Cheat Sheet di Facebook: dimensioni delle immagini dei feed di notizie, specifiche degli annunci, esempi e altro

Progettare un annuncio Facebook ad alte prestazioni può essere impegnativo perché non solo devi impedire alle persone di scorrere, ma l'annuncio deve fare un ulteriore passo avanti e far fare clic agli utenti. Gli annunci richiedono un'immagine accattivante, una copia persuasiva e un invito all'azione orientato all'azione. Eppure, la dimensione dell'immagine del feed di notizie di Facebook è il punto di partenza essenziale nel processo di progettazione perché senza la corretta dimensione dei pixel; non sai quanto spazio devi progettare.

L'articolo di oggi illustrerà come creare inserzioni con immagini per feed di notizie di Facebook, le loro specifiche pubblicitarie, le migliori pratiche e mostrerà alcuni esempi su dispositivi desktop e mobili. Ma prima…

Perché gli annunci illustrati di Facebook?

Non è più sufficiente pubblicare post sul tuo marchio, prodotti o servizi sul tuo profilo o persino sulla tua pagina aziendale. Ora, i migliori annunci di Facebook, mirati al pubblico giusto, hanno dimostrato di produrre maggiore coinvolgimento e ROI.

Quando selezioni il miglior formato di annuncio, considera questo: non solo i contenuti visivi sono favoriti dall'algoritmo di Facebook, ma sono anche più coinvolgenti con una maggiore possibilità di essere condivisi e ricordati rispetto agli annunci pesanti. Anche il posizionamento degli annunci è essenziale ed esistono diverse opzioni per gli annunci illustrati: feed di notizie, colonna di destra e dispositivi mobili:

Sebbene gli annunci sponsorizzati della colonna di destra siano stati il ​​​​primo posizionamento di annunci di Facebook, gli annunci illustrati nei feed di notizie offrono ulteriori vantaggi in confronto. Nello specifico essi:

• Attira più attenzione rispetto ad altri tipi di annunci di Facebook perché sono più grandi e si trovano nel feed dell'utente
• Probabilmente ottieni un coinvolgimento maggiore rispetto agli annunci della colonna di destra, grazie alle loro funzionalità pubblicitarie native
• Aumenta la consapevolezza del tuo marchio, prodotto o servizio, perché possono mostrare dettagli specifici
• In genere offrono clic e conversioni meno costosi
• Sono facili e veloci da creare

Come creare un'immagine dell'annuncio del feed di notizie di Facebook

Se stai già utilizzando lo strumento di annunci dinamici, non diventa molto più semplice impostare un annuncio illustrato per il feed di Facebook. Tuttavia, quando si creano annunci da zero, è ancora estremamente semplice:

• Da Power Editor o Ads Manager, scegli l'obiettivo Conversioni o Traffico
• Quindi, a livello di annuncio, seleziona l'opzione "Immagine singola".

Facebook ti consente di creare annunci a immagine singola sia verticali che orizzontali. Gli annunci illustrati verticali occupano naturalmente più spazio sui dispositivi mobili perché hanno schermi alti. Con le immagini orizzontali, la dimensione dell'immagine del feed di notizie di Facebook viene formattata automaticamente da Facebook. Ciò significa che la tua immagine potrebbe essere distorta, quindi è importante considerare quale dispositivo probabilmente sta utilizzando il tuo pubblico.

Specifiche degli annunci illustrati del feed di notizie di Facebook

Insieme agli obiettivi supportati e alle opzioni di invito all'azione, le inserzioni illustrate nei feed di notizie di Facebook hanno determinate specifiche di progettazione e requisiti tecnici:

• Tipo di file: jpg o png
• Rapporto immagine: da 9:16 a 16:9
• Dimensione dell'immagine: nessuna risoluzione massima quando si tratta di pixel delle dimensioni dell'immagine del feed di notizie di Facebook (carica l'immagine con la risoluzione più alta disponibile)
• Testo: 125 caratteri

Con collegamento:

• Immagini: ritagliate a 1,91:1
• Risoluzione consigliata: almeno 1.200 x 628 px
• Titolo: 25 caratteri
• Descrizione del collegamento: 30 caratteri

Requisiti tecnici:

• Larghezza minima dell'immagine: 600 pixel
• Altezza minima dell'immagine: 600 pixel
• Tolleranza delle proporzioni: 3%

Nota: la nuova guida alle specifiche della pubblicità digitale di Instapage contiene tutto ciò che devi sapere sulla pubblicità su tutte le principali pubblicità: dimensioni, formati di file, esempi e altro, tutto in un unico posto.

5 best practice per gli annunci illustrati nei feed di notizie di Facebook

Per interrompere lo scorrimento degli utenti nelle loro tracce e avere la possibilità che facciano clic sul tuo annuncio, considera quanto segue nel tuo processo creativo.

1. Garantisci la pertinenza tra i tuoi annunci e il pubblico di destinazione

Se non riesci a mostrare un annuncio pertinente all'utente, hai già perso perché non farà clic, non convertirà e/o non acquisterà ciò che hai a disposizione. Non mostreresti un annuncio di anello di fidanzamento a donne che si sono sposate di recente, vero?

