Sblocca il tuo potenziale di marketing con Facebook Pixel nel 2022

Una volta impostato il Canale Facebook, potrai includere un pixel per monitorare i dati e il comportamento del cliente all'interno del Negozio Online. Se desideri utilizzare i pixel di Facebook, dovrai definire un livello specifico per l'utente per la condivisione dei dati dei clienti. Sta a te decidere la quantità di dati che desideri raccogliere con il Pixel. L'impostazione Standard per la condivisione dei dati invia solo il comportamento del cliente. Le impostazioni per Massimo e Avanzato forniscono informazioni aggiuntive sul cliente, inclusi nomi, indirizzi e indirizzi e-mail.

I pixel di Facebook possono aiutare a migliorare le capacità di marketing del tuo negozio e l'efficacia degli annunci pubblicitari di Facebook. Per creare annunci su Facebook, devi connetterti a un account pubblicitario di Facebook.

Cos'è il pixel di Facebook?

Facebook Pixel è uno strumento e uno script di analisi del sito Web che aiuta a ottimizzare l'efficacia di Facebook nella pubblicità. Può aiutarti a capire le azioni che le persone compiono sul tuo sito.

Il Pixel è un programma che viene aggiunto ai siti Web di codice. Può essere posizionato all'interno di Event Manager all'interno di Facebook Business Manager e Ad Manager.

Il Pixel registra le informazioni essenziali da ogni azione sul tuo sito, il che ti consente di creare campagne pubblicitarie che aumentano le possibilità di eseguire una campagna pubblicitaria Facebook efficace.

Vantaggi di Pixel nel marketing

1. Spendi meno e ottieni di più

È importante scegliere le metriche e i KPI appropriati anche per la misurazione. Ciascuno di questi progetti richiede una vigilanza continua e una speculazione costante.

Tuttavia, questo non è il caso quando si opta per il retargeting. Secondo Signifimedia Reports, il pubblico di retargeting può comportare costi per conversione otto volte inferiori e costi inferiori rispetto al costo degli annunci di ricerca.

Questo è il momento in cui Facebook, il retargeting Pixel, entra nella tua vita per assisterti. Si occuperà di tutto il monitoraggio per te, che si tratti di conversioni totali o impegni, del costo di ogni conversione e così via. Inoltre, ora puoi tenere d'occhio le tue spese concentrandoti solo su coloro che hanno mostrato un interesse per la tua attività prima del tempo.

2. Aumenta il coinvolgimento

Facebook Pixel ti consente di selezionare solo quelli con preferenze simili. Se gestisci un'attività che vende prodotti per animali domestici, i tuoi clienti saranno le persone che cercano negozi di animali online.

Rendere i tuoi annunci più personalizzati darà al tuo pubblico un'idea delle razze che offri e delle offerte speciali che offri per loro e così via, il che aumenterà il numero di persone che interagiscono a un ritmo rapido.

3. Uno sguardo all'imbuto di vendita

Facebook Pixel potrebbe tornare utile in questi periodi. Può aiutarti a conoscere il comportamento del tuo pubblico di destinazione e ad adattare i tuoi annunci alle loro preferenze.

Alla persona che ha una lista dei desideri verranno mostrati annunci di articoli che ha aggiunto al carrello ma non ha acquistato.

A un cliente online frequente potrebbero essere mostrati annunci dal tuo negozio per completare il tuo viaggio. Se un acquirente ha fretta, è possibile che vengano mostrati annunci a carosello con sconti, che creano una sensazione di urgenza.

Configurazione pixel di Facebook

Ora che sei a conoscenza delle informazioni che puoi raccogliere e del motivo per cui vorresti tracciarle, è il momento di creare il tuo Pixel di Facebook e impostarlo sul tuo sito.

1. Crea un pixel di Facebook

• Da Facebook, Event Manager, fai clic su "Connetti a origini dati nel menu a sinistra, quindi scegli web. Seleziona Inizia per procedere.
• Scegli il pixel di Facebook e fai clic su Connetti.

Assegna un nome al tuo Pixel, inserisci l'URL del tuo sito web, quindi premi per continuare. Se desideri applicare diversi pixel a un account pubblicitario, puoi farlo tramite Facebook Business Manager.

2. Aggiungi il codice Pixel di Facebook al tuo sito

Per raccogliere dati sul tuo sito Ora, devi aggiungere un pixel di Facebook sulle pagine del tuo sito web affinché i pixel funzionino.

• Fare clic su Installa il codice manualmente.
• Premere il “pulsante verde Copia codice.

• Copia il codice pixel nell'intestazione del tuo sito web nella parte superiore del tag. Deve essere incollato su ogni pagina del tuo sito o nel modello di intestazione se ne stai utilizzando uno. Fare clic su Continua.
• Scegli se desideri utilizzare la corrispondenza automatizzata avanzata. Successivamente, fai clic per continuare.

3. Configura gli eventi Pixel di Facebook

• Premi il pulsante per aprire il pulsante dello strumento Impostazioni evento.
• Seleziona il tuo ID pixel di Facebook, seleziona Impostazioni e scorri per aprire gli Strumenti per la creazione di eventi.
• Inserisci l'URL del tuo sito web, quindi fai clic su "Apri sito web".
• Facebook offrirà la possibilità di un calendario di eventi. Clicca per leggere in fondo a ciascun evento, quindi seleziona per confermare o squalifica. Fare clic su Chiudi configurazione per procedere.

