Migliora il coinvolgimento dei post su Facebook con gli annunci di coinvolgimento e queste 7 best practice

Con oltre 2 miliardi di utenti su Facebook ogni mese, la pubblicità sulla piattaforma è un gioco da ragazzi. Tuttavia, per garantire che i tuoi annunci non vengano trascurati, senza alcuna azione intrapresa da tali utenti, i tuoi annunci devono essere coinvolgenti.

Il coinvolgimento nei post di Facebook è ciò che conta davvero e gli annunci di coinvolgimento di Facebook sono un tipo di annuncio ideale per convincere gli utenti ad agire.

Cosa significa coinvolgimento nei post di Facebook?

Il coinvolgimento dei post su Facebook si riferisce al numero totale di azioni che le persone intraprendono coinvolgendo i tuoi post. Ciò include gradire/reagire, commentare, condividere, rivendicare le tue offerte, fare clic sul collegamento, ecc.

Quando le persone vedono post rilevanti per loro, è più probabile che interagiscano. Pertanto, un maggiore coinvolgimento dei post indica che i tuoi annunci sono pertinenti per il tuo pubblico di destinazione.

Quindi, per la tua azienda, come puoi aumentare il coinvolgimento sui post della tua Pagina?

Annunci di coinvolgimento di Facebook.

Cosa sono gli annunci di coinvolgimento di Facebook?

Gli annunci di coinvolgimento di Facebook, o annunci di coinvolgimento post pagina (PPE), consentono alle aziende di condividere informazioni con più persone estendendo i post della Pagina oltre la Pagina aziendale. In sostanza, sta pagando per il coinvolgimento dei post di Facebook:

Nota: gli annunci PPE non sono solo post in evidenza. Il potenziamento di un post trasforma un post organico in un annuncio, ma lo fa con l'obiettivo di "copertura" di base. Gli annunci PPE pagano per il coinvolgimento, piuttosto che per la copertura.

Controllando approfondimenti come il numero di utenti che hanno apprezzato, condiviso o commentato il tuo annuncio, un metodo per valutare le prestazioni degli annunci di coinvolgimento, puoi comprendere meglio il tipo di contenuto che piace al tuo pubblico e produrne di più.

Coinvolgimento rispetto ad altri obiettivi pubblicitari

Facebook suddivide gli obiettivi pubblicitari in tre categorie principali:

• Consapevolezza, inclusa la parte superiore degli obiettivi della canalizzazione che mirano a generare interesse per il tuo prodotto o servizio
• Considerazione, inclusa la parte centrale degli obiettivi della canalizzazione per raggiungere le persone che hanno già un certo interesse per la tua attività e potrebbero desiderare maggiori informazioni
• Conversione, compresi gli obiettivi della parte inferiore della canalizzazione che incoraggiano i potenziali clienti molto interessati ad acquistare il tuo prodotto o servizio

All'interno di ciascuna di queste categorie ci sono obiettivi più specifici che puoi selezionare, a seconda di ciò che meglio si allinea con l'obiettivo della tua campagna:

La scelta dell'obiettivo di coinvolgimento è la cosa migliore per indirizzare i consumatori nella fase di considerazione della canalizzazione, quando hanno già fatto delle ricerche e sono in qualche modo interessati al tuo prodotto o servizio. A questo punto, con il tuo annuncio PPE, puoi mostrare i tuoi contenuti a utenti pertinenti che hanno già un interesse per il tuo prodotto o servizio e che molto probabilmente interagiranno. Il risultato è un coinvolgimento genuino e prezioso.

Gli annunci di coinvolgimento aiutano anche ad aumentare la prova sociale e la portata. Più persone interagiscono con il tuo post, più incoraggia gli altri a fare lo stesso. Analogamente ai post virali, più persone ne parlano, possono equivalere a più condivisioni, più esposizione e portata organica oltre il pubblico iniziale per cui hai pagato.

Qual è un buon tasso di coinvolgimento dei post di Facebook?

