L'unica guida agli annunci con link di Facebook di cui hai bisogno con esempi

Gli annunci con link di Facebook sono un'opzione potenzialmente conveniente per le aziende che cercano di aumentare le conversioni. Con quasi 1,5 miliardi di utenti giornalieri e 13,5 miliardi di dollari di entrate pubblicitarie registrate nel terzo trimestre del 2018, Facebook offre un'esperienza pubblicitaria senza precedenti per i professionisti del marketing.

Facebook offre diversi tipi di annunci per le aziende che cercano di aumentare il traffico e i lead. Uno dei tipi di annunci più comuni sono gli annunci con link di Facebook.

Cosa sono gli annunci con link di Facebook?

Gli annunci con link di Facebook sono annunci pubblicitari a immagine singola che aiutano a promuovere il tuo sito Web, la pagina di destinazione o l'articolo post-clic. Possono avere posizionamenti diversi (Feed, Storie, Instagram, ecc.), quindi puoi utilizzare gli stessi annunci in una varietà di posizioni per raggiungere un pubblico più ampio. Inoltre, questi annunci possono aiutare ad aumentare il numero di Mi piace e aumentare il coinvolgimento.

Esistono cinque componenti per gli annunci di collegamento, che lavorano insieme per attirare potenziali contatti. Quando vengono inseriti nel feed delle notizie, gli annunci devono includere:

1. Immagine : i componenti visivi svolgono un ruolo significativo nell'attirare l'attenzione e, in ultima analisi, nel rendimento del tuo annuncio.
2. Titolo : informa il lettore di cosa tratta il tuo annuncio.
3. Copia : si consiglia di includere il testo per accompagnare l'immagine e il titolo per spiegare l'offerta.
4. Pulsante CTA : incoraggia il lettore a fare il passo successivo. Le cinque opzioni disponibili includono Prenota ora, Acquista ora, Scarica, Iscriviti e Ulteriori informazioni.
5. Descrizione del collegamento : informazioni aggiuntive sulla destinazione del collegamento e su ciò che il lettore può aspettarsi dopo aver fatto clic.
   Ecco un tipico annuncio di collegamento inserito nel feed delle notizie:

Specifiche dell'annuncio di link di Facebook

Per gli annunci con link di Facebook inseriti nel feed delle notizie, si consigliano le seguenti specifiche per una visualizzazione ottimale:

• Dimensioni dell'immagine: minimo 600 x 600 px
• Dimensioni consigliate: 1200 x 628 px
• Rapporto immagine: 1:91:1
• Testo dell'immagine: non più del 20%
• Testo: 125 caratteri
• Titolo: 25 caratteri
• Descrizione del collegamento: 30 caratteri

Gli annunci con link sono applicabili al newsfeed desktop e mobile, alla rete del pubblico e alla colonna di destra. Quando viene mostrato nel feed delle notizie per dispositivi mobili, la dimensione degli annunci di collegamento è più stretta rispetto alla sua controparte desktop:

La posizione in cui viene visualizzato un annuncio di collegamento dipende dai tuoi obiettivi pubblicitari. Tuttavia, è importante considerare l'aspetto generale del tuo annuncio in quanto potrebbe apparire in modo diverso a seconda del suo posizionamento.

Gli annunci con link nella colonna di destra vengono posizionati nella sezione Storie, nella colonna in basso a destra della dashboard di Facebook, in questo modo:

In genere, gli annunci nella colonna di destra sono meno costosi di quelli nel feed delle notizie a causa di un minor numero di conversioni. Poiché sono disponibili solo per la visualizzazione su desktop (senza pulsante CTA), le percentuali di clic tendono ad essere inferiori. Tuttavia, è possibile visualizzare solo due annunci della colonna di destra alla volta e sono efficaci nel retargeting dei potenziali clienti se utilizzati in combinazione con annunci di feed di notizie.

In che modo gli annunci di collegamento si confrontano con altri annunci di Facebook

È facile confondere gli annunci di collegamento con altri tipi di annunci di Facebook, soprattutto perché possono sembrare simili. Ecco come si confrontano con altri tipi di annunci:

Post potenziati

In apparenza, gli annunci con link e i post in evidenza condividono caratteristiche simili. I post in evidenza sono essenzialmente post promossi dalla tua pagina Facebook, che possono funzionare bene con il tuo pubblico attuale:

Questo tipo di annuncio è efficace durante l'upselling e ricorda al tuo pubblico che sei ancora attivo. Circa il 95% degli utenti non tornerà su una pagina una volta che gli è piaciuto, il che significa che l'unica fonte di coinvolgimento è con i post mostrati nel loro feed di notizie.

