Annunci di risposta agli eventi di Facebook: la tua guida completa per ottenere più coinvolgimento e partecipanti

Pianificare un evento può essere stressante. Promuovere uno può essere altrettanto frenetico.

Inserisci gli annunci di risposta agli eventi di Facebook.

Con oltre 2 miliardi di utenti mensili attivi e molteplici opzioni di targeting per pubblico, Facebook offre agli inserzionisti la piattaforma perfetta per promuovere eventi al pubblico giusto tramite gli annunci Event Response.

Cosa sono gli annunci di risposta agli eventi di Facebook?

Gli annunci di risposta agli eventi di Facebook ti aiutano a far entrare più persone per il tuo evento, inclusi concerti, cabaret, laboratori didattici, bootcamp e altro ancora. Gli annunci ti consentono di creare un evento e indirizzare il pubblico desiderato direttamente dalla pagina dell'evento di Facebook e promuoverlo con foto o video:

Principali vantaggi e dove li vedi

Gli annunci di risposta agli eventi ti aiutano ad aumentare la consapevolezza del tuo evento, invitare il tuo pubblico di destinazione, offrire loro un modo semplice per partecipare all'evento e tenere traccia di quante persone hanno risposto al tuo invito. Questo tipo di annuncio viene visualizzato nel feed di Facebook su dispositivi desktop e mobili e l'unità pubblicitaria imita un tipico invito a un evento di Facebook che chiede agli utenti di fare clic su "interessato" o "partecipare" a RSVP per un evento.

Gli annunci sono collegati direttamente alla pagina dell'evento e forniscono un percorso continuo dal newsfeed all'invito. E poiché gli annunci vengono promossi dalla pagina dell'evento, sembra più un post potenziato che un annuncio tipico, il che aiuta con la percentuale di clic.

Come si indirizzano i segmenti di pubblico per gli annunci di risposta agli eventi?

Gli annunci di risposta agli eventi ti consentono anche di scegliere come target le persone che potrebbero essere interessate al tuo evento e di effettuare il retargeting di altri che hanno espresso interesse in passato. Le variabili chiave per indirizzare gli utenti includono età, sesso, interessi e dove vivono. Quando qualcuno risponde al tuo evento, l'evento viene automaticamente aggiunto al suo calendario di Facebook.

È meglio scegliere come target due tipi di pubblico:

1. Un utente che parteciperebbe al tuo evento
2. Un utente che farebbe clic sul pulsante RSVP su Facebook ma potrebbe non partecipare all'evento vero e proprio.

A volte questi due pubblici si sovrappongono, a volte no. Il pubblico simile può integrare qualsiasi pubblico che potresti aver perso. Un pubblico simile di utenti che si sono impegnati nel tuo evento si popolerà con il tipo di utenti che rispondono agli eventi di Facebook, aumentando il numero di utenti RSVP. Per le campagne di risposta agli eventi, Facebook cerca gli utenti che sono più disposti a fare clic sul pulsante "interessati" o "partecipa". Tieni presente per gli annunci di risposta agli eventi; un evento RSVP è una richiesta molto più alta di un clic o di una visualizzazione video.

Quando un utente fa clic sull'evento RSVP, si impegna a partecipare invece di guardare un video di 15 secondi. Quindi, il CPM (costo per mille) non è così importante come metrica, il CTR (percentuale di clic) è ciò che conta di più. Un'altra metrica chiave da seguire è il costo per risposta all'evento (speso/risposte all'evento ricevute poiché questo determina quanto costa un annuncio.

Quanto costano gli annunci di risposta agli eventi di Facebook?

Tale risposta dipende dal costo medio per ciascuna risposta all'evento, ovvero il numero di persone che hanno risposto "Interessato" o "Partecipante", attribuito ai tuoi annunci.

La metrica viene calcolata come l'importo totale speso diviso per le risposte all'evento:

1. Importo speso: l'importo totale stimato speso per la campagna, il gruppo di inserzioni o l'inserzione durante la pianificazione.
2. Risposte evento: il numero di persone che hanno risposto "Interessato" o "Parteciperò" al tuo evento Facebook.

Come si creano annunci di risposta agli eventi?

Con 700 milioni di persone che utilizzano gli eventi di Facebook ogni mese per promuovere i loro eventi e 35 milioni di persone che visualizzano un evento pubblico su Facebook ogni giorno, devi sapere come creare un annuncio affinché venga visto.

Il primo passo è creare una pagina evento Facebook, che è gratuita e facile da creare. Quindi, segui i passaggi qui:

1. Fai clic sull'opzione Evento sul lato sinistro sotto l'opzione "Esplora":

2. Fai clic su "Crea evento:"

3. Crea un evento pubblico:

4. Aggiungi una foto dell'evento e inserisci tutte le informazioni richieste:

• Nome
• Posizione
• Descrizione
• Categoria
• Frequenza (ad esempio, si verifica una volta, ogni settimana oppure puoi personalizzare l'intervallo di date)

5. Aggiungi ulteriori informazioni come co-host, biglietti o programmi di eventi.
6. Fare clic su Pubblica o Salva bozza.
7. Per programmare la pubblicazione dell'evento in una data e ora future, fare clic su Programma.

Dopo aver creato un evento Facebook, puoi progettare un'inserzione dell'evento in cui selezioni gli obiettivi di traffico, coinvolgimento o conversioni in Gestione inserzioni. Seleziona l'obiettivo Coinvolgimento per gli annunci di risposta agli eventi poiché questo obiettivo aiuta a generare più RSVP.