Gli esperti di marketing possono misurare il tasso di coinvolgimento in tre modi, il che significa che un tasso "buono" può avere un aspetto diverso a seconda del metodo di calcolo:

1. Tasso di coinvolgimento = Totale coinvolgimento/follower

Questo calcolo misura il coinvolgimento in base ai follower, ovvero le persone a cui il tuo post potrebbe essere esposto direttamente. Sebbene sia facile calcolare il tasso in questo modo, non tiene conto di alcun coinvolgimento dei non follower.

Per il calcolo basato sui follower, un tasso di coinvolgimento superiore all'1% è considerato buono. Se i tuoi post ricevono continuamente meno dell'1% di coinvolgimento, probabilmente hai una base di follower molto inattiva che non è coinvolta con i tuoi contenuti.

Misurato in questo modo, nel 2018 il tasso medio di coinvolgimento dei post su Facebook in tutti i settori è stato dello 0,16%:

2. Tasso di coinvolgimento = Coinvolgimenti/coperture totali

Questo metodo di calcolo misura il coinvolgimento su base individuale : il numero totale di persone a cui è esposto il tuo post. In questo caso, la frequenza delle impressioni non viene presa in considerazione.

Per la misurazione basata sulla copertura, un tasso di coinvolgimento di Facebook dell'1% -2% è considerato buono. Questo perché i contenuti promossi sono personalizzati per un pubblico unico, quindi dovrebbero essere interessati al tuo annuncio se hai selezionato i criteri di targeting in modo appropriato. Se i tuoi post ricevono in media meno dello 0,7% di coinvolgimento, potrebbe significare che stai prendendo di mira il pubblico sbagliato.

3. Tasso di coinvolgimento = Coinvolgimenti/impressioni totali

Il tasso di coinvolgimento basato sulle impressioni misura il coinvolgimento in base alla visualizzazione . Sebbene questo metodo sia utile per misurare il CPM, la variabile frequenza (impressione = portata x frequenza) può portare a risultati incoerenti.

Un buon tasso di coinvolgimento basato sulle impressioni equivale a un buon tasso di coinvolgimento basato sulla copertura e per lo stesso motivo.

Con questi diversi metodi di misurazione, le aziende devono scegliere i KPI della campagna che meglio si allineano con i loro obiettivi e utilizzare il metodo più appropriato per calcolare il loro tasso di coinvolgimento.

Specifiche dell'annuncio

Gli annunci di coinvolgimento possono essere creati in formato immagine o video, ciascuno con specifiche e requisiti diversi:

Immagine

• Raccomandazioni di progettazione:
• Tipo di file: jpg o png
• Rapporto immagine: da 9:16 a 16:9
• Risoluzione consigliata: carica l'immagine con la massima risoluzione disponibile
• Testo: 125 caratteri (le immagini composte da più del 20% di testo potrebbero subire una pubblicazione ridotta)

Con collegamento:

• Rapporto immagine: da 1,91:1 a 1:1
• Risoluzione consigliata: almeno 1.080 x 1.080 px
• Titolo: 25 caratteri
• Descrizione del collegamento: 30 caratteri

Requisiti tecnici:

• Larghezza minima dell'immagine in pixel: 600
• Altezza minima dell'immagine in pixel: 600
• Tolleranza delle proporzioni: 3%

Posizionamento:

• Feed di notizie
• Articoli istantanei

video

• Raccomandazioni di progettazione:
• Tipo di file: la maggior parte dei tipi di file è supportata, tuttavia si consigliano compressione H.264, pixel quadrati, frame rate fisso, scansione progressiva e compressione audio stereo AAC a 128 kbps+.
• Rapporto video: da 9:16 a 16:9
• Risoluzione consigliata: massima risoluzione disponibile che soddisfi i limiti di dimensione e rapporto del file
• Dimensione file video: 4 GB max
• Durata del video: da 1 secondo a 240 minuti
• Didascalie video: facoltative ma consigliate
• Audio video: facoltativo ma consigliato
• Testo: 125 caratteri
• Immagini in miniatura del video: oltre il 20% del testo potrebbe subire una pubblicazione ridotta
• I video verticali (con proporzioni superiori a 2:3) possono essere mascherati a 2:3

Con collegamento:

• Titolo: 25 caratteri
• Descrizione del collegamento: 30 caratteri

Requisiti tecnici:

• Tolleranza delle proporzioni: 3%

Posizionamento:

• Feed di notizie
• Articoli istantanei
• Video in streaming
• Video consigliato
• Pubblico Rete Video in-stream

Per maggiori dettagli sugli annunci di Facebook e altri tipi di annunci digitali su tutte le piattaforme, scarica la Guida di riferimento sulla pubblicità digitale di Instapage e ottieni le specifiche degli annunci più aggiornate, le migliori pratiche, gli esempi e altro ancora.