4. Verifica che il tuo Pixel funzioni utilizzando Facebook Pixel Helper

• Installa l'estensione Facebook Pixel Helper sul tuo browser Google Chrome. (È disponibile solo su Chrome e, anche se stai utilizzando un browser diverso, dovrai installare Chrome per utilizzare questa estensione. Pixel Helper.)
• Visita la pagina in cui hai impostato i pixel di Facebook. Un popup mostrerà il numero di pixel che può trovare sulla pagina web. Il popup ti informerà anche che i tuoi pixel funzionano correttamente. In caso contrario, ti fornirà informazioni sull'errore in modo da poter correggere il problema.

5. Aggiungi un avviso di pixel di Facebook al tuo sito

Per rispettare le regole di Facebook (e, in alcuni casi, i requisiti legali), devi assicurarti che il tuo sito web sia consapevole che stai raccogliendo le loro informazioni.

Come aggiungere pixel di Facebook a WordPress

Innanzitutto, devi aprire la sezione del gestore eventi di Facebook Business Suite. Puoi arrivarci direttamente cliccando su questo link.

Fare clic su "Collega origini dati", quindi fare clic sull'icona "più verde" "Collega origini dati". L'interfaccia utente potrebbe apparire diversa se non c'è stata alcuna creazione di uno dei pixel di Facebook in precedenza, ma vedrai un'opzione per te "Crea" o "Collega origini dati":

Quando ti viene presentata la finestra popup, è meglio selezionare l'opzione per andare sul Web . Questa opzione è disattivata nell'immagine perché ho già creato un pixel di Facebook sul mio account. Ogni account è limitato a un pixel web. Se stai appena iniziando, dovresti essere in grado di selezionare l'opzione web:

Se viene visualizzato un altro messaggio dopo questo, assicurati di selezionare l'opzione che dice "Pixel di Facebook" e non "API di conversione".

Dovrai quindi assegnare il nome al tuo Pixel di Facebook. Durante questo processo ti potrebbe anche essere chiesto di includere il tuo sito web. Tuttavia, questo passaggio non è necessario.

Dopo aver completato la configurazione, sarai in grado di vedere il tuo pixel di Facebook apparire in Gestione eventi. Per aprire il codice per l'integrazione è necessario cliccare sul pulsante gestisci integrazioni:

Nel popup, seleziona dalle opzioni per installare il codice manualmente

Questo mostrerà il tuo codice di monitoraggio Pixel di Facebook che devi aggiungere alla tua sezione The nella pagina di WordPress. Tieni questa scheda nel tuo browser e il codice vicino perché ti serviranno più avanti nelle sezioni successive:

Come si prendono di mira le persone con il pixel di Facebook?

Se siamo tecnicamente inclini, il codice non esegue alcun targeting. È più la base del targeting.

Sta a te informare Facebook su cosa vuoi dirgli di mostrare.

All'interno del tuo account Facebook Business Manager, puoi creare "Pubblico personalizzato" con regole che vanno da semplici a complicate. Ad esempio, supponiamo che tu venda accessori di moda, compresi gli occhiali da sole. Il pixel di Facebook può tracciare tutti i clienti di Facebook che hanno sfogliato i tuoi occhiali da sole e la data in cui lo hanno fatto. Ad esempio, questo significa che puoi creare un pubblico personalizzato di coloro che hanno visitato le pagine "occhiali da sole" sul tuo sito Web negli ultimi trenta giorni.

Puoi anche indirizzare gli annunci di Facebook a persone che hanno già effettuato un acquisto. Forse, ad esempio, vorresti offrire sconti agli acquirenti sul tuo acquisto successivo . Puoi farlo impostando un URL per una pagina web post-conversione, come, ad esempio, un sito di ringraziamento .

Puoi capovolgerlo e formare il gruppo di persone che hanno visitato il tuo negozio ma non hanno raggiunto la pagina di ringraziamento .

Un'altra opzione è creare un pubblico personalizzato in base all'importo che i 35enni hanno acquistato dal tuo negozio al dettaglio. Ad esempio, un segmento "Big spender" potrebbe essere un gruppo di persone a cui vorresti rivolgerti con la tua merce più costosa. (E saprai chi sono i tuoi acquirenti più costosi a causa dei pixel.)

Conclusione

Sebbene i recenti aggiornamenti forniscano agli utenti un maggiore controllo sul tracciamento dei propri dati (o consentano loro di disattivare le impostazioni predefinite), i pixel sono ancora uno strumento essenziale che ogni azienda dovrebbe utilizzare. È ancora possibile ottenere informazioni preziose da esso, in particolare perché gran parte degli utenti non disabilita la raccolta dei dati.

Facebook non è in grado di ottimizzare completamente le tue campagne senza i dati del Pixel. Pertanto, installarlo correttamente, aggiungere i tuoi dati utilizzando l'API di conversione di Facebook e Facebook che si occupa di tutto il resto è come procedere.

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