Facebook Local Awareness Ads 101: come migliorare la tua portata e ottenere più clienti a partire da oggi (6 esempi)

Le campagne pubblicitarie sono solo uno dei tanti compiti che gli imprenditori locali devono affrontare ogni giorno, motivo per cui Facebook ha creato una funzionalità per alleggerire il loro carico. Originariamente chiamato Facebook Local Awareness Ads - e ora Facebook Reach Ads - questo formato pubblicitario unico è progettato per rendere la pubblicità per le imprese locali più semplice e (in definitiva) più efficace.

Cosa sono gli annunci di consapevolezza locale di Facebook?

Gli annunci di notorietà locale vengono mostrati agli utenti di Facebook e Instagram quando si trovano fisicamente vicino a una delle tue sedi. Ancora utilizzati per lo stesso scopo, sono stati ribattezzati Reach Ads nell'aprile 2017 perché massimizzano il numero di persone che vedono i tuoi annunci e la frequenza:

Queste campagne sono simili alle campagne Mi piace sulla pagina in quanto entrambe espandono la copertura. Tuttavia, con gli annunci di consapevolezza locale rispetto agli annunci di Mi piace della pagina, il primo ha lo scopo di aumentare il traffico pedonale, mentre il secondo serve per aumentare il traffico di Facebook e il numero di follower.

Con il cambio di denominazione ha inoltre comportato:

• Targeting intorno a più indirizzi se gestisci più di una sede aziendale
• La possibilità di includere/escludere le persone in base a posizione, dati demografici, interessi e comportamenti
• Targeting per lingue e connessioni
• Programmazione avanzata e controllo del budget
• Più formati
• Pulsanti CTA aggiuntivi

Poiché questi annunci aumentano l'awareness tra le persone vicine alla posizione geografica di un'attività, sono ideali per coloro che gestiscono un ristorante, un caffè, un negozio, un bar o qualsiasi tipo di attività fisica con un indirizzo fisico.

Dovresti sapere…

I Local Awareness Ads sono stati creati tenendo presente la privacy, motivo per cui gli inserzionisti selezionano le località per il targeting con questi annunci, piuttosto che individui specifici. Facebook non dice agli inserzionisti quali persone specifiche sono presenti in qualsiasi pubblico e le persone hanno il controllo completo sulle informazioni recenti sulla posizione che condividono con Facebook. Vedono solo annunci basati sulla loro posizione recente se i servizi di localizzazione sono abilitati sul loro telefono.

Come utilizzare gli annunci di consapevolezza locale su Facebook

Per aumentare l'awareness, puoi scegliere di massimizzare la copertura o le impressioni per l'intera durata della campagna, impostare i controlli di frequenza per quante volte una persona vede il tuo annuncio e controllare il numero minimo di giorni tra ogni impressione dell'annuncio.

Tuttavia, Facebook ha scoperto che quando si tratta di incrementare le vendite in negozio, la copertura degli annunci è molto più incisiva del coinvolgimento.

Quindi, come risultato di una maggiore consapevolezza, gli annunci di copertura di Facebook aiutano anche a incrementare il traffico pedonale e le vendite consentendo alle aziende di:

• Evidenzia le promozioni
  Parla alle persone di un'offerta che hai, come una vendita lampo, un omaggio per le vacanze o un happy hour speciale. Offri alla gente del posto un incentivo a visitare la sede fisica della tua attività.
• Parla con la gente del posto
  La tua attività è in qualche modo collegata alla tua posizione? Fallo sapere. Racconta una storia sulle radici della tua attività e condividi eventuali prodotti o servizi localizzati.
• Crea connessioni umane
  Condividi il retroscena della tua attività, o una qualsiasi delle sue qualità uniche, per consentire alle persone di entrare facilmente in contatto con la tua missione e le tue offerte.

Oltre a questi modi specifici per fare pubblicità con i Local Awareness Ads, ci sono alcune best practice da tenere a mente.

7 suggerimenti per gli annunci di consapevolezza locale di Facebook (con esempi)

1. Inizia con un copywriting pertinente e potente

La copia dell'annuncio di Facebook dovrebbe essere sempre persuasiva, eccitante e divertente. Dovrebbe anche corrispondere alla tua immagine per aumentare la pertinenza, il tasso di risposta e il ROI. Chiunque visualizzi il tuo annuncio non dovrebbe avere domande su ciò che stai offrendo e su quale azione intraprendere:

Inoltre, dovrebbe essere preciso e diretto in modo da non confondere o complicare il messaggio. Lo scopo della tua copia è convincere le persone ad agire, non impressionarle con il tuo vocabolario. Quindi assicurati di scrivere in modo che il tuo pubblico possa facilmente comprendere l'offerta.

Nota: il testo sulle immagini dovrebbe essere evitato, o almeno limitato, perché il tuo annuncio potrebbe non raggiungere l'intero pubblico se la proporzione tra testo e immagine è troppo alta.

2. Approfitta del retargeting di Facebook

Il retargeting di Facebook è uno dei modi migliori per coinvolgere nuovamente i visitatori che lasciano il tuo sito prima della conversione, mostrando loro un annuncio personalizzato che li convince a convertire:

Con questi annunci, interagisci con persone che hanno già avuto un'interazione con il tuo marchio in passato, ad esempio...

