Storie dell'orrore degli annunci di Facebook: il motivo per cui hai bisogno di alternative

Gli annunci di Facebook sono fantastici. Fino a quando non vedrai il cartellino del prezzo alla fine del mese. È allora che inizi a pensare: hmmm, una sorta di alternativa agli annunci di Facebook potrebbe valere il mio tempo?

Bene, una piccola ricerca è il primo passo per determinarlo. Con 15 alternative elencate di seguito, siamo sicuri che troverai qualcosa che si adatta al tuo profilo, budget e strategia pubblicitaria online.

Perché abbiamo bisogno di alternative?

Prima di iniziare a cercare alternative, dobbiamo sapere quali sono le nostre priorità.

Cosa forniscono gli annunci di Facebook che desideriamo anche in un'altra rete pubblicitaria?

Cosa manca agli annunci di Facebook che un'alternativa potrebbe offrire?

Facciamo una lista di pro e contro, che non ci ha mai portato a sbagliare.

Pro: cosa offre facebook?

Facebook ha un grande professionista... il fatto che sia Facebook.

È quasi raro conoscere qualcuno senza un account Facebook. Anche le generazioni più anziane da mamma e papà a nonna e nonno. E questo può rendere la pubblicità lì una miniera d'oro.

Pubblico enorme

Prima di tutto, come ho già detto, tutti e la loro mamma hanno un account Facebook. Che controllino se non una volta al giorno, per ore al giorno (colpevole anche di questo).

Il punto è che hai quasi 2,9 miliardi di utenti a livello globale che sono relativamente coinvolti e guardano i loro schermi, scorrendo i loro feed. Questo è un pubblico piuttosto vasto disponibile per fissare il tuo annuncio.

Targeting

In secondo luogo, le tue opzioni di targeting sono piuttosto vaste... o almeno erano . Puoi/puoi indirizzare gli annunci in base a lingua, età, interessi, dati demografici, località e persino connessioni. È una rete abbastanza ampia (o precisa) che puoi lanciare.

Il grande avvertimento però, l'enorme comunque , è che Facebook sta tendendo a ridurre il targeting. Presumibilmente per proteggere la privacy degli utenti. Quindi, tieni presente che questo "vantaggio" è al limite...

Con sempre meno opzioni di targeting, hai meno controllo sul processo pubblicitario. Prima o poi potrebbe valere la pena provare altre alternative di annunci di Facebook.

Contro: come è un dolore?

Facebook è una risorsa davvero eccezionale per gli inserzionisti e lo sa. Quindi ne approfittano. In un paio di modi abbastanza ovvi.

Caro

In primo luogo, sono super costosi. La pubblicità su Facebook può costare una fortuna. E non importa quanto possano essere fantastici, efficaci e mirati gli annunci di Facebook, devi comunque testarli per un certo periodo di tempo. E quei test possono diventare costosi, soprattutto considerando il prezzo degli annunci di Facebook e degli annunci nativi in ​​generale.

Quindi, anche dopo tutti i tuoi test, e scopri la perfetta combinazione di elementi della campagna per il momento. La pubblicità su Facebook può essere estremamente costosa rispetto ad altre alternative.

Non solo possono essere costosi, ma non sono nemmeno così prevedibili: i CPM sugli annunci FB possono variare da $ 2,00 a $ 30,97. Questa è una bella differenza.

Campagne rifiutate

Cosa è peggio? Fare tutti quei test, scoprire una grande campagna... E poi viene rifiutato, senza motivo.

Non c'è niente di peggio che essere rifiutati e non avere spiegazioni. Non ho idea se devi capovolgere il tuo intero approccio o semplicemente modificare un aspetto.

Ovviamente, la cosa difficile con Facebook è che rifiutano sempre le campagne a destra ea manca per tutti i tipi di motivi. Quindi mettere a punto una campagna di successo e mantenerla attiva è più facile a dirsi che a farsi.

Account esclusi

Dopo aver rifiutato alcune campagne, corri il rischio di un account bannato. Ed è molto peggio. Un account vietato significa che non puoi accedere a nessuno dei tuoi dati, a nessuna delle tue campagne o ai tuoi profitti dall'ultimo ciclo di fatturazione.

