Automazione degli annunci di Facebook: tutte le possibilità che puoi fare con le tue campagne

L'automazione della pubblicità aiuta gli inserzionisti a creare senza problemi campagne pubblicitarie che riescono a coinvolgere il loro pubblico, portando a un aumento delle conversioni pubblicitarie e, infine, alla crescita del business.

Le capacità di automazione di Facebook Ads non sono diverse.

Il post di oggi discuterà di tutto ciò che puoi fare per automatizzare le tue campagne pubblicitarie su Facebook. Inizieremo definendo gli annunci automatizzati di Facebook e quindi delineeremo altre funzionalità di automazione, come post potenziati, regole automatizzate, offerte automatiche e annunci di prodotti dinamici.

Cosa sono gli annunci automatizzati di Facebook?

Gli annunci automatizzati eliminano le congetture dai tuoi annunci di Facebook; tutto ciò che i proprietari delle campagne devono fare è rispondere ad alcune domande sulla loro azienda e sui loro obiettivi. La rete pubblicitaria si occupa del resto.

Gli annunci automatici sono stati essenzialmente creati per i proprietari di piccole imprese, secondo Nikila Srinivasan, Director of Product Management di Facebook:

La funzione è stata davvero creata per le piccole imprese che sono aziende da una a due persone con pochissime competenze di marketing.

Tuttavia, ogni inserzionista può utilizzare annunci automatici per velocizzare i propri annunci sui social media.

La funzione fornisce un piano pubblicitario personalizzato con consigli passo passo per gli annunci giusti da pubblicare. Nel tempo, gli annunci automatici apprendono cosa funziona meglio e apporteranno miglioramenti e suggerimenti per le tue campagne:

Come le funzionalità di automazione di Google Ads, anche gli annunci automatizzati di Facebook ti aiutano a raggiungere molteplici obiettivi aziendali come convincere le persone a visitare il tuo sito Web o generare più lead. Dopo aver identificato il tuo obiettivo, la funzione pubblicitaria ti aiuterà a creare e gestire gli annunci nei seguenti modi:

• Versioni multiple del tuo annuncio: crea fino a 6 diverse versioni del tuo annuncio, riceverai suggerimenti per pulsanti di invito all'azione, testo e altri dettagli creativi in ​​base alle informazioni della pagina della tua azienda. Dopo che l'annuncio è attivo per un po' di tempo, Facebook inizierà automaticamente a mostrare la versione dell'annuncio con le migliori prestazioni.
• Suggerimenti personalizzati per il pubblico: ottieni opzioni per il pubblico in base alle informazioni della tua Pagina, gli annunci automatici ti offrono anche opzioni automatiche per il pubblico personalizzate per la tua attività. Facebook crea e migliora il tuo pubblico automatico da una combinazione di dettagli, come le persone vicine alla sede della tua attività o le persone che hanno interessi correlati alla tua Pagina.
• Budget consigliato che genera risultati: gli annunci automatici consiglieranno anche un budget con maggiori probabilità di ottenere risultati in base all'obiettivo impostato. Al contrario, puoi anche fornire il budget e Facebook condividerà i risultati stimati previsti.
• Notifiche tempestive sui tuoi annunci: riceverai notifiche per aiutarti a capire il rendimento degli annunci e i modi per migliorarli. I suggerimenti possono includere modifiche come l'aggiornamento di un'immagine o la notifica quando un annuncio inizia a generare risultati come un lead o una vendita.

Disponibilità

A partire dalla pubblicazione di questo articolo (settembre 2019), gli annunci automatizzati vengono implementati gradualmente e sono disponibili solo su desktop. Impostare la funzione per le tue campagne pubblicitarie è facile, basta seguire i passaggi evidenziati in questo post di Facebook.

Gli annunci automatici vengono eseguiti continuamente per scoprire cosa funziona meglio per il tuo piano, non sarai in grado di impostare una data di fine, ma puoi mettere in pausa o eliminare la funzione in qualsiasi momento.

Facebook fornisce anche funzionalità di automazione agli inserzionisti con post potenziati, quindi vediamo cosa rende entrambe le opzioni pubblicitarie diverse l'una dall'altra.

