Ottimizzazione del budget della campagna: l'aggiornamento del set di annunci di Facebook cambia nel 2020

A novembre 2017, Facebook ha introdotto l'ottimizzazione del budget della campagna facoltativa per offrire ai marchi un modo più semplice per gestire i propri budget pubblicitari e consentire all'algoritmo di Facebook di ottimizzarlo su tutti i set di annunci:

Entro la fine dell'anno, tuttavia, arriverà un altro importante cambiamento nel modo in cui gli inserzionisti impostano il budget per il set di annunci di Facebook.

Modifica del budget del set di annunci di Facebook

A partire dal 2020, tutte le campagne pubblicitarie nuove ed esistenti migreranno all'ottimizzazione del budget delle campagne di Facebook e la funzione una volta elettiva non sarà più facoltativa. Sarà obbligatorio che gli inserzionisti stabiliscano un budget centrale per il set di annunci di Facebook affinché la piattaforma distribuisca automaticamente e continuamente i set di annunci con le migliori prestazioni in tempo reale.

Secondo Facebook, questo cambiamento genererà i migliori risultati possibili per ogni campagna:

Facebook consiglia agli inserzionisti:

Assicurati di impostare i tuoi obiettivi di ottimizzazione e le tue offerte in base al loro valore per la tua attività, non superiore o inferiore, in modo che Facebook possa trovare i migliori risultati all'interno degli obiettivi di costo desiderati.

Katy Lucey, direttrice di Paid Social presso Elite SEM, aggiunge i suoi pensieri sul cambiamento:

Questo è un cambiamento importante nella struttura delle campagne pubblicitarie di Facebook. Non ce n'era uno di queste dimensioni da anni. Cambierà il modo in cui gli inserzionisti ottimizzano la spesa per le loro campagne all'interno della piattaforma.

Con un modo così nuovo di gestire il budget del tuo set di annunci, in che modo influirà sugli inserzionisti di Facebook in futuro?

Che cosa significa l'ottimizzazione del budget della campagna per gli inserzionisti

Oltre a fornire i migliori risultati possibili per ogni campagna, ci sono molti altri vantaggi che Facebook afferma che il nuovo aggiornamento del budget del set di annunci fornirà.

Controllo della spesa a livello di set di inserzioni

Gli inserzionisti di Facebook avranno ancora un certo controllo sulla spesa a livello di set di inserzioni, utilizzando i limiti di spesa del set di inserzioni. Se impostano un limite minimo di spesa, Facebook mirerà a spendere tale importo e se impostano un limite massimo di spesa, Facebook non supererà tale importo.

Accesso alle metriche a livello di set di inserzioni

Gli inserzionisti avranno ancora accesso alle metriche a livello di gruppo di inserzioni, ma sono incoraggiati a concentrarsi maggiormente sulle metriche a livello di campagna per capire in che modo l'ottimizzazione del budget della campagna distribuisce il proprio budget. Invece di concentrarsi su ciascun gruppo di inserzioni, gli inserzionisti dovrebbero concentrarsi sul numero totale di eventi di ottimizzazione per la propria campagna e sul costo medio per evento di ottimizzazione a livello di campagna.

Più valore dalle campagne

L'ottimizzazione del budget delle campagne di Facebook trova le opportunità di costo più basse in tutti i set di inserzioni e nei mercati a cui si rivolgono. Distribuendo più budget ai set di inserzioni con il rendimento più elevato, gli inserzionisti possono ridurre il costo totale per risultato, massimizzando in ultima analisi il valore totale della loro campagna.

Meno tempo dedicato alla gestione delle campagne

Essendo un processo automatizzato, l'ottimizzazione del budget della campagna elimina la necessità di spostare manualmente i budget tra i set di inserzioni, ricalcolare i budget durante il periodo di pubblicazione o riavviare la fase di apprendimento. Tutto ciò consente agli inserzionisti di risparmiare molto tempo.