Inoltre, i post potenziati sono un ottimo modo per testare diversi tipi di contenuti con il tuo pubblico per vedere quale funziona meglio. Sebbene questi annunci siano simili agli annunci di collegamento, potrebbero non avere un pulsante CTA (a meno che tu non stia incoraggiando un utente a mettere "Mi piace" alla tua pagina). Inoltre, non hai alcun controllo sulle specifiche dell'annuncio, come immagine e testo, poiché stai promuovendo un post già pubblicato sulla tua pagina.

I post in evidenza possono essere utilizzati per incoraggiare gli utenti a visitare il tuo sito Web invece di ricevere coinvolgimento su un post specifico. Tuttavia, hai un numero limitato di opzioni da selezionare durante l'impostazione della promozione, inclusi l'obiettivo generale, il pubblico e il budget:

In confronto, l'impostazione di un annuncio di collegamento di Facebook offre più opzioni, come la personalizzazione del pubblico.

A differenza degli annunci con link, i post in evidenza non possono essere inseriti nella colonna di destra, ma possono essere visualizzati nella posta in arrivo di Messenger, nelle storie di Instagram, nel feed di Instagram e nel feed di notizie di Facebook su desktop e dispositivi mobili:

Non solo hai un maggiore controllo creativo con gli annunci di link di Facebook, ma hai anche una personalizzazione del pubblico più mirata con tipi di pubblico sovrapposti:

Mentre i post potenziati possono funzionare bene per le piccole imprese che desiderano creare consapevolezza del marchio o acquisire autorità nella loro nicchia, gli annunci di Facebook offrono maggiore flessibilità, sia che tu voglia utilizzare un annuncio di collegamento o un video come parte della tua campagna di marketing.

Annunci di link video

Come suggerisce il nome, i video link ads sono una forma di Facebook link ads, che utilizza un video invece di un'immagine. Questi annunci possono anche apparire nel feed delle notizie, nella rete del pubblico e su Instagram. Tuttavia, non possono essere inseriti nella colonna di destra:

Specifiche dell'annuncio con collegamento video

• Video: fino a 120 minuti (gli annunci con il miglior rendimento presentano 15-30 secondi di video)
• Proporzioni: da 16:9 a 9:16
• Dimensione del file: fino a 4 GB
• Testo: 90 caratteri
• Ciclo continuo: Possibile

Il video consente al tuo pubblico di creare una connessione emotiva con la tua attività, consentendo al tuo marchio di prendere vita; qualcosa che è difficile da replicare con un'immagine statica.

Facebook è la piattaforma principale per le aziende per inserire annunci video. Quale tipo di annuncio ha un rendimento migliore? HubSpot ha rilevato che con un'immagine standard, gli annunci video hanno ricevuto il 20% in più di clic. Tuttavia, quando è stata utilizzata un'immagine ottimizzata, l'annuncio illustrato ha ricevuto più clic (nel complesso, il video narrativo ha ottenuto la maggior parte dei clic con un costo per clic inferiore del 34%), a dimostrazione del fatto che il test A/B è essenziale se stai pensando di utilizzare video o collega gli annunci.

Annunci carosello

Gli annunci carosello di Facebook sono simili agli annunci di collegamento in quanto presentano testo, un titolo e collegamenti. Tuttavia, presentano da 3 a 5 immagini che gli utenti possono scorrere facendo clic sulla freccia sinistra o destra dell'annuncio:

Gli annunci carosello sono ottimi per mettere in evidenza uno o più prodotti, indipendentemente dal fatto che includano vantaggi o modalità di utilizzo di un prodotto. Puoi coinvolgere gli utenti offrendo un tour del servizio o condividendo vari post del blog dal tuo sito web.