Annunci automatici vs post potenziati

Un post potenziato vive sulla tua sequenza temporale a cui puoi applicare il budget per aumentare la sua portata a un pubblico di tua scelta. Il potenziamento di un post lo fa apparire nel feed di notizie di Facebook del tuo pubblico come annuncio. Non devi andare in Gestione inserzioni per creare un post in evidenza, inoltre puoi anche selezionare Instagram come posizionamento dell'annuncio per il post in evidenza.

Con i post potenziati, puoi impostare ottimizzazioni per determinate azioni come le visite al sito web. Tuttavia, l'obiettivo principale per il tipo di annuncio è sempre stato quello di aumentare il coinvolgimento post. Basta scegliere un post che è già pubblicato sulla cronologia della tua Pagina e metterlo in evidenza seguendo solo pochi passaggi. Quando metti in evidenza un post, dici a Facebook quanto segue:

• Chi vuoi raggiungere: scegli un pubblico di destinazione o seleziona il tipo di persone con cui vuoi entrare in contatto
• Il budget massimo: comunica a Facebook esattamente quanto vuoi spendere nel corso dell'intera campagna
• Per quanto tempo desideri pubblicare un annuncio: dopo aver fatto clic su "Aumenta", l'annuncio viene approvato e le persone nel tuo pubblico di destinazione inizieranno a vedere l'annuncio nel loro feed di notizie per la durata che hai impostato.

I post potenziati aiutano a massimizzare la visibilità degli annunci e alla fine a far crescere il tuo pubblico. Tuttavia, il più grande svantaggio di fare affidamento sui post potenziati è la mancanza di controllo che hai.

Limitazioni dei post potenziati

Non puoi vedere chi hai raggiunto, solo il numero di persone che hai raggiunto, quindi questo non ti dà un'immagine chiara del tuo pubblico coinvolto. Inoltre, non puoi indirizzare le tue campagne verso azioni diverse, come aumentare l'awareness o vendere un prodotto. Inoltre, non puoi prendere il tuo pubblico e confrontarlo con un altro con interessi diversi per determinare quale gruppo si connette meglio con il tuo post.

La differenza fondamentale tra gli annunci automatici e i post potenziati è che questi ultimi sono completamente orientati a trovare persone che potrebbero intraprendere l'azione che desideri sull'annuncio e sono progettati per essere pubblicati per un periodo più lungo, quindi hanno una migliore possibilità di ottimizzare e migliorare nel tempo.

Per una campagna pubblicitaria destinata ad aumentare le conversioni pubblicitarie, gli annunci automatici sono la tua migliore possibilità di successo.

Cosa sono le regole automatizzate di Facebook?

Le regole automatizzate di Facebook consentono agli inserzionisti di rinunciare a continue attività di ottimizzazione e monitoraggio. Le regole controllano automaticamente le tue campagne, gruppi di inserzioni e inserzioni per le regole che identifichi, quindi aggiornano o notificano eventuali modifiche. Insieme ai controlli automatici e alle notifiche, lo strumento intraprende anche le azioni necessarie per te.

Quando crei una regola automatizzata, scegli:

• I criteri che attivano la regola
• L'azione intrapresa dalla regola sull'annuncio
• La campagna attiva, il gruppo di inserzioni o l'inserzione su cui vuoi che la regola abbia effetto

Le regole automatizzate ti aiutano a gestire più annunci pubblicati contemporaneamente. Pensa agli articoli che controlli frequentemente e alle successive azioni che intraprendi in Gestione inserzioni.

Ad esempio, esegui frequentemente le seguenti azioni?

• Metti in pausa un annuncio a basso rendimento quando raggiunge una metrica specifica
• Attiva campagne/set di annunci/annunci quando vengono raggiunti determinati criteri
• Aumenta il tuo budget quando un certo numero di utenti fa clic su un annuncio in un determinato gruppo di annunci
• Aumenta l'offerta se la spesa giornaliera totale è inferiore a un determinato importo
• Aumenta il budget in base al ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS)
• Disattiva una specifica campagna di set di annunci in un giorno specifico

Puoi creare una regola automatizzata per tutte le situazioni di cui sopra, dopo aver scelto un'azione per la tua regola, quindi selezionare le condizioni che attivano la regola.

