Cosa sono gli annunci video in-stream di Facebook e come utilizzarli?

Nel 2017, gli inserzionisti digitali hanno avuto un'opportunità pubblicitaria d'oro: gli annunci video in-stream di Facebook. La piattaforma di social media ha capito che, poiché le persone guardano video di durata maggiore sui dispositivi mobili, dovrebbero corrispondere a questo comportamento. Ciò significava offrire agli inserzionisti la possibilità di inserire annunci video direttamente all'interno di video in diretta e su richiesta su dispositivi mobili.

Gli annunci video online non sono mai stati gli stessi se si considera che il 70% di questi video viene visualizzato fino al completamento e offre una percentuale media di target dell'89%. Abbina queste statistiche impressionanti al fatto che la maggior parte degli annunci video in-stream viene riprodotta con audio ed è facile capire perché gli inserzionisti digitali sfruttano questo tipo di annuncio.

Cos'è il video in-stream di Facebook?

Come definito da Facebook, questo posizionamento degli annunci consente agli inserzionisti di fornire annunci video mid-roll di 5-15 secondi, non ignorabili, a persone che stanno già guardando i video di Facebook su un dispositivo mobile. Poiché questi annunci non vengono visualizzati prima di almeno 60 secondi nel contenuto video principale, le persone sono attivamente coinvolte in una modalità di visione "rilassata" e l'annuncio è proprio come un'interruzione pubblicitaria per il video vero e proprio.

Analogamente a qualsiasi altra campagna pubblicitaria di Facebook, gli inserzionisti possono scegliere in modo selettivo il proprio pubblico di destinazione per gli annunci video in-stream. Poiché questi annunci sono basati sul pubblico, gli spettatori dello stesso video potrebbero vedere annunci diversi, a seconda dei loro interessi.

Per dimostrare, ecco un esempio di annuncio video in-stream di Facebook da ABC News 4 che è apparso per circa un minuto in un video di Good Housekeeping:

Posizionamenti di annunci video in-stream

Gli inserzionisti digitali hanno due opzioni per inserire i loro annunci video in-stream: Facebook e Audience Network.

Su Facebook, gli annunci video in-stream vengono riprodotti durante i video (mid-roll) di editori noti e creatori digital-first che adattano specificamente i loro contenuti al pubblico di Facebook. Qui gli annunci vengono visualizzati solo sui dispositivi mobili e solo dopo 60 secondi dal contenuto video principale.

Gli annunci video su Audience Network di Facebook sono leggermente diversi dai tipici annunci video in-stream di Facebook. Possono apparire prima o durante i contenuti video (pre-roll o mid-roll) su centinaia di siti e app di publisher e possono durare dai 10 ai 30 secondi. Con Audience Network, gli annunci video in-stream sono disponibili sia su dispositivi mobili che su desktop.

Gli inserzionisti possono selezionare le loro scelte di posizionamento nella sezione "Posizionamenti" della creazione del gruppo di inserzioni:

Mentre la scelta selettiva del proprio o l'elezione di posizionamenti automatici sono entrambe opzioni, Facebook consiglia quest'ultima per la maggior parte degli inserzionisti perché ciò consente alla piattaforma di trovare i posizionamenti più ottimizzati per i tuoi annunci video in base a pertinenza, obiettivo e budget.

La differenza tra video in-stream e video di Facebook

Prima degli annunci video in-stream, i professionisti del marketing potevano pubblicare annunci video di feed di notizie o annunci sponsorizzati, come questo di Sun Basket:

La differenza principale tra gli annunci video nei feed di notizie e gli annunci video in-stream è che gli annunci video nei feed di notizie sono annunci autonomi che vengono visualizzati nei feed di notizie degli utenti, piuttosto che all'interno di un altro video.

Un'altra differenza, mostrata di seguito, è la durata degli annunci video che possono essere pubblicati: feed di notizie per 240 minuti e in-stream per soli 5-15 secondi. Inoltre, gli annunci in-stream richiedono l'audio, mentre gli annunci nei feed di notizie no.

Anche gli obiettivi per ciascun posizionamento dell'annuncio variano. Per gli annunci nei feed di Facebook, sono disponibili tutti gli obiettivi. Per gli annunci in-stream, tuttavia, sono disponibili solo quattro obiettivi specifici:

Esistono anche differenze nei dati per ciascun posizionamento di annunci video. Ad esempio, i tassi di visualizzazione non sono così alti sugli annunci video nei feed di notizie. I due grafici seguenti mostrano per quanto tempo le persone guardano entrambi i tipi di video pubblicitari prima che la loro attenzione inizi a distogliersi:

Da questo confronto, ha senso che gli annunci video in-feed abbiano un calo più netto dei tempi di visualizzazione perché gli utenti di Facebook sono in genere mid-scroll e in movimento, quindi è più difficile catturare la loro attenzione per un periodo prolungato.