Quindi tutto il lavoro e il denaro che sono stati utilizzati per il monitoraggio, il test e la raccolta dei dati sono andati perduti.

Gli account bannati significano anche che devi registrare un nuovo account che è una serie di problemi completamente nuova.

Richiede tempo

Un'altra cosa: gli annunci di Facebook tendono a richiedere molto tempo. In un settore come quello della pubblicità online, chi ha tempo da perdere? Il tempo è denaro!

Facebook fornisce agli inserzionisti strumenti di intelligenza artificiale minimi e le tue campagne FB non possono essere eseguite da sole a un prezzo fattibile, per non parlare dell'ottimizzazione.

Con Voluum Tracker, tuttavia, questa è una delle nostre specialità: l'ottimizzazione automatica delle campagne (in base alle regole automatiche e alle condizioni impostate). Dopotutto, poiché il tempo è oro, l'automazione delle campagne (e l'ottimizzazione automatizzata) è il futuro.

Supporto di merda

Come puoi vedere, Facebook non è necessariamente alla ricerca di inserzionisti per avere successo. È costoso, non offre alcuna spiegazione ai rifiuti della campagna e banna gli account troppo spesso. Peggio ancora, può diventare piuttosto complicato migliorare la tua strategia pubblicitaria su Facebook. Fortunatamente, puoi usare questa favolosa guida di Facebook qui!

Innanzitutto, ha poco o nessun supporto utile o esistente. Non puoi ottenere molte risposte né consigli costruttivi dal tuo account manager o dal rappresentante medio del servizio clienti.

Cominciando a guardare oltre Facebook...

Così sicuro, Facebook potrebbe essere un gigante dei media che non ha ancora bisogno di inchinarsi agli inserzionisti, tuttavia non è nemmeno necessario saltare i loro cerchi.

Ci sono molte alternative... per non parlare del fatto che tu e le tue iniziative commerciali online potreste non essere comunque pronti per la pubblicità su Facebook.

Non è una piattaforma facile da manovrare e con cui avere successo, quindi non è necessario iniziare da lì: vai avanti e prova diverse fonti per costruire la tua strategia di marketing prima di fare affidamento su Facebook. Si scopre che potresti non aver nemmeno bisogno di Facebook. Vediamo!

Parliamo di traffico nativo

Prima di entrare in tutte le nostre varie alternative, parliamo per un secondo di ciò che stiamo cercando.

Con gli annunci di Facebook otteniamo una piattaforma con tonnellate di utenti che scorrono continuamente i loro feed su dispositivi mobili o desktop per ore al giorno. Gli annunci che appaiono qui si fondono quasi perfettamente in quell'esperienza di scorrimento, ovvero sono annunci nativi.

Sebbene i formati degli annunci possano essere classificati in molti modi diversi, l'essenza e il successo dietro gli annunci di Facebook sono che sono nativi. Non si intromettono nell'esperienza online di un utente, ma si integrano senza problemi, come se gli annunci fossero solo un altro articolo, foto o post che hai incontrato sulla piattaforma data che stai visualizzando in questo momento (in questo caso, Facebook) .

È indiscutibile: nell'ambiente online di oggi, gli annunci nativi funzionano meglio. E stanno solo crescendo: si prevede che il settore varrà $ 400 miliardi entro il 2025. Con pop, push e altre variazioni intermedie, la pubblicità online è passata all'attuale forma di maggior successo: nativa.

Naturalmente, gli annunci nativi hanno un prezzo. Sono spesso più costosi delle loro controparti pop, push ecc. più invadenti, ovvie, di cattivo gusto, di qualità inferiore.

Quel cartellino del prezzo elevato per gli annunci di Facebook è chiaro. Tuttavia, tra le nostre alternative elencate di seguito, molte sono fonti di traffico di annunci nativi più economiche e altrettanto efficaci.

15 alternative alle inserzioni di Facebook

Quindi, abbiamo 15 alternative di Facebook perfettamente adatte elencate qui.

Alcuni sono piattaforme di social media che funzionano in modo simile a Facebook, mentre altri sono reti ricche con molto traffico nativo.

Indipendentemente dal modo in cui guardi alla tua attività, la diversificazione è sempre una mossa intelligente. Se hai tutte le uova nello stesso paniere con le inserzioni di Facebook, allora ti sei già posizionato in una situazione rischiosa.