Tipi di automazione all'interno delle campagne pubblicitarie di Facebook

Altri tipi di automazione disponibili includono:

1. Avvisi sul rendimento: ricevi un avviso via e-mail con un elenco delle campagne, dei set di inserzioni o delle creatività degli annunci interessati che stanno riscontrando trend di rendimento positivi o negativi. Queste tendenze potrebbero essere CTR alto/basso, spesa di budget o costo per conversione.
2. Regole pubblicitarie ROAS: le regole automatizzate ti aiutano anche a controllare la tua spesa pubblicitaria. Hai la possibilità di impostare regole per interrompere i set di inserzioni che scendono al di sotto del ROAS minimo e di disattivare i set di inserzioni quando la spesa è più del doppio del costo per acquisto.
3. Programmazione del set di inserzioni: il rendimento delle inserzioni può variare in diversi giorni della settimana e durante diverse ore della giornata. Scegli di mostrare gli annunci nelle ore di picco delle prestazioni invece di pubblicare insiemi di annunci sempreverdi in quanto ciò mantiene bassi i trend del costo per conversione.
4. Regole di ottimizzazione: scegli le condizioni in cui desideri che la tecnologia effettui le ottimizzazioni per tuo conto. Ad esempio, puoi creare una regola che esamini tutte le tue creatività pubblicitarie attive all'interno di una campagna e metta in pausa gli annunci con trend di costo per conversione elevati.
5. Test delle creatività degli annunci: include test multivariati, pubblicazione degli annunci e regole di rotazione degli annunci. Il test multivariato ti consente di testare diversi titoli, copia della descrizione, immagini, inviti all'azione e link di destinazione. Il periodo di pubblicazione/sequenza degli annunci consente di raggruppare, allineare e pianificare gruppi di annunci che vengono attivati ​​in base al rendimento o alla durata. Invece, le regole di rotazione degli annunci ruotano più creatività degli annunci in base al rendimento o alla durata, senza un ordine specifico.

Le regole automatizzate di Facebook consentono ai professionisti del marketing di automatizzare la personalizzazione delle loro campagne pubblicitarie, quindi devono impegnarsi meno mentre godono di premi più elevati.

Oltre agli annunci automatici, ai post potenziati e alle regole automatizzate, puoi anche automatizzare le tue campagne Facebook:

• Offerta automatica: dopo aver selezionato un metodo di ottimizzazione della pubblicazione, dovrai scegliere tra l'offerta automatica e quella manuale. Se non sei sicuro di quali offerte utilizzare, puoi consentire a Facebook di impostare l'offerta per aiutarti a ottenere il maggior numero di clic sui link al miglior prezzo.
• Annunci di prodotti dinamici: gli annunci utilizzano un modello di base per distribuire annunci contenenti prodotti diversi e le relative informazioni (prezzo, immagine, dettagli) al pubblico giusto. Quando effettui il retargeting delle persone con annunci dinamici, le persone vedono automaticamente i prodotti (o prodotti simili) che hanno visto sul tuo sito Web, sulla pagina post-clic o nella tua app. Puoi utilizzare più formati di annunci per annunci dinamici, come annunci con immagine singola, annunci carosello o annunci raccolta.

Utilizza le regole automatizzate di Facebook e altre funzionalità di automazione offerte dalla rete pubblicitaria per massimizzare il potenziale delle tue campagne.

L'automazione di Facebook Ads elimina le congetture

All'interno di Facebook Ads Manager, puoi accedere a molteplici funzionalità che ti aiutano a creare campagne altamente mirate e a fornire risultati. Tuttavia, l'algoritmo di Facebook è piuttosto complesso, il che significa che quando sperimenti con gli annunci per trovare quello con le migliori prestazioni, probabilmente avrai qualche battuta d'arresto.

L'automazione lo cambia.

L'automazione degli annunci di Facebook utilizza l'apprendimento automatico per adattarsi agli interessi dei singoli utenti, aiuta a identificare l'annuncio con il potenziale per generare il massimo coinvolgimento e le conversioni pubblicitarie, togliendo così l'onere agli inserzionisti.

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