7 Best practice per gli annunci di coinvolgimento

Gli annunci di coinvolgimento possono essere impostati in Gestione inserzioni, creando una nuova campagna o utilizzando una campagna esistente:

Quando imposti la tua campagna, assicurati di tenere a mente queste best practice per gli annunci di Facebook per il massimo coinvolgimento:

1. Sperimenta con i video verticali

Poiché la maggior parte delle persone tiene i propri telefoni in verticale, coprirai più area dello schermo con proporzioni verticali o quadrate:

2. Evita il testo sulle immagini

Usa i campi titolo, descrizione e link per la copia, invece di posizionarlo sulle immagini, poiché le immagini di Facebook senza testo. Se hai assolutamente bisogno di testo sulla tua immagine, assicurati di utilizzare un carattere più piccolo e limitare il testo per ridurre la proporzione tra testo e immagine.

3. Testo minimo

Gli utenti di Facebook scansionano rapidamente i loro feed. In media, trascorrono 1,7 secondi con un contenuto su dispositivo mobile e 2,5 secondi su desktop. Mantieni il tuo testo breve, chiaro e preciso per assicurarti che il tuo messaggio venga visto immediatamente.

4. Prova più immagini con un carosello

L'aggiunta di più immagini è possibile con il formato Carousel, che consente agli inserzionisti di mostrare più immagini allo stesso costo. Questa è un'opportunità ideale se hai molte immagini di prodotti o marchi che desideri che i potenziali clienti scorrano.

5. Aggiungi movimento

Gli annunci con movimento risaltano maggiormente nei feed di notizie degli utenti, quindi i video e le gif sono eccellenti per gli annunci di coinvolgimento:

Altre opzioni includono gli strumenti di effetti video gratuiti di Facebook per animare automaticamente il tuo annuncio o app gratuite come Hyperlapse, Boomerang e Adobe.

6. Usa l'invito all'azione

Sono disponibili più inviti all'azione per gli annunci di coinvolgimento di Facebook:

Sperimenta con diversi CTA in base agli obiettivi della tua campagna per vedere quale opzione genera il maggior coinvolgimento.

7. Crea annunci di coinvolgimento in app

Se la tua attività ha un'app, questo tipo di annuncio può aiutarti ad aumentare le azioni all'interno di quell'app. Sono progettati per aiutarti a raggiungere le persone che hanno scaricato la tua app mobile, quindi puoi incoraggiarle regolarmente a riaprirla e intraprendere varie azioni (acquistare, giocare, ecc.). Analogamente agli annunci di coinvolgimento di Google, gli annunci di coinvolgimento delle app di Facebook indirizzano le persone a un'area specifica all'interno della tua app, ad esempio una pagina di prodotto, una ricerca di viaggi o l'inizio di un gioco.

Ottieni il miglior coinvolgimento possibile

Usa le informazioni e gli esempi di cui sopra come ispirazione per creare nuovi annunci di coinvolgimento di Facebook e migliorare i tuoi annunci esistenti, soprattutto se le campagne non hanno funzionato all'altezza dei tuoi gusti.

Ricorda di utilizzare immagini prive di testo, video verticali, testi brevi e precisi e aggiungi sempre un invito all'azione che si colleghi alla tua pagina di destinazione post-clic dedicata. Per i dettagli su centinaia di altri tipi di annunci e specifiche degli annunci, scarica la Guida alla pubblicità digitale di Instapage. Inoltre, con l'integrazione di Instapage Facebook Ads Manager, puoi ottenere analisi dettagliate sul costo per visitatore e sul costo per lead.