Sfortunatamente, però, questi vantaggi sono accompagnati da un grosso inconveniente:

Meno controllo

Poiché l'ottimizzazione è lasciata a Facebook, gli inserzionisti dovranno fidarsi della piattaforma che fornirà loro i migliori risultati della campagna. Anche se gli inserzionisti avranno ancora un certo controllo sui budget a livello di set di annunci, sarà limitato: potranno solo impostare limiti di spesa minimi e massimi.

Katy elabora:

Questa modifica elimina le congetture dalle ottimizzazioni, il che rende più facile per i marchi e gli inserzionisti gestire le campagne e potenzialmente ridimensionare la spesa in modo più efficace... [ma] è fondamentale che gli inserzionisti lo verifichino prima dell'implementazione per vedere come potrebbe influire sulle loro campagne.

È importante ricordare che questa modifica del budget del set di annunci di Facebook influirà anche sulle campagne esistenti . Ciò significa che qualsiasi inserzionista con campagne a lungo termine o sempreverdi (con budget specifici e aspettative di rendimento a livello di set di annunci) deve iniziare a pensare a cosa significherà il cambiamento per tali sforzi.

Caso di studio: BuzzFeed

BuzzFeed è una società che ha sperimentato la funzione di ottimizzazione del budget di Facebook. Voleva un modo per ottimizzare gli annunci con contenuti brandizzati per aumentare in modo conveniente le visualizzazioni degli annunci video e i clic sui link e la loro soluzione è stata l'ottimizzazione automatica del budget della campagna.

Per l'esperimento, BuzzFeed si è concentrato su campagne di contenuti brandizzati che promuovono due dei suoi partner: un marchio di vendita al dettaglio e un marchio di ristorazione rapida (QSR). Entrambi avevano più componenti della campagna di cui BuzzFeed voleva ottimizzare il contenuto e l'efficienza.

Utilizzando l'ottimizzazione del budget del set di annunci di Facebook, BuzzFeed ha creato un budget centrale per l'ottimizzazione, quindi ha eseguito split test: ha eseguito manualmente tutte le celle di controllo a una media di 15 minuti al giorno, per campagna, mentre eseguiva automaticamente tutte le celle esposte e le ha lasciate intatte per l'intera prova.

Gli split test di BuzzFeed hanno dimostrato che le celle esposte che utilizzavano l'ottimizzazione del budget della campagna di Facebook hanno costantemente superato le celle di controllo che non lo utilizzavano. La campagna ottimizzata per il budget ha prodotto:

• Aumento del 10% delle visualizzazioni video con l'ottimizzazione del budget della campagna
• Riduzione del 10% del costo per visualizzazione video
• Riduzione del 5% del costo per clic

Henry Van Zant, responsabile della distribuzione presso BuzzFeed, ha riassunto l'esperimento dell'azienda:

Ci piace utilizzare lo strumento di ottimizzazione del budget della campagna di Facebook perché semplifica il processo di ottimizzazione offrendoci anche il costo per performance più basso, aiutandoci a connettere ulteriormente i partner del marchio BuzzFeed al nostro pubblico. E poiché lo strumento distribuisce automaticamente il budget ai set di inserzioni con le migliori prestazioni in tempo reale, non dovremo più ottimizzare manualmente ogni set di inserzioni.

Sei pronto per il cambiamento?

In caso contrario, Facebook offre agli inserzionisti tutto il tempo per familiarizzare con l'ottimizzazione del budget della campagna prima che diventi obbligatoria. Quindi, se non hai ancora alcuna esperienza con l'impostazione, è meglio iniziare a sperimentarla ora.

Scarica la guida di riferimento sulla pubblicità digitale di Instapage per le specifiche degli annunci più aggiornate, le best practice, gli esempi e altro ancora. Quindi inizia a testare l'ottimizzazione del budget del set di annunci di Facebook prima che diventi la nuova norma.