Annunci dinamici di Facebook: come usarli a proprio vantaggio

Facebook è di nuovo lì. Questa volta, il team del social network ha risolto un problema che affliggeva gli inserzionisti sin dagli albori della pubblicità: identificare la combinazione più performante di titolo, corpo del testo, immagine e invito all'azione.

Che cosa sono le inserzioni creative dinamiche di Facebook?

Secondo una nuova versione di Facebook:

La creatività dinamica è uno strumento in Power Editor e nella versione aggiornata di Ads Manager (solo flusso di lavoro Creazione rapida) che offre automaticamente le migliori combinazioni degli asset della tua creatività. Trova le migliori combinazioni di creatività pubblicitarie prendendo i componenti dell'annuncio (immagini, video, titoli, descrizioni, inviti all'azione, ecc.) ed eseguendo diverse combinazioni di queste risorse tra il pubblico.

Prima del recente aggiornamento, per trovare la tua migliore creatività pubblicitaria, dovevi creare ed eseguire manualmente ogni combinazione di elementi. Ciò significava che se avevi due titoli, un'immagine, due inviti all'azione e due versioni della tua copia del corpo, dovevi, uno per uno, creare tutte queste combinazioni di annunci per vedere quale ha funzionato meglio:

• Annuncio 1: titolo 1, testo del corpo 1, immagine 1, invito all'azione 1
• Annuncio 2: titolo 1, testo del corpo 2, immagine 1, invito all'azione 1
• Annuncio 3: titolo 1, testo del corpo 1, immagine 1, invito all'azione 2
• Annuncio 4: titolo 1, testo del corpo 2, immagine 1, invito all'azione 2
• Annuncio 5: titolo 2, testo del corpo 1, immagine 1, invito all'azione 1
• Annuncio 6: titolo 2, testo del corpo 2, immagine 1, invito all'azione 1
• Annuncio 7: titolo 2, testo del corpo 1, immagine 1, invito all'azione 2
• Annuncio 8: titolo 2, testo del corpo 2, immagine 1, invito all'azione 2

Sono otto annunci diversi, ognuno dei quali ha dovuto modificare da solo il testo, il titolo e l'immagine. E questo esempio utilizza solo due titoli, due versioni del body copy e un'immagine. La maggior parte degli inserzionisti testa molto di più, il che significa ancora più tempo sprecato. Ma tutto questo è cambiato con Facebook Dynamic Creative.

Ecco come funziona, secondo il social network:

Gli asset della creatività che puoi caricare per essere testati sono i seguenti con i relativi limiti:

• Titoli: 5 variazioni totali
• Immagini: 10 variazioni totali
• Video - 10 variazioni totali
• Testo: 5 variazioni totali
• Descrizione: 5 variazioni totali
• CTA - 5 variazioni totali

(Nota: quando si tratta di contenuti multimediali, puoi scegliere solo immagini o video. Al momento, non è possibile caricare e testare entrambi con la creatività dinamica di Facebook. Puoi caricare un massimo di 30 risorse creative.)

Facebook pubblicherà quindi i tuoi annunci per il pubblico selezionato.

Il tuo pubblico vedrà ogni combinazione e quindi Facebook riporterà il risultato del test.

L'intero processo ti farà risparmiare tempo perché, con Facebook Dynamic Creative, non dovrai creare tu stesso nessuno degli annunci, ma semplicemente caricare le tue risorse creative e lasciare che la tecnologia del social network faccia il resto. Cos'è "il resto"? Ecco cosa potrai fare e vedere con la creatività dinamica di Facebook:

Funzionalità della creatività dinamica di Facebook

Poiché Facebook Dynamic Creative è nuovo di zecca, per ora le sue capacità sono limitate, secondo il social network:

• Obiettivi : conversioni, installazioni di applicazioni mobili, traffico sul sito web
• Formati : Immagine singola, video singolo
• Metriche approfondite : approfondimenti di base basati sugli asset
• Suddivisioni per tipo di risorsa : video, immagine, titolo, descrizione, corpo, collegamento per tutte le metriche non univoche
• Suddivisioni per risorsa più dati demografici : immagine, età, sesso, titolo e così via
• Posizionamenti : feed di notizie di Facebook su desktop e dispositivi mobili, colonna di destra, rete del pubblico di Facebook, feed di Instagram

Come iniziare a utilizzare la creatività dinamica di Facebook

Attualmente, per iniziare a utilizzare la creatività dinamica di Facebook, devi farlo tramite Power Editor o lo strumento Creazione rapida (non è accessibile tramite Creazione guidata). Quando arrivi:

1. Seleziona "Crea nuovo gruppo di inserzioni"

2. Scegli "Salva in bozza"

3. Fai clic su "Gruppo di annunci" e noterai che a livello di campagna hai la possibilità di attivare un interruttore per abilitare la creatività dinamica:

4. Specifica le opzioni del tuo set di inserzioni come budget e pubblico, quindi carica la bozza della campagna e il set di inserzioni. Se hai inserito impostazioni di inserzioni o gruppi di inserzioni che non sono compatibili con la creatività dinamica di Facebook, verranno annullate e potrai modificarle in un secondo momento.

