Come scegliere tra Facebook Live e video preregistrati

La tecnologia è cambiata in modo così drammatico, in così poco tempo, che ha avuto un effetto trasformativo sul modo in cui operiamo. Strumenti come i software per videoconferenze ci hanno consentito di comunicare con colleghi e clienti in luoghi remoti, colmando enormi distanze e riducendo al minimo i problemi.

Tuttavia, c'è molto di più per fare un buon uso della tecnologia oltre a sapere come avviare una conferenza. Esistono, in particolare, altri modi per utilizzare i contenuti video per espandere la tua portata, rafforzare la tua autorità, promuovere nuovi prodotti a potenziali clienti e dimostrare la tua esperienza nel tuo campo particolare. Molti influencer hanno creato un enorme pubblico online facendo esattamente questo.

Negli ultimi anni si è discusso molto sul fatto che Facebook Live o i video preregistrati siano più efficaci. Potresti pensare che la risposta sia ovvia: scegli il metodo che ti permette di raggiungere il maggior numero di persone e guadagnare il maggior numero di impegni. Tuttavia, non è l'unica cosa a cui devi pensare.

Devi anche considerare quale metodo ti consentirà di presentare le tue idee in modo più efficace e se è necessario fare un compromesso tra i numeri di coinvolgimento grezzi e la qualità complessiva della tua presentazione.

In questa guida valuteremo le principali differenze tra Facebook Live e i video preregistrati, i rispettivi pro e contro e come scegliere tra di loro.

Streaming live e video preregistrati: pro e contro

Uno dei principali compromessi che dovrai fare quando scegli tra uno streaming live di Facebook o un video preregistrato è la fluidità. Se ti stai preparando a realizzare un video sui punti più sottili dei flussi di lavoro di automazione del marketing o sottolineando l'importanza del miglioramento delle competenze, senza dubbio vorrai dare un buon resoconto di te stesso. Ovviamente, con un live streaming, la tua presentazione uscirà senza filtri, il che può avere le sue insidie.

Tuttavia, questo approccio autentico può risuonare con il tuo pubblico più di una pre-registrazione. Gli spettatori sembrano apprezzare la maggiore casualità che deriva dallo streaming live e il pubblico di Facebook Live in particolare tende ad essere più ricettivo a questo. La maggiore spontaneità di un live streaming (qualcosa di cui parleremo più dettagliatamente nella prossima sezione) può produrre una connessione più forte tra te e il tuo pubblico.

Catturare l'attenzione degli algoritmi

Un altro punto che vale la pena ricordare qui è che gli algoritmi di Facebook rispondono in modo molto positivo ai video live ed è probabile che lo mettano davanti a un pubblico più vasto. Dovresti ricordare che Facebook "ascolta" molto da vicino i live streaming, in particolare presta molta attenzione al coinvolgimento che stanno ricevendo sotto forma di Mi piace, commenti e così via. Se il tuo video sta ottenendo questo tipo di coinvolgimento, l'algoritmo lo spingerà più forte per gli altri utenti. Secondo i dati del terzo trimestre 2020 di Socialbakers, i live streaming si comportano molto bene sui social media in generale, offrendo il doppio delle interazioni organiche rispetto ai normali video.

Consegna e presentazione

Inoltre, uscire dal vivo ti costringe ad affinare le tue capacità di presentazione; concesso, questa potrebbe sembrare una strategia ad alto rischio, ma è una che può ripagare a lungo termine. Supponiamo che tu stia tenendo un discorso sul coinvolgimento dei dipendenti, ma sei nervoso all'idea di sbagliare su Facebook Live. È un vecchio cliché, ma la pratica rende davvero perfetti, quindi se vuoi spingerti a parlare in modo più chiaro e conciso, buttarti nelle profondità può fare miracoli.

Inoltre, potresti già scoprire di avere molte riunioni virtuali. Questo è anche un ottimo posto per esercitare le tue capacità di presentazione e lavorare sulla tua configurazione. Se desideri migliorare la qualità delle videochiamate, segui questi suggerimenti del nostro produttore di contenuti, Philip Swindall.

I video preregistrati, d'altra parte, ti consentono di provare la tua argomentazione e di rielaborarne alcuni aspetti se non sei soddisfatto o se ritieni che la tua consegna sia stata insoddisfacente. Ti consentono anche di aggiungere grafica e immagini in seguito, cosa che non puoi fare con un live streaming. Ciò è particolarmente utile per i video tutorial su argomenti tecnici come "Come posso fare una videochiamata?" o "installazione di una nuova scheda grafica", dove il contenuto deve essere accurato e ben visualizzato.

In questo caso, un video preregistrato potrebbe essere l'opzione migliore per te. Con la pre-registrazione, hai almeno il lusso di poter rielaborare alcune parti se ritieni che ne abbiano bisogno, o modificarne altre se ritieni che siano superflue in qualsiasi punto tu stia cercando di sottolineare. Se hai la tendenza a divagare, o forse ti blocchi in certi punti, un video preregistrato ti consente di chiarire queste piccole imperfezioni per un prodotto finale più fluido.