Proteggi la tua pubblicità online (o semplicemente riduci i costi) con una certa varietà!

1. Annunci Twitter

L'audience di Twitter è certamente cambiata negli ultimi anni, apparentemente riducendosi in una certa misura. Tuttavia, la presenza di politici e imprese su Twitter è rimasta stabile se non cresciuta. Questo porta molti giovani adulti su Twitter, cioè persone con un po' di soldi da spendere.

Qui puoi pubblicare annunci in tre formati: annunci sponsorizzati, tweet solo sponsorizzati, annunci follower.

• Un annuncio sponsorizzato è un Tweet promosso etichettato come tale
• I Tweet solo sponsorizzati vengono visti solo da coloro a cui ti rivolgi
• Gli annunci follower suggeriscono agli utenti un account Twitter da seguire che non seguono ancora

Twitter ha un'interfaccia utente completa con opzioni di targeting decenti. Le campagne sono abbastanza facili da configurare e puoi rivolgerti a un pubblico di nicchia. Tuttavia, non ha analisi molto approfondite per costruire e migliorare le campagne. È qui che un ad tracker come Voluum potrebbe tornare utile.

2. Annunci TikTok

TikTok è un'altra piattaforma di social media con molti utenti che fissano il proprio telefono. E saresti sorpreso di sapere che non sono solo utenti molto giovani: ci sono anche nicchie per gli adulti.

Per fare un buon annuncio su TikTok, avrai bisogno di un po' più di impegno rispetto a una copia convincente e una creatività ok, dato che il video è essenzialmente la loro unica forma di contenuto . Inoltre, questi annunci possono diventare piuttosto costosi (pensa a decine di migliaia di dollari al mese), quindi preparati prima di immergerti.

Dovrai realizzare un video decente e coinvolgente. Ma hai un paio di opzioni:

• Nel feed video : un formato pubblicitario molto costoso ma puoi visualizzare il tuo annuncio video nel feed di un utente e reindirizzare al tuo sito Web o app
• Sfida hashtag: sponsorizza una sfida hashtag con il team di marketing di Tiktok. Devi essere un giocatore piuttosto grande per gestirlo, tuttavia, con una reputazione decente con cui Tiktok non si dispiacerà collaborare.
• Contenuti AR con marchio : conosci quegli adesivi, cornici e filtri che le persone amano applicare ai loro contenuti? Progetta qualcosa del genere che si riferisca al tuo marchio in modo che gli utenti possano interagire con il tuo prodotto.
• Acquisizione del marchio : quando un utente apre per la prima volta un Tiktok, questa pubblicità apparirà sul suo schermo e può portare a un link esterno o al tuo canale. Questo è un formato di annunci relativamente limitato in Tiktok attualmente ma più economico degli altri.
• Influencer marketing : questo non è un tipo di pubblicità Tiktok per dire, ma puoi collaborare con un influencer su TikTok per promuovere i tuoi beni o servizi. Il prezzo qui può finire per essere molto più economico della normale pubblicità su TikTok se trovi il partner giusto.

3. Annunci Instagram

Anche se provengono entrambi da Meta, Instagram è ancora una valida alternativa a Facebook. Ha un profilo utente leggermente diverso (più giovane di quello di Facebook in generale) e diversi formati di annunci disponibili.

Instagram ha una varietà di opzioni pubblicitarie basate su immagini:

• I post sponsorizzati in-feed possono essere una singola immagine, un carosello (più immagini da scorrere a sinistra oa destra) o un video.
• Puoi anche promuovere i contenuti nella sezione Esplora di Instagram
• Gli annunci nella storia possono anche essere una foto o un video

Su Instagram, devi davvero prestare attenzione alla qualità delle tue immagini e dei tuoi video. Assicurati che siano della giusta dimensione e qualità prima di pubblicare le tue campagne, altrimenti non varranno molto.

4. Annunci Google

Google Ads, (precedentemente noto come Google Adwords) è noto per il suo targeting preciso. O meglio, che mentre un utente sta cercando un prodotto o servizio specifico, tu possa inserire quello rilevante proprio in cima ai risultati della ricerca.

Questo è il loro tipo di annuncio più famoso, l'annuncio di testo di ricerca , ma hanno anche molti altri formati disponibili.