5. Seleziona "Crea nuovo annuncio" come faresti normalmente.

6. Ora, a livello di annuncio, noterai l'opzione per aggiungere più risorse a un annuncio particolare. Ricorda: il numero massimo di risorse della creatività che puoi caricare in un annuncio è 30. Pertanto, se utilizzi cinque immagini, cinque varianti di testo, cinque descrizioni, cinque titoli, un URL di collegamento, 1 invito all'azione e 1 formato dell'annuncio, hai 23 beni.

Se desideri caricare più di un'immagine, fai clic su "Seleziona immagini". Se desideri caricare più di un video, fai clic su "Video/Presentazione". Tieni a mente; puoi selezionare solo un video alla volta. Ciò significa che una volta aggiunto un video o una presentazione, dovrai fare nuovamente clic su "Video/Presentazione" per aggiungerne un altro. Inoltre, ricorda che non puoi caricare video e immagini su un annuncio.

Per caricare più di un corpo di testo, titolo o descrizione, fai clic su "+Aggiungi".

Caricare diversi inviti all'azione è facile selezionandoli dal menu a discesa:

4. Dopo aver caricato tutti i tuoi elementi creativi (titoli, immagini, variazioni di testo, ecc.) puoi vedere in anteprima come appariranno al pubblico selezionato. Basta fare clic su "Visualizza altre varianti" nella sezione di anteprima per vedere più combinazioni del tuo annuncio creato da Facebook Dynamic Creative.

5. Quindi, fai clic su "Rivedi elementi bozza" per rivedere la tua campagna ed eseguirla.

A cosa prestare attenzione quando si utilizza la creatività dinamica di Facebook

Le nuove funzionalità e gli strumenti sono entusiasmanti, ma possono anche essere intimidatori e fuorvianti. Sembra facile a prima vista, ma puoi essere sicuro che Facebook Dynamic Creative stia trovando le tue combinazioni di risorse più performanti? Ci sono delle insidie ​​nell'utilizzo di questa nuova tecnologia?

Le risorse complementari potrebbero non funzionare insieme

Il primo e più semplice problema che potresti aver già considerato è che tutti i tuoi creativi devono lavorare insieme. Ciò significa che se sei un rivenditore di abbigliamento che pubblicizza camicie e pantaloni e hai un testo che recita "La nostra firma a maniche corte button-down a metà prezzo", non può essere accompagnato da un'immagine di pantaloni.

Pertanto, se utilizzi testo, immagini e descrizioni specifici che si completano a vicenda, non dovresti raggrupparli tutti in un annuncio e attivare la creatività dinamica. In questo caso, i tuoi annunci dovrebbero essere creati manualmente per evitare che immagini e titoli vengano mescolati in una combinazione creativa senza senso.

La corrispondenza dei messaggi potrebbe non funzionare con tutte le combinazioni

Quando il tuo potenziale cliente vede un annuncio e fa clic su di esso, viene inviato lungo una scia digitale di profumo - ha il profumo di qualunque cosa tu abbia offerto - un ebook, una maglietta, ecc. Quindi, quando arrivano al corrispondente pagina di destinazione post-clic, devono essere certi che si trovano nel posto giusto e che troveranno ciò che gli hai promesso nell'annuncio.

L'adempimento di tale promessa inizia con la creatività dell'annuncio e termina con la corrispondente creatività della pagina di destinazione post-clic come il titolo, l'immagine e il testo. Se la creatività dinamica di Facebook abbina elementi creativi casuali a pagine di destinazione post-clic casuali, ciò rende difficile mantenere la tua promessa.

La funzione potrebbe non essere così efficace come presumiamo

La terza questione, senza complicarci troppo dato che abbiamo già scritto molti articoli su come testare gli elementi creativi sugli utenti di Internet, ha a che fare con ciò che Facebook sta facendo quando pubblicano annunci creati con Dynamic Creative: automatizzare un test multivariato.

Il test multivariato può essere uno strumento potente se utilizzato correttamente, ma il processo di impostazione ed esecuzione del test vero e proprio richiede molta attenzione e abilità. Devi conoscere la calibrazione degli strumenti, il significato statistico, le minacce di validità e ogni sorta di cose che possono influenzare il risultato del tuo test.

Quindi, Facebook tiene conto di tutto ciò? Il test viene eseguito abbastanza a lungo da raggiungere la significatività statistica? Puoi essere sicuro che quando Dynamic Creative sputa fuori il vincitore del test, sia stato il vincitore del test?

La sezione "Come funziona" dell'articolo di Facebook su Facebook Dynamic non copre tutto questo, quindi siamo un po' scettici. Un buon modo per testarlo potrebbe essere quello di creare annunci con Dynamic Creative, quindi duplicarli manualmente. Dopo che la creatività dinamica ti ha notificato un vincitore, pubblica più a lungo i tuoi annunci creati manualmente per vedere se il vincitore è ancora il vincitore dopo che è stato eseguito più a lungo rispetto alle sue varianti. Se lo fai, facci sapere i risultati!

Inizia con la creatività dinamica di Facebook

Quando abbiamo sentito la notizia della funzione Dynamic Creative di Facebook, eravamo entrambi entusiasti e scettici. È ancora nuovo e, sebbene i marketer di Facebook possano amare la sua facilità d'uso, c'è ancora molto da imparare sulla sua efficacia. Quindi esci e provalo!

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