Al contrario, gli annunci non ignorabili in-stream vengono inseriti nei video che gli utenti hanno scelto di guardare, come questo video di George Takei con un annuncio video mid-roll di Nokia Health di 14 secondi. Se l'utente desidera terminare di guardare il video scelto, deve visualizzare l'annuncio video nella sua interezza, quindi tempi di visualizzazione più lunghi:

Poiché la persona ha già scelto di guardare il video, probabilmente significa che è in vena di guardare e l'audio è attivo. Certo, il tempo di visualizzazione totale tende a diminuire con l'aumentare della durata dell'annuncio video, tuttavia gli annunci in-stream hanno ancora tempi di visualizzazione complessivi più lunghi.

Perché dovrei utilizzare i video in-stream degli annunci di Facebook?

Se il tuo obiettivo è aumentare la visibilità, la consapevolezza del marchio, la portata o il coinvolgimento, dovresti utilizzare il posizionamento video in-stream. Questo perché in Facebook Ads Manager e Power Editor, questo tipo di annuncio è disponibile per ciascuno di questi obiettivi specifici: visualizzazioni video, notorietà del marchio, copertura e coinvolgimento del post.

Più visibilità

Ogni mese oltre un miliardo di persone vede un'inserzione tramite l'Audience Network di Facebook, quindi hai accesso a un pubblico globale con una media del 16% in più rispetto a Facebook o Instagram da soli.

Ricordi quei due grafici che abbiamo mostrato prima? Ecco un quadro più completo per rafforzare l'argomento degli annunci video in-stream (non ignorabili):

Questi grafici indicano che gli annunci video non ignorabili superano tutte le altre opzioni pubblicitarie video nel catturare l'attenzione degli spettatori. Ad alcuni inserzionisti digitali, questo potrebbe suggerire di riassegnare il denaro speso per annunci video di feed di notizie, annunci video ignorabili, annunci video di feed di storie e annunci TV in diretta e reindirizzare quel denaro verso annunci non ignorabili.

Consapevolezza del marchio

Il targeting basato sul pubblico semplifica la pubblicazione di annunci pertinenti al pubblico giusto, motivo per cui questo tipo di annuncio è ottimo per aumentare la consapevolezza del marchio.

I "video suggeriti" di Facebook aiutano anche a far crescere la consapevolezza del marchio. Quando gli utenti guardano un video di loro scelta, i video suggeriti continueranno automaticamente a essere riprodotti in seguito. Ciò consente maggiori opportunità per gli annunci video in-stream di arrivare agli utenti.

Maggiore portata

In genere, quando i consumatori si lamentano delle pubblicità, in realtà si lamentano solo delle cattive pubblicità: quelle dirompenti, irrilevanti e mal eseguite.

Buoni annunci: sono annunci nativi, pertinenti e ottimizzati. Hanno il potenziale per aumentare la portata. In altre parole, annunci creativi, divertenti e utili ottengono quote sostanziali e più potenziali clienti.

Coinvolgimento potenziato

Alcuni inserzionisti ritengono che i video in-stream abbiano opzioni limitate, principalmente perché molte piattaforme non le offrono. Il rovescio della medaglia, tuttavia, è che meno concorrenza da parte di altri inserzionisti significa maggiore coinvolgimento pubblicitario per te.

Inoltre, poiché gli annunci video in-stream sono legati a contenuti di editori affidabili, offrono agli inserzionisti l'opportunità di creare campagne complementari per aumentare ulteriormente la pertinenza e aumentare il coinvolgimento degli utenti.

È importante notare che gli inserzionisti non sono obbligati a scegliere tra questi e gli annunci video in-feed su Facebook. Puoi optare per uno o entrambi i posizionamenti, a seconda dei tuoi obiettivi e del pubblico di destinazione. Più formati video fornisci, più robuste ed efficaci saranno le tue campagne.

Scegli in modo selettivo con i tuoi annunci Facebook video in-stream

Se sei preoccupato di associare il tuo marchio a determinati argomenti sensibili. Facebook ti consente di escludere intenzionalmente i tuoi annunci video in-stream dalla visualizzazione in specifiche categorie di contenuti. Questi includono "Questioni sociali discutibili", "Maturo" o "Tragedia e conflitto".

