5 migliori pratiche pubblicitarie di Facebook da seguire nel 2021

Ogni anno offre nuove opportunità pubblicitarie: tendenze, tecnologia e tattiche pubblicitarie non sono mai ferme. Per continuare a generare conversioni pubblicitarie e ridimensionare il tuo ROAS, la tua azienda deve rimanere al passo con questi sviluppi per stare al passo con la curva.

Nel 2020, gli utenti attivi mensili di Facebook sono aumentati a quasi 3 miliardi, con 1,8 miliardi di persone che utilizzano l'app ogni giorno. È tempo di sfruttare questo enorme potenziale. Di seguito sono elencate cinque best practice di Facebook che aiuteranno ad aumentare le conversioni pubblicitarie nel 2021.

Negozi Facebook

I negozi di Facebook sono stati lanciati nel 2020 per aiutare ad alleviare le interruzioni causate dalla pandemia di COVID-19. La funzione consente ai marchi DTC di mostrare i loro prodotti direttamente sul loro Marketplace di Facebook e su Instagram Shopping in un'unica esperienza di acquisto nativa, gratuitamente.

Facebook Shops è un'esperienza di acquisto mobile-first che ti consente di creare collezioni personalizzate raggruppando articoli dal tuo inventario in modo che i clienti possano scoprire i tuoi prodotti, salvare e condividere raccolte e inviare messaggi diretti alle aziende tramite Messenger, Instagram Direct e WhatsApp. Con immagini a schermo intero e design personalizzabile, Facebook Shops ti consente di creare facilmente un'identità di marca coerente su Facebook e Instagram.

I clienti possono acquistare prodotti tramite il sito Web di un'azienda o all'interno dell'app in modo da passare dalla fase di consapevolezza del percorso del cliente alla fase di acquisto/conversione in tempi record.

I commercianti Shopify possono anche utilizzare Facebook Shops come canale di vendita aggiuntivo. Shopify collabora con la piattaforma pubblicitaria dal 2015 per fornire ai suoi venditori soluzioni di commercio multicanale. Ora l'azienda collabora direttamente con Facebook per rendere facile l'esperienza di acquisto mobile first per i commercianti Shopify.

Indipendentemente dal settore in cui ti trovi, Facebook Shops ti consente di mantenere il controllo completo sul tuo marchio e di accedere a una suite di funzionalità progettate esclusivamente per aiutarti ad aumentare il tuo ritorno sulla spesa pubblicitaria.

Facebook in diretta

Soprattutto durante la pandemia, il collegamento con le persone attraverso contenuti visivi e audio è fondamentale con la pubblicità di Facebook. Secondo Oberlo, l'utilizzo di Facebook Live è aumentato del 26,7% anno su anno nel secondo trimestre del 2020 e la percentuale complessiva dei contenuti video di Facebook nel terzo trimestre del 2020 è aumentata del 2,6% su base annua.

Prima dell'arrivo dei negozi di Facebook, era difficile convincere il pubblico a completare le transazioni tramite le sessioni di Facebook Live. Ora, Shops consente ai marchi di vendere i propri prodotti in tempo reale. Tagga i prodotti del tuo negozio o catalogo prima della pubblicazione, quindi mostrali nella parte inferiore del video in modo che le persone possano toccare facilmente per saperne di più e acquistare.

Brevi video

Nel momento in cui inserisci i video nelle tue inserzioni di Facebook, il pubblico inizia a prestare attenzione. Tuttavia, non tutti gli annunci video generano le metriche giuste. Quando crei risorse video, tieni a mente le due cose seguenti:

Non essere ossessionato dalla qualità della produzione. I video che crei per le inserzioni di Facebook non devono necessariamente avere un alto valore di produzione o sembrare uno spot televisivo. I video realizzati con il tuo smartphone possono essere super efficaci, poiché imitano più da vicino i contenuti che il tuo pubblico di destinazione vede solitamente nel tuo feed e sulla piattaforma. Il segreto per creare risorse video che funzionino è fornire contenuti di alto valore, non video di alta qualità.

Mantieni i tuoi video brevi. I marchi spesso vengono intimiditi dall'idea di creare risorse video, pensando di aver bisogno di un video raffinato e con script di 3 minuti o più. Semplifica questo processo per te e il tuo team creando video più brevi. Potresti essere sorpreso dalla quantità di contenuti che puoi inserire in un video di 20 o 30 secondi e dall'efficacia che può essere nei tuoi annunci. Un video più breve significa anche che è più probabile che il tuo pubblico di destinazione ne guardi abbastanza per vedere i contenuti, le proposte di valore o i punti vendita più preziosi.

