Annunci AR di Facebook: come crearli e metriche importanti

Sempre più persone interagiscono quotidianamente con la Realtà Aumentata (AR). Boston Consulting Group (BCG) stima che 80 milioni di persone negli Stati Uniti interagiscono con la realtà aumentata su base mensile e questo numero dovrebbe crescere fino a oltre 120 milioni quest'anno.

L'AR non solo tiene gli utenti occupati sui loro dispositivi mobili, ma gli inserzionisti possono anche utilizzare la tecnologia per creare annunci con cui i loro utenti possono interagire, in tempo reale. Pensa a filtri immersivi per immagini, giochi e film. Gli annunci AR di Facebook aiutano gli inserzionisti a farlo.

Cosa sono gli annunci AR di Facebook?

Gli annunci AR di Facebook vengono visualizzati nel feed di notizie mobile di Facebook e consentono agli utenti di sperimentare gli effetti della fotocamera AR del tuo marchio con un solo clic direttamente dall'annuncio. Puoi aggiungere un invito all'azione all'interno dell'esperienza della videocamera per consentire agli utenti di passare dall'interazione con il tuo prodotto all'acquisto.

Michael Kors è stato il primo marchio a testare gli annunci AR nel feed delle notizie, consentendo al pubblico di provare un paio di occhiali da sole e di effettuare un acquisto in base alla propria esperienza:

Sephora ha seguito l'esempio subito dopo con la sua collezione di trucchi:

We MakeUp ha ottenuto un aumento di 27,6 punti negli acquisti, con l'utente medio che ha trascorso 38 secondi interagendo con i propri annunci AR che gli hanno permesso di provare il trucco:

Come si creano gli annunci?

Per creare gli annunci, devi prima creare effetti di realtà aumentata in Spark AR Studio. Facebook consiglia di scegliere un partner dalla rete di partner Spark AR per produrre gli effetti di realtà aumentata del tuo annuncio. Spark AR Partner Network è un gruppo di produttori controllati che ti aiutano a creare effetti.

Nota: l'inserzionista è responsabile dei costi di produzione degli asset di realtà aumentata.

Come creare gli annunci con un partner

Segui questa procedura dettagliata per pubblicare effetti di realtà aumentata in Spark AR con un partner:

1. Vai all'hub Spark AR.
2. Crea un gruppo di autorizzazioni per caricare effetti di realtà aumentata per conto della tua Pagina.
3. Collabora con il tuo produttore AR per creare i tuoi effetti di realtà aumentata in Spark AR Studio. È importante che i tuoi effetti soddisfino sia la politica sui contenuti di Spark AR (da pubblicare sull'hub Spark AR) sia la politica sugli annunci di Facebook (per creare un annuncio).
4. Una volta che sei soddisfatto degli effetti AR, crea un video dell'effetto utilizzato. Il tuo video mostrerà ai revisori di Facebook che l'effetto soddisfa le norme di Spark AR e fungerà da anteprima dell'effetto in Gestione inserzioni. Questo video non sarà visibile pubblicamente.
5. Nell'hub Spark AR, scegli il proprietario dell'effetto dal menu a discesa in alto a sinistra.
6. Fare clic su Carica effetto.
7. Seleziona Facebook Ads come destinazione dell'effetto.
8. Compila il modulo di caricamento.
9. Una volta che Facebook avrà approvato il tuo effetto, selezionalo in Gestione inserzioni.

Hai anche la possibilità di aggiornare il tuo effetto dopo che è stato pubblicato. La nuova versione dell'effetto sarà disponibile in Ads Manager dopo che Facebook lo avrà esaminato. Se stai già utilizzando l'effetto in un annuncio, l'annuncio si aggiornerà automaticamente con la nuova versione.

Come creare gli annunci da solo

Se stai creando gli annunci AR da solo, procedi nel seguente modo:

