Facebook Analytics sta scomparendo: 4 cose che i marketer possono fare

Lo strumento di analisi di Facebook autonomo non sarà più disponibile il 30 giugno 2021. Se utilizzi Facebook come parte delle tue attività di marketing, è possibile che questa notizia ti stia spaventando proprio ora.

Ma non temere! Lo strumento di analisi di Facebook non è l'unico modo per misurare il coinvolgimento. In effetti, ho visualizzato quotidianamente varie metriche di Facebook, per anni, mentre gestivo annunci a pagamento e gestivo la promozione dei contenuti per i clienti. Ma con la ricchezza di dati disponibili all'interno delle singole pagine Facebook o delle campagne pubblicitarie, non ho mai sentito il bisogno di utilizzare questo strumento autonomo in stile dashboard per monitorare le prestazioni di Facebook.

Quindi, sebbene ci fossero aspetti utili dello strumento, il fatto che Facebook Analytics scomparirà presto non mi preoccupa minimamente.

Questo perché ci sono altre soluzioni disponibili che ti daranno ciò che lo strumento standalone ha fornito e, secondo me, molto di più! È di vitale importanza disporre di una strategia sui social media per il B2B che includa il monitoraggio del coinvolgimento come parte del piano di marketing inbound. Qui, ti fornirò altri quattro modi in cui sarai ancora in grado di monitorare e misurare Facebook Analytics una volta che il calendario passerà a luglio 2021.

Allora, qual è lo strumento di analisi di Facebook?

Prima di approfondire le alternative, è importante ricapitolare cos'è ed era lo strumento di analisi di Facebook e cosa offre.

Lo strumento di analisi di Facebook è uno strumento "in stile dashboard" che mostra il coinvolgimento per ogni pagina a cui hai accesso , con metriche come:

• Utenti attivi mensili
• Nuovi utenti mensili
• Entrate mensili

Queste informazioni sono utili, ma ci sono molti altri modi per analizzare e migliorare le campagne di Facebook con i seguenti quattro strumenti.

Quali sono le migliori alternative agli strumenti di analisi di Facebook?

1. Suite aziendale di Facebook
2. Responsabile eventi Facebook
3. Gestore delle inserzioni di Facebook
4. HubSpot CRM

1. Suite aziendale di Facebook

Usa Facebook Business Suite per gestire tutti gli account Facebook a cui sei connesso e anche Instagram. Questo è uno strumento che uso quotidianamente e lo trovo ricco di informazioni estremamente utili e ti consente non solo di visualizzare le attività, ma anche di gestirle.

Quando visualizzi il tuo Facebook tramite Business Suite, molte funzionalità sono messe a tua disposizione, soprattutto quando lo fai su un desktop. Sebbene sia possibile apportare piccole modifiche qua e là o visualizzare le metriche di base da uno smartphone, consiglio di utilizzare la versione desktop di Facebook durante la gestione del profilo aziendale. Non è solo una migliore esperienza utente, ma avrai anche accesso a più approfondimenti.

Solo alcune delle funzionalità che troverai includono:

• Visualizza la tua attività a colpo d'occhio : guarda una panoramica del tuo account dalla schermata iniziale che include aggiornamenti, post recenti, annunci e approfondimenti
• Visualizza attività e notifiche : guarda chi ha reagito ai tuoi post, inviato messaggi o fatto commenti
• Usa Posta in arrivo: visualizza nuovi messaggi e imposta risposte automatiche con risposte a domande frequenti o altre informazioni
• Crea post e storie : usa gli strumenti di pubblicazione per visualizzare i post passati e crearne e programmarne di nuovi
• Accedi a Commerce Manager : crea o gestisci il tuo account Commerce
• Visualizza approfondimenti: qui accederai a una vasta gamma di informazioni, tra cui una panoramica, visualizzazioni di pagina, azioni sulla pagina, tassi di risposta, quali post stanno ottenendo più coinvolgimento e altro ancora

2. Gestore degli eventi di Facebook

Gestione eventi mostra il numero di eventi attivati ​​sul tuo sito web (come le visualizzazioni di pagina), sia organici che a pagamento. Questo numero potrebbe essere diverso da quello visualizzato in Gestione inserzioni perché Gestione inserzioni conteggia solo gli eventi che possono essere attribuiti agli annunci che stai pubblicando. Per utilizzare la funzionalità di Gestione Eventi è necessario un po' più di know-how; è accessibile dopo aver aggiunto il pixel di Facebook e il codice evento al tuo sito web o aver impostato l'API Conversions.