Specifiche degli annunci degli annunci di risposta agli eventi

Per un annuncio di risposta all'evento video, assicurati di caricare il video sorgente con la risoluzione più alta disponibile senza letterbox o pillar boxing (senza barre nere). La maggior parte dei tipi di file è supportata, ma si consiglia di caricare compressione H.264, pixel quadrati, frame rate fisso, scansione progressiva e compressione audio AAC stereo a 128 kbps+.

video

• Rapporto video: da 9:16 a 16:9
• Risoluzione consigliata: carica il video con la massima risoluzione disponibile che soddisfi i limiti di dimensione e rapporto del file.
• Dimensione file video: 4 GB max
• Durata video minima: 1 secondo
• Lunghezza video massima: 240 minuti
• Sottotitoli video: facoltativi ma consigliati
• Audio video: facoltativo ma consigliato
• Testo: 125 caratteri
• Le immagini in miniatura dei video con più del 20% di testo potrebbero subire una pubblicazione ridotta.
• I video verticali (con proporzioni superiori a 2:3) possono essere mascherati a 2:3
• Titolo: 25 caratteri
• Link Descrizione: 30 caratteri

360 video

Facebook fornisce una piattaforma interattiva e immersiva per i video a 360°:

• Durata minima del video: 1 secondo
• Durata massima del video: 14.460 secondi
• Dimensione massima del file video: 27.306 MB
• Dimensione minima del file video: 1.024 byte
• Proporzioni minime: 100×400
• Proporzioni massime: 400×100

Feed di notizie per dispositivi mobili

• Durata minima del video: 1 secondo
• Durata massima del video: 14.460 secondi
• Larghezza minima: 120 pixel
• Altezza minima: 120 pixel
• Dimensione massima del file video: 27.306 MB
• Dimensione minima del file video: 1.024 byte
• Proporzioni minime: 100×400
• Proporzioni massime: 400×100

I consigli di progettazione o gli annunci di risposta agli eventi immagine sono:

• Tipo di file: jpg o png
• Rapporto immagine: da 9:16 a 16:9
• Risoluzione consigliata: carica l'immagine con la massima risoluzione disponibile.
• Le immagini con più del 20% di testo potrebbero subire una pubblicazione ridotta.
• Testo: 125 caratteri
• Rapporto immagine: da 1,91:1 a 1:1
• Risoluzione consigliata: almeno 1.080 x 1.080 px
• Titolo: 25 caratteri
• Link Descrizione: 30 caratteri

Panorami o foto 360

• Proporzioni minime: 200×300
• Larghezza minima dell'annuncio con immagine singola con collegamento: 476 pixel
• Annuncio con immagine singola con collegamento Altezza minima: 249 pixel
• Proporzioni minime: 191×100
• Proporzioni massime: 191×100

Feed di notizie per dispositivi mobili

• Proporzioni minime: 200×300
• Annuncio con immagine singola con collegamento Larghezza minima: 320 pixel
• Proporzioni minime: 191×100
• Proporzioni massime: 191×100

Best practice per gli annunci di risposta agli eventi

Un annuncio tipico include un titolo, un'immagine o un video, una breve descrizione e il pulsante di invito all'azione RSVP "Interessato" o "Parteciperò". Ecco alcuni esempi di annunci di risposta agli eventi di Facebook:

Gli annunci di eventi indirizzano gli utenti alla pagina principale dell'evento dove possono leggere i dettagli, condividere l'evento sulla loro sequenza temporale o invitare le persone con cui vogliono andare e, naturalmente, acquistare i biglietti.

Ecco alcune best practice per creare annunci migliori e più accattivanti:

1. Invia inviti personali agli utenti

Per aumentare la consapevolezza, l'invio di inviti personali agli utenti che ritieni molto propensi a fare clic sul pulsante RSVP è un ottimo modo per aumentare il coinvolgimento. Gli inviti diretti producono per lo più una risposta immediata e la loro risposta potrebbe anche attivare una condivisione di newsfeed sulla pagina Facebook dell'utente, mettendo l'evento anche davanti alla sua lista di amici:

2. Invia notifiche pre-evento

L'invio di notifiche pre-evento incoraggia inoltre gli utenti a rispondere agli eventi. Le notifiche vengono generate una settimana prima di un evento, il giorno prima di un evento e il giorno di un evento.

3. Approfitta delle notifiche e-mail

Per impostazione predefinita, Facebook invia notifiche e-mail sugli eventi agli utenti e, sebbene molti utenti abbiano impostazioni e-mail personalizzate, considera l'invio di notifiche e-mail personalizzate:

Ottieni maggiore consapevolezza con gli annunci di risposta agli eventi

Gli annunci di risposta agli eventi di Facebook offrono agli inserzionisti l'opportunità perfetta per aumentare la consapevolezza e aumentare la partecipazione al loro evento.

Usa gli annunci per le campagne di eventi B2C o B2B e mostra i dettagli del tuo evento al pubblico giusto. Utilizza le best practice elencate nel post per creare annunci che seguano le specifiche corrette e assicurati che il tuo annuncio di risposta all'evento riceva una risposta.

Creare più inserzioni su Facebook? Prendi una copia della guida di riferimento sulla pubblicità digitale di Instapage e scopri ancora più possibilità pubblicitarie sulla piattaforma.