• Gli annunci adattabili vengono visualizzati negli spazi pubblicitari aperti per le offerte di annunci Google sui siti web nella loro rete di annunci display. Questi regolano le dimensioni, l'aspetto e il formato per adattarsi allo spazio dato.
• Gli annunci illustrati possono essere un'immagine fissa o un formato gif che indirizza gli utenti al tuo sito.
• Annunci per la promozione di app : puoi promuovere le app sul GooglePlay Store o online in un annuncio che porterà gli utenti a dove possono scaricare l'app.
• Gli annunci video possono anche essere visualizzati come video indipendenti in esecuzione o inseriti durante un video più lungo.
• Gli annunci per lo shopping dei prodotti vengono visualizzati nel feed di Google Shopping. Verranno visualizzati come contenuti promossi e includeranno il prodotto, il nome, il negozio, il prezzo e altri dettagli.
• Gli annunci di sola chiamata sono generalmente disponibili in Google Maps, ad esempio per motivare gli utenti a fare clic su quel numero di telefono e chiamare l'azienda.

5. Migliora il digitale

Resta con me, lo so, Improve Digital non è certo un'enorme piattaforma di social media come quelle sopra menzionate. Tuttavia, ha alcuni degli stessi vantaggi. Ad un prezzo molto più basso!

Migliora digitale ti consente di pubblicizzare annunci nativi personalizzati a un pubblico mirato.

6. Annunci LinkedIn

LinkedIn è pieno di professionisti e molte opzioni di targeting. Tuttavia, hanno un prezzo elevato , per non dire altro. È più costoso della maggior parte delle altre opzioni elencate qui.

Ma hanno molte opzioni pubblicitarie disponibili:

• I contenuti sponsorizzati sono formati diversi che appaiono nel feed di Linkedin
  • Annunci di testo : come al solito, gli annunci di solo testo richiedono il minimo sforzo e quindi sono i più veloci da impostare. Puoi anche includere una piccola immagine con questo annuncio. Questi annunci vengono visualizzati nella parte superiore di una pagina, accanto al newsfeed nella versione desktop del sito.
  • Annunci carosello : una serie di immagini a scorrimento. Ma puoi anche pagare per un semplice annuncio con una sola immagine.
  • Annunci video : il tuo annuncio video potrebbe essere visualizzato anche nel feed di Linkedin.
• I messaggi sponsorizzati hanno due formati, elencati di seguito. Incoraggiano l'interazione con i tuoi potenziali clienti attraverso la funzione di chat.
  • Annunci messaggio : invia un breve messaggio diretto a un utente
  • Annunci di conversazione : crea un'esperienza di messaggio per il contatto scegli il tuo percorso

7. Annunci Quora

Quora è la piattaforma di ricerca sottovalutata. È qui che vanno le persone quando Google non può rispondere alle loro domande. Quindi hai anche qui un targeting contestuale basato su parole chiave.

Dispone di 3 formati principali disponibili:

• Annunci di testo : mostra una breve descrizione o un invito all'azione con un annuncio di testo visualizzato nella parte superiore dello schermo.
• Annunci illustrati : vengono visualizzati nel feed e presentano un'immagine insieme al testo. Scioccante.
• Risposte sponsorizzate : questo è un contenuto molto più lungo e relativamente unico per Quora. Puoi formulare una domanda (quella che idealmente molti utenti avrebbero e catturare la loro attenzione) e quindi fornire una risposta coinvolgente e informativa.

8. Tabù

Taboola è una rete pubblicitaria nativa in cui puoi anche fare pubblicità su più piattaforme, non come alcuni di questi canali di social media. Ma forniscono comunque annunci nativi in ​​modo da ottenere anche quei vantaggi.

Offrono traffico nativo in due forme:

• Consigli sui contenuti
• In alimentazione

I tuoi annunci verranno visualizzati su alcune delle piattaforme multimediali più affidabili in circolazione: USA Today, The Weather Channel, NBC, Business Insider, MSN, Bloomberg, CBS News, Fox.

Se questo non ti impressiona, non so cosa lo farà!

9. Amazon

Amazon è una delle più grandi piattaforme online là fuori, insieme a Facebook. Tuttavia, un annuncio su Amazon funziona in modo leggermente diverso poiché viene offerto a persone che sono già essenzialmente pronte per fare acquisti. Deve anche competere con la miriade di altri prodotti disponibili.