• Precedenti visitatori del sito web
• Clienti precedenti
• Attuali abbonati e-mail

Questo è fondamentale perché hanno già familiarità con il tuo marchio e il loro potenziale di conversione è molto più alto rispetto a quelli che non hanno ancora interagito con te.

3. Sfrutta il video

Le persone consumano regolarmente sempre più contenuti video di Facebook, quindi se non utilizzi video con annunci, ti stai perdendo qualcosa.

Non solo, ma gli annunci video di Facebook possono essere ancora più efficaci degli annunci illustrati:

• Iniziare forte : le persone di solito se ne vanno entro i primi secondi di un video se non sono interessate, quindi cattura immediatamente la loro attenzione. I primi 10 secondi possono creare o distruggere il tuo video.
• Essere autentici : Facebook è un luogo in cui le persone vogliono entrare in contatto con le persone, quindi anche come marchio, i tuoi annunci video dovrebbero comunque sembrare personali e accessibili. Parla direttamente con i tuoi potenziali clienti e clienti e fornisci contenuti reali, genuini e riconoscibili.
• Utilizzo di video verticali : la maggior parte delle persone tiene i propri telefoni in verticale, quindi coprirai una parte maggiore dello schermo utilizzando proporzioni verticali o quadrate.

4. Segui le specifiche degli annunci di sensibilizzazione locale di Facebook

• Dimensione immagine consigliata: 1200 X 628
• Rapporto immagine: 1:9:1
• Testo dell'annuncio: 125 caratteri
• Titolo: 25 caratteri
• Descrizione: 30 caratteri
• Posizionamento: newsfeed desktop, newsfeed mobile, colonna di destra

5. Scegli il miglior CTA

Ci sono quattro pulsanti CTA disponibili con Facebook Local Awareness Ads, e tutti possono essere molto efficaci nel generare traffico pedonale, acquisire clienti e aumentare le vendite:

Ottenere indicazioni
Questo CTA è l'ideale per guidare il traffico pedonale, poiché aiuta i potenziali clienti a trovare la posizione fisica del tuo negozio dal loro telefono:

Chiamare ora
Il pulsante chiama ora ti consente di parlare direttamente con i potenziali clienti nella tua zona consentendo loro di chiamarti con un solo tocco (come un pulsante click-to-call):

Invia messaggio
L'opzione CTA invia messaggio ti aiuta a generare lead consentendo ai potenziali clienti di inviare messaggi privati ​​direttamente dal tuo annuncio:

Per saperne di più
Quando i potenziali clienti fanno clic su questo pulsante CTA, li invia direttamente al tuo sito Web o alla pagina di destinazione post-clic dove possono saperne di più sulla tua attività o offrire:

6. Monitorare e misurare le prestazioni della campagna

Dopo aver pubblicato un annuncio di copertura di Facebook, assicurati di monitorarne le prestazioni e valutare le metriche chiave (copertura e frequenza) per capire quante persone hanno visualizzato i tuoi annunci e con quale frequenza.

L'obiettivo di copertura misura il costo per 1.000 persone raggiunte per aiutarti a capire quanto costa mostrare alle persone i tuoi annunci. Inoltre, la metrica della frequenza può aiutarti a decidere se le persone hanno visto i tuoi annunci abbastanza spesso da avere un impatto.

Nota: considera la familiarità del tuo pubblico con il tuo marchio o prodotto. Se sono già a conoscenza del tuo brand, non è necessario che visualizzino i tuoi annunci con la stessa frequenza. Se non hanno familiarità con il tuo marchio, potresti voler mostrare gli annunci più spesso.

7. Dividi testa i tuoi annunci

Per eseguire campagne pubblicitarie Facebook redditizie, è importante eseguire test A/B prima di investire troppi soldi in esse. Ciò ti consente di scoprire quali annunci hanno un buon rendimento e quali no.

Facebook lo supporta con la sua funzione di test divisa incorporata e incoraggia gli inserzionisti a testare i seguenti elementi:

• Creativo
• copia
• Titolo
• Tipo di annuncio
• Destinatari
• invito all'azione
• Offerta

Tieni presente che, con ogni variante dell'annuncio che dividi test, ti offre maggiori informazioni sulla messaggistica pubblicitaria che risuona con il tuo pubblico (e migliori risultati della campagna). Quindi, più varianti dell'annuncio testerai, meglio sarà.

Ottieni più traffico in negozio con Facebook Reach Ads

Se sei il proprietario di un'attività commerciale locale e hai bisogno di maggiore brand awareness, traffico pedonale e vendite, gli annunci di copertura sono qualcosa su cui investire. Raggiungi gli utenti quando si trovano vicino a una delle tue sedi e falli entrare seguendo le best practice elencate sopra.

Per assistenza nella selezione di annunci aggiuntivi, nella loro progettazione e nell'ottenimento del clic, scarica la Guida alle specifiche degli annunci di Instapage. All'interno è completo di tutte le dimensioni, formati di file, dimensioni e tutto il resto per creare annunci accattivanti su tutte le piattaforme e dispositivi.