Spontaneità contro polacco

La domanda più importante da porsi a questo punto è: quando è più appropriato essere spontanei e quando funziona meglio essere più lucidi? Se riesci a trovare un equilibrio tra i due, sarai in una posizione più forte. Alcuni tipi di video funzionano meglio quando sono meno pre-provati, mentre altri necessitano di un approccio più fluido.

Certamente, i video preregistrati ti rendono più facile assemblare un messaggio che è stato pre-provato correttamente. Se stai cercando di sottolineare ai potenziali clienti che stai offrendo i migliori prodotti per la sicurezza della rete aziendale, probabilmente è meglio farlo in un modo che trasmetta un'autorità calma piuttosto che una casualità spontanea e giocosa. Si tratta di sapere chi è il tuo pubblico e a cosa è probabile che risponda positivamente.

Per i video di vendita presentati a potenziali clienti, un video preregistrato potrebbe essere la soluzione migliore. Almeno allora, sarai in grado di pianificare in anticipo quali punti vuoi sottolineare e come puoi fornirli in modo conciso (dopotutto, i tuoi clienti sono probabilmente persone impegnate e avranno molte altre cose che potrebbero star facendo). I video di Facebook Live tendono ad essere più favorevoli a divagazioni e digressioni.

È sempre saggio, in questi scenari, mettersi nei panni del cliente nel miglior modo possibile. Se stavi cercando un dialer predittivo ospitato per la tua azienda, vorresti sapere cosa può fare per te e perché è un'opzione migliore rispetto ad altri sul mercato. Un video preregistrato semplice, ben presentato e ben modificato è probabilmente il migliore.

Considerando che, se sei un marchio di bellezza emergente, sarebbe più appropriato uno streaming live che mostra vari prodotti, risponde alle domande in arrivo e in generale chatta con la tua comunità.

Come accennato, Facebook Live è incentrato sul coinvolgimento in tempo reale. Il pubblico apprezza l'imprevedibilità e il potenziale di interazione bidirezionale tra emittente e pubblico. C'è una connessione con i live streaming che altrimenti non si ottiene se si realizza un video preregistrato, ad esempio, sui pro ei contro del riconoscimento delle entrate.

Questo può essere gratificante e divertente anche per te, poiché i tuoi spettatori interagiscono con te e danno il loro punto di vista. Questo può gettare nuova luce sulle cose e portarti a fare nuove scoperte che altrimenti non avresti potuto fare.

Tuttavia, dopo aver detto tutto questo, non deve essere una scelta binaria. Potresti potenzialmente utilizzare sia i live streaming di Facebook che i video preregistrati alternativamente, per scopi diversi. La ricerca e la pianificazione sono estremamente importanti quando si decide come utilizzare nel modo più efficace entrambi i metodi. Riassumeremo la questione nella sezione seguente.

Facebook Live vs. Video preregistrato: quale contenuto funziona meglio per ciascuno?

Vale la pena riassumere brevemente quali tipi di contenuti funzionano meglio sui live streaming di Facebook e quali sono più adatti ai video preregistrati, tenendo conto dei punti che abbiamo già trattato.

Anche se varia a seconda della persona e del prodotto, in generale, diremmo che Facebook Live è l'ideale per:

• Presentazioni meno formali.
• Webinar che prevedono scambi bidirezionali.
• Sessioni di domande e risposte.
• Approfondimenti informali sulla cultura aziendale quotidiana.
• Condivisione dello schermo demo di prodotti.

Il video preregistrato è l'ideale per:

• Lanci di prodotti.
• Presentazioni e webinar più formali.
• Video di lancio di nuovi prodotti.
• Video di vendita per i clienti.

L'asporto

Quindi, c'è molto a cui pensare quando scegli se realizzare un video preregistrato o una diretta Facebook per la tua attività. Come abbiamo già detto, prova a vedere le cose dal punto di vista del tuo pubblico previsto.

Quando pubblichi contenuti video, devi pensare attentamente a quale metodo funziona meglio sia per trasmettere le informazioni giuste (e il tono desiderato) sia quale si collega con i tuoi spettatori.

Non c'è motivo per cui dovresti utilizzare esclusivamente video preregistrati o Facebook Live. Puoi passare da uno all'altro a seconda di cosa stai cercando di comunicare e chi stai cercando di raggiungere con i tuoi contenuti.

Questo è il motivo per cui è così fondamentale pensare con molta attenzione a quale messaggio vuoi trasmettere e al modo più efficace per farlo. Non dovresti nemmeno ridurlo a una questione di numeri di coinvolgimento grezzi: potrebbe essere che le tue particolari capacità di presentazione e il tuo approccio siano più adatti a un metodo rispetto all'altro. Questa è, ovviamente, una questione di talenti e preferenze individuali.

Qualunque sia la strada che decidi di percorrere, una fornitura regolare di contenuti ponderati, autorevoli e utili, come parte di una strategia di contenuti ben congegnata, può aumentare immensamente la tua attività.