Segnalazione degli annunci di Facebook in 4 semplici passaggi

Ogni marketer può fare di tutto per dimostrare il ROI sui social media. Il che comporta quasi sempre la segnalazione degli annunci di Facebook.

Più Mi piace, più follower e grandi #s di fantasia per copertura, coinvolgimento e clic. Stiamo bene qui, giusto?

Non proprio.

I rapporti sugli annunci di Facebook sono il tuo biglietto d'oro per dimostrare un valore reale in linea con i KPI del tuo cliente.

È facile sentirsi persi nel labirinto di Facebook Business Manager. Facebook Ads Manager ha alcuni modelli, ma vuoi sembrare professionale e fornire analisi di Facebook significative per i clienti.

In questo articolo, ti guiderò attraverso alcune delle metriche più significative seguite da come racchiuderle in un rapporto sul ROI facile da usare e programmato automaticamente in 4 semplici passaggi.

1. Scegli le metriche di maggior impatto per i tuoi rapporti sugli annunci di Facebook
2. Usa le analisi per estrarre i dati che stupiranno i tuoi clienti
3. Rivedi e salva il rapporto
4. Esporta il rapporto e pianifica un'e-mail

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Segnalazione degli annunci di Facebook Passaggio n. 1: scegli le metriche di maggior impatto per la segnalazione degli annunci di Facebook

Invece di sopraffarti all'istante con l'intera gamma di modi per creare rapporti personalizzati sugli annunci di Facebook e altri hack degli annunci di Facebook, ci concentreremo su alcune metriche richieste dai clienti comuni in vari settori.

Dove in Gestione inserzioni puoi trovare i tuoi rapporti?

Vai a " Gestione inserzioni " nel menu a sinistra della home page di Facebook Business Manager.

Sul lato destro della schermata seguente ci saranno due schede sotto " Personalizza tabella pivot " (o Grafico di tendenza o Grafico a barre). Esaminiamo prima " Metriche ", seguito da " Ripartizioni " per i rapporti sugli annunci di Facebook.

Ci sono così tante metriche tra cui scegliere. Dai un'occhiata al pratico "Glossario dei termini degli annunci" di Facebook per un elenco di tutti loro.

Questo è solo un frammento dell'elenco alfabetico completo delle metriche di segnalazione degli annunci di Facebook a tua disposizione.

Quindi la chiave è selezionare le metriche che si allineeranno con i KPI desiderati e dimostreranno il ROI il più chiaramente possibile.

Ovviamente, questo sembra diverso per ogni singolo cliente. Come accennato in precedenza, Facebook fa alcune ipotesi decenti con i modelli di report degli annunci di Facebook forniti (a cui puoi accedere dalla campagna pubblicitaria, dal set di inserzioni o dagli annunci, quindi fai clic sul menu a discesa " Rapporti ", quindi seleziona " Esporta ".

Dopo aver effettuato l'accesso a Gestione inserzioni di Facebook tramite Business Manager, quando fai clic su " Rapporti ", alcuni " Modelli di rapporto consigliati " verranno visualizzati sul lato destro della schermata Rapporti annunci.

Se sei venuto qui semplicemente chiedendoti "come ottengo un rapporto sugli annunci di Facebook?" allora probabilmente puoi fermarti proprio qui.

Ma se sei pronto a portare i tuoi rapporti sugli annunci di Facebook al livello successivo, approfondiamo ulteriormente le metriche del tuo nuovo rapporto personalizzato in modo da poter monitorare facilmente gli annunci di Facebook in modo più efficace.

Scegli le tue metriche

Non esiste un modo giusto o sbagliato di utilizzare i rapporti sugli annunci di Facebook e queste metriche sono semplicemente suggerimenti, basati sulla mia esperienza personale di approfondimenti più significativi per una miriade di clienti.

• Conversioni
• Costo per risultato
• Percentuale di clic

Le conversioni sono probabilmente la metrica più importante per la maggior parte dei tuoi clienti.

È un modo semplice e veloce per mostrare loro esattamente quanto bene le tue campagne stanno convincendo le persone a eseguire l'azione desiderata a un ritmo elevato.

Puoi avere un milione di clic, ma tutto ciò che conta davvero è il numero di conversioni.

Questa metrica è ricca di tonnellate di specifiche metriche di stile di conversione, ma alcune di esse non sono davvero favorevoli a dimostrare che le tue inserzioni di Facebook sono degne di ROI.

Le metriche dettagliate per le conversioni che probabilmente hanno il maggiore impatto per dimostrare il ROI sono:

• Lead dal tuo sito web
• Iscrizioni/iscrizioni al sito web
• Acquisti completati sul sito web
• Ricerche sul sito web

Questi sono solo un esempio di solide metriche del ROI per le vendite.

Forse i tuoi annunci non hanno nulla a che fare con la guida del traffico o portano a un sito web. In tal caso, scansiona una gran quantità di metriche per trovare quella che corrisponde alla fonte diretta di entrate del tuo cliente.

Il costo per risultato (CPR) ti informa di quanto costa ottenere una conversione. Qual è l'obiettivo finale della tua campagna pubblicitaria? Questa è la metrica che imposti come "risultato", diciamo, le conversioni del sito web.

L'obiettivo è avere il costo per risultato più basso possibile, che è altrettanto importante delle tue conversioni.

Che se sei alla ricerca del sacro-più basso-CPR, quindi studia questi esempi di annunci di Facebook e copiali o creali tuoi per CPR più bassi e CTR più forti.

La percentuale di clic (CTR) è un altro grande successo nel repertorio di rapporti sugli annunci pubblicitari di Facebook della maggior parte dei marketer digitali.

Questa cifra è il risultato dei clic totali sul tuo annuncio divisi per le impressioni.

