ha registrato una riduzione del 40% del costo per utente pagante e un aumento del 70% del ritorno sulla spesa pubblicitaria del settimo giorno.

Che dire degli annunci riproducibili per le app non di gioco?

Sebbene i giochi siano stati creati principalmente come annunci per giochi per dispositivi mobili, anche altri settori possono trarre vantaggio da questo tipo di annuncio.

Audible France è un marchio non di gioco che ha testato il formato dell'annuncio, cercando di guidare i download dell'app Audible di Amazon.

La loro campagna promuoveva una serie di audiolibri, con un invito nel testo dell'annuncio a "scoprire l'audiolibro grattando l'immagine". Questo ha incuriosito gli utenti a cancellare lo schermo arancione per trovare un'immagine dell'audiolibro, oltre ad alcuni dettagli sul libro. Nella parte inferiore dell'annuncio c'era un pulsante CTA, che incoraggiava gli utenti a scaricare l'app Audible:

Una delle principali scoperte di Audible France è stata che gli utenti che hanno installato Audible dopo aver interagito con l'annuncio riproducibile avevano maggiori probabilità di effettuare acquisti nell'app in seguito. Rispetto al loro tasso di conversione medio del 5,32% per i classici annunci video di Facebook, il loro tasso di conversione per gli annunci riproducibili è stato del 6,15%:

La società ha attribuito questo miglioramento al maggiore coinvolgimento degli utenti con l'app dopo aver interagito con l'annuncio riproducibile. Questi risultati mostrano che il formato dell'annuncio riproducibile non è riservato solo agli inserzionisti di giochi, ma è adatto a qualsiasi marchio in grado di fornire un'anteprima interattiva della propria app.

Best practice per gli annunci riproducibili di Facebook

Cattura l'attenzione con il video introduttivo

Mostra un'anteprima di alta qualità o un breve tutorial della tua app o del tuo gioco per attirare immediatamente l'attenzione degli utenti.

Rendi chiara la demo della tua app

Fornisci istruzioni di testo o immagini all'inizio dell'anteprima, in modo che i potenziali clienti non siano confusi su come utilizzare l'app o giocare:

Considera i nuovi giocatori

È importante rappresentare l'app nel suo insieme, piuttosto che funzionalità specifiche che potrebbero interessare solo agli utenti esperti.

Testa più risorse

Sperimenta diversi approcci creativi per la tua demo e il tuo video introduttivo per vedere cosa funziona meglio.

Come creare annunci riproducibili

Crea il tuo annuncio

I playable sono composti da tre parti principali:

1. Video introduttivo

Questo viene riprodotto automaticamente mentre qualcuno scorre il proprio feed di notizie, con un'icona del controller di gioco sovrapposta e un indicatore tocca per provare.

2. Demo del gioco/app

Dopo aver toccato il video, una breve demo interattiva consente alle persone di sperimentare la tua app prima di installarla.

3. Invito all'azione

Dopo la demo, un invito all'azione incoraggia gli utenti a fare clic per installare l'app dall'App Store o dal Google Play Store.

Nota: hai la possibilità di lavorare con un partner di marketing di Facebook per aiutarti a creare la tua risorsa HTML. Gli sviluppatori includono: Bidalgo, CrossInstall, ConsumerAcquisition, CyberAgent, Kaizen, Kenshoo, MakeMeReach, Nanigans, Septeni Original, Smartly.io, Soft-World, TreSensa e Wisebirds.

Specifiche dell'annuncio

Gli annunci riproducibili di Facebook devono soddisfare queste specifiche e requisiti:

• L'asset riproducibile deve essere HTML5
• L' annuncio non deve richiedere mraid.js
• Un singolo file per l'annuncio riproducibile che contiene tutte le risorse come parte di quel singolo file HTML e le risorse devono essere dati URI compressi (JavaScript, CSS, immagini, suoni)
• Il codice riproducibile deve utilizzare la funzione JavaScript FbPlayableAd.onCTAClick() quando una persona interagisce con l'invito all'azione nell'annuncio (Facebook utilizza il codice per gestire la navigazione alla pagina dell'app store corretta per l'app)
• La dimensione dell'asset riproducibile deve essere inferiore a 2 MB
• Non è consentito il caricamento di risorse dinamiche tramite rete esterna
• Suggerimenti per la combinazione in un unico file : codifica l'immagine nella stringa base64, integra js in index.html
• L'annuncio deve avere proporzioni inferiori o uguali a 1 (nessun video verticale)
• L'annuncio dovrebbe essere in modalità verticale
• L'annuncio dovrebbe avere un design reattivo perché deve supportare più tipi di dispositivi con risoluzioni diverse
• L'annuncio HTML5 non deve contenere alcun reindirizzamento JS
• L'annuncio non deve effettuare alcuna richiesta HTTP
• Il lead nel video deve avere proporzioni video orizzontali o quadrate

Dopo aver creato il tuo annuncio in base alle best practice e alle specifiche dell'annuncio, devi caricarlo. Vedrai un'anteprima accanto alla finestra di dialogo di caricamento prima di confermare.

Promuovi più installazioni di app con Facebook Playable Ads

Con la loro natura interattiva e le capacità di targeting uniche, i playable di Facebook hanno rapidamente guadagnato una grande popolarità nella pubblicità mobile. Sono la risorsa perfetta da sfruttare se stai cercando di generare installazioni di app con intenti più elevati, acquisire utenti di qualità superiore e ottenere un ritorno sulla spesa pubblicitaria più elevato.

Per creare un annuncio riproducibile su Facebook completamente ottimizzato, scarica la guida di riferimento sulla pubblicità digitale di Instapage per le specifiche degli annunci più aggiornate, le opzioni di targeting, le best practice, gli esempi e altro ancora.