Best practice per la creazione di un annuncio con collegamento a Facebook

La creazione dell'annuncio di collegamento Facebook perfetto è semplice se si considera ogni componente dell'annuncio. È possibile fare clic su ogni parte, inclusi il testo e l'immagine. Tieni presente quanto segue quando crei i tuoi annunci con link:

Utilizza un'immagine visivamente accattivante per impedire agli utenti di scorrere oltre

L'uso del testo nell'immagine è anche un modo efficace per attirare gli utenti verso il tuo annuncio. Facebook consente il testo solo sul 20% del tuo annuncio, quindi è essenziale utilizzare un'immagine allettante. L'annuncio qui sotto è un ottimo esempio di utilizzo di un'immagine per integrare il titolo e l'offerta:

Scrivi un titolo chiaro e diretto in tono colloquiale

Il tuo titolo dovrebbe essere breve e dritto al punto. Il titolo può riflettere il testo aggiuntivo all'interno del tuo annuncio, ad esempio l'offerta di un prodotto o servizio scontato. Tuttavia, dovrebbe anche essere correlato all'immagine che hai selezionato. In questo esempio, nota come il titolo "Be Your Own Boss | Set Your Own Hours" riunisce gli elementi aggiuntivi riflettendo il tema del lavoro da casa in questo annuncio:

Usa un annuncio nel testo per incoraggiare i clic

Potrebbe trattarsi di uno sconto, spedizione gratuita o una promozione speciale. Rendi chiara la tua offerta, in modo da non confondere il lettore. Crea urgenza con un'offerta a tempo limitato o rispondi alle domande che i potenziali clienti potrebbero avere sul tuo servizio. Nota come Oberlo utilizza i vantaggi del prodotto per indirizzare gli utenti alla pagina di destinazione post-clic:

Seleziona attentamente la pagina di destinazione post-clic

AdEspresso ha condotto uno studio su 752.626 annunci di Facebook e ha appreso che i marketer digitali utilizzano pagine di destinazione post-clic specifiche e dedicate per la pagina di destinazione post-clic:

Collegando il tuo annuncio a una pagina di destinazione post clic, ottimizzi la pagina di destinazione post clic dell'utente perché vede l'offerta specifica pubblicizzata. Per ottenere i migliori risultati, il messaggio che abbina il titolo dell'annuncio, il testo e le immagini alla tua pagina di destinazione post clic rassicura le persone che sono arrivate nel posto giusto. Se stai inserendo il tuo annuncio su Facebook per dispositivi mobili, assicurati che la pagina di destinazione post-clic sia ottimizzata per gli utenti di dispositivi mobili.

Nell'annuncio di prova di seguito, facendo clic su "Ulteriori informazioni", l'utente viene indirizzato direttamente alla pagina di destinazione post-clic corrispondente dove può programmare una demo:

La pagina di destinazione post-clic può anche essere ottimizzata per un'offerta specifica, come fa The Hoth di seguito:

Gli annunci con link di Facebook possono essere ottimizzati per le visualizzazioni della pagina di destinazione post-clic per assicurarti di indirizzare gli utenti che potrebbero fare clic sul tuo annuncio e attendere il caricamento della pagina di destinazione post-clic:

Durante l'ottimizzazione per i clic sui link, Facebook non considera se un utente attende il caricamento della pagina. Pertanto, potresti non raggiungere il tuo obiettivo di attirare traffico sulla tua pagina di destinazione post-clic o generare conversioni. Questo è un affare più grande se si considera che il 53% degli utenti lascia una pagina che impiega più di 3 secondi per caricarsi sul cellulare. Pertanto, l'ottimizzazione della pagina di destinazione post-clic per i tuoi annunci di Facebook può aiutare i tuoi obiettivi di marketing.

Crea la tua campagna pubblicitaria Facebook perfetta

Gli annunci con link di Facebook sono un ottimo modo per generare consapevolezza del marchio, visualizzazioni della pagina di destinazione post-clic e, in definitiva, conversioni. Non solo, ma questo tipo di annuncio può essere mostrato su più dispositivi e posizioni affinché gli utenti possano vederlo e interagire. Non c'è da meravigliarsi che i professionisti del marketing digitale continuino a utilizzare gli annunci di collegamento nelle campagne di Facebook per raggiungere i propri obiettivi.

Per ottenere maggiori informazioni sugli annunci con link e su ogni altro tipo di annuncio di Facebook, scarica qui la guida di riferimento per la pubblicità digitale.