Che cos'è l'algoritmo di Facebook?

Aggiornato al 27/02/2017.

L'algoritmo di Facebook prende in considerazione il coinvolgimento, la pertinenza, la tempestività e migliaia di altri fattori nel tentativo di popolare i feed di notizie delle persone con più cose che vogliono vedere, come dedotto da Facebook.

A differenza dei siti in cui tutto ciò che pubblichi viene visualizzato automaticamente per ogni persona che ti segue, Facebook utilizza un algoritmo per determinare quale contenuto appare nel feed di notizie di un individuo. Nelle parole ufficiali di Facebook, "L'obiettivo di News Feed è mostrarti le storie che contano di più per te. Per fare ciò, utilizziamo la classifica per ordinare le storie in base a quanto riteniamo interessanti che siano per te". [1]

In una frase, l'algoritmo di Facebook valuta i fattori per determinare, post per post, se un post è qualificato per passare nel feed di notizie di un individuo. E date le impressionanti statistiche di Facebook (1,71 miliardi di utenti attivi mensili all'ultimo conteggio[2]), vale la pena scoprire come estendere organicamente la portata dei tuoi contenuti su questa piattaforma.

Cosa c'è nell'algoritmo di Facebook?

Facebook calcola l'autorità e l'importanza delle pagine Facebook in base a diversi fattori, il più importante dei quali sono le interazioni sociali. Il sito social premia il coinvolgimento, quindi l'algoritmo considera il rapporto tra gli impegni e il numero totale di follower.

Il numero di persone che mettono "Mi piace" alla tua Pagina non è il criterio principale. I creatori di contenuti che hanno interazioni reali con le persone, anche se la dimensione del pubblico è più piccola, hanno più peso nell'algoritmo di un account con migliaia di follower muti (e forse falsi).

Ma questo è a livello di Pagina. Anche i singoli post hanno fattori di ranking.

I segnali di coinvolgimento che contano nell'algoritmo includono Mi piace, clic, commenti e condivisioni. Ma il social network considera anche la durata del tempo trascorso a visualizzare un post nel feed delle notizie come indicatore del contenuto di cui le persone vogliono vedere di più. [3] La lezione qui non è sorprendente: la qualità conta.

Il sistema di filtraggio del feed di notizie, una volta chiamato EdgeRank ma ora semplicemente denominato algoritmo di Facebook, prende in considerazione fino a 100.000 fattori ponderati individualmente per fornire agli individui i contenuti più autorevoli, pertinenti e tempestivi.[4]

Di queste 100.000 considerazioni, i tre fattori EdgeRank originali - Affinity, Weight e Time Decay - sono ancora fattori di ranking rilevanti e importanti. In altre parole, EdgeRank non è scomparso. I suoi principi sono stati semplicemente ripiegati in un algoritmo Facebook contemporaneo molto più ampio e avanzato.

4 fattori che l'algoritmo di Facebook prende in considerazione

Facebook continua a regolare il suo algoritmo. Non si tratta solo di trovare il giusto equilibrio tra pubblicità e contenuti, ma anche il giusto mix di condivisioni da varie fonti.

1. Interazione generata da un post: non solo quanto, ma anche di che tipo: like, commenti, clic, condivisione o tempo dedicato alla visualizzazione. Ciascuna delle interazioni ha il suo peso a seconda della quantità di sforzo necessaria per eseguire.
2. Chi ha effettuato l'interazione: quanto è direttamente connesso l'utente al poster? Si basa su designazioni di amicizia manuali, preferenze dell'utente, vicinanza dedotta dall'interazione e altri fattori.
3. Quando è stato pubblicato il post: Il decadimento del tempo avviene perché il News Feed premia la freschezza.
4. Popolarità del post: se un post sta perdendo il vantaggio di freschezza a causa del decadimento del tempo, ma molte persone continuano a commentarlo o condividerlo attivamente, il coinvolgimento può innescare un aumento che espande la portata del post.

AGGIORNAMENTO 27/02/2017: Facebook ha annunciato oggi che sta "aggiornando il feed delle notizie per valutare le reazioni [haha, wow, amore, triste, arrabbiato] un po' più dei Mi piace" per aiutare a determinare ciò che un singolo utente è più interessato a vedere. [5]

Vedi anche 4 modi per ottimizzare la tua presenza su Facebook.

4 altri fattori che le pagine del marchio devono conoscere per aumentare la copertura organica

La condivisione sui social è una parte fondamentale del content marketing. Ma Facebook non apprezzerà una Pagina aziendale che utilizza Facebook solo per promuovere i propri contenuti. A parte l'aumento dei post con denaro reale, ecco alcuni suggerimenti per aiutarti a mantenere i tuoi post in circolazione attraverso la rete.

1. Non utilizzare click-bait: l'algoritmo di Facebook elimina i titoli click-bait, il tipo che fornisce poche informazioni su ciò che la persona troverà se fa clic.[6] Quindi assicurati di inserire una descrizione sufficiente nei titoli.
2. Collega nel modo giusto: Facebook preferisce i collegamenti condivisi come post di collegamento. L'algoritmo disapprova le immagini e i post di stato contenenti un collegamento nel testo.[6] Otterrai una copertura ancora maggiore se lasci completamente il link! La condivisione in una varietà di formati è la cosa migliore, con e senza link. Con la nostra Pagina Facebook (vedi qui), otteniamo 10 volte più copertura organica sui post senza link , probabilmente perché a Facebook piace mantenere le persone sul proprio sito.
3. Il tempo di caricamento del sito mobile deve essere veloce: per migliorare l'esperienza utente mobile, Facebook ha annunciato che le "prestazioni del sito web e la connessione di rete di una persona" vengono prese in considerazione quando si pubblicano post promossi (a pagamento).[7] Possiamo presumere che la velocità di apertura di una pagina per un utente mobile possa influenzare anche la portata dei post di link organici. (Suggerimento: gli editori possono assicurarsi che i loro contenuti vengano caricati velocemente utilizzando gli articoli istantanei di Facebook.)
4. Scegli il coinvolgimento: i suggerimenti del social network per post efficaci includono: mantienilo breve; usa immagini grandi e belle; e rispondi rapidamente ai commenti delle persone.[8]

Vedi anche 4 modi per ottimizzare la tua pagina Facebook per la ricerca.

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Fonti:

1. http://newsroom.fb.com/news/2015/07/updated-controls-for-news-feed/
2. http://newsroom.fb.com/company-info/
3. https://newsroom.fb.com/news/2016/04/news-feed-fyi-more-articles-you-want-to-spend-time-viewing/
4. http://marketingland.com/edgerank-is-dead-facebooks-news-feed-algorithm-now-has-close-to-100k-weight-factors-55908
5. http://mashable.com/2017/02/27/facebook-reactions-news-feed/
6. http://newsroom.fb.com/news/2014/08/news-feed-fyi-click-baiting/
7. https://www.facebook.com/business/news/improving-mobile-site-performance
8. https://www.facebook.com/business/learn/facebook-page-efficace-posts

Nota del redattore: questo è un aggiornamento di un articolo originariamente pubblicato da Chelsea Adams il 30 settembre 2013.

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