In sostanza, ti dice se la creatività e il contenuto dell'annuncio sono buoni. Un CTR elevato significa che il targeting è perfetto e le persone giuste vedono gli annunci e a loro piace quello che vedono.

Se hai un CTR basso, devi modificare la tua creatività o CTA o offerta/promozione. Rendilo più intrigante, chiediti "perché dovrei fare clic su questo annuncio?"

Un eccellente CTR sarà probabilmente qualcosa al di sopra del 2-3%.

Se stai raggiungendo queste percentuali, sai che è una buona idea e un buon rapporto qualità-prezzo investire più budget pubblicitario sulla spesa di quel particolare annuncio.

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Scegli i tuoi guasti

Prima di approfondire le metriche di segnalazione degli annunci di Facebook, abbiamo discusso di un altro aspetto importante della creazione di un rapporto personalizzato di annunci di Facebook, " Ripartizioni ".

Qui è dove troverai alcuni dei tuoi migliori punti dati.

Puoi essere molto specifico con i dettagli del tuo rapporto. Alcune domande comuni a cui i guasti possono rispondere sono:

• Quali dati demografici hanno il miglior CPA?
• Quali regioni non stanno convertendo?
• Quale fascia di età o sesso sta facendo clic sui tuoi annunci?
• Quale CTA, titolo, immagine/video e altre creatività stanno convertendo?

Tutte queste risposte e altro ancora possono essere trovate nell'elegante scheda " Ripartizioni ".

Suggerimento bonus per la segnalazione degli annunci di Facebook: puoi facilmente personalizzare le colonne del tuo rapporto facendo clic sui tre punti sotto " Personalizza tabella pivot " a destra. In "Gestisci" fai clic su "# Colonne selezionate".

Quindi, fai clic sulla rete X per qualsiasi metrica o interruzione che desideri eliminare dal rapporto. Trascina e rilascia la priorità che preferisci.

Declutter e lasciare solo i must-have.

Rivedi e salva il rapporto

Hai creato un rapporto significativo sugli annunci di Facebook includendo le metriche che contano di più per i tuoi clienti.

Le tue suddivisioni uniscono i tuoi dati in affascinanti bocconcini che rendono il tuo rapporto più facile da digerire e aggiungono valore.

Ora è il momento di salvare il tuo capolavoro di segnalazione degli annunci di Facebook!

Questo è piuttosto semplice.

Fai clic sul pulsante blu " Salva " in alto a destra nella schermata di Gestione inserzioni.

Il tuo rapporto personalizzato verrà ora visualizzato nella schermata iniziale della scheda "Segnalazione annunci" in Facebook Business Manager.

Woohoo! Ora automatizziamo questo!

Esporta il rapporto e pianifica un'e-mail

Questa è la parte migliore, i frutti del tuo lavoro!

Esistono due modi per condividere il rapporto sugli annunci di Facebook.

1. Fai clic sul pulsante " Esporta " dalla schermata iniziale di Rapporti annunci :

1. Oppure fai clic sul pulsante " Esporta " da Gestione inserzioni :

Pianifica un'e-mail

Crea il tuo rapporto una volta, pianificalo e dimenticalo! (Beh... non essere un marketer pigro, tienilo d'occhio e condividi regolarmente le informazioni chiave con il tuo cliente e informa meglio la tua strategia).

• Crea il tuo rapporto
• Fai clic nel rapporto in " Rapporti sugli annunci "
• Fare clic sul collegamento blu sotto il titolo del nome del rapporto

• Nella finestra pop-up che appare, sposta il cursore “ Programma e-mail ” su “Attivo”.
• Inserisci gli indirizzi email di più persone.
• Fai clic su " Applica " e quindi su " Salva " per confermare la tua email ricorrente.

Boom! Hai finito, complimenti!

Ora che hai il miglior rapporto sugli annunci di Facebook, inizia a pubblicare campagne pubblicitarie di maggior impatto in modo da avere qualcosa di succoso da segnalare! Ecco alcuni dei nostri esempi di annunci di Facebook Messenger ad alta conversione da cui puoi liberamente raccogliere i frutti.

Conclusione

La segnalazione degli annunci di Facebook è una parte essenziale del marketing digitale.

Eppure, così tanti esperti di marketing non sono disposti a sporcarsi le mani con queste metriche significative.

Totalmente comprensibile, considerando la valanga di metriche che scendono su Mount Facebook dal momento in cui hai premuto "Vai" sulle tue campagne pubblicitarie.

Pensa ai tuoi bisogni e cose piacevoli ed elimina le sottigliezze o travolgerai te stesso e il tuo cliente.

Ricorda, se ti concentri su conversioni reali per i tuoi clienti, per dimostrare che stai realizzando un profitto, il tuo rapporto sugli annunci di Facebook è iniziato alla grande.

Segui le metriche delle conversioni con il Costo per Risultato per sapere qual è il costo delle tue conversioni e i margini di profitto.

Infine, considera sempre la percentuale di clic per sapere se il tuo valore è abbastanza buono o se la tua creatività è carente e ha bisogno di un aggiornamento o di una nuova angolazione.

La maggior parte degli esperti di marketing sa che gran parte della magia avviene dopo i clic, le acquisizioni di lead e gli impegni iniziali. Assicurati di seguire la migliore strategia di retargeting di Facebook per portare a casa il ROI.

Inoltre, considera i messaggi sponsorizzati di Messenger per saltare del tutto la battaglia del feed di notizie e garantire la visibilità e il potere di conversione dei tuoi annunci.

Se stai cercando annunci più accattivanti con il miglior CTR e ROI, considera l'obiettivo pubblicitario Click-to-Messenger incredibilmente efficace combinato con la potenza di MobileMonkey. Sapevi che puoi collegare gli annunci a Messenger? Sì!

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