Nel febbraio 2015, Facebook ha lanciato la sua funzione di punteggio di pertinenza che valuta gli annunci e assegna punteggi in base alla pertinenza dell'immagine dell'annuncio, del testo e della pagina di destinazione. Più alto è il tuo punteggio, più favorevolmente Facebook tratta i tuoi annunci:

2. Mostra alle persone che utilizzano il tuo prodotto

Le persone rispondono meglio quando vedono gli altri utilizzare un prodotto invece di vedere il prodotto da solo. Questo annuncio Facebook di Ella+Mila mostra il loro smalto sulle unghie di una donna, piuttosto che sulla bottiglia:

3. Mantieni il testo al minimo

Troppo testo è opprimente ed è improbabile che le persone lo leggano tutto comunque, motivo per cui gli annunci con una quantità maggiore di testo dell'immagine vengono mostrati a un numero inferiore di persone. Facebook potrebbe persino limitare le impressioni dell'annuncio o rifiutarlo del tutto se contiene più del 20% di testo. Gli annunci illustrati di Facebook con testo minimo (nella descrizione, non sull'immagine dell'annuncio) ricevono più impressioni dell'annuncio.

Per riferimento, confronta i due annunci di seguito e il modo in cui Facebook li tratterebbe probabilmente. Il primo annuncio ha meno del 20% di testo e il secondo è composto da più del 20% di testo:

4. Concentrati sulla tua UVP

Questo è importante per due motivi principali. Il primo è che, con troppo testo, l'annuncio sarà confuso e gli spettatori potrebbero scorrere oltre. Invece, ritaglia la tua immagine strettamente attorno al contenuto più importante: il tuo UVP.

Il secondo è che il tuo UVP può attirare più attenzione, specialmente se incorpori un linguaggio allettante, come "gratuito", "vincere" o "svendita".

HubSpot ha messo in evidenza il suo UVP ("100% gratuito, per sempre") in primo piano e al centro per assicurarsi che non sarebbe sfuggito. Il corsivo "per sempre" aggiunge anche un effetto drammatico per enfatizzare l'offerta:

5. I colori brillanti e vibranti attirano meglio l'attenzione

I braccialetti Pura Vida lo dimostrano bene. La combinazione di vivaci viola e blu con l'argento lucido rende difficile non notare questo annuncio nel feed:

Posizionare l'immagine dell'annuncio su uno sfondo contrastante può anche far sì che gli utenti smettano di scorrere. Sebbene questo annuncio di DailyOM non utilizzi alcuno sfondo, la donna attira la tua attenzione:

Con la combinazione di colori blu e bianco di Facebook, l'utilizzo di questi colori può far fondere l'intero annuncio e perderlo. Per contrastare questo problema, se l'immagine o il logo del tuo prodotto è blu o bianco, assicurati di progettarlo con uno sfondo luminoso e contrastante per farlo risaltare.

Esempi di annunci di feed di notizie di Facebook

Gli annunci illustrati dei feed di notizie di Facebook sono disponibili per desktop e dispositivi mobili. Di seguito analizziamo cosa fa bene ogni esempio e cosa potrebbe essere migliorato.

L'immagine in questo annuncio del feed di notizie desktop di Smallwoods è nitida e fornisce un'ottima prima impressione:

Sebbene non mostri alcun volto, fornisce comunque un messaggio riconoscibile e personalizzato al suo pubblico mirato, che è probabilmente qualcosa di simile alle madri di fattoria minimaliste. L'insegna è un'ottima rappresentazione della promozione dell'azienda menzionata nella descrizione dell'annuncio. Inoltre, è probabile che lo script corsivo sia unico rispetto a tutto il resto nel feed delle notizie dell'utente.

Un test A/B che l'azienda potrebbe eseguire è un annuncio separato con la famiglia seduta sul divano con il cartello appeso dietro di loro. Smallwoods potrebbe anche voler aumentare la luminosità dell'immagine per vedere se questo genera più visualizzazioni e clic sugli annunci.

Al contrario, questo è l'aspetto di un annuncio illustrato per feed di notizie per dispositivi mobili (di Birchbox):

Nota quanto è nitida l'immagine e per niente sfocata o pixelata. Inoltre, con un testo minimo, Facebook non limiterà la portata dell'annuncio. L'immagine non è ingombra perché corrisponde alla descrizione dell'annuncio sopra con cinque campioni per pelle, capelli e stile.

Per ottimizzare ulteriormente l'immagine, la scatola del campionatore potrebbe essere più grande e un test A/B che Birchbox potrebbe eseguire è un cliente felice che applica uno dei prodotti nell'immagine.

Ottieni un coinvolgimento migliore con gli annunci illustrati nei feed di notizie di Facebook

Con la feroce concorrenza su Facebook, devi assicurarti che ogni parte del tuo annuncio fermi le persone, le coinvolga e le convinca a fare clic. Naturalmente, l'immagine gioca un ruolo importante, ma la dimensione complessiva dell'immagine del feed di notizie di Facebook sarà il punto di partenza più importante nel processo di progettazione.

Per le specifiche degli annunci e le opzioni di targeting più aggiornate, fai riferimento alla guida di riferimento sulla pubblicità digitale. Quindi assicurati di completare la tua campagna pubblicitaria con una pagina di destinazione post-clic ottimale dall'annuncio alla pagina di destinazione post-clic con Instapage, la piattaforma di ottimizzazione post-clic più solida.