1. Vai a Facebook Ads Manager e fai clic su "+ Crea".
2. Seleziona un obiettivo supportato: gli annunci AR sono supportati da obiettivi di brand awareness, copertura, traffico o conversioni.
3. Fare clic su Continua.
4. In "Formato", fai clic su "Immagine singola o video".
5. Carica il video del tuo feed. Puoi caricare un nuovo video o fare clic su "Sfoglia libreria" per selezionare un video già presente nella libreria.
6. Seleziona "Aggiungi un'esperienza istantanea"
7. Seleziona "Aggiungi esperienza AR".
8. Fai clic su Modello per aprire la finestra Aggiungi un'esperienza AR.
9. Fai clic su "Effetto" e scegli l'effetto che desideri utilizzare dal menu a discesa. Potrai utilizzare solo un effetto già approvato da Spark AR.
10. Aggiungi l'URL del sito web e l'invito all'azione, quindi fai clic su "Fine".
11. Fai clic su "Text Overlay" e scegli l'invito all'azione dal menu a discesa relativo all'offerta, ad esempio "Tocca per provarlo", "Tocca per interagire" o "Tocca per vederlo nel tuo spazio".
12. Al termine, fai clic su "Anteprima su dispositivo mobile" per visualizzare l'anteprima dell'annuncio in realtà aumentata. Il tuo effetto verrà salvato e Facebook invierà una notifica nella tua app mobile di Facebook per aprire un'anteprima e controllare l'annuncio.
13. Quando tutto è in ordine, vai a Gestione inserzioni e fai clic su "Fine".

Metriche importanti per gli annunci AR

Poiché gli annunci AR sono una combinazione di Facebook Instant Experience e annunci video, le metriche relative a entrambi i tipi si applicano al tipo AR. Come:

• Clic sui link: numero di clic sui link a destinazioni o Esperienze interattive, all'interno o all'esterno delle proprietà di Facebook.
• Clic per aprire un'esperienza interattiva: numero di clic sul tuo annuncio che aprono un'esperienza interattiva.
• Clic per l'avvio dell'esperienza interattiva: numero di volte in cui viene avviato un componente interattivo in un'esperienza interattiva.
• Clic in uscita: numero di clic sui collegamenti che allontanano le persone dalle proprietà di Facebook.
• Clic in uscita dall'esperienza interattiva: numero di clic sui link in un'esperienza interattiva che distolgono le persone dalle proprietà di Facebook.
• Percentuale visualizzazione esperienza interattiva: la percentuale media dell'esperienza interattiva visualizzata dalle persone.
• Metriche sulla durata del video: mostrano il periodo di tempo (o la durata) in cui un video è stato riprodotto.

Oltre a queste metriche, puoi anche misurare il tempo di visualizzazione dell'esperienza interattiva e le quote degli effetti con il tipo di annuncio:

• Tempo di visualizzazione dell'esperienza interattiva: il tempo totale medio in secondi che il pubblico ha trascorso visualizzando un'esperienza interattiva. La metrica conta il tempo medio trascorso a guardare un'esperienza interattiva. Include anche il tempo trascorso in altre Esperienze interattive collegate dall'originale.
• Condivisioni di effetti: il numero di volte in cui qualcuno ha condiviso una foto o un video che utilizzava un effetto del tuo annuncio. Le condivisioni possono essere una storia di Facebook o un post nella sezione Notizie.

Esempi di annunci

I marchi di bellezza e le etichette di moda sono stati i primi ad adottare gli annunci AR di Facebook, tuttavia, la maggior parte dei marchi di e-commerce può utilizzare il tipo di annuncio per creare annunci interattivi e coinvolgenti.

Leflair, un marchio vietnamita, ha pubblicato annunci AR che hanno permesso agli utenti di provare gli occhiali da sole e il rossetto dell'azienda:

Gli annunci hanno registrato un aumento del 10% dei contenuti visualizzati e del 19% dei prodotti aggiunti al carrello rispetto alla campagna precedente.

Capitol Records UK è un'etichetta di prima linea di Universal Music Group, hanno condotto una campagna per il singolo di Liam Payne "Stack It Up". L'annuncio video AR per il singolo è mostrato sullo sfondo di una sala giochi con gli annunci che presentano un gioco di flipper a tema Liam Payne:

Crea annunci AR di Facebook per creare esperienze coinvolgenti

Gli annunci di realtà aumentata di Facebook consentono agli inserzionisti di creare annunci coinvolgenti, interattivi ed efficienti. Dalle esperienze di prova del prodotto ai filtri immersivi, gli annunci AR ti consentono di connettere il pubblico con la tua attività e i tuoi prodotti in modi nuovi. Per assicurarti che gli annunci AR abbiano un impatto positivo sui potenziali clienti, crea esperienze pertinenti alla tua offerta.

Devi fare lo stesso per tutti i tuoi annunci. Crea pagine di destinazione post-clic pertinenti e personalizzate per ogni annuncio che crei. Scopri come creare pagine di destinazione uniche post-clic su larga scala richiedendo una demo di Instapage Enterprise oggi stesso.