Puoi persino bloccare la visualizzazione dei tuoi annunci su determinati siti Web e app o con determinati editori. Assicurati solo di bloccare tutti i domini e gli URL disponibili di quel publisher. Inoltre, tieni presente che il numero di blocchi consentiti in un anno è limitato a 10.000 domini o URL.

Se scegli di escludere i tuoi annunci da categorie sensibili, potresti anche limitare la pubblicazione e la copertura della tua campagna, quindi è importante valutare i pro e i contro di questa operazione.

Facebook Live e annunci video in-stream

Dal lancio nell'aprile 2016, Facebook Live ha consentito alle aziende e agli utenti di aumentare la visibilità e coinvolgere i follower in tempo reale. Ora il social network sta facendo un ulteriore passo avanti nella sua piattaforma Live con gli annunci video in-stream di Facebook Live.

A partire da febbraio 2018, gli annunci live sono ancora in beta test, ma una volta completati non saranno ancora disponibili per tutti gli inserzionisti. Solo le pagine o i profili con almeno 2.000 follower saranno idonei per gli annunci live e, anche in questo caso, dovrebbero avere video live recenti con almeno 300 spettatori simultanei.

Come funziona il processo

Quando un utente avvia un video in diretta e quel video dura 4 minuti e ha almeno 300 persone che lo guardano, il creatore del video in diretta può semplicemente toccare un pulsante che dice "Puoi fare una pausa pubblicitaria ora:"

Facebook quindi avvia automaticamente l'interruzione pubblicitaria, che dura al massimo 20 secondi. Se il video in diretta continua per altri cinque minuti, il creatore può fare un'altra pausa pubblicitaria. Il processo pubblicitario continua in questo modo ogni cinque minuti.

Best practice e specifiche degli annunci

Per fare in modo che gli annunci video in-stream funzionino al meglio per il tuo brand, prendi in considerazione le seguenti specifiche e suggerimenti per gli annunci.

Lunghezza

Specifiche: su Facebook, la durata del tuo video in-stream deve essere compresa tra 5 e 15 secondi. Su Audience Network, possono essere necessari 10-120 secondi quando si scelgono i posizionamenti automatici. E 5-30 secondi quando si sceglie solo il posizionamento del video in-stream.
Best practice: sebbene più nativi, gli annunci video in-stream interrompono ancora i contenuti che un utente desidera consumare. Quindi, è saggio rispettare il loro tempo e mantenere i tuoi annunci brevi, interessanti e potenti.

Proporzioni

Specifiche: con Facebook, le proporzioni sono verticali (fino a 9:16), quadrate (1:1) e orizzontali (16:9). Con Audience Network, quadrato (1:1) o orizzontale (16:9).
Best practice: per una distribuzione ottimale tramite Audience Network, utilizza landscape i.

Suono

Specifiche: il suono è un must per tutti i posizionamenti pubblicitari (Facebook o Audience Network).
Best practice: ogni inserzione video in-stream su Facebook dovrebbe includere anche didascalie.

Obbiettivo

Specifiche: N/D, ma gli obiettivi per Audience Network includono copertura, brand awareness, coinvolgimento, visualizzazioni di video e conversioni.
Best practice: poiché gli annunci video in-stream su Facebook non sono selezionabili, le conversioni e il traffico della pagina di destinazione post-clic non sono applicabili. Sebbene per ottimizzare la pagina di destinazione post-clic, si consiglia vivamente di collegarsi a una pagina di destinazione post-clic da un annuncio tramite Audience Network.

Nota: la nuova e completa guida alle specifiche della pubblicità digitale di Instapage contiene tutto in un unico posto (dimensioni, formati di file, esempi e altro ancora) per creare annunci accattivanti su tutte le piattaforme e dispositivi.

Gli annunci video in-stream di Facebook possono migliorare le tue campagne

Il video online ha dimostrato di essere più convincente del testo. Pertanto, gli inserzionisti digitali come te dovrebbero cercare altri modi per aumentare il coinvolgimento degli annunci, la consapevolezza del marchio e la copertura. Gli annunci video instream di Facebook ti consentono di realizzare tutti e tre.

Gli annunci sono un componente; l'ottimizzazione dell'esperienza dell'utente è un'altra, però. Hai bisogno della corrispondenza dei messaggi e di una piattaforma in grado di fornire una soluzione end-to-end in modo da generare il massimo ROI. La piattaforma di ottimizzazione post-clic di Instapage è dotata di un builder intuitivo, collaborazione in team, Instablocks™, analisi avanzate e altro ancora per assicurarti di ottimizzare ogni pagina di destinazione post-clic per i tuoi potenziali clienti.