Alcune delle funzionalità che vorrai sfruttare in Gestione eventi di Facebook includono:

• Conversioni personalizzate : crea regole per eventi o URL per misurare le azioni dei clienti più specifiche. Imposta parametri e filtra le conversioni dei clienti, come gli acquisti di un prodotto specifico. Puoi anche utilizzare gli approfondimenti per ottimizzare la pubblicazione degli annunci e reindirizzare il tuo pubblico a coloro che hanno maggiori probabilità di interagire.
• Eventi : quando qualcuno intraprende un'azione sul tuo sito web, come compilare un modulo di conversione o effettuare un acquisto, viene considerato un "Evento". Utilizzando Eventi, puoi sfruttare vari strumenti pubblicitari di Facebook per misurare le prestazioni e i risultati della campagna e attirare il tipo di pubblico che ha maggiori probabilità di interagire con il tuo marchio.
• Pixel di Facebook : ti sei mai chiesto quanto sia efficace la tua pubblicità? Con i pixel di Facebook, puoi dare un'occhiata a come le persone interagiscono con il tuo sito Web e alle azioni che intraprendono. Lo strumento pixel ti aiuta a sapere a chi mostrare i tuoi annunci e guida i potenziali clienti nel percorso del loro acquirente una volta che hanno interagito con il tuo sito web. Ti consente inoltre di impostare le offerte automatiche e misurare i risultati dei tuoi annunci.

3. Gestione inserzioni di Facebook

Un altro strumento che utilizzo quotidianamente è Facebook Ads Manager. Ti aiuta a creare, eseguire e ottimizzare gli annunci a pagamento su Facebook. A differenza di molte altre funzionalità di Facebook, con Facebook Ads Manager c'è un elemento di costo , poiché dovrai spendere soldi di tasca tua per pubblicare annunci a pagamento. Non sei obbligato a pubblicare annunci, ovviamente, ma se lo fai, vedrai metriche come queste in Gestione inserzioni:

• Clic sui collegamenti
• Costo per risultato
• Impressioni: numero di volte in cui qualcuno vede il tuo annuncio su Facebook
• Copertura: numero di persone che hanno visto il tuo annuncio almeno una volta
• Importo speso
• Frequenza: il numero medio di volte in cui ogni persona vede il tuo annuncio
• Metriche di coinvolgimento sociale come salvataggi di post, commenti e condivisioni

Sono disponibili molte altre metriche per monitorare il successo, come le metriche di Coinvolgimento video e Coinvolgimento app, tra le altre. Lavorare con un'agenzia che dispone di specialisti qualificati che sono abili nell'impostazione e nell'esecuzione di campagne mediatiche a pagamento ti aiuterà a sfruttare al meglio Facebook Ads Manager e la pubblicità a pagamento in questo canale.

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4. Non dimenticare il tuo HubSpot CRM

Robusti sistemi CRM e di automazione del marketing come HubSpot possono sincronizzarsi con il tuo account Facebook e mostrare una visione più olistica delle tue metriche. La cosa fantastica di questa funzione è che puoi ottenere informazioni dettagliate su come funzionano i post social e gli annunci pubblicitari di Facebook in combinazione con le altre tue iniziative di marketing inbound, inclusi altri canali di social media come LinkedIn e YouTube, nonché Google Ads. HubSpot CRM ti consente di confrontare le prestazioni su più canali e campagne e lega le attività a contatti e clienti specifici.

HubSpot fornisce un aggregato sorprendentemente ampio di dati da canali social integrati, il che significa che non devi sempre scavare nelle singole piattaforme per vedere le analisi più rilevanti. Se noti che c'è un'attività significativa legata a uno specifico post o annuncio di Facebook, tuttavia, hai sempre la possibilità di approfondire direttamente le metriche di Facebook utilizzando uno degli altri tre modi sopra menzionati.

Misura le metriche che contano

Come puoi vedere, la fine dello strumento di analisi di Facebook non deve essere motivo di preoccupazione. Proprio come la tua organizzazione B2B cerca continuamente di migliorare e semplificare le sue operazioni rimuovendo flussi di lavoro ripetitivi o processi non necessari, sembra che Facebook stia facendo lo stesso.

Le metriche contano, ma non tutti i dati hanno lo stesso peso , soprattutto quando si analizza il ROI delle tue iniziative di marketing. Usa il nostro eBook qui sotto per identificare e calcolare le metriche che entusiasmeranno te (e il tuo capo) e dimostreranno il tuo valore con dati concreti. Basta fare clic sul collegamento sottostante.