Questo annuncio di Airbnb è un ottimo esempio di breve risorsa video coinvolgente che non è eccessivamente prodotta, è fedele al marchio e coinvolge i visitatori:

Testo pubblicitario di Facebook di grande impatto

La maggior parte delle creatività pubblicitarie di Facebook deve rientrare entro limiti specifici. Ad esempio, l'immagine deve avere un rapporto e una dimensione prestabiliti e se il titolo o la descrizione sono troppo lunghi, vengono tagliati e potresti perdere una parte rilevante del tuo messaggio.

Contrariamente alla credenza popolare, non esiste una "lunghezza d'oro" del testo pubblicitario di Facebook. Tuttavia, la ricerca di Facebook mostra che le immagini con meno del 20% di testo hanno prestazioni migliori. Sia che tu abbia una parola o poche parole sulla tua immagine, sia che utilizzi solo il corpo del testo, mantieni il tuo messaggio conciso e chiaro quando spieghi la tua offerta o aggiungi un magnete guida.

Questo annuncio di Supergoop spiega la loro offerta in sole 5 parole, quindi utilizza un'animazione con testo per parlare dei vantaggi del prodotto:

Al contrario, l'annuncio di Glossier presenta un testo più lungo per presentare ai visitatori la loro nuova crema idratante occhi/labbra. L'immagine dell'annuncio è priva di testo a parte la confezione del prodotto:

Prova A/B la tua copia e sperimenta con lunghezze diverse, e con testo sulla tua immagine o meno, per misurare il tasso di coinvolgimento, il tasso di conversione e le metriche più centrali per la tua strategia pubblicitaria.

Chatbot

I chatbot di Facebook hanno fatto molta strada dai robot originali di Facebook Messenger nel 2016. Questi robot sono facili da creare per le aziende per avviare conversazioni con i clienti, raccogliere informazioni e rispondere a domande comuni. Ci sono due vantaggi principali dell'utilizzo dei bot di Facebook Messenger per coinvolgere gli utenti e ottenere conversioni pubblicitarie:

1. Bassa barriera all'ingresso per te e il tuo pubblico di destinazione

I chatbot sono un modo amichevole e accessibile per connettersi direttamente con gli utenti. Un recente sondaggio Nielsen ha rilevato che le persone pensano che la messaggistica sia il secondo modo migliore per parlare con un'azienda. Ogni mese le persone scambiano 2 miliardi di messaggi con le aziende tramite Facebook Messenger. Un recente studio di ricerca su Facebook ha scoperto queste statistiche che aprono gli occhi:

• L'81% degli intervistati invia messaggi alle aziende per chiedere informazioni su prodotti o servizi
• Il 75% degli intervistati invia messaggi alle aziende per ricevere supporto
• Il 74% degli intervistati invia un messaggio aziendale per effettuare un acquisto

2. Maggiore esposizione, a meno

Il campo del chatbot di Facebook è ancora spalancato. Facebook ha 10 milioni di inserzionisti, con il 92% degli introiti pubblicitari del social network generato tramite mobile, ma solo 400.000 chatbot. Questa è molta meno concorrenza e una linea molto più diretta con i consumatori che guidano i lead, chiudono le vendite, programmano appuntamenti, reclutano talenti per i loro team e risparmiano denaro attraverso l'automazione. Mentre lo sviluppo di app personalizzate può costare da $ 1.000 a $ 100.000, i chatbot di Facebook sono accessibili a "chiunque abbia almeno una certa abilità tecnica e circa 10 minuti di tempo".

Sebbene i chatbot di Facebook non stiano sostituendo l'e-mail o gli agenti del servizio clienti, ti danno accesso a una miniera d'oro di conversione unica e sottoutilizzata.

L'utilizzo di queste cinque best practice nella tua strategia pubblicitaria di Facebook 2021 ti aiuterà a generare un ritorno sulla spesa pubblicitaria positivo. E non dimenticare la regola d'oro del successo degli annunci di Facebook: collega sempre ogni annuncio con un'esperienza post-clic personalizzata e ottimizzata.

Associa queste best practice di Facebook a pagine di destinazione post clic completamente ottimizzate

Con la spesa pubblicitaria digitale globale che dovrebbe raggiungere i 579 miliardi di dollari nel 2021, è imperativo rimanere al passo con ogni tendenza, comprendere i benchmark e le migliori pratiche di ciascuna piattaforma pubblicitaria e continuare a orientarsi verso nuovi mezzi e investire in tecnologie avanzate per stare al passo con i tempi la curva. Ciò include la creazione di pagine di destinazione post-clic personalizzate e ottimizzate, che offrono tassi di conversione più elevati a un costo inferiore.

Abbina queste best practice di Facebook con pagine di destinazione uniche che si riferiscono a ciascuno dei tuoi segmenti di pubblico per il massimo successo. Instapage può aiutare eliminando lo stress di costruzione, ottimizzazione e conversione. Con tre piani ciascuno con un prezzo adeguato, sarai un passo più vicino al raggiungimento dei tuoi obiettivi di pagina di destinazione. Pianifica una demo di Instapage qui.