Formati di annunci che ha da offrire:

• Sponsored Products : mostra il tuo prodotto nei risultati di ricerca di Amazon Shopping.
• Marchi sponsorizzati : praticamente la stessa cosa dei prodotti sponsorizzati, è solo il tuo marchio che viene visualizzato nei risultati di acquisto di Amazon.
• Sponsored Display : questi annunci display sono disponibili anche a livello globale. Pubblicizza su Amazon, le sue sottopagine e i suoi siti Web affiliati come Twitch.
• Annunci video : Amazon ha anche la sua piattaforma video, Prime Video, con streaming TV in cui è possibile visualizzare il tuo annuncio.
• Annunci audio : con Amazon Music, puoi inserire i tuoi annunci solo audio tra i brani per attirare l'attenzione dei potenziali clienti.
• Amazon DSP : questo è un prodotto abbastanza nuovo e non ha ricevuto ottime recensioni a causa della loro interfaccia utente confusa e della difficoltà generale nell'impostazione di campagne e nella gestione di report e creatività.

Una cosa importante da considerare con Amazon è che sarai sempre in competizione anche con i suoi prodotti, che di solito hanno il sopravvento in entrambi i casi. Ma finché offri qualcosa di unico attraverso un metodo pubblicitario accattivante, puoi avere successo.

10. RevContenuto

Revcontent è un'altra piattaforma pubblicitaria che ha molte opzioni di targeting e formati di annunci. Se il targeting è ciò per cui lavori su Facebook, Revcontent potrebbe essere l'alternativa perfetta per te.

Ottieni anche report in tempo reale e ROAS con la piattaforma, nonché protezione da bot/frode.

I suoi formati di annunci includono:

• Suggerimenti sui contenuti : spesso "consigliato per te" o "potrebbe piacerti" alla fine di un articolo o di altri contenuti online. Queste sezioni spesso nascondono annunci contrassegnati come "consigli sui contenuti", integrandosi nell'esperienza complessiva.
• Nel feed : puoi scorrere questi annunci in un determinato feed, sia esso social o notizie. Sono etichettati come pubblicità ma si fondono anche con il contenuto circostante.

11. Annunci Reddit

Reddit è un'altra piattaforma simile ai social media con molti utenti coinvolti in tutto il mondo. Una cosa da notare, il pubblico di Reddit è composto principalmente da uomini.

È dotato di una serie di formati di annunci.

Reddit Takeover mostra il tuo marchio agli utenti per un totale di 24 ore praticamente su ogni pagina di Reddit. Per impostare un annuncio Takeover Reddit, dovrai contattare il loro team di marketing per gestire la tua pubblicità.

Durante queste 24 ore, il tuo annuncio può trovarsi in tutti questi posizionamenti:

• Post sponsorizzato (primo posizionamento dell'annuncio in-feed)
• Banner superiore (Above the Fold Banner)
• Banner appiccicoso (striscione appiccicoso sotto il pieghevole)
• Unità di tendenza su Popolare
• Unità di tendenza su Ricerca
• Pagina di destinazione di tendenza

Gli annunci dell'asta Reddit sono self-service e possono essere impostati, eseguiti e gestiti da soli. Naturalmente, l'aiuto di un tracker come Voluum non fa mai male. Questi annunci possono apparire sia nel feed che in una conversazione, in altre parole, un thread.

12. Pinterest

Pinterest Suppongo che tu possa dire che è la controparte di Reddit per le donne. Con un pubblico prevalentemente femminile e adulto che si trova in una situazione economica decente, hai molti acquirenti pronti ad acquistare i tuoi prodotti.

Se non lo sapessi, Pinterest è estremamente visivo e basato su immagini. In effetti, non hai nemmeno così tanto contenuto video. Il punto è che una bella pubblicità esteticamente gradevole è più importante qui che altrove.

I suoi formati di annunci ruotano tutti attorno alle immagini:

• Standard : immagina i tuoi prodotti nel tipico formato Pinterest quadrato o rettangolare.
• Video : crea un video della stessa dimensione, o forse più di un annuncio di tipo gif.
• Shopping : enfatizza il tuo messaggio e invita all'azione con un annuncio commerciale.
• Carosello : come con altri caroselli, presenta più immagini del tuo prodotto.
• Collezioni : scegli il vero approccio tradizionale di Pinterest. Crea una collezione solo dei tuoi prodotti, o nascondi il tuo con il resto, assicurati solo che si distingua.

13. Annunci YouTube

Non sorprende che tu debba disporre di contenuti video da pubblicizzare su YouTube. Dicono che tutto ciò di cui hai bisogno è un telefono e potrebbero avere ragione. Tuttavia, i tuoi contenuti dovranno essere piacevoli e accattivanti poiché probabilmente saranno inseriti tra due brani che il tuo utente ama.

Ad ogni modo, YouTube è tutto incentrato sugli annunci video. Devi solo impostare un canale e ovviamente avere un budget pubblicitario.

14. Snapchat

Snapchat è un altro gigante dei social media, ma ovviamente non grande quanto Facebook. Tieni presente che Snapchat ha un pubblico molto giovane nel complesso, simile a TikTok. È anche disponibile solo su dispositivi mobili, il che può semplificare il tuo lavoro nella progettazione e gestione degli annunci.

Hanno molti formati di annunci disponibili:

• Annunci immagine/video singoli : occupano l'intero schermo e possono collegarsi a qualsiasi sito web.
• Annunci di raccolta : presentano più prodotti con 4 riquadri cliccabili visualizzati dagli spettatori.
• Annunci di storie : compilando più annunci di immagini/video singoli, puoi creare una storia attorno al tuo prodotto. Metti insieme da 3 a 20 di questi annunci per creare un annuncio di una storia.
• Lenti Esperienza AR : tutti amano fissarsi e giocare con le lenti. Crea un'esperienza di realtà aumentata con il marchio che promuova il tuo prodotto o servizio affinché gli utenti lo apprezzino e lo apprezzino.
• Pubblicità : tra i contenuti curati di Snapchat, puoi presentare un formato pubblicitario più "classico": lo spot. Quanto retrò? Questi non sono ignorabili, da 6 secondi o fino a 3 minuti!
• Filtri : i filtri sono un altro modo per creare contenuti brandizzati con cui gli utenti possono interagire e giocare.

15. Outbrain

Outbrain è un altro gigante delle reti pubblicitarie native. Dove verranno visualizzati i contenuti del tuo annuncio?

Su una varietà di piattaforme di notizie degne di nota: BBC, Conde Nast, Le Monde, El Pais, CNN, The Washington Post, MSN, The Guardian, Der Spiegel.

Ovviamente avrai anche accesso alla pubblicità in più lingue, se è utile per le tue campagne. Outbrain ha etichettato i suoi annunci nativi come "smartads", ma sono annunci nativi lo stesso:

• Smartad standard : il suo classico formato di annuncio nativo
• Carousel Smartads : include più immagini che gli utenti possono scorrere
• Smartads di installazione di app: aumenta le installazioni di app con questo formato di annunci
• Clip Smartads : presenta un breve video clip come annuncio
• Smartad click-to-watch : gli spettatori dovranno fare clic su "Riproduci" per guardare questo annuncio. Naturalmente, una miniatura e una copia sono visibili, quindi assicurati che convincano gli utenti a guardare. Questo formato ottiene tassi di coinvolgimento molto più elevati poiché richiede un'azione da parte degli spettatori.
• Outstream Smartads : questo è un annuncio video che viene riprodotto automaticamente in modalità silenziosa sullo schermo del dispositivo.

Hai delle alternative: cosa farne?

Siamo giunti alla nostra sezione conclusiva qui.

Questo dovrebbe significare che sappiamo cosa fare? Bene, guarda: la diversificazione è sempre un vantaggio.

Conosco troppi inserzionisti io stesso che si limitano a grandi nomi come Facebook, Google e Amazon perché beh... non si sono mai presi la briga di controllare se ci sono opzioni migliori là fuori. E sono qui per dirti che ci sono!

Opzioni più economiche, opzioni più efficaci, opzioni con più targeting e altro ancora. Tuttavia, indipendentemente da ciò che utilizzi, assicurati di monitorare in modo da poter davvero dire cosa funziona e cosa no.

